L'arrivée du smartphone a entraîné l'adoption de publicités interstitielles - une forme de publicité en ligne ou mobile qui remplit toute l'interface d'une page Web ou d'une application mobile.
Les publicités interstitielles sont généralement placées lors des points de transition dans l'application ou la page ou entre deux pages de contenu différentes, pour offrir une expérience publicitaire plus percutante. Ces publicités sont créées à l'aide d'images, de vidéos ou de contenu interactif.
Ces publicités sont particulièrement populaires auprès des annonceurs et éditeurs indépendants. Bien qu'elles apparaissent de plus en plus sur les sites Web pour ordinateurs de bureau, elles sont le plus souvent vues dans les domaines du mobile et des jeux mobiles.
Les publicités interstitielles mobiles doivent être placées dans le parcours de l'utilisateur, Google notant qu'elles doivent généralement être affichées à des « points de transition naturels dans le flux d'une application », soit entre les activités ou les niveaux d'un jeu.
Cependant, une mise en œuvre négligente les conduit à devenir une option publicitaire intrusive, c'est pourquoi Google pénalise désormais certaines publicités interstitielles.
Malgré cela, les publicités interstitielles restent l'un des formats publicitaires les plus populaires sur mobile et sur ordinateur. Lorsqu'elles sont appliquées correctement et dans les bonnes circonstances, elles constituent un excellent choix publicitaire pour les éditeurs qui cherchent à augmenter leurs revenus publicitaires numériques.
Lisez la suite pour découvrir les subtilités des publicités interstitielles pour les annonceurs et les éditeurs en ligne.
Que sont les publicités interstitielles ?
Les publicités interstitielles sont des publicités qui peuvent occuper presque tout l'écran d'une page Web ou d'une application mobile et qui s'affichent brièvement avant l'apparition du contenu d'origine. Cela empêche les utilisateurs de les ignorer.
Les publicités interstitielles apparaissent à des points de transition naturels dans les applications ou entre deux pages de contenu différentes, contribuant ainsi à générer du trafic vers un site Web, à informer sur un produit ou un service ou à générer des revenus.
Contrairement aux annonces pop-up qui se superposent au contenu et aux bannières publicitaires qui apparaissent en haut du contenu, les annonces interstitielles sont des annonces plein écran qui couvrent la totalité de l'écran. Les types d'annonces interstitielles peuvent apparaître dans différents formats d'annonces , notamment des annonces textuelles, illustrées, multimédias et vidéo.
Les publicités interstitielles sont immunisées contre les bloqueurs de publicités , ce qui en fait un choix plus efficace dans certains cas.
Lorsqu'ils rencontrent une publicité interstitielle, les utilisateurs ont deux options : cliquer sur la publicité, ce qui les enverra à l'emplacement souhaité par l'annonceur, ou fermer la publicité et revenir au site, à l'application ou au jeu d'origine. Le moment de l'option de fermeture dépend du type d'annonce.
Par exemple, les publicités interstitielles non vidéo disposent d'une option de fermeture immédiate, tandis que les publicités vidéo interstitielles peuvent avoir un délai allant jusqu'à cinq secondes avant qu'un utilisateur puisse revenir au contenu d'origine.
Pourquoi utiliser une publicité interstitielle ?
Les annonces interstitielles sont l’un des formats publicitaires les plus populaires en raison de leur taux d’impression et de clics (CTR) élevés.
Voici pourquoi :
- Les annonces interstitielles sont des annonces plus visibles, ce qui signifie qu'elles sont idéales pour les appareils mobiles. Les annonces plus grandes signifient des impressions plus importantes et un engagement plus important de l'utilisateur, ce qui permet de surmonter les problèmes de visibilité des annonces (ou de cécité des bannières ) dans l'environnement des smartphones.
- Une meilleure visibilité conduit à des taux de clics (CTR) plus élevés.
- Des CTR plus élevés conduisent à des taux de conversion et à des revenus publicitaires globaux plus élevés
Pour les applications de jeu et les jeux qui s'exécutent via un site mobile, ils nécessitent souvent l'intégralité de la fenêtre d'affichage pour l'interface, ce qui fait du format d'annonce interstitielle l'un des formats d'annonce mobile les plus populaires
Sanctions pour l'utilisation de publicités interstitielles
Même s’il peut sembler contre-intuitif pour une entreprise qui réalise une grande partie de ses revenus grâce à la publicité de pénaliser certaines annonces, c’est exactement ce que fait Google.
La mission de Google, selon sa politique publicitaire, est de « soutenir un écosystème publicitaire numérique sain » qui soit à la fois fiable et transparent et qui fonctionne également pour les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs.
Conformément à cette philosophie, Google a annoncé en 2015 qu'il pénaliserait les sites Web qui affichaient des publicités pleine page invitant les utilisateurs à installer des applications mobiles . Il a ensuite annoncé en 2016 que d'autres pénalités seraient appliquées aux interstitiels mobiles suivants :
1. Publicités pop-up intrusives :
Source : GoogleGoogle déconseille l'affichage de publicités pop-up qui bloquent la plupart ou la totalité du contenu d'une page, empêchant l'utilisateur de le lire ou de le voir après avoir accédé à la page via un lien de recherche, ou lorsqu'il fait défiler une page de haut en bas.
2. Annonces interstitielles autonomes intrusives (1) :
Source : GoogleGoogle pénalise les sites qui affichent une annonce interstitielle autonome (une annonce plein écran) qui couvre une page entière, masquant ainsi le contenu principal d'origine sur lequel l'utilisateur a cliqué. L'utilisateur ne peut accéder au contenu qu'après avoir fermé l'annonce. Ces annonces, similaires aux publicités pop-up intrusives, ont un impact négatif sur le classement du site dans les résultats de recherche.
3. Annonces interstitielles autonomes intrusives (2) :
Source : GoogleGoogle pénalise également l'affichage d'annonces qui n'apparaissent pas séparément ou distinctement du contenu original principal sur la page Web ou l'application. C'est le cas lorsque la conception de la mise en page est telle que le contenu visible, qui se trouve au-dessus de la ligne de flottaison, ressemble à l'annonce interstitielle autonome. Le contenu réel se trouve sous la ligne de flottaison.
Vous pouvez également modifier la fréquence d'affichage des annonces interstitielles à destination d'utilisateurs uniques. Cela permet de garantir que les utilisateurs ne verront pas trop d'annonces ou les mêmes annonces à plusieurs reprises.
Exceptions aux pénalités pour les annonces interstitielles
Bien que les actions ci-dessus puissent entraîner une baisse du classement d'un site Web dans les SERP, tous les interstitiels ne seront pas pénalisés. Il existe certains interstitiels universellement acceptables que les utilisateurs connaissent sans doute, et qui, selon Google, ne seront pas affectés par le nouveau signal.
1. Utilisation des cookies interstitiels
Source : GoogleLes interstitiels d'utilisation de cookies sont un bon exemple de publicité interstitielle qui peut être affichée immédiatement après qu'un utilisateur a accédé à une page Web. Plutôt que de faire la publicité d'un produit ou d'un service, un interstitiel de cookie annonce l'utilisation de cookies par votre site Web, obligeant l'utilisateur à consentir à leur utilisation.
Non seulement cette publicité interstitielle est acceptée, mais dans certaines parties du monde, comme dans l'Union européenne (UE), elle est obligatoire, dans le but de donner aux utilisateurs plus de pouvoir sur les données qu'ils fournissent aux sites Web. Les entreprises de l'UE doivent afficher des publicités interstitielles décrivant leur politique en matière de cookies, sous peine d'amendes pouvant atteindre plusieurs millions de dollars, selon la taille de leur entreprise.
2. Interstitiels de vérification de l'âge
Google autorise également les sites Web à placer des publicités interstitielles à des fins de vérification de l'âge sur des sites qui proposent, par exemple, du contenu, des biens ou des services réservés aux adultes. Ces sites Web demanderont aux utilisateurs de saisir leur date de naissance pour confirmer qu'ils sont légalement autorisés à acheter de l'alcool. Dans de nombreux pays, ces formulaires de consentement interstitiels sont non seulement autorisés, mais également imposés par la loi.
3. Interstitiels page à page
Les annonces interstitielles qui s'affichent lorsque les utilisateurs se déplacent entre les pages d'un site Web sont acceptables, à condition que ces pages ne puissent pas être trouvées dans une recherche Google organique.
4. Franchir un mur payant
De nombreux sites de médias d'information, populaires et haut de gamme utilisent des publicités interstitielles payantes pour encourager les utilisateurs à payer pour du contenu premium. Il s'agit d'une pratique courante pour les éditeurs Web et d'applications qui dépensent beaucoup d'argent et de ressources pour créer du contenu de haute qualité.
Bonnes pratiques en matière de publicités interstitielles
Comme nous pouvons le constater, les publicités interstitielles ont certainement leur place, en particulier pour les développeurs d’applications cherchant à monétiser des jeux mobiles et des sites mobiles.
Cependant, Google étant prompt à pénaliser la publicité interstitielle qui n'apparaît pas aux points de transition naturels, les spécialistes du marketing mobile doivent intégrer les publicités interstitielles conformément aux bonnes pratiques suivantes.
1. Donner la priorité à l’expérience utilisateur
Lors du placement d'annonces interstitielles dans la publicité programmatique , il est essentiel de donner la priorité à l'expérience utilisateur avant tout. Les annonces interstitielles fonctionnent mieux dans les expériences utilisateur linéaires, ce qui signifie que les annonces doivent apparaître à des points d'arrêt et de départ naturels dans l'application, complétant le flux naturel de l'application.
Il est recommandé d'afficher les annonces avant la page de saut ou le point où l'utilisateur doit cliquer sur Suivant ou Continuer. En effet, il a été démontré que les annonces qui apparaissent immédiatement après qu'un utilisateur a cliqué sur un bouton peuvent être surprenantes, entraîner des clics accidentels et, en fin de compte, une baisse du taux de conversion.
Pour optimiser davantage les annonces interstitielles pour l'expérience utilisateur, les concepteurs doivent suspendre toute action de l'application pendant la diffusion de l'annonce. La sortie audio de l'application principale doit être interrompue, par exemple, pour garantir que les utilisateurs ne subissent pas de ralentissements ou de manque de réactivité des graphiques pendant la lecture de l'annonce. Il est également recommandé de ne pas placer d'annonces pendant le chargement ou la fermeture de l'application.
2. Mettre en œuvre le bon nombre d'annonces
En plus de déterminer quand et où placer les publicités interstitielles dans l'expérience utilisateur, les éditeurs et les annonceurs doivent également tenir compte de la fréquence à laquelle ils utilisent les publicités interstitielles.
La publicité intrusive étant l'une des principales raisons pour lesquelles les gens désinstallent les applications mobiles , il est essentiel de ne pas inonder l'utilisateur avec trop de publicités interstitielles d'applications, ce qui finit par agacer les utilisateurs et conduit à une diminution de la rétention des utilisateurs.
3. Accessibilité du bouton de sortie
Il y a peu de choses plus frustrantes que de chercher des boutons de sortie apparemment invisibles sur des publicités pop-up, et les publicités interstitielles ne font pas exception. Si la plupart des utilisateurs comprennent que les applications mobiles gratuites ont besoin de publicité pour financer leur existence, ils perdront rapidement leur tolérance à la publicité s'ils ont l'impression d'être « spammés ».
Bien que de nombreux annonceurs optent pour une fonction de temporisation (qui oblige une publicité à être visionnée pendant une certaine période avant de pouvoir être ignorée ou quittée), les meilleures pratiques devraient à nouveau prévaloir ici.
Tout d’abord, les développeurs doivent s’assurer que :
- Les utilisateurs savent clairement combien de temps ce « délai d’attente » va durer.
- Les utilisateurs ont la possibilité d'ignorer si disponible
- Les utilisateurs ont la possibilité de quitter
- Les utilisateurs peuvent clairement voir le bouton de sortie de la publicité interstitielle, et il n'est pas camouflé par des couleurs atténuées ou d'autres objets délibérément placés
4. Suivez les consignes de Google
Les directives de Google sur la mise en œuvre des publicités interstitielles font des suggestions similaires aux points ci-dessus tout en suggérant également aux développeurs de prendre en compte le potentiel de latence des publicités.
En d'autres termes, les éditeurs d'applications doivent comprendre que les complications liées au réseau des opérateurs peuvent créer des interactions publicitaires interstitielles imprévues. Il peut donc être utile de précharger les publicités interstitielles pour réduire la latence.
Exemples d'annonces interstitielles
Lorsqu'elles sont conçues et mises en œuvre avec soin, les publicités interstitielles peuvent être véritablement attrayantes. Voici quelques exemples récents de publicités interstitielles efficaces.
Publicité interstitielle jouable : Moet et Chandon
Moet et Chandon ont créé une publicité interstitielle jouable qui permettait aux utilisateurs de jouer à un petit jeu. Cette campagne interactive a rencontré un énorme succès pour la marque.
Annonce interstitielle récompensée : Adventure Duck
Les publicités interstitielles récompensées ont un taux de conversion élevé car elles offrent quelque chose à l'utilisateur tout en le renvoyant à l'application avec laquelle il interagit déjà. Adventure Duck a mis en pratique ce concept avec une campagne publicitaire récente, comme illustré ci-dessous.
Lorsqu'un utilisateur termine un niveau (ou perd un niveau), il est informé qu'il peut regarder une vidéo pour gagner plus de vies et continuer à jouer.
Avantages des publicités interstitielles
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles la publicité interstitielle est préférée aux autres formats publicitaires. Voyons pourquoi les éditeurs aiment tant ce type de publicité.
1. Les annonces interstitielles sont complètes
Une publicité interstitielle ne se limite pas au texte, ce qui signifie qu'il n'y a aucune restriction quant à la manière dont vous faites la promotion de votre contenu. Il est facile de créer des publicités rich media qui combinent texte, images et vidéo.
2. Les publicités interstitielles sont engageantes
Les publicités interstitielles en plein écran peuvent capter l'attention du public cible, créant ainsi une expérience interactive pendant que l'utilisateur attend qu'une page Web se charge ou que la prochaine activité ou le prochain niveau d'un jeu apparaisse.
3. Engagement des utilisateurs et visibilité élevée
La publicité interstitielle est plus visible que les bannières publicitaires en raison de sa visibilité. Une publicité plein écran est difficile à ignorer, ce qui entraîne un engagement plus élevé de l'utilisateur .
De plus, comme le consommateur peut ignorer la publicité, elle n’est pas aussi gênante que la plupart des autres publicités sur Internet.
4. Application multi-plateforme
Les publicités interstitielles sont traditionnellement présentes sur les plateformes mobiles et dans les applications. Cependant, ces publicités deviennent de plus en plus courantes sur les navigateurs de bureau, offrant aux éditeurs une source de revenus lucrative.
5. CPM élevés
Bien que les publicités interstitielles puissent être considérées comme plus intrusives que les autres types d’annonces, elles sont également plus susceptibles d’attirer l’attention des gens.
Cela les rend plus intéressantes pour les annonceurs, qui sont prêts à payer davantage aux éditeurs pour avoir la chance d'atteindre des clients potentiels. Cela est particulièrement vrai sur Android, une étude d'Appodeal ayant révélé que les eCPM des publicités interstitielles sur les marchés matures avaient dépassé ceux d'iOS et variaient de 5,26 $ au Royaume-Uni à 10,11 $ aux États-Unis.
6. Taux de clics (CTR) élevés
En raison de la nature incontournable des publicités interstitielles, ainsi que du fait que les utilisateurs n'ont que deux options (cliquer sur la publicité ou cliquer sur le bouton de sortie), les taux de clics (CTR) sur ces publicités ont tendance à être assez élevés, ce qui en fait un inventaire publicitaire précieux pour les éditeurs.
Inconvénients des publicités interstitielles
Si les publicités interstitielles présentent certains avantages, elles présentent également quelques inconvénients à prendre en compte. Selon le géant des réseaux sociaux Meta, les publicités interstitielles, qu'elles soient statiques ou vidéo, sont l'une des formes de publicités intégrées aux applications les plus perturbantes et les plus irritantes .
1. Analyse des biais
Les annonces interstitielles peuvent fausser les analyses, notamment en cas de clics erronés accidentels. Les clics erronés augmentent le taux de clics et réduisent le taux de clics pour l'installation (CTI).
Il est essentiel de comprendre la relation entre le CTR et le CTI pour pouvoir évaluer avec précision les performances d'une campagne publicitaire. Un CTR artificiellement gonflé compromet cette capacité.
2. Peut perturber l'expérience utilisateur
Bien qu'il existe des directives claires concernant la mise en œuvre de ces publicités pop-up, une publicité interstitielle, de par sa nature même, est conçue pour être quelque peu intrusive.
Bien que cela permette une meilleure visibilité, cela peut être ennuyeux et perturbant car cela occupe tout l'écran, interrompant le flux du contenu. Ils peuvent être particulièrement perturbateurs s'ils sont mal implémentés dans les applications de jeu car ils peuvent ralentir le jeu s'ils ne sont pas chargés rapidement et distraire le joueur.
3. Pénalités de Google en cas de mise en œuvre incorrecte
Lors de la mise en œuvre d'annonces interstitielles sur un site mobile, les éditeurs doivent s'assurer qu'ils respectent toutes les consignes et recommandations de Google concernant les annonces display . Les éditeurs doivent s'assurer qu'ils sont au courant des dernières politiques du programme pour développeurs Google afin de ne pas être pénalisés pour une mise en œuvre incorrecte des annonces interstitielles.
4. Temps de chargement lents
Les annonces interstitielles ont un temps de chargement lent car elles sont généralement plus grandes que les autres types d'annonces, ce qui affecte les principaux éléments essentiels du Web . Elles ont également tendance à être plus complexes, avec davantage de graphiques et d'éléments interactifs.
Les temps de chargement lents et les problèmes de latence sont frustrants pour les utilisateurs, car ils entraînent une mauvaise expérience utilisateur. Les utilisateurs sont susceptibles d'abandonner un site Web ou une application si le chargement prend trop de temps, ce qui peut entraîner une perte de revenus pour les entreprises.
Les éditeurs peuvent évaluer les temps de chargement à l'aide d'une gamme d'outils, notamment Largest Contentful Paint
Combien rapportent les publicités interstitielles ?
Les publicités interstitielles rapportent un montant relativement élevé. Cependant, comme pour toutes les mesures marketing , plusieurs facteurs entrent en jeu, notamment l'appareil utilisé, l'emplacement de l'utilisateur, etc.
L'étude Appodeal mentionnée précédemment a révélé que les cinq principaux pays eCPM pertinents pour les publicités interstitielles pour iOS sont les États-Unis (9,64 $), le Japon (6,86 $), l'Australie (5,98 $), la Chine (5,12 $) et le Canada (4,95 $).
Pour Android, les 5 premiers sont les États-Unis (10,11 $), l'Australie (8,62 $), le Canada (7,41 $), le Japon (6,92 $) et la Nouvelle-Zélande (6,65 $).
Quelle est la meilleure limitation de fréquence pour les annonces interstitielles ?
Pour garantir que l'expérience utilisateur ne soit pas perturbée, Google définit la limite de fréquence des annonces interstitielles à une annonce interstitielle par heure pour chaque utilisateur unique.
Cela garantit qu'une publicité interstitielle n'est pas vue plusieurs fois par le même utilisateur.
Assurez-vous de diriger le trafic vers des pages de destination dédiées
Bien que les directives ci-dessus se concentrent sur les meilleures pratiques lorsqu'un utilisateur fait défiler une application, que se passe-t-il s'il clique sur cette annonce ?
Si obtenir un clic est une bonne chose, c'est la conversion qui fait toute la différence. Plutôt que d'envoyer les internautes vers une page Web de marque, les annonceurs devraient envisager de créer des pages de destination post-clic ciblées, conçues spécifiquement pour convertir de nouveaux clients à leur marque.
Lorsqu'elles sont mises en œuvre de manière réfléchie, les publicités interstitielles constituent un format publicitaire fantastique, en particulier pour les éditeurs qui travaillent principalement avec le Web mobile.
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Réflexions finales
Les publicités interstitielles sont l'un des formats publicitaires mobiles les plus rentables. Alors, est-ce une bonne idée de diffuser des publicités interstitielles ?
Eh bien, la réponse à cette question est à vous de décider. Les annonces interstitielles sont un sujet complexe qui nécessite une réflexion approfondie avant de décider si elles conviennent ou non à votre entreprise. Les annonces interstitielles doivent trouver un équilibre entre la production de revenus et la fourniture d'une bonne expérience utilisateur.
Les interstitiels peuvent être un moyen très rentable et efficace d'afficher des publicités si vous collaborez avec un partenaire de monétisation tel que Publift , où nous utilisons les meilleures pratiques. Il est essentiel de vous assurer qu'aucune de vos publicités n'irrite ou ne frustre vos utilisateurs.
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FAQ
Que sont les publicités interstitielles ?
Les publicités interstitielles sont des publicités interactives plein écran qui couvrent entièrement l'interface du site ou de l'application hôte. En général, ces publicités sont placées à des points de transition ou de pause naturels, comme entre les niveaux de jeu et les activités engageantes, pour augmenter l'engagement des utilisateurs.
Une publicité interstitielle est un type de bannière publicitaire que l'on retrouve à la fois sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles (publicités plein écran iOS et Android). Leur fonction de couverture complète est ce qui les différencie des autres types de publicités, comme les publicités natives, pop-up et bannières.
Interstitial ad types include image, text, video, and rich media. Users can simply click or tap on the ad to visit its final destination or close it to continue doing what they were already doing.
Qu'est-ce qu'un écran interstitiel ?
Un écran interstitiel est un type de publicité qui apparaît sur une page Web entre le contenu demandé par l'utilisateur et le contenu lui-même.
La page interstitielle contient généralement un compte à rebours ou un bouton « Ignorer la publicité » qui permet à l'utilisateur de contourner la publicité et de continuer vers le contenu demandé.
Quand faut-il afficher des publicités interstitielles ?
Il est recommandé d'afficher les annonces interstitielles avant l'apparition de la page de saut plutôt qu'après. Souvent, les pages de saut attendent qu'un utilisateur appuie sur un bouton « Suivant » (ou équivalent).