La mesure des données de trafic sur un site Web est essentielle pour aider une entreprise à comprendre ses performances. Une augmentation du trafic implique généralement que sa stratégie de marketing numérique donne des résultats, tandis qu'une diminution impliquerait l'inverse.
Il existe un certain nombre d'outils permettant aux entreprises d'analyser les données de trafic sur leur site Web. Cependant, les meilleurs d'entre eux fournissent aux entreprises non seulement des chiffres bruts sur le trafic de leur site Web, mais également une vue globale des performances de leur site Web.
Par exemple, les chiffres absolus du trafic sur le site Web d'une entreprise ne révèlent que la moitié de son graphique de performance. L'autre moitié est révélée par les chiffres de trafic de ses concurrents.
Les entreprises doivent également savoir qui sont les visiteurs de leur site Web et comment ils interagissent avec le contenu du site. Ces informations sont capturées par des mesures telles que l'emplacement, le taux de rebond, la durée de la session, etc.
Les meilleurs outils d'analyse du trafic sont ceux qui fournissent aux propriétaires de sites Web une analyse macro et micro des performances de leur site Web capturées par une gamme de mesures.
Rejoignez-nous pendant que nous explorons brièvement comment vérifier le trafic du site Web, les mesures de trafic du site Web les plus importantes sur lesquelles se concentrer et les meilleurs outils d'analyse du trafic du site Web pour aider les propriétaires de sites Web à mesurer le trafic.
Pourquoi est-il important de vérifier le trafic d’un site Web ?
Le suivi du trafic sur un site Web est le baromètre le plus simple dont dispose une entreprise en ligne pour mesurer ses performances. Une augmentation du trafic se traduit généralement par une demande accrue pour les biens ou services d'une entreprise et vice versa.
Mais les données sur le trafic ne se limitent pas à évaluer les performances actuelles de votre entreprise. Voici quelques raisons pour lesquelles il est important de surveiller en permanence le trafic de votre site Web :
1. Planifiez l’avenir
Une augmentation constante du trafic d’un site Web au fil du temps est un indicateur de l’intérêt accru des consommateurs pour les biens ou services proposés par l’entreprise.
Cela peut signifier que l'entreprise doit s'agrandir pour s'adapter à son nouveau public. Dans un tel cas, mesurer le trafic sur le site Web aide une entreprise à savoir quand et dans quelle mesure augmenter sa capacité pour répondre à la demande accrue.
2. Identifier de nouvelles opportunités commerciales
Les entreprises optimisent souvent leur contenu Web pour certaines zones géographiques, voire dans certains cas, pour aucune zone géographique en particulier. Cependant, avec le temps, elles commencent à attirer de nouveaux clients provenant de lieux inattendus.
Dans de tels cas, une analyse de l’origine géographique de leur trafic les aide à identifier de nouvelles zones géographiques qui manifestent un intérêt pour les biens et services offerts par l’entreprise. Ces zones représentent de nouveaux marchés sur lesquels ils peuvent s’étendre.
3. Identifiez les problèmes structurels et corrigez-les
Tout comme une augmentation du trafic révèle des informations importantes sur l’intérêt du public, une diminution du trafic Web peut révéler des problèmes sous-jacents dans les stratégies de marketing numérique d’une entreprise qui doivent être résolus.
Par exemple, une étude Google de 2017 a révélé que la probabilité de rebond des visiteurs augmente de 32 % lorsque le temps de chargement d'une page Web passe d'une à trois secondes. Ainsi, si l'analyse du trafic d'un site Web montre une diminution constante du trafic au fil du temps, associée à un taux de rebond élevé, cela peut signifier que le site Web est lent à charger. Le propriétaire du site Web peut alors rechercher des solutions pour accélérer le chargement du site Web.
Une étude réalisée par Unbounce en 2019 a révélé qu'environ 50 % des utilisateurs seraient prêts à renoncer à des contenus riches et interactifs tels que des vidéos et des images haute définition au profit de temps de chargement plus rapides . Ainsi, une analyse du trafic du site Web dans ce cas peut aider le propriétaire du site Web à identifier à la fois le problème et sa solution.
4. Mesurer la concurrence
Les entreprises fonctionnent rarement en vase clos. Le plus souvent, une entreprise mesure son succès ou son échec par rapport à ses concurrents. Pour une entreprise, vérifier son propre trafic Web et le comparer à celui de ses concurrents lui donne une meilleure idée de la direction dans laquelle elle évolue.
5. S'adapter au changement
Les choses évoluent rapidement sur Internet et le trafic sur un site Web est souvent un indicateur précis pour déterminer dans quelle direction souffle le vent. Par exemple, la vidéo devient rapidement un support populaire pour le partage de contenu en ligne. Si un site Web propose du contenu dans différents formats, une analyse du trafic Web relatif pour chaque type peut révéler dans quelle direction les préférences du public évoluent. Cela permet à l'entreprise de réorienter sa stratégie de contenu en conséquence.
6. Filtrez le trafic indésirable
Une part importante du trafic d'un site peut être constituée de visiteurs non humains, tels que des robots bénins et malveillants . Les statistiques de trafic peuvent également être gonflées par du trafic non valide .
Si ces formes de trafic ne sont pas contrôlées, elles peuvent compromettre le rôle principal d'un site : servir ses visiteurs humains. Une surveillance régulière du trafic Web peut aider à éliminer ces visiteurs indésirables.
7 indicateurs importants de votre site Web que vous devez suivre
Les propriétaires de sites Web disposent de nombreux outils pour suivre et analyser le trafic sur leur site. Cependant, pour les utiliser efficacement, il est important de comprendre les indicateurs du site Web et pourquoi ils sont importants. Voici une liste des indicateurs de site Web les plus importants.
1. Nombre de visiteurs uniques
« Unique » est le mot clé de cette mesure, qui mesure le nombre de visiteurs individuels réels sur votre site Web. Il s'agit d'une mesure cruciale, car sans elle, vous n'auriez aucune idée du nombre de personnes qui visitent votre site et, par conséquent, de la popularité de votre contenu.
Un sous-indicateur clé est le nombre de visiteurs qui reviennent sur votre site, ce qui constitue un autre indicateur clé des performances de votre site.
2. Taux de rebond
Votre site Web peut accueillir de nombreux visiteurs uniques, mais combien d'entre eux ne restent qu'un instant sur votre site avant de « rebondir » vers un autre site ? Le taux de rebond de votre site (le rapport entre les visiteurs uniques et ceux qui ont rebondi) vous indiquera combien de visiteurs ont atterri sur votre site Web pour le quitter immédiatement.
Un taux de rebond élevé n'est pas seulement révélateur de problèmes structurels sous-jacents du site Web, il peut également avoir un impact négatif sur les mesures de référencement du site Web.
3. Durée de la session
La durée de la session d'un visiteur, qui mesure le temps passé sur votre site Web, permet également de tirer des informations précieuses. Plus sa session est longue, plus il est probable qu'il ait trouvé votre site intéressant.
Une autre mesure étroitement liée est le nombre de clics effectués par un utilisateur au cours de sa session. Cette mesure permet de mesurer le degré d'interactivité du contenu du site Web par l'utilisateur.
4. Temps moyen passé sur la page
Une mesure encore plus précise de l'engagement des utilisateurs est le temps moyen passé sur la page . Cette mesure permet de mesurer le temps passé par un visiteur sur une page Web donnée. Ces données sur le trafic du site Web peuvent donner un aperçu plus informatif de l'engagement de chaque page de contenu. Les propriétaires de sites Web peuvent utiliser ces données pour comparer l'engagement sur différentes pages.
5. Pages vues
Une autre mesure d'engagement utile est le nombre de pages vues, qui enregistre le nombre de pages parcourues par un visiteur pendant une période donnée, par exemple 30 minutes. Utilisée en conjonction avec d'autres mesures, elle peut aider à clarifier ce qui intéresse les visiteurs d'un site.
6. Sources de trafic
Cette mesure vous indique comment votre public vous trouve sur Internet. Les sources les plus courantes sont les moteurs de recherche, les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter ou LinkedIn, d'autres sites Web qui renvoient vers le vôtre, les entrées Wikipédia, etc.
La plupart des propriétaires de sites Web préfèrent optimiser leurs sites Web pour obtenir le maximum de trafic provenant des moteurs de recherche, car c'est la source la plus réalisable et la plus rentable à long terme.
7. Pays/Géographie
Cette mesure indique aux propriétaires de sites Web où se trouve leur public dans le monde. Dans la plupart des cas, la majeure partie du trafic vers un site Web proviendra des zones géographiques que le site Web cible activement.
Cependant, les sites Web reçoivent souvent un trafic inattendu en provenance de nouvelles zones géographiques, ouvrant de nouvelles possibilités pour le marketing de contenu.
Comment vérifier le trafic de votre site Web
Maintenant que nous connaissons les indicateurs clés de l'analyse du trafic, il est temps de passer en revue certains des outils de contrôle du trafic les plus populaires. Compte tenu des analyses de trafic avancées proposées par certains outils, il n'a jamais été aussi simple de savoir comment vérifier le trafic d'un site Web.
Grâce aux logiciels gratuits largement disponibles, certains des meilleurs outils de vérification du trafic de sites Web en ligne ne coûtent rien à utiliser.
Cependant, différents outils seront adaptés à différentes situations. Commençons par examiner les outils qui facilitent grandement la vérification du trafic de votre propre site Web.
1. Google Analytics/GA4
Google Analytics est peut-être l'outil d'analyse de trafic le plus connu. Il peut constituer un bon point de départ pour les petites et moyennes entreprises. Ce vérificateur de trafic de sites Web offre une multitude de données de sites Web en temps réel et historiques avec des indicateurs clés, notamment la durée des sessions, les sources de trafic, les taux de rebond, la modélisation d'attribution, entre autres.
Google Analytics est disponible en deux versions : gratuite et payante. La version payante, également appelée Google Analytics 360, offre toutes les fonctionnalités de la version gratuite ainsi que des fonctionnalités avancées telles qu'un contrat de niveau de service qui garantit une disponibilité de 99,9 % et un support fiable, l'intégration avec des applications tierces, etc. La version payante offre également des plafonds assouplis sur les mesures telles que les vues par propriété et les limites de hit.
Les petites entreprises peuvent également extraire de nombreuses informations utiles de la version gratuite. Sa fonction de modélisation d'attribution, par exemple, permet aux spécialistes du marketing de savoir quels canaux marketing ont le plus contribué à la conversion. Ils peuvent également utiliser son rapport de visualisation de l'entonnoir pour obtenir des informations sur le parcours de conversion du client, de la génération de leads au service après-vente.
GA4 est la dernière version de Google Analytics qui devrait remplacer Google Analytics 360 à partir du 1er octobre 2023. L'un de ses principaux avantages est son utilisation de l'IA pour exploiter les données provenant de sources Web et d'applications, c'est pourquoi il est considéré par certains comme un outil de changement en matière d'analyse.
Une autre caractéristique de ce vérificateur de trafic de sites Web est son attention portée à la confidentialité. Les entreprises qui accordent de l'importance à la confidentialité trouveront GA4 particulièrement utile car il donne un aperçu du trafic des consommateurs lorsqu'ils se déplacent sur différentes plateformes. De tels déplacements impliquent souvent une activité entre différentes juridictions de confidentialité des données, ce qui rend les analyses de l'outil à la fois utiles et rigoureusement conformes d'un point de vue juridique.
Pour surveiller les flux de trafic, Google Analytics vous permet d'ajouter un code de suivi à votre site Web. Si votre site Web est un site WordPress, plusieurs plugins peuvent vous aider.
Avec GA4, vous devrez vous référer au premier tableau de bord que vous verrez lorsque vous utiliserez cet outil. Ce tableau de bord vous donnera un aperçu de toutes les mesures du trafic Web de votre site. Les mesures incluent le nombre de visiteurs sur votre site pendant une période donnée, leur temps d'engagement moyen et la rétention des utilisateurs (analyse des utilisateurs qui sont revenus sur votre site).
2. Google Search Console (GSC)
La principale caractéristique de Google Search Console (GSC) est sa maîtrise des mots-clés. Cet outil de recherche de mots-clés simple est idéal pour les entreprises qui ont besoin de découvrir quels mots-clés génèrent du trafic vers leur site.
L'autre caractéristique clé de ce vérificateur de trafic de site Web est sa capacité à s'intégrer de manière transparente à d'autres outils, tels que Google Analytics, Ahrefs et Semrush. Cela permet aux utilisateurs d'appliquer des mesures telles que le nombre de visiteurs récurrents et les taux de rebond, à partir d'une interface simple.
En combinant les points forts de l’analyse des mots-clés de cet outil de vérification du trafic avec la gamme plus complète de mesures disponibles avec d’autres outils, les entreprises peuvent acquérir une compréhension globale du comportement des utilisateurs.
Comment vérifier le trafic sur le site Web des concurrents
Vérifier le trafic Web de vos concurrents peut vous aider à identifier les domaines dans lesquels ils sont en avance sur vous, ce qui peut ensuite vous aider à reproduire leurs stratégies sur votre propre site.
Cela peut également vous aider à identifier les domaines dans lesquels ils ne font pas un si bon travail, une opportunité pour vous de détourner du trafic de vos concurrents en fournissant de meilleurs services.
3. Ahrefs
Bien entendu, Google n'est pas le seul moteur de recherche capable d'attirer des clients sur votre site, et c'est là qu'Ahrefs entre en scène. Ce vérificateur de trafic de sites Web propose toutes les principales analyses de trafic fournies par les outils que nous avons déjà examinés ; mais son principal atout est que, moyennant un abonnement mensuel, il propose également de telles analyses pour le trafic provenant de Yahoo!, Bing et d'autres moteurs de recherche.
Cela en fait un outil idéal pour les entreprises qui souhaitent obtenir un aperçu complet du trafic de leur site ou de celui de leurs concurrents. Grâce à l'utilisation de mesures telles que les sources de trafic, les entreprises peuvent ensuite ajuster les mots-clés organiques sur leurs pages d'accueil, en fonction des données sur les visiteurs qui ont utilisé un certain moteur de recherche pour trouver le site.
4. Semrush
Pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur classement dans les résultats de recherche Google, Semrush est un excellent outil de vérification du trafic. Comme GSC, il propose une analyse approfondie des mots-clés qui amènent les visiteurs sur votre site. Il fournit des analyses de trafic approfondies sur les mots-clés utilisés sur d'autres sites, une fonctionnalité essentielle pour comprendre le trafic des sites Web concurrents.
Ces fonctionnalités, ainsi que son utilisation de mesures standard, telles que le nombre de visiteurs uniques, les taux de rebond et les sources de trafic, font de Semrush l'un des meilleurs outils du marché.
Une entreprise, par exemple, peut comparer le taux de rebond de sa page d’accueil à celui de la page d’accueil d’un concurrent, puis corréler les différences entre les deux avec les mots-clés qui amènent les clients vers les deux sites.
L'analyse de la concurrence commence par l'examen du rapport d'analyse du trafic, qui fournit une analyse métrique par métrique de l'évolution du trafic sur les sites de vos concurrents au fil du temps. Pour une analyse plus détaillée des pages Web individuelles sur les sites de vos concurrents, vous pouvez ensuite examiner le rapport Top Pages.
5. SimilarWeb
SimilarWeb pourrait être le vérificateur de trafic de site Web pour les entreprises qui recherchent des statistiques de trafic sur le trafic des concurrents.
Avec cet outil, vous avez non seulement accès à diverses mesures d'engagement et autres analyses de trafic pour votre propre site Web, mais également à un aperçu des mêmes données pour le trafic d'un concurrent. Moyennant un abonnement mensuel, les analyses de trafic de vos concurrents peuvent être étendues à cinq sites.
La recherche commence par un modèle qui décrit les informations clés sur les concurrents, telles que les données démographiques de leur public, les données de tarification de leurs produits et leur utilisation de différents canaux, ainsi que les outils de référencement qu'ils utilisent. Après cette étape préliminaire, vous passez ensuite à une analyse plus approfondie qui peut inclure l'identification des personnalités et des parcours d'achat de leurs clients, ainsi que des stratégies de mots clés pour les annonces PPC (paiement par clic) et le référencement.
SimilarWeb dispose également d'une extension de navigateur gratuite qui permet aux utilisateurs de vérifier le trafic sans avoir à visiter le site lui-même.
Ces fonctionnalités font de SimilarWeb un outil idéal pour obtenir une perspective plus large sur le trafic de votre site Web. Le nombre de visiteurs sur l'une de vos pages Web, par exemple, comparé aux mêmes statistiques de trafic de vos concurrents peut vous aider à optimiser vos mots-clés organiques, ainsi que votre recherche de mots-clés plus large.
Réflexions finales
Les données sur le trafic Web sont essentielles pour comprendre ce qui se passe sur votre site Web, ainsi que ce qui se passe dans votre niche et dans le secteur dans son ensemble. Les intérêts et les préférences des consommateurs étant en constante évolution, il est essentiel de se tenir au courant des dernières tendances.
Heureusement, il existe une gamme d'outils de contrôle du trafic pour vous aider. Qu'il s'agisse de développer votre recherche de mots clés, de surveiller les principaux moteurs de recherche ou d'intégrer de nouveaux outils de référencement dans votre pratique, ces outils feront une grande partie du travail lourd nécessaire pour surveiller, analyser et augmenter le trafic sur votre site Web.
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FAQ
À quoi sert un outil de vérification du trafic d’un site Web ?
Un outil de vérification du trafic sur un site Web aide les propriétaires de sites Web à surveiller et à analyser les statistiques liées au volume de visiteurs du site Web. Cela inclut des données non seulement sur le nombre de visiteurs, mais également sur la durée de la session, le taux de rebond, l'emplacement, etc.
Comment fonctionne l’outil de vérification du trafic du site Web ?
Les outils de vérification du trafic de sites Web fonctionnent en estimant le nombre de visiteurs sur un site Web au cours d'une période donnée.
Pourquoi devrais-je faire confiance à ces outils gratuits de vérification du trafic de sites Web ?
Bien que les outils de vérification du trafic des sites Web ne fournissent que des estimations des données de trafic, ces estimations sont très précises et se rapprochent des données absolues.
Comment puis-je améliorer le trafic de mon site Web ?
Le trafic du site Web peut être amélioré en analysant les mesures du trafic du site Web, en recherchant les problèmes techniques ou de conception et en les résolvant.
Par exemple, si votre site Web est lent à charger, vous souhaiterez peut-être supprimer certains contenus multimédias lourds tels que des vidéos pour lui permettre de se charger plus rapidement, car le temps de chargement du site Web est une mesure SEO clé affectant le trafic.
Pourquoi devrais-je vérifier le trafic de mon site Web ?
Vous devez vérifier le trafic de votre site Web pour mesurer le succès de votre stratégie de contenu, pour identifier et résoudre les problèmes de votre site Web, pour mesurer les performances de votre site Web par rapport à celles de vos concurrents et pour planifier votre future stratégie de contenu.
Pourquoi devrais-je vérifier le trafic du site Web de mes concurrents ?
Vous devez vérifier le trafic du site Web de vos concurrents pour avoir un aperçu des performances de votre site Web par rapport au leur.