L’un des facteurs qui déterminent l’expérience utilisateur d’un site Web est la rapidité avec laquelle les pages se chargent, qui est à son tour déterminée par le nombre et le type d’annonces présentes.
Selon un rapport de Google, 53 % des visites sont abandonnées si le chargement d'un site mobile prend plus de trois secondes. Une autre étude a montré que près de 70 % des consommateurs admettaient que la vitesse de chargement d'une page influençait leurs habitudes d'achat en ligne.
La publicité restant une source importante de revenus pour les éditeurs, la faible vitesse de chargement constitue un problème sérieux.
Alors, comment charger des publicités sans impacter la vitesse de chargement de la page ? Lisez la suite pour le savoir.
Qu'est-ce que la vitesse de la page ?
La vitesse de la page fait référence à la rapidité avec laquelle le contenu d'une page Web apparaît après qu'un utilisateur a cliqué sur un lien ou saisi une URL dans la barre de recherche.
Par « contenu », nous entendons le texte, les images statiques et le matériel audiovisuel, c'est-à-dire tout ce qui fait partie de la page. Bien que d'autres facteurs, tels que l'appareil utilisé, l'emplacement physique de l'utilisateur et l'heure à laquelle le site a été consulté, puissent également affecter la vitesse de chargement de la page, il s'agit de facteurs côté client qui échappent au contrôle de l'éditeur. Parmi les facteurs qu'un éditeur peut contrôler, les publicités figurent parmi les plus importants.
Selon leur nombre et leur nature, les publicités peuvent être soit une bénédiction, soit un fléau pour un site Web.
Pourquoi la vitesse des pages d’un site Web est-elle importante ?
La vitesse de la page est importante car elle constitue l’un des déterminants les plus importants de l’expérience utilisateur sur un site Web.
Voici trois facteurs clés à prendre en compte en matière de temps de chargement des pages.
1. Expérience utilisateur
Le professionnalisme et la fiabilité sont importants, et cela se ressent autant dans le temps de chargement de votre page que dans la qualité de votre contenu. Considérez la vitesse de chargement de la page comme la porte d'entrée vers votre site Web : c'est la première interaction d'un visiteur avec votre site Web et elle contribue grandement à façonner son expérience avec celui-ci.
2. Référencement naturel
Bien que le contenu soit important, la rapidité avec laquelle les visiteurs peuvent y accéder sera un facteur clé pour le classement de votre site sur Google et les autres moteurs de recherche. La vitesse de chargement des pages est un facteur déterminant pour le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.
3. Conversions
Les sites à chargement plus rapide sont plus efficaces en termes de conversion. Les nouveaux visiteurs de votre site ne deviendront probablement pas des clients si le chargement est trop lent.
Quelle est la vitesse moyenne d'une page ?
En général, le temps de chargement moyen d'une page dépend de l'appareil que vous utilisez. Selon un rapport Google de 2018, le temps de chargement moyen d'une page pour les sites mobiles est de 15,3 secondes. Des recherches plus récentes menées par le cabinet de conseil SEO Backlinko indiquent toutefois que la vitesse moyenne d'un site pour les appareils mobiles est de 27,3 secondes, tandis que la vitesse moyenne d'un site pour un ordinateur de bureau est de 10,3 secondes.
Outre les différences de temps de chargement des pages selon les appareils, il existe également des différences entre les secteurs d'activité. L'entreprise de marketing Web Blue Corona rapporte que dans le secteur des médias, par exemple, le temps de chargement moyen des pages est de 5,5 secondes, tandis que le temps de chargement pour les secteurs de la finance et de la technologie est respectivement de 5,9 et 6,7 secondes.
Quel est un bon temps de chargement de page ?
Un bon temps de chargement est « le plus rapide possible », car moins vos clients auront à attendre, plus leur expérience de votre site sera positive.
Plus précisément, Semrush recommande de viser un temps de chargement correct de 1 à 2 secondes. Plus généralement, Hubspot indique que les taux de conversion les plus élevés se produisent généralement sur les sites dont la vitesse de chargement maximale est de 2 secondes , tandis que l'agence de marketing numérique Portent recommande un temps de chargement de 1 à 4 secondes .
Il convient de noter qu'une bonne vitesse de site ne doit pas se faire au détriment de la fourniture d'un contenu de qualité, car ce dernier est, en fin de compte, la raison pour laquelle les gens visitent votre site.
Comment les publicités affectent-elles la vitesse des pages d’un site Web ?
Les publicités affectent la vitesse d'un site Web, car elles augmentent considérablement le poids d'une page Web donnée. Par poids de page, nous faisons référence à tous les fichiers d'une page qui doivent être téléchargés pour afficher la page, tandis que le contenu fait référence aux éléments textuels et visuels d'une page. Pour cette raison, les publicités mal optimisées pour la vitesse de chargement peuvent ralentir un site Web.
Les publicités mal implémentées ne sont toutefois pas les seules coupables. Les réseaux publicitaires dont les serveurs n'ont pas été optimisés pour la vitesse du site peuvent également affecter la vitesse d'une page Web. Bien qu'aucun réseau publicitaire ne soit parfait, certains ne sont tout simplement pas aussi efficaces que d'autres en matière de temps de chargement des pages.
D'autres facteurs, tels que les stratégies de placement des annonces et la manière dont les annonces display affectent le référencement, peuvent également jouer un rôle essentiel dans la détermination de la vitesse de chargement des pages. Tous ces facteurs ont un effet cumulatif sur le temps de chargement moyen des pages de votre site Web.
Quel est l’impact des publicités sur les Core Web Vitals ?
Pour évaluer l'expérience utilisateur globale d'une page Web, Google a mis au point les trois facteurs suivants, qui, collectivement, sont connus sous le nom de « essentiels du Web » .
1. La plus grande peinture de contenu
Largest Contentful Paint (LCP) fait référence au temps nécessaire pour que la majorité du contenu d'une page apparaisse une fois que quelqu'un a accédé à la page Web.
2. Premier délai d'entrée
Le délai de première saisie (FID) correspond au temps nécessaire à un visiteur pour interagir avec une page une fois qu'elle a été téléchargée. Des exemples d'interactions peuvent être le choix d'une option de menu sur une page ou la saisie de votre nom dans un champ.
3. Décalage cumulatif de la mise en page
Le décalage cumulé de mise en page (CLS) fait référence à la stabilité d'une page pendant son chargement. Moins les éléments individuels se déplacent pendant le chargement de la page, plus le CLS de la page est faible.
Les publicités affectent les éléments vitaux de plusieurs manières. Le LCP, par exemple, est affecté chaque fois qu'une publicité met du temps à apparaître, tandis que le score FID d'une page dépend de la facilité avec laquelle un visiteur peut interagir avec une publicité qui l'invite à agir.
En ce qui concerne le CLS, la stabilité d'une page sera affectée par la quantité d'espace réservée à une publicité : moins il y a d'espace pour la publicité, plus les éléments de la page se déplaceront à plusieurs reprises et, par conséquent, plus l'instabilité de la page sera grande.
Comment tester la vitesse d'une page
Il existe de nombreux outils de test de vitesse qui vous permettent d'évaluer la vitesse de votre site Web. Google PageSpeed Insights (GPSI) et Pingdom sont deux des plus populaires. Suivez ces étapes pour les utiliser.
GPSI
- Visitez la page d'accueil du GPSI.
- Saisissez l’URL du site que vous souhaitez tester en haut de la page, puis cliquez sur « Analyser ».
- Consultez l'analyse de l'outil sur les principaux éléments Web essentiels du site et d'autres mesures.
Pingdom
- Visitez la page d'accueil de Pingdom.
- Saisissez l'URL du site que vous souhaitez tester en haut de la page, ainsi que la région à partir de laquelle vous exécutez le test, puis cliquez sur « Démarrer le test ».
- Consultez les informations sur la vitesse des indicateurs clés du site fournies par l'outil.
Comment tester la vitesse de chargement des publicités
Publisher Ads Audits for Lighthouse et Google Ad Speed Report, un outil de la plateforme Google Ad Manager , sont deux des testeurs de vitesse de chargement des annonces les plus populaires. Suivez ces étapes pour les utiliser.
Audits des annonces des éditeurs pour Lighthouse
- Visitez la page Web des audits des annonces des éditeurs pour Lighthouse
- Entrez l’URL du site que vous souhaitez tester en haut de la page, puis cliquez sur « Générer le rapport »
- Consultez le rapport de l’outil dans un nouvel onglet.
Rapport sur la vitesse des annonces Google
- Connectez-vous à la plateforme Google Ad Manager
- Cliquez sur « Rapports », puis sur « Rapports », puis sur « Nouveau rapport »
- Attribuez un nom au rapport que vous souhaitez créer pour le site que vous testez
- Sélectionnez les métriques que vous souhaitez tester
- Enregistrez le rapport, puis exécutez le test.
9 façons de placer des annonces sans compromettre la vitesse du site Web
Charger des publicités sur votre site Web tout en essayant d'atteindre une bonne vitesse de chargement des pages est un exercice d'équilibre délicat entre le contenu et le temps qui nécessite une attention constante. Les éditeurs doivent garder un œil sur la vitesse de chargement d'un site et l'autre sur ses indicateurs de rentabilité tels que le nombre de pages par minute .
Mais avec la bonne approche et les bons outils, les éditeurs peuvent optimiser la vitesse sans compromettre les revenus publicitaires. Voici neuf conseils pour vous aider à offrir à vos clients la meilleure expérience utilisateur tout en maximisant vos revenus publicitaires.
1. Choisissez un bon partenaire de réseau publicitaire
Si vous êtes éditeur, les réseaux publicitaires peuvent faire la différence en termes de vitesse de chargement de votre site. En effet, un bon partenaire réseau vous fournira une variété de formats d'annonces avec différentes vitesses de chargement, ce qui vous permettra d'obtenir une expérience de chargement globale plus rapide. Si votre partenaire réseau publicitaire ne propose que des annonces lourdes et à chargement lent, elles ralentiront votre page Web.
Outre les différents formats d'annonces et leurs temps de chargement correspondants, il convient également de rappeler que différentes plateformes privilégient différents modèles de revenus publicitaires , un point important, étant donné que les annonces au paiement par clic (PPC) nécessitent plus de codage par rapport aux autres annonces, ce qui peut entraîner des pages à chargement plus lent.
Les bons partenaires réseau utiliseront également des serveurs optimisés pour la vitesse de chargement des pages, ainsi que des plateformes qui accélèrent les processus de base de la publicité programmatique , comme la plateforme Fuse de Publift , ce qui entraîne des temps de chargement plus rapides.
2. Partenaires publicitaires de test
Les éditeurs peuvent également améliorer la vitesse de chargement de leurs pages en effectuant des tests de vitesse sur les annonces de leurs partenaires réseau. Différents outils de test sont disponibles en ligne à cet effet. Vous pouvez même créer votre propre page de test pour les balises publicitaires (des morceaux de code sur le site d'un éditeur qui servent à afficher des annonces).
3. Évitez les publicités encombrées
Les publicités augmentent le poids de la page qui les contient, et les pages lourdes prennent plus de temps à charger. Pour optimiser la vitesse de chargement de votre site, il est donc judicieux d'apporter une approche fonctionnelle à votre contenu.
Commencez par vous poser quelques questions. Les publicités sur mon site ont-elles un but valable ? En d'autres termes, contribuent-elles à mes revenus publicitaires ou constituent-elles plutôt un fardeau ? Si elles valent la peine d'être affichées, se marient-elles avec mon autre contenu ? Si ce n'est pas le cas, qu'est-ce qui est, en fin de compte, essentiel à ma page et qu'est-ce qui ne l'est pas ?
Voici quelques-unes des questions que vous devez vous poser pour déterminer si, en gérant votre site, vous gérez votre entreprise de manière rigoureuse.
Une règle générale consiste à ne pas avoir plus de cinq annonces sur votre page, même si ce nombre devra être réduit pour les pages avec moins de contenu. En fin de compte, il est préférable de se concentrer moins sur les critères et davantage sur ce que la recherche et l'intuition vous disent sur ce que votre public aimera ou n'aimera pas, que cela se traduise en fin de compte par moins ou plus d'annonces sur votre site.
4. Optimisez les annonces statiques
Même si vous visez une approche hautement fonctionnelle de votre site Web avec seulement une poignée d'annonces statiques, même celles-ci devraient être optimisées pour maximiser la vitesse du site.
Par « optimisation », nous faisons référence à la taille et au format des images de vos annonces. Idéalement, une image ne devrait pas dépasser 100 Ko. Il est également utile d'intégrer des instructions de largeur fixe et de hauteur automatique, car cela est susceptible de rendre votre public réceptif à vos images.
Quant au format de vos images publicitaires, les fichiers jpg sont idéaux pour les images de haute qualité qui ne nécessitent aucune modification, tandis que les fichiers png sont recommandés pour les images contenant du texte, des logos ou des icônes.
Quel que soit le format de fichier que vous choisissez, il convient également de noter que les réseaux publicitaires imposent généralement des restrictions de taille. Le Réseau Display de Google, par exemple, n'accepte que les fichiers publicitaires statiques de 150 Ko ou moins.
5. Optimisez les annonces Rich Media
L'autre optimisation à garder à l'esprit concerne les annonces rich media . Bien que les annonces de cette catégorie (bannières publicitaires, interstitielles et annonces vidéo, entre autres) puissent être très attrayantes, elles ont également un impact sur le temps de chargement des pages. Pour cette raison, il est important de les utiliser avec précaution.
Si vous décidez de les utiliser, suivez ces conseils :
- Pour les fichiers vidéo, choisissez des fichiers qui ne dépassent pas 1 Go et qui ont une fréquence d'images de 30 ips et un rapport hauteur/largeur de 16:9 ou 4:3 pour le paysage et de 9:16 ou 3:4 pour le portrait.
- Les formats de fichiers vidéo recommandés sont AVI de Windows et QuickTime d'Apple
- Évitez d'utiliser des publicités audio automatiques. Toutes les publicités audio doivent commencer par un clic clairement identifié et initié par l'utilisateur. Elles doivent également inclure une barre de progression, ainsi que des boutons d'arrêt/pause et de désactivation/désactivation du son.
- Certains formats de fichiers sont plus rapides que d’autres, privilégiez donc les fichiers GIF, jpg, texte et flash.
6. Minimisez l'utilisation de Javascript
Un autre élément souvent présent dans les médias enrichis est le Javascript. Les pièces jointes au code Javascript sont essentielles pour fournir du contenu aux navigateurs. Pour cette raison, les éditeurs doivent réduire autant que possible le nombre de requêtes client-serveur pour le contenu, car un nombre trop élevé de requêtes de ce type peut ralentir le temps de chargement des pages, ce qui entraîne une mauvaise expérience utilisateur.
7. Utilisez des balises asynchrones
Le chargement asynchrone est une autre astuce pratique. Avec le chargement asynchrone, les balises de vos annonces se chargent indépendamment de la page qui les contient, contrairement au chargement synchrone où les balises d'annonces se chargent en même temps que leur page Web, une caractéristique courante des sites Web plus anciens et plus lents.
Le chargement asynchrone est donc la solution à privilégier. Vous pouvez l'implémenter en obtenant le code de chargement correct à partir du tableau de bord de votre partenaire publicitaire.
8. Utilisez le chargement différé
Le chargement différé consiste à afficher de manière économique des publicités et d'autres contenus. Au lieu de charger toutes les publicités d'un site aussi rapidement que possible, un site optimisé pour le chargement différé ne chargera les publicités que lorsque les visiteurs sont susceptibles de les voir.
En d'autres termes, un visiteur ne verra votre annonce que s'il fait défiler la page jusqu'à la section de votre site où se trouve l'annonce. La mise en œuvre du chargement différé répartit efficacement la charge du poids d'une page, permettant au contenu d'apparaître plus tôt lorsqu'il est nécessaire et plus tard lorsqu'il ne l'est pas.
Malgré ses avantages, le chargement différé présente également des inconvénients potentiels. Par exemple, les visiteurs peuvent faire défiler la page jusqu'à l'endroit où se trouve la publicité, puis passer à une autre section avant qu'elle n'ait le temps d'apparaître, ce qui rend la publicité inutile.
Trouver un équilibre entre le contenu requis, la vitesse de chargement et votre capacité à donner un sens à tout cela peut donc s’avérer délicat.
9. Utiliser la mise en cache
Un cache est un type de mémoire informatique dans laquelle les données fréquemment utilisées, comme les mots de passe, sont temporairement stockées afin que les données puissent être récupérées plus rapidement au lieu d'être réutilisées à chaque fois que cela est nécessaire. La mise en cache consiste à stocker et à récupérer des caches. Les navigateurs le font lorsqu'ils accèdent à un site, tout comme les serveurs lorsqu'ils récupèrent les caches de navigateur des visiteurs qui ont déjà visité le site du serveur.
Cette dernière forme de mise en cache est particulièrement utile aux éditeurs et aux annonceurs car elle accélère le temps de chargement des pages pour les visiteurs réguliers. En stockant les données critiques sur leurs propres serveurs, les propriétaires de sites Web sont en mesure de charger les pages Web demandées plus rapidement. Cette pratique constante conduit à une expérience positive pour les visiteurs.
Si votre site est un site WordPress, il existe différents plugins pour vous aider avec la mise en cache, tels que WP Super Cache et Quick Cache.
Réflexions finales
En bref, le chargement des publicités est un élément essentiel pour déterminer la vitesse de votre site Web. Le nombre de publicités que vous affichez, ainsi que leur nature, affectent la rapidité avec laquelle les visiteurs de votre site peuvent accéder à son contenu. Mais en ce qui concerne les premières impressions et l'expérience régulière de vos clients, la vitesse du site est le facteur à surveiller.
Heureusement, il existe une gamme d'outils et de conseils qui peuvent vous aider à optimiser votre vitesse. Pingdom et le rapport sur la vitesse des annonces de Google, par exemple, peuvent vous donner un aperçu de votre vitesse de chargement. Vous pouvez également choisir soigneusement vos partenaires publicitaires, éviter l'encombrement publicitaire et vous en tenir à des formats de fichiers adaptés à la vitesse.
Il est toutefois important de garder à l'esprit qu'il n'existe pas de solution universelle. Mais en vous tenant au courant des dernières stratégies d'optimisation des publicités, comme l'utilisation du produit Page Performance de Publift pour vos publicités, vous serez sur la bonne voie pour offrir à vos clients l'expérience qu'ils souhaitent.
Si vous générez plus de 2 000 $ de revenus publicitaires mensuels, contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont Publift peut vous aider à augmenter vos revenus publicitaires et à optimiser au mieux l'espace publicitaire disponible sur votre site Web ou votre application.
FAQ
Les publicités ralentissent-elles les sites Web ?
Oui. Trop de publicités ou des publicités qui prennent trop de temps à charger peuvent ralentir un site Web.
Qu’est-ce qui affecte la vitesse de chargement des pages ?
La vitesse de chargement de la page est déterminée par le poids de la page, la conception de la page Web, les capacités du serveur sur lequel elle est hébergée, l'emplacement de l'utilisateur et le type d'appareil, etc.