Depuis le début de la publicité numérique en 1994, lorsque la toute première publicité a été placée sur un site Web, le secteur utilise la même technologie pour diffuser des publicités sur les pages Web : le serveur publicitaire . Google Ad Server est le serveur publicitaire le plus populaire, avec 80 % du marché américain des annonces de recherche, ce qui représente la majeure partie de ses 116,3 milliards de dollars de revenus publicitaires totaux l'année dernière.
Les balises publicitaires font partie intégrante du processus de diffusion des annonces. Il s'agit d'un extrait de code qui réserve un espace sur un site Web pour la création publicitaire jusqu'à ce que la publicité soit diffusée. Les balises publicitaires facilitent la communication entre les éditeurs, les annonceurs et les bourses d'annonces.
Il existe plusieurs types de balises publicitaires disponibles dans Google Ad Manager , notamment :
- Balises de page mobiles accélérées à utiliser avec les pages AMP
- Balises d'applications mobiles pour la diffusion d'annonces sur les inventaires d'applications mobiles
- Balises Ad Exchange pour les éditeurs intégrant Ad Exchange à Google Ad Manager ; et
- Balises Google Publisher pour la création et la diffusion de demandes d'annonces
Selon Google Developer, Google Publisher Tag (GPT) est une bibliothèque de balises publicitaires qui permet aux éditeurs de définir l'inventaire, de lancer et de regrouper les demandes d'annonces et de répondre à la demande . Pour les éditeurs numériques qui travaillent avec des publicités pour monétiser leur site Web, il est essentiel de comprendre le fonctionnement de la bibliothèque GPT et la manière dont ils peuvent exploiter la balise d'éditeur Google GPT pour générer un retour maximal sur leur investissement publicitaire.
Qu'est-ce que Google Publisher Tag ?
Google Publisher Tag est une bibliothèque de balisage d'annonces qui permet aux éditeurs de créer de manière dynamique des demandes d'annonces pour les blocs d'annonces. Elle permet aux éditeurs de définir des paramètres d'annonces dans le code et de définir des options de ciblage pour différents espaces publicitaires, ce qui leur donne le contrôle de la création et de la diffusion d'annonces sur l'inventaire.
Les balises Google Publisher contiennent des informations essentielles sur le bloc d'annonces, notamment la taille du bloc d'annonces, la taille de l'annonce et d'autres informations permettant de cibler les valeurs clés.
Un GPT simple définissant la taille de l'annonce apparaîtra comme suit :
Comment fonctionne Google Publisher Tag ?
GPT fonctionne en fournissant un canal de communication pour les appels publicitaires entre le serveur publicitaire et le navigateur de l'utilisateur, permettant au site de diffuser des annonces à partir du serveur publicitaire Google.
Voici comment fonctionnent les balises Google Publisher :
- Un visiteur accède à la page Web de l'éditeur. Le navigateur de l'utilisateur envoie ensuite une requête au serveur publicitaire à la recherche du code JavaScript GPT.
- Ensuite, le code de balise publicitaire GPT génère une ou plusieurs requêtes et les transmet au serveur publicitaire Google.
- Le serveur publicitaire lit ensuite la demande, reconnaissant toutes les valeurs clés pertinentes contenues dans le bloc d'annonces, telles que la mise en page, la taille et le ciblage de l'annonce.
- Le serveur publicitaire évalue ensuite l'annonce la mieux correspondante et renvoie le code publicitaire au JavaScript de balisage.
- Enfin, GPT prend les détails clés du fichier Javascript de balisage et le serveur publicitaire l'exécute dans les emplacements publicitaires disponibles.
Avantages de Google Publisher Tag
Les balises Google Publisher offrent plusieurs avantages, tels que :
Accès à la console Google Publisher
GPT permet aux éditeurs d'accéder à la Google Publisher Console, un outil d'assistance composé d'outils de débogage intégrés qui aident les éditeurs à résoudre les problèmes qu'ils rencontrent lorsqu'ils créent des annonces.
Rendu asynchrone
Google Publisher Tag permet également un rendu asynchrone, grâce auquel le JavaScript GPT s'affiche sans bloquer le rendu de la page et vice-versa. Cela permet de réduire la latence de la page et d'améliorer le temps de chargement de la page. Les éditeurs ont également la possibilité de restituer le contenu de leur page de manière synchrone s'ils le souhaitent.
Détruire le cache
Google Publisher Tag GPT propose également un élément de contournement du cache, ce qui signifie que le serveur publicitaire renvoie les publicités du serveur plutôt que du cache du navigateur.
Hiérarchie d'inventaire à plusieurs niveaux
La hiérarchie d'inventaire à plusieurs niveaux permet aux éditeurs de définir plusieurs éléments de ligne avec la granularité souhaitée pour un ciblage personnalisé. Les éditeurs peuvent utiliser le ciblage au niveau de la page et le ciblage au niveau de l'inventaire.
Annonces réactives
La balise d'éditeur Google fonctionne avec des blocs d'annonces réactifs, ce qui permet de demander des annonces sur plusieurs appareils, tels que les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, quelle que soit la taille de l'annonce. Cela signifie que les annonces sont diffusées avec une résolution optimale sans nécessiter plusieurs configurations d'éléments de ligne.
Architecture à requête unique (SRA)
L'architecture à requête unique permet à GPT de regrouper les demandes d'annonces, en envoyant plusieurs demandes au serveur publicitaire simultanément et en améliorant ainsi le temps de chargement de la page.
Prise en charge SSL
GPT prend en charge SSL. Ainsi, que les URL commencent par HTTPS:// ou HTTP://, les éditeurs n'ont pas besoin de modifier leurs GPT. Qu'il s'agisse de pages Web sécurisées ou non sécurisées, il n'est pas nécessaire de modifier la balise de quelque façon que ce soit pour diffuser sur une page sécurisée.
Premiers pas avec GPT dans Google Ad Manager
Démarrer avec les balises Google Publisher est simple une fois que vous avez accès à un compte Ad Manager.
Les étapes suivantes permettront aux éditeurs de générer des GPT dans Google Ad Manager.
- Tout d’abord, connectez-vous au compte Google Ad Manager
- À partir de là, accédez à Inventaire> Blocs d'annonces
- Sur le côté droit de la page, cliquez sur Générer des balises et sélectionnez le type de balise publicitaire Google Publisher Tag.
- Cliquez sur continuer
- Définissez les attributs personnalisés que vous souhaitez pour définir le fonctionnement de votre GPT. Assurez-vous de vérifier soigneusement les propriétés GPT avant l'étape suivante.
- Cliquez sur Continuer
- Enfin, enregistrez vos paramètres qui vous donneront la balise à coller dans le code source de votre page Web.
Quelques erreurs GPT courantes
Bien que GPT soit relativement simple à mettre en œuvre, comme pour tout code de balise créé, les éditeurs peuvent rencontrer des problèmes en cours de route. Voici quelques erreurs courantes telles que définies par Google Developers et quelques solutions suggérées.
Erreur 1 : s'appuyer sur les écouteurs de balises de script Gpt.js
Comme nous pouvons le voir dans l'exemple suivant, s'appuyer de quelque manière que ce soit (y compris via des frameworks) sur l'API à partir des écouteurs d'événements attachés à la balise de script est incorrect.
Solution:
Le fait de s'assurer que googletag.cmd existe (comme vous pouvez le voir dans le code ci-dessous) devrait résoudre ce scénario. En effet, googletag.cmd conserve une liste de commandes qui seront exécutées dès que GPT sera prêt, ce qui signifie que votre rappel est exécuté lorsque GPT est chargé.
Erreur 2 – Utilisation abusive des fermetures et de la portée des variables JavaScript
Cette erreur se produit lorsque le script de code contient des hypothèses incorrectes sur la portée des variables Javascript et la valeur des variables transmises à googletag.cmd.push.
Solution : lorsque vous travaillez avec JavaScript, les fermetures capturent les variables par référence plutôt que par valeur . Par conséquent, si une variable est réaffectée, sa nouvelle valeur sera utilisée lorsque la fermeture de fonction qui l'a capturée sera exécutée ultérieurement. Cela peut entraîner des problèmes dans le cas d'un GPT chargé de manière asynchrone. POUR éviter tout problème avec la situation ci-dessus, il convient de faire attention aux règles de portée de JavaScript. Le code doit également être écrit sans supposer que les fonctions placées dans la file d'attente de commandes s'exécuteront immédiatement, comme indiqué ci-dessous.
Google Ad Manager propose diverses fonctions et fonctionnalités pour aider plusieurs partenaires de demande à diffuser des blocs d'annonces et à monétiser le contenu de leur site. Avec GPT, les éditeurs peuvent définir l'inventaire, lancer et regrouper les demandes d'annonces, puis diffuser des annonces spécifiquement ciblées, étiquetées avec les valeurs clés souhaitées.
Google GPT offre de nombreux avantages par rapport aux autres balises publicitaires, notamment la possibilité de restituer des annonces de manière asynchrone et de diffuser des annonces dynamiques dans plusieurs tailles pour une gamme d'appareils différents.
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Comme démontré ci-dessus, même les administrateurs Web les plus expérimentés peuvent rencontrer des problèmes lors de l’utilisation d’une balise publicitaire GPT pour créer une demande d’annonce pour leurs pages Web.
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