La croissance rapide du secteur de la publicité numérique a rendu vitale la mise en œuvre d’un ensemble universel de normes afin de rationaliser le processus publicitaire.
Source: IAB (Téléchargement PDF)C'est là qu'interviennent l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et ses normes. Cette organisation reconnue mondialement établit la norme en matière de meilleures pratiques et de lignes directrices du secteur, favorisant la transparence, la responsabilité et l'innovation au sein de l'écosystème publicitaire.
Pour les éditeurs, la compréhension et le respect de ces normes IAB, y compris les tailles d’annonces standard IAB, peuvent considérablement améliorer leur capacité à réussir sur un marché dynamique et concurrentiel.
Les normes de l'IAB aident les éditeurs et les annonceurs à suivre un ensemble unifié de mesures et de solutions techniques. Ces normes :
- Assurer la sécurité de la marque et réduire la fraude publicitaire
- Protégez la confidentialité des consommateurs et permettez une utilisation responsable des données
- Maintenir la cohérence dans la mesure et les expériences publicitaires
- Améliorer l'efficacité et la transparence des mesures publicitaires
Source: Laboratoire technique de l'IABLes normes de l'IAB servent de référentiel de bonnes pratiques pour les éditeurs et les annonceurs, tout en contribuant à maintenir un équilibre entre les éditeurs et les utilisateurs. L'objectif est de faciliter la publicité qui n'encourage pas les utilisateurs à télécharger des bloqueurs de publicités. Un peu plus d'un tiers des internautes du monde entier âgés de 16 à 64 ans utilisent un bloqueur de publicités .
Examinons le nouveau portefeuille d'annonces de l'IAB ainsi que les blocs d'annonces standard de l'organisme pour comprendre comment ces directives peuvent rationaliser votre expérience de publicité numérique.
À propos de l'IAB et de l'IAB Tech Lab
IAB
Créée en 1996, l'IAB est l'association leader dans le domaine de la publicité numérique. Elle se consacre à la création de normes et de lignes directrices pour le secteur de la publicité ainsi qu'à la formation des professionnels du secteur.
Laboratoire technique de l'IAB
L'IAB Technology Laboratory (Tech Lab) est une organisation à but non lucratif créée en 2014 pour développer une technologie et des normes fondamentales pour l'industrie de la publicité.
L'IAB Tech Lab regroupe des entreprises de technologie publicitaire , des éditeurs numériques, des spécialistes du marketing, des agences et d'autres sociétés membres. Il permet à plusieurs parties de collaborer sur la fraude publicitaire, la confidentialité des consommateurs, la mesure des publicités et l'efficacité programmatique.
Les responsabilités de l'organisme comprennent le protocole d'enchères en temps réel Open RTB , le SDK Open Measurement pour la visibilité et la vérification, la spécification anti-fraude ads.txt , le projet Rearc pour l'adressabilité de l'identité, les balises VAST et la spécification vidéo, la responsabilité des données et la confidentialité des consommateurs.
Nouveau portefeuille de publicités de l'IAB
L'IAB Tech Lab a publié le nouveau portefeuille d'annonces de l'IAB en juillet 2017. Les directives du nouveau portefeuille d'annonces ont remplacé toutes les directives d'affichage créatives précédentes pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, y compris les unités multimédias enrichies, le package d'annonces universel (UAP) et d'autres directives liées aux unités publicitaires.
L'IAB décrit les lignes directrices du nouveau portefeuille publicitaire comme une « recommandation complète » d'expériences publicitaires sur les applications mobiles, les sites Web, les médias sociaux, les expériences de messagerie et les nouvelles expériences numériques telles que la réalité virtuelle et la réalité augmentée.
Source: IAB (Téléchargement PDF)L’intention et la confidentialité des utilisateurs ont été la force motrice de la majorité des modifications apportées aux publicités standard de l’IAB.
Le nouveau portefeuille publicitaire de l'IAB comprend des publicités natives, des publicités display et des expériences nouveaux médias telles que des publicités emoji, des publicités en réalité virtuelle, des publicités en réalité augmentée et des publicités d'images et de vidéos à 360 degrés.
L'objectif principal de la transition était de créer des publicités légères, multi-écrans et de taille flexible qui exécutent les principes LEAN.
Le nouveau portefeuille publicitaire se concentre sur une expérience utilisateur plus satisfaisante, des performances de chargement plus rapides et un contenu publicitaire non perturbateur basé sur les principes suivants :
- Respect : l’objectif principal d’un utilisateur est de consommer le contenu de l’éditeur.
- Contrôle : Un consommateur peut contrôler son expérience publicitaire.
- Choix : Un consommateur peut décider quel type de contenu il souhaite découvrir et pendant combien de temps.
A lire aussi : Que sont les publicités Leaderboard ?
Annonces flexibles
Source: Laboratoire technique de l'IABLa transition majeure a été vers la flexibilité en termes de tailles de pixels publicitaires.
Un bloc d'annonces flexible permet d'intégrer les annonces à la fois aux sites Web et aux designs adaptés aux appareils mobiles, tout en conservant leur rapport hauteur/largeur et en les modifiant en fonction de la taille de l'écran. Ils améliorent également l'efficacité opérationnelle des éditeurs.
Annonces LEAN
Source: Laboratoire technique de l'IABLes nouvelles normes de l'IAB se concentrent sur les publicités LEAN (légères, cryptées, compatibles avec AdChoices et non invasives). Cela signifie qu'une publicité doit :
- Utiliser des chargements de fichiers légers lors du chargement initial de la page
- Réduisez ou éliminez les scripts bloquant le rendu, tels que CSS et JavaScripts, lors du chargement initial
- Utilisez la sous-charge pour le rendu des expériences publicitaires qui nécessitent des poids de fichiers importants
- Réduire le nombre de fichiers demandés lors du chargement initial
- Rendre l'initiation de l'utilisateur obligatoire pour les fonctionnalités publicitaires qui nécessitent des téléchargements de fichiers volumineux
Les éditeurs peuvent consulter les spécifications complètes des annonces flexibles et LEAN.
Annonces standard IAB
Pour lutter contre le problème des différentes tailles d'annonces, le secteur de la publicité en ligne a standardisé les tailles d'annonces afin que les éditeurs et les annonceurs n'aient pas à se soucier de la gestion des campagnes publicitaires.
Les annonces standard IAB font généralement référence à un ensemble des trois tailles d'annonces les plus courantes : 728 × 90 (leaderboard), 300 × 250 (rectangle moyen) et 160 × 600 (gratte-ciel).
Ces formats font désormais partie du portefeuille plus large de nouvelles publicités et sont considérés comme les formats d’annonces les plus rentables du secteur des technologies publicitaires.
En adoptant des formats d'annonces courants, les éditeurs peuvent maximiser les revenus générés par les annonces display de leurs sites Web. Par conséquent, l'adoption de ces formats par les éditeurs devrait rester élevée.
Tailles standard IAB pour les publicités
Les classements, les rectangles moyens et les gratte-ciels sont généralement ce que vous verrez sur la plupart des pages Web.
Cependant, le nouveau portefeuille d'annonces comprend également d'autres tailles d'annonces, notamment des bannières pour smartphone (300 × 50, 320 × 50), des panneaux d'affichage (970 × 250) et des portraits (300 × 600).
Bien que le secteur de la publicité numérique privilégie trois tailles d'annonces, les éditeurs doivent tester différentes tailles d'annonces pour trouver celle qui offre les meilleurs rendements. L'utilisation de différentes tailles d'annonces peut également aider à lutter contre la cécité des bannières , une préoccupation qui émerge lors de l'exploitation des tailles d'annonces populaires ou standard.
Avantages des normes IAB
- Les normes IAB simplifient la création d'un inventaire publicitaire.
- Le nouveau portefeuille d'annonces de l'IAB adopte des tailles basées sur le rapport hauteur/largeur par opposition aux tailles de pixels fixes, permettant aux blocs d'annonces de s'afficher de manière cohérente sur plusieurs appareils.
- L'IAB propose des lignes directrices aux éditeurs qui explorent de nouvelles technologies autour des médias sociaux, de la réalité augmentée, de la réalité virtuelle et même des publicités emoji.
- Le nouveau portefeuille d'annonces se concentre sur des performances de chargement plus rapides pour offrir une meilleure expérience utilisateur et garantir que les annonces s'affichent le plus rapidement possible.
- Les éditeurs souhaitant monétiser leurs sites via des réseaux publicitaires tels que Google AdSense constateront que les annonces standard IAB maximisent leurs revenus publicitaires display.
Réflexions finales
Bien que l'IAB recommande aux annonceurs et aux éditeurs de suivre ses normes et pratiques, ces directives ne sont pas obligatoires.
Cependant, étant donné que les trois tailles d'annonces les plus populaires du secteur de la publicité numérique font partie du nouveau portefeuille d'annonces de l'IAB, il semble clair que la plupart des acteurs du secteur comprennent les avantages commerciaux des tailles standard.
Afin de rester pertinents et d'augmenter leurs revenus, les éditeurs doivent travailler avec les pratiques et les directives recommandées par l'IAB.
Publift aide les éditeurs numériques à tirer le meilleur parti des publicités sur leurs sites Web. Publift a aidé ses clients à réaliser une augmentation moyenne de 55 % de leurs revenus publicitaires depuis 2015, grâce à l'utilisation d'une technologie de publicité programmatique de pointe associée à des conseils impartiaux et éthiques.
Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont Publift peut vous aider à augmenter vos revenus publicitaires et à optimiser au mieux l'espace publicitaire disponible sur votre site Web ou votre application.