Pourquoi est-il important de suivre le temps moyen passé par un visiteur sur votre site Web ? Le nombre de pages visitées ou le nombre total de visiteurs uniques ne sont-ils pas des indicateurs suffisants ?
Eh bien, pas vraiment.
Le temps moyen passé sur un site Web donne une indication beaucoup plus précise de la manière dont les lecteurs interagissent avec votre contenu. Un grand nombre de pages vues uniques ne signifie pas nécessairement que les lecteurs prêtent attention à votre contenu.
Imaginez un visiteur de votre site Web qui a cliqué sur 10 pages en 30 secondes. Ce lecteur a parcouru quelques pages et est probablement parti sans avoir consommé beaucoup d'informations. Le temps passé combiné au nombre de pages visitées peut vous donner un aperçu précis de l'engagement du lecteur.
L'augmentation du temps moyen passé sur un site Web présente de nombreux avantages, notamment des revenus publicitaires plus élevés. Les lecteurs plus engagés ont plus de valeur pour les annonceurs, ce qui conduit à des CPM plus élevés.
Ce guide vous explique comment obtenir un trafic de meilleure qualité qui passe plus de temps sur votre site Web et comment en tirer le meilleur parti.
Quel est le temps moyen passé sur un site Web ?
Le temps moyen passé sur un site Web est une mesure du temps qu'un utilisateur moyen passe sur toutes les pages d'un site Web avant de le quitter. Il est calculé en divisant le temps total passé sur le site par tous les utilisateurs au cours d'une période donnée par le nombre total de visiteurs au cours de cette période.
Les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing numérique utilisent généralement cette mesure pour évaluer le niveau d'engagement des visiteurs de leur site Web. Le temps moyen passé sur un site Web peut fournir des informations sur le comportement des utilisateurs, par exemple sur les pages Web les plus populaires ou sur le contenu le plus attrayant.
En analysant cette mesure, les propriétaires de sites Web peuvent identifier les domaines à améliorer et optimiser leur site Web pour augmenter l'engagement des utilisateurs et générer des conversions.
Le temps moyen passé sur un site Web peut varier considérablement en fonction du type de site Web et du but de la visite. Par exemple, les utilisateurs peuvent passer plus de temps sur un site Web d'actualités ou de divertissement que sur un site Web de vente au détail où ils recherchent simplement un produit spécifique.
Il est donc important de prendre en compte le contexte dans lequel la mesure est utilisée et de la comparer aux références du secteur pour obtenir une compréhension plus précise de l’engagement des utilisateurs.
Pour calculer le temps moyen passé sur un site Web, les propriétaires de sites Web utilisent généralement des outils d'analyse de site Web tels que Google Analytics. Ces outils suivent le comportement des utilisateurs sur un site Web, y compris le temps passé sur chaque page.
Comment calculer le temps moyen sur un site Web ?
Pour calculer le temps moyen passé sur un site Web, vous devez connaître la durée totale de toutes les sessions et le nombre de sessions. La formule pour calculer la durée moyenne d'une session est la suivante :
Durée moyenne d'une séance = Durée totale de toutes les séances / Nombre de séances
Par exemple, supposons que vous ayez un site Web qui a enregistré 1 000 sessions sur une période donnée et que la durée totale de toutes ces sessions soit de 100 000 secondes. Pour calculer le temps moyen passé sur le site Web, vous devez diviser la durée totale par le nombre de sessions :
Durée moyenne d'une session = 100 000 secondes / 1 000 sessions
Durée moyenne d'une session = 100 secondes
Ainsi, le temps moyen passé sur le site Web pendant cette période serait de 100 secondes par session. Cela signifie qu'en moyenne, les visiteurs ont passé 100 secondes (ou 1 minute et 40 secondes) sur votre site Web au cours de chaque session.
Différence entre le temps moyen passé sur la page et la durée moyenne de la session
Le temps moyen passé sur une page et la durée de la session sont deux indicateurs clés utilisés pour mesurer l'engagement des utilisateurs sur un site Web. Cependant, ils mesurent différents aspects du comportement des utilisateurs et sont calculés différemment.
Temps moyen passé sur la page
Cette mesure permet de mesurer le temps moyen passé par les utilisateurs sur une page spécifique avant de passer à une autre page ou de quitter le site Web. Elle ne prend pas en compte le temps passé sur la dernière page visitée ni le temps passé sur le site Web dans son ensemble. Cette mesure peut aider à identifier les pages qui retiennent l'attention des utilisateurs et celles qui nécessitent des améliorations.
Pour suivre le temps moyen passé sur une page, les éditeurs peuvent utiliser Google Analytics ou d'autres outils d'analyse Web. Dans Google Analytics, accédez à Comportement > Contenu du site > Toutes les pages. Vous pouvez voir le temps moyen passé sur la page pour chaque page répertoriée dans le rapport.
Google Analytics calcule le temps moyen passé sur une page en soustrayant l'heure à laquelle l'utilisateur est arrivé sur la page de l'heure à laquelle il l'a quittée. Si l'utilisateur n'a visité qu'une seule page du site Web, le temps moyen passé sur la page sera nul.
Durée moyenne d'une session
Cette mesure mesure le temps moyen passé par les utilisateurs sur le site Web au cours d'une session unique. Une session est définie comme la période de temps qu'un utilisateur passe sur le site Web avant de le quitter ou d'expirer (après 30 minutes d'inactivité par défaut). Cette mesure prend en compte le temps passé sur toutes les pages visitées au cours de la session, y compris la dernière page visitée.
Pour suivre la durée moyenne d'une session sur votre tableau de bord Google Analytics, accédez à Audience > Présentation. Cela affiche la durée moyenne d'une session pour la période sélectionnée.
Google Analytics calcule la durée moyenne d'une session en divisant le temps total passé sur le site Web au cours d'une session par le nombre de sessions. Il est important de noter que si un utilisateur ne visite qu'une seule page du site Web, puis le quitte, cela comptera comme une session, mais la durée moyenne de la session sera de zéro.
(Source : Digishuffle )En suivant ces deux mesures, les propriétaires de sites Web peuvent mieux comprendre la manière dont les utilisateurs interagissent avec leur site Web et prendre des décisions éclairées pour améliorer l'expérience utilisateur.
Quel est un bon temps moyen sur une page ?
Une référence pour le temps moyen passé sur une page dans plusieurs secteurs est une norme ou un point de référence qui représente la valeur typique ou attendue de cette mesure. Cette référence peut varier en fonction du secteur, du type de contenu, du comportement de l'utilisateur et d'autres facteurs.
(Source : Contentsquare)Selon des données récentes de Contentsquare, le temps moyen de chargement d'une page dans plusieurs secteurs d'activité est d'environ 55 secondes. Toutefois, ce chiffre peut varier considérablement en fonction du secteur d'activité, du site Web et du contenu.
Il est important de noter que ces repères sont des lignes directrices générales et doivent être utilisés comme point de départ pour la comparaison et l’analyse, plutôt que comme des normes absolues.
Les avantages d'une augmentation du temps passé par l'utilisateur sur un site Web
Les éditeurs devraient viser à augmenter le temps passé sur le site, car cela peut entraîner une augmentation des revenus publicitaires. Ce n'est là qu'un des avantages d'une augmentation du temps passé par l'utilisateur sur un site Web. Examinons les avantages d'une augmentation du temps passé par l'utilisateur sur la page.
1. Taux de conversion plus élevés
Plus les lecteurs restent longtemps sur votre page Web, plus il est probable qu'ils effectuent l'action que vous souhaitez qu'ils effectuent, qu'il s'agisse d'un abonnement à la newsletter ou d'un achat.
2. Des revenus publicitaires plus élevés
Le temps passé sur un site Web est l’un des moyens les plus importants d’augmenter les revenus d’un éditeur pour deux raisons :
1. En passant plus de temps sur votre site Web, le lecteur montre qu'il trouve votre contenu intéressant. Cela indique à son tour à l'annonceur que le lecteur est également plus susceptible d'interagir avec les publicités présentes sur la page.
Par conséquent, ils sont prêts à dépenser plus d'argent dans le processus d'enchères. Les utilisateurs non engagés ne présentent pas beaucoup de valeur pour les éditeurs, car ils sont susceptibles d'abandonner le site Web après l'avoir parcouru rapidement. Cela augmente le taux de rebond, réduit les conversions et diminue les revenus publicitaires.
2. Plus le lecteur reste longtemps sur votre page, plus le nombre d'annonces qu'il verra sera élevé. Il les verra également plus longtemps. Le temps passé sur un site Web est donc un paramètre important à optimiser si vous cherchez des moyens d'augmenter le nombre de pages par minute .
3. Lecteurs fidèles
Outre les avantages en termes de revenus, le suivi du temps passé sur votre site permet également de déterminer ce que les internautes pensent réellement de votre page. L'expérience utilisateur doit toujours être une priorité. Si les lecteurs ne tirent pas profit de votre page, ils n'y reviendront pas la prochaine fois.
Ainsi, si le temps passé sur votre site est plutôt faible, il manque probablement quelque chose sur votre site Web et vous devriez peut-être repenser votre stratégie de contenu. Si les lecteurs passent plus de temps sur votre site, vous bénéficierez de l'avantage d'avoir un bon site Web et de bénéficier de lecteurs fidèles et récurrents.
Comment augmenter le temps moyen passé sur un site Web
Il existe plusieurs façons d'augmenter le temps moyen passé sur un site Web. Il faut d'abord offrir une bonne expérience utilisateur lorsqu'un lecteur atterrit sur la page de l'éditeur, puis proposer un contenu engageant qui convient parfaitement au lecteur.
1. Améliorer l'expérience utilisateur
L'expérience utilisateur (UX) est un facteur important qui détermine la manière dont les utilisateurs et, à terme, les moteurs de recherche perçoivent votre page. Voici ce qui constitue une bonne UX :
Conception de page Web claire
La première interaction d'un utilisateur avec votre site Web est la plus importante. Il ne faut que quelques millisecondes à la plupart des utilisateurs pour se faire une opinion sur votre site Web. Cela détermine à son tour s'ils resteront ou partiront. Il est donc essentiel d'avoir une page bien organisée qui comprend une barre de navigation claire et un outil de recherche de site facile à utiliser.
Vous devez également viser un design épuré et éviter d'utiliser trop de couleurs, des types de polices différents, des tailles de police différentes, etc. Il n'existe pas de solution unique pour tout le monde, mais avoir un site propre qui encourage l'utilisateur à rester est crucial.
Chargement rapide des pages
Si votre site Web est trop lent à charger, cela découragera les utilisateurs de rester dessus trop longtemps.
Une enquête d'Unbounce a révélé que 26,9 % des personnes ne sont prêtes à attendre que trois secondes pour qu'un site se charge sur leur téléphone, 32,3 % sont prêtes à attendre jusqu'à six secondes et seulement 24 % sont prêtes à attendre plus de six secondes.
Il peut y avoir plusieurs raisons pour lesquelles votre page ne se charge pas assez rapidement : la résolution des images ou des vidéos est trop élevée, la page comprend trop de blocs de code lourd ou trop de publicités à chargement lent.
Pour résoudre ce problème, vous devrez peut-être optimiser l'utilisation du HTML et du CSS, réduire le temps de réponse du serveur, configurer la mise en cache du navigateur, etc. Prendre soin de la vitesse de votre site peut s'avérer délicat, c'est pourquoi l'utilisation d'outils tels que Google PageSpeed Insights ou l'outil Ad Audits pour Lighthouse peut vous aider.
Le temps de chargement des pages devient un facteur de plus en plus important en matière de classement dans les moteurs de recherche. Il s'agit d'une partie importante de ce que l'on appelle les indicateurs Web essentiels (CWV) qui mesurent les performances d'un site. Cela comprend trois paramètres : le délai de première entrée (FID), le décalage cumulé de la mise en page (CLS) et le plus grand contenu (LCP). Pour améliorer les CWV dans leur ensemble, il est important de se concentrer sur le FID, de corriger les CLS et de corriger les problèmes LCP .
Des articles bien organisés
Avoir des articles bien organisés est presque aussi important que le contenu d'un site Web. Il est bon d'avoir des paragraphes plus courts, des puces, des titres, une police de caractères claire et suffisamment grande, ou des mots en gras, soulignés et en italique pour faciliter la navigation dans le texte.
Utiliser des mots faciles à comprendre plutôt que des phrases complexes est également une bonne tactique. Pour comprendre les performances de votre contenu, vous pouvez utiliser l'un des plugins disponibles chez votre fournisseur de pages Web. Pour WordPress, Yoast est un plugin populaire pour évaluer votre score de lisibilité.
Version mobile
Les gens s'habituent de plus en plus à lire et à faire leurs achats depuis leur smartphone. Il est donc indispensable de disposer d'un site Web adapté aux appareils mobiles. La croissance des publicités mobiles est également évidente : les dépenses mondiales en publicité mobile devraientdépasser les 399 milliards de dollars d'ici 2024. Il est donc important pour les éditeurs de disposer de versions de leurs sites Web adaptées aux appareils mobiles.
Configurer des redirections pour les liens brisés
Si un utilisateur atterrit sur une page qui n'existe plus, la réaction naturelle est de la fermer et de partir. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une page de contenu peut être supprimée, et c'est tout à fait normal. Mais assurez-vous toujours de configurer des redirections pour éviter d'augmenter les taux de rebond. Garder une trace de tous les liens rompus peut être difficile, vous pouvez donc jeter un œil aux plugins existants de votre fournisseur de site Web. Les utilisateurs de WordPress peuvent consulter Redirection.
2. Contenu VIP
En fin de compte, tout est une question de contenu. C'est en ayant le bon contenu que les lecteurs seront attirés vers votre page. En plus d'avoir les bons sujets, vous pouvez également avoir du contenu VIP : visuel, interactif et personnalisé.
Visualisation du contenu
L'ajout d'images, d'infographies, de graphiques ou de vidéos rend le contenu plus intéressant et attrayant pour les lecteurs. N'oubliez pas que la lecture en ligne est différente et que la capacité d'attention est beaucoup plus faible. L'ajout d'éléments visuels peut donc contribuer à captiver le lecteur plus longtemps.
Contenu interactif
Il pourrait également être intéressant d’inclure des questions accompagnées de sections de commentaires ou d’enquêtes, où les lecteurs peuvent exprimer leurs opinions et devenir des participants actifs plutôt que des visiteurs passifs.
Contenu personnalisé
Enfin, il est essentiel de proposer un contenu personnalisé. Plus un utilisateur s’identifie au contenu, plus il est susceptible de poursuivre sa navigation. Afin de mieux connaître votre lecteur, vous devez commencer par collecter et analyser les données des utilisateurs, segmenter votre audience et fournir le contenu adapté à chaque groupe.
Vous pouvez même utiliser les données uniques des visiteurs à chaque fois qu'ils accèdent à votre page et leur proposer le contenu qui les intéressera le plus, qui peut prendre la forme de contenu de suivi, d'articles recommandés ou d'appels à l'action sur la page.
Qu'en est-il de la longueur de l'article ?
Vous pourriez penser qu'un contenu plus long contribuerait automatiquement à augmenter le temps passé sur le site, mais plus long ne signifie pas toujours meilleur. Parfois, un contenu long peut être trop compliqué et intimidant pour le lecteur, donc équilibrer les articles approfondis avec des articles plus courts et plus faciles à digérer peut être la meilleure solution.
3. Susciter l’intérêt de l’utilisateur
Le temps passé sur un site Web augmente à mesure que le nombre d'articles lus augmente. Il existe plusieurs moyens simples mais très efficaces pour encourager les lecteurs à s'intéresser à davantage de contenu et à promouvoir la découverte de contenu. Il s'agit notamment de :
Avoir un menu de navigation clair
Un menu de navigation bien conçu, idéalement doté d'une barre latérale de navigation affichant toutes les principales catégories de contenu, favorise la découverte de contenu. Votre meilleur contenu doit être disponible en un ou deux clics dans le menu, par exemple dans une catégorie d'articles populaires.
Liens internes
Assurez-vous d'avoir des liens internes qui renvoient vers d'autres articles de votre site Web. Cela permet non seulement de promouvoir vos anciens articles, mais également d'améliorer le référencement sur la page.
Recommandations pour les prochains articles
Il est recommandé d'afficher quelque part sur la page des recommandations de contenu associé que les lecteurs ont déjà consulté. Il existe de nombreux plugins de pages Web pour aider les éditeurs dans cette démarche, tels que Custom Related Posts . Vous pouvez également consulter les blocs de contenu correspondant fournis par AdSense pour obtenir le même effet.
4. Ciblez les clients qui quittent votre site
Même si vous disposez d'un site bien conçu et doté d'un excellent contenu, certains lecteurs ne le trouveront inévitablement pas suffisamment intéressant et le quitteront. Pour engager cette partie de votre public, il est important de surveiller l'intention de sortie.
Il existe des outils connus sous le nom de pop-ups d'intention de sortie qui suivent le mouvement de la souris de l'utilisateur et peuvent détecter si les visiteurs du site sont sur le point de quitter la page. À ce moment-là, l'outil présente un bouton d'appel à l'action (CTA) ou une fenêtre contextuelle, par exemple avec une inscription à une newsletter, un téléchargement gratuit ou une remise. Cela offre au visiteur qui quitte la page une dernière incitation à rester. HelloBar est un excellent exemple d'outil que vous pourriez utiliser ici.
5. Méfiez-vous des publicités indésirables
Trop de publicités ralentissent les sites Web . Assurez-vous de proposer des publicités pertinentes pour le visiteur et qui ne constituent pas une partie importante du site, ce qui réduirait l'expérience utilisateur. Publift peut vous aider à optimiser votre inventaire publicitaire.
6. Analysez et voyez ce qui fonctionne le mieux pour vous
Enfin, il n'existe pas de recette miracle. Vous devez utiliser des analyses sur site et voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Examinez en permanence les pages et les types de contenu qui fonctionnent bien, et ceux où les taux de rebond et de sortie sont élevés. Utilisez les données pour tirer des conclusions, adapter et aligner votre stratégie de contenu afin d'obtenir le site Web le plus performant.
Comment tirer profit du temps d'utilisation plus long sur la page
Pour maximiser les revenus publicitaires provenant de votre inventaire publicitaire, vous pouvez utiliser deux types d'annonces particulièrement adaptées pour augmenter le temps passé par les utilisateurs sur votre site Web :
1. Actualisation de l'annonce
L'actualisation des annonces , également connue sous le nom d'annonces actualisées automatiquement, est une technique qui permet aux utilisateurs actifs de la page Web de se voir proposer plusieurs annonces au cours de leur visite unique en fonction de déclencheurs prédéfinis.
Il existe de nombreux types de déclencheurs qui entraînent l'actualisation de l'annonce. Il peut s'agir d'une action de l'utilisateur (par exemple, l'utilisation de l'outil de recherche, le défilement de la page Web, la participation à une enquête, etc.) ou d'un décompte de temps (par exemple, une nouvelle annonce toutes les 30 secondes).
Grâce à l'actualisation des annonces, un visiteur voit plus d'annonces par session que sans elle, ce qui conduit directement à des revenus publicitaires plus élevés en raison du nombre accru d'annonces diffusées. Cette méthode augmente le nombre d'impressions diffusées par session.
2. Annonces collantes
Une autre méthode pour gagner du temps sur le site est l'utilisation de publicités collantes . Les publicités collantes sont particulièrement efficaces pour augmenter le taux de visibilité . Ces publicités sont placées à un endroit fixe de la page Web et ne disparaissent pas lorsque l'utilisateur fait défiler la page vers le bas ou vers le haut.
Les annonces collantes sont généralement plus performantes que les annonces display standard, principalement en raison de leur taux de visibilité plus élevé, ce qui incite les annonceurs à payer volontiers un supplément pour elles. Cela se traduit par des CPM et des revenus publicitaires plus élevés. Cependant, assurez-vous que les annonces collantes n'occupent pas une part importante de votre contenu, ce qui entraînerait une mauvaise expérience utilisateur.
Réflexions finales
Il est nécessaire de suivre le temps moyen passé sur le site pour avoir une idée précise du degré d'engagement réel de vos lecteurs envers votre page Web.
Un temps moyen passé plus longtemps sur une page entraîne des taux de conversion plus élevés ainsi que des revenus publicitaires plus élevés, car les annonceurs sont prêts à payer un supplément pour un utilisateur réellement engagé. Cela peut être réalisé en mettant en œuvre plusieurs stratégies telles que l'amélioration de l'expérience utilisateur, la personnalisation du contenu ou la stimulation de l'intérêt en recommandant du contenu connexe.
Publift propose une solution complète aux éditeurs et aux développeurs, en mettant l'accent sur l'optimisation des revenus publicitaires sur mobile et sur ordinateur. La plateforme a aidé ses partenaires à augmenter leurs revenus publicitaires jusqu'à 55 % en moyenne.
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