Qu'est-ce que le ciblage clé-valeur ?
Google Ad Manager (GAM) est peut-être le serveur publicitaire le plus populaire et le plus respecté de l'espace numérique. Et même s'il fait généralement un assez bon travail de ciblage de son public, les utilisateurs peuvent aller plus loin en utilisant le ciblage par valeur-clé. Le ciblage par valeur-clé permet aux éditeurs de gérer leur inventaire, d'améliorer leur capacité de création de rapports et de cibler leurs annonces sur des utilisateurs, des pages Web et des espaces publicitaires spécifiques.
Pour les annonceurs, ce ciblage personnalisé garantit une exposition au public ciblé, ce qui se traduit par un rendement accru. En même temps, il propose des publicités moins intrusives adaptées à la fois à la page Web visitée et à leurs préférences personnelles.
Avant d'examiner comment les éditeurs peuvent exploiter cette dimension personnalisée pour cibler les publicités sur des clients spécifiques, rappelons quelques termes clés du gestionnaire de publicités :
Inventaire des annonces :
Cela englobe tout l’espace d’un site Web où un éditeur a l’intention de diffuser des publicités.
Bloc d'annonces :
L'inventaire publicitaire se compose de blocs d'annonces, représentant chaque section du site Web à partir de laquelle les annonces seront diffusées.
Balises publicitaires :
Les balises publicitaires sont le code qui se trouve dans les blocs d'annonces et qui envoie des requêtes au serveur publicitaire.
Ligne budgétaire :
L'annonce de l'annonceur.
Que sont les clés-valeurs dans Google Ad Manager (GAM) ?
Les valeurs clés dans Google Ad Manager (GAM) sont des paramètres personnalisables que les éditeurs peuvent utiliser pour définir les critères de ciblage de leurs espaces publicitaires. Dans la plupart des cas, les éditeurs déterminent ces valeurs clés en analysant les informations des visiteurs du site Web, telles que leur âge, leur localisation et d'autres données démographiques.
Selon Google, les clés-valeurs peuvent être utilisées à diverses fins. Elles peuvent :
- Identifier les pages d'un site Web.
- Spécifier les parties d'une page
- Aidez à cibler d'autres inventaires publicitaires
Dans leur compte de gestionnaire d'annonces, les éditeurs peuvent profiter de deux valeurs de ciblage uniques pour créer des annonces personnalisées pour leur audience, des valeurs clés prédéfinies et des valeurs de forme libre.
Valeurs prédéfinies et dynamiques
Via Google Ad Manager, les éditeurs peuvent utiliser deux valeurs clés différentes : des valeurs clés prédéfinies et des valeurs de forme libre.
Les valeurs clés prédéfinies sont utilisées lorsque le rapport sur les valeurs est déjà connu de l'éditeur. Par exemple, si un éditeur sait qu'il souhaite cibler une audience de 18 à 35 ans, il peut utiliser cela comme clé prédéfinie. Les valeurs clés prédéfinies sont codées en dur dans la balise publicitaire , comme indiqué ci-dessous.
Toutefois, si les valeurs que l'éditeur souhaite cibler ne sont pas déjà déterminées ou ne peuvent pas être standardisées, l'éditeur devra utiliser ce que l'on appelle des valeurs clés dynamiques (anciennement appelées valeurs de forme libre).
Les valeurs clés dynamiques sont généralement utilisées lorsque les éditeurs souhaitent transmettre des valeurs aux balises publicitaires de manière dynamique. Par exemple, si un éditeur souhaite cibler ses annonces en fonction des termes de recherche saisis par les utilisateurs sur son site. Les valeurs clés dynamiques offrent la possibilité d'avoir des milliers de valeurs clés d'inventaire sans les définir à l'avance.
De cette façon, les clés-valeurs dynamiques sont les clés de ciblage préférées par la plupart des éditeurs, leur permettant de créer des paires clé-valeur uniques au site, ciblant des milliers d'utilisateurs tout en offrant l'avantage de peu de restrictions.
Les valeurs clés dynamiques permettent aux propriétaires de sites de faire correspondre les valeurs aux clés de ciblage de manière aussi large ou aussi précise qu'ils le souhaitent, ce qui leur permet de créer des blocs d'annonces avancés et personnalisés, en utilisant les types suivants :
- COMMENCE AVEC un match
- Inclure la correspondance
- Commence par et inclut la correspondance
- Correspondance exacte
- Valeurs avec espaces
Comment configurer des valeurs-clés et cibler des pages spécifiques dans Google Ad Manager
En utilisant le ciblage par valeur-clé dans Google Ad Manager, les éditeurs peuvent cibler les annonces sur des pages Web et des espaces publicitaires spécifiques au sein du site. Les trois étapes suivantes permettent d'y parvenir :
Étape 1 – Ajouter des valeurs-clés dans Google Ad Manager
- La première étape consiste à ajouter une nouvelle paire clé-valeur au serveur. Pour cela, accédez à la page d'accueil de Google Ad Manager.
- À partir de là, cliquez sur INVENTAIRE, puis sur VALEURS CLÉS, puis sur NOUVELLE VALEUR-CLÉ.
- Saisissez la clé et assurez-vous qu'elle correspond à la clé dans les balises publicitaires.
- Ensuite, saisissez un nom d'affichage utilisé par le traficant dans Ad Manager lors du ciblage d'éléments de ligne spécifiques.
- Sélectionnez maintenant le type clé-valeur : dynamique ou prédéfini.
- À partir de là, accédez à Rapport sur les valeurs. Si vous sélectionnez Oui, les clés peuvent être signalées et apparaîtront dans les rapports Google Ad Manager.
- Ensuite, saisissez les valeurs de la clé, en veillant à ce qu'elles soient séparées par des sauts de ligne. Vous pouvez ajouter ici un nombre illimité de clés.
- Enfin, enregistrez les valeurs clés.
À partir de là, l’étape suivante consiste pour les éditeurs à ajouter les valeurs clés à la demande d’annonce.
Étape 2 : ajouter des valeurs-clés aux demandes d'annonces
Lors de l'utilisation des valeurs clés GAM, il existe deux types de ciblage : le ciblage au niveau de la page et le ciblage au niveau de l'emplacement.
Pour ce faire, les éditeurs devront utiliser la fonction setTargeting() afin de transmettre plusieurs clés et valeurs :
La création d'un ciblage au niveau de l'espace publicitaire nécessite de coller le code suivant dans l'en-tête de la balise Google Publishers (GPT)
.setTargeting(“centres d’intérêt”, [“nourriture”, “sports”, “films”]);
.setTargeting(“genre”, “femme”)
.setTargeting(“âge”, “18-35”);
Une fois les valeurs clés transmises, les éléments de ligne ciblés associés seront éligibles pour diffuser le bloc d'annonces applicable.
2. Pour le ciblage au niveau de la page, des paramètres personnalisés peuvent être ajoutés en collant le code ci-dessous dans l'en-tête du GPT, après l'ajout du code réseau et des emplacements publicitaires ciblés
googletag.pubads().setTargeting(“sujet”,”fitness”);
Étape 3 : Cibler les valeurs clés via des éléments de ligne
L'étape finale de la configuration des annonces pour cibler des pages et des espaces publicitaires spécifiques dans Google Ad Manager consiste à déclencher et à diffuser les éléments de campagne qui correspondent aux critères de ciblage prédéfinis :
- Commencez par la page d'accueil de Google Ad Manager. Cliquez sur Livraison, puis sur Commande. À partir de là, sélectionnez l'élément de campagne que vous souhaitez cibler.
- Ensuite, faites défiler jusqu’à la section Ajouter un ciblage et sélectionnez Ciblage personnalisé.
- Sélectionnez la clé dans le menu déroulant et entrez les valeurs correspondantes
Règles de formatage clé-valeur
Il est important de noter qu'Ad Manager dispose de certaines spécifications de formatage prédéfinies en ce qui concerne les clés et les valeurs :
- Les clés et les valeurs ne sont pas sensibles à la casse.
- Les noms de clés ne peuvent pas être préfixés par un numéro.
- Toutes les valeurs sont traitées avec le code comme des chaînes.
- Les valeurs et les noms de clés n'autorisent pas les caractères suivants.
- Les espaces sont autorisés dans les noms de valeur mais pas dans les noms de clé.
Types de correspondance clé-valeur
Les types de correspondance décrivent comment cibler les variations de valeurs-clés. Les types de correspondance sont propres aux valeurs-clés de forme libre et ne s'appliquent pas aux valeurs-clés prédéfinies.
Il existe plusieurs types de correspondance comme suit :
Correspondance exacte
Une correspondance exacte est exactement cela : les utilisateurs doivent rechercher ce mot exact pour qu'il apparaisse. Par exemple, si vous ciblez fit, fitness et fitter ne correspondront pas.
Match « Commence par »
En utilisant un astérisque (*) à la fin de la valeur, les annonceurs peuvent faire correspondre les éléments qui commencent par une valeur-clé mais qui ont des caractères supplémentaires à la fin. Dans ce cas, fit* correspondrait aux valeurs fitness et fitter ainsi qu'aux valeurs clés plus longues telles que les entraîneurs de fitness près de chez moi.
Match « Inclure »
En ajoutant un tilde (~) au début d'une clé-valeur, celle-ci inclura les valeurs qui contiennent le mot entier à n'importe quel endroit. Par exemple, fit bit , get fit mais pas fitness trainers.
« Commence par » et « inclut la correspondance »
En utilisant à la fois un astérisque et un tilde sur une valeur : ~fit*, une partie de la clé-valeur peut désormais apparaître n'importe où, pas seulement au début. En suivant l'exemple ci-dessus, cela correspondrait désormais aux studios de fitness fit bit , fitness et boutique.
Valeurs avec espaces
Lorsque vous utilisez des types de correspondance de valeurs clés, notez que les espaces sont traités comme des caractères dans la valeur. Par exemple, fit studio* correspondrait à fit studio mais pas à fitness studio.
Comment savoir si une page spécifique est ciblée via des valeurs-clés
Il peut arriver que les éditeurs aient besoin de déterminer si les combinaisons clé-valeur ont été correctement téléchargées sur leur site. La procédure est très simple et ne nécessite pas de se connecter au compte du gestionnaire d'annonces. La procédure est la suivante :
- Accédez à la page souhaitée et faites un clic droit n’importe où sur l’écran.
- À partir de là, sélectionnez Afficher la source de la page et appuyez sur Ctrl+F ou Commande+F pour rechercher le mot ciblage.
- Cela affichera un extrait de code avec la clé et les valeurs affichées. Lorsque les valeurs correspondent aux critères de ciblage des éléments de ligne, les éléments de ligne éligibles diffuseront à leur tour l'annonce dans les inventaires respectifs.
Avec de multiples utilisations des valeurs clés, du ciblage au niveau des emplacements à l'analyse des performances en passant par les rapports du gestionnaire d'annonces, une fois que les éditeurs ont compris les bases, la transmission de valeurs clés aux demandes d'annonces devient un moyen simple et efficace de cibler des clients spécifiques et d'obtenir des emplacements de page avec un rendement maximal.
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