Les publicités en ligne se présentent sous différentes formes et tailles. Parmi elles, les publicités de classement se distinguent par leur simplicité d'utilisation et leur efficacité. Cet article explique comment et pourquoi les classements doivent être utilisés.
Selon Statista , on estime qu'environ 566 milliards de dollars seront dépensés en publicité numérique mondiale rien qu'en 2022. Ce chiffre devrait augmenter dans les années à venir, dépassant les 700 milliards de dollars d'ici 2025. La publicité en ligne est donc là pour rester.
Il existe de nombreux types d'annonces et de bannières dans la publicité en ligne. Les annonces Leaderboard sont l'une des bannières publicitaires les plus populaires auprès des annonceurs et des éditeurs.
Lisez la suite pour découvrir tout ce que les éditeurs doivent savoir sur l'exploitation des annonces de classement pour maximiser les revenus publicitaires.
Que sont les bannières publicitaires Leaderboard ?
Une annonce leaderboard est une annonce display de 728 pixels de large sur 90 pixels de haut. Elle est généralement placée en haut de la page, généralement dans une position proéminente, de sorte qu'elle soit visible immédiatement après le chargement de la page.
Une annonce de classement peut également être appelée annonce 728×90, bannière de classement ou super bannière (lorsqu'elle est encore plus grande). En raison de leur taille et de leur position (généralement au début d'une page Web), les annonces de classement font partie des annonces les plus performantes dans Google Ads.
Le terme « classement » est emprunté aux grands classements sportifs qui affichent le nombre de points d'une équipe au cours d'un match. Dans la publicité en ligne, une publicité de classement est essentiellement une grande bannière, disponible sous forme de texte, d'images de haute qualité ou d'un mélange des deux. Leur format signifie qu'il s'agit de publicités horizontales, contrairement aux publicités gratte-ciel, qui s'affichent verticalement.
Pourquoi utiliser la publicité Leaderboard ?
Les publicités leaderboard ne sont qu’une partie du paysage publicitaire numérique.
Les éditeurs et les annonceurs ont de nombreuses options lorsqu'il s'agit de choisir le meilleur type de publicité pour leur entreprise. Un dilemme courant, par exemple, est celui de choisir entre les publicités programmatiques et les publicités display.
Mais quelle que soit l'approche adoptée pour créer des publicités display (automatisées ou manuelles), vous devez tenir compte du fait que les bannières publicitaires elles-mêmes se présentent également sous différentes formes ; la publicité en classement n'est qu'une d'entre elles.
Les publicités display sont utilisées par les annonceurs numériques pour améliorer la notoriété de la marque et augmenter la portée d'une campagne. Par exemple, le Réseau Display de Google offre un accès à plus de 90 % des internautes. De bonnes bannières display constituent de bons emplacements publicitaires qui peuvent aider une marque à atteindre un large public, sur de nombreuses plateformes, sur différents appareils et tout au long de la journée. Cependant, pour augmenter les conversions (et éventuellement le retour sur investissement) sur les bannières publicitaires , une campagne publicitaire doit être personnalisée grâce à un ciblage démographique et contextuel .
Les bannières publicitaires existent depuis un certain temps déjà. Bien qu'elles aient été retirées du devant de la scène en raison de techniques publicitaires plus « modernes » et complexes, les bannières sont toujours présentes (et efficaces) partout sur Internet.
Enfin, une annonce leaderboard peut offrir une grande visibilité en raison de sa taille et de son positionnement sur la page. Elle peut facilement attirer l'attention et générer des taux de clic élevés.
4 caractéristiques importantes des classements
Bien que nous ayons déjà examiné pourquoi il est important d’utiliser des bannières publicitaires de classement, afin de profiter de leurs avantages, nous devons également comprendre comment elles fonctionnent et comment elles peuvent être utilisées à leur plein potentiel.
Voici quelques fonctionnalités qui rendent ces blocs d’annonces pertinents à la fois pour les annonceurs et les éditeurs :
1. Options de placement flexibles
Bien qu'ils soient souvent utilisés (et offrent d'excellentes performances) tout en haut d'une page Web, ils peuvent également être placés en bas de la page ou parmi le contenu de la page.
Placer une annonce leaderboard au bas de la page ou parmi le contenu peut aider les annonceurs à gérer la « cécité des bannières » — ou lorsqu'un utilisateur ignore une bannière simplement parce qu'il s'est habitué à voir des bannières publicitaires.
Une autre raison de placer la bannière à un emplacement différent est de s'assurer qu'elle est visible après qu'un utilisateur a fait défiler le site Web.
Pour couvrir toutes les possibilités, de nombreux annonceurs choisissent d'utiliser ces blocs d'annonces à la fois en haut et entre les pages Web. Les éditeurs utilisent également cette fonctionnalité pour augmenter la visibilité des annonces .
2. Adaptabilité d'une annonce Leaderboard
Une bannière publicitaire de classement peut être vue sur les ordinateurs de bureau, mais également sur les sites Web optimisés pour les tablettes. Les classements prennent en charge à la fois le contenu textuel et le contenu image, le contenu statique et le contenu dynamique. Tous ces éléments les rendent hautement adaptables à différents besoins.
Les éditeurs peuvent également bénéficier d’annonces extensibles (728 × 270), qui disposent d’un espace plus grand pour présenter le contenu. Grâce à cette fonctionnalité, les annonces extensibles peuvent contribuer à augmenter l’engagement et le taux de clics (CTR).
3. Classements mobiles
Les classements mobiles, ou classements pour smartphone, sont conçus pour offrir une bonne expérience utilisateur sur les appareils mobiles. Il s'agit d'un type de classement spécialement conçu pour ces appareils.
Les annonces mobiles de classement (320×50) sont très performantes sur Google AdSense. Elles sont répertoriées sous la rubrique « annonces ancrées » : les blocs d'annonces sont placés en bas de la page et restent visibles lorsque l'utilisateur mobile fait défiler la page Web.
4. Super classements
Ces classements sont plus grands qu'une bannière publicitaire de classement classique, offrant encore plus d'espace pour le contenu. Ils sont également connus sous le nom de « grands classements » et, dans ce cas, la taille de l'annonce de classement est de 970 × 90.
L'utilisation d'annonces de super classement peut aider les éditeurs à lutter contre la cécité des bannières, car leur taille peut attirer l'attention des visiteurs.
4 types de campagnes publicitaires de classement
Comme pour la plupart des éléments de la publicité, les annonces de classement se présentent sous différentes formes et peuvent servir à de nombreux objectifs. Voici les quatre types de campagnes de bannières publicitaires en fonction de la manière dont les annonces de classement sont utilisées :
1. Notoriété de la marque
Il s'agit du type de campagne de classement publicitaire le plus basique. Dans ce cas, l'objectif principal de la campagne display est d'afficher le nom ou le message de la marque devant le plus grand nombre d'utilisateurs possible. Lorsqu'elles sont correctement placées, les annonces de classement sont parfaitement adaptées à ce type de campagne.
Le succès d’une campagne axée sur la notoriété de la marque sera mesuré principalement en fonction du nombre d’impressions et de la portée.
2. Génération de leads
Lorsque les annonces de classement sont utilisées à des fins de génération de leads, le bloc d'annonces est conçu pour favoriser l'interaction directe entre le public cible et l'annonce. L'objectif est de diriger le public vers un autre site Web et de lui faire effectuer une action, par exemple, fournir ses coordonnées, s'abonner à une newsletter, effectuer un achat, etc.
Ce type d'annonce leaderboard utilise des bannières avancées et des médias enrichis, comportant souvent des éléments interactifs tels que des recherches intégrées ou des flux de produits. Le succès est souvent mesuré par le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC).
3. Marketing d'affiliation
Dans ce cas, l'éditeur (site Web) fait la promotion de la publicité d'un annonceur ou d'un réseau d'affiliation moyennant des frais. L'éditeur est rémunéré pour chaque conversion ou vente générée par la publicité du classement.
Souvent, ces publicités sont conçues pour attirer l’attention grâce à leur conception ou en promouvant une offre unique ou intéressante.
4. Reciblage
En tant qu'approche marketing populaire ces dernières années, le reciblage consiste à présenter un bloc d'annonces aux utilisateurs en fonction de leurs comportements antérieurs, tels qu'une interaction précédente avec un site Web.
Dans ce cas, l’intention derrière la campagne publicitaire est de ramener les utilisateurs là où ils ont manifesté leur intérêt tout en les encourageant à agir.
L’objectif principal du reciblage est donc de convertir un ancien visiteur en client ou en abonné.
Quels sont les avantages et les inconvénients d’une bannière publicitaire Leaderboard ?
Les publicités de classement existent depuis un certain temps et elles ne semblent pas prêtes de disparaître. Elles sont très populaires auprès des annonceurs, mais si vous souhaitez les utiliser, soyez conscient de leurs avantages et de leurs inconvénients.
Les avantages des bannières publicitaires de classement
1. Facilité d'utilisation
La conception globale des annonces de classement les rend faciles à utiliser et extrêmement polyvalentes. Contrairement à d'autres formats d'annonces , les annonces de classement peuvent facilement être utilisées par tous les concepteurs et annonceurs.
Ces publicités peuvent être facilement dimensionnées pour s'adapter à n'importe quel espace d'un site Web et elles sont également faciles à modifier si elles ne donnent pas de bons résultats. Aucune expertise technique ni codage n'est nécessaire pour créer ces publicités.
2. Une bonne expérience utilisateur
En plus d'être faciles à utiliser par les annonceurs, les annonces de classement offrent également une expérience utilisateur agréable aux visiteurs.
Lorsqu'elle est bien réalisée, une bannière publicitaire de classement peut être attrayante et moins intrusive que d'autres types d'annonces, par exemple les annonces pop-up, les interstitielles , les annonces fly-in, etc.
3. Acceptation du serveur publicitaire
Le format de ces annonces est un format d'annonce universellement accepté pour tous les serveurs publicitaires . Cela signifie que vous ne devriez pas avoir de problèmes pour configurer une bannière publicitaire de classement et que vous n'aurez pas besoin d'utiliser un formatage ou un codage spécial pour afficher une annonce.
Les inconvénients des bannières publicitaires de classement
1. Familiarité
Malheureusement, le fait que les bannières publicitaires existent depuis longtemps signifie également que les visiteurs du site Web sont devenus familiers avec elles, peut-être même trop familiers parfois.
Si vous n'adoptez pas une approche créative pour vos bannières publicitaires de classement, elles risquent de se fondre dans le reste du contenu. Les utilisateurs peuvent finir par souffrir de lassitude vis-à-vis des publicités, ce qui les amène à les ignorer toutes.
2. Ils peuvent être irritants
D’un autre côté, lorsque les annonceurs essaient trop de lutter contre la lassitude publicitaire, vous pouvez vous retrouver avec des publicités « tape-à-l’œil » et irritantes.
Pour faire ressortir les publicités, les annonceurs utilisent parfois des publicités Rich Media avec trop de mouvements ou un texte trop voyant. Cependant, cela peut irriter les visiteurs et nuire au CTR.
3. Bloqueurs de publicités
Dans le cas des types d'annonces display les plus populaires, les bloqueurs de publicités peuvent affecter la visibilité de vos bannières publicitaires. Malheureusement, cela se produit parce que les points mentionnés ci-dessus (familiarité et irritabilité) ont poussé au moins une partie du public à utiliser un bloqueur de publicités.
9 bonnes pratiques pour les annonces de classement
Il est important de suivre ces bonnes pratiques lors de la création et de la publication d'annonces de classement.
1. Utilisez des images de haute qualité
Les visuels haute résolution sont difficiles à ignorer. Choisissez des graphiques ou des images qui attirent l'attention, mais qui restent néanmoins attrayants. Évitez toutefois les images qui distraient.
2. Utilisez un seul titre
Un message direct peut mettre en valeur ce que vous proposez et les raisons pour lesquelles le lecteur devrait y jeter un œil. Gardez un titre court mais percutant.
3. Choisissez un style et une taille de police faciles à lire
Pensez à utiliser des polices telles qu'Arial, Courier et Verdana, considérées comme les polices en ligne les plus lisibles, selon une étude du Software Usability and Research Laboratory (SURL). Le texte doit également être suffisamment grand pour être lisible. Variez la taille de la police pour faire la distinction entre les en-têtes et le corps du texte.
4. Utilisez un bouton CTA
Un bouton d'appel à l'action (CTA) peut vous aider à diriger votre public vers votre site Web. Idéalement, il doit être placé en bas à droite de l'annonce.
5. Rédigez un CTA à fort impact
L'ajout d'une brève instruction pour encourager le lecteur à acheter votre produit ou service peut contribuer à augmenter le taux de clics. Utilisez un sentiment d'urgence pour motiver les clics.
6. Gardez votre message concis
Soyez bref lorsque vous rédigez votre message. Selon une étude , la plupart des utilisateurs ne mettent que 50 millisecondes pour se faire une idée d'un site Web. Assurez-vous de capter l'attention de votre public avec un message direct.
7. Laissez un peu d'espace blanc
Les blocs de texte doivent avoir de l'espace pour respirer afin d'éviter que l'annonce ne soit trop étriqué. L'espace blanc peut aider à équilibrer la mise en page et à concentrer l'attention du public là où vous le souhaitez.
8. Expérimentez sur Placement d'annonces
Testez les emplacements des annonces du classement pour trouver celui qui vous rapporte le CTR le plus élevé. Bien que la partie supérieure soit généralement l'emplacement préféré, il peut être intéressant d'essayer d'autres positions.
9. Essayez les publicités natives pour varier
Les annonces natives (annonces qui correspondent à l'apparence d'un site Web) peuvent aider les annonces à se fondre dans la page, offrant ainsi une meilleure expérience utilisateur.
Dois-je utiliser des annonces de classement ?
En bref, oui. Même si les bannières de classement peuvent parfois être perçues comme ennuyeuses et irritantes, elles peuvent néanmoins aider les éditeurs et les annonceurs à atteindre leurs objectifs marketing et à monétiser leurs sites Web, lorsqu'elles sont bien utilisées.
Comme pour la plupart des choses dans le marketing en ligne, une planification suffisante et une exécution appropriée sont nécessaires pour que la publicité soit réussie. Une unité publicitaire affichée dans un espace publicitaire approprié et sur un réseau publicitaire fiable aura plus de succès.
Dans l'ensemble, les annonces de classement sont flexibles, adaptables et adaptées à diverses fins marketing. Ainsi, malgré leur « âge », elles peuvent toujours apporter des avantages aux propriétaires de sites Web et aux spécialistes du marketing.
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