Les publicités vidéo Outstream sont devenues un élément déterminant pour les éditeurs numériques grâce au nombre toujours croissant d'utilisateurs d'appareils mobiles.
Cette technologie permet de diffuser des publicités vidéo spécifiques aux mobiles en dehors des lecteurs vidéo, élargissant ainsi la portée potentielle de la publicité vidéo et les options de monétisation des éditeurs.
Le nombre d'abonnements aux smartphones devrait passer de près de 6,3 milliards en 2021 à plus de 7,5 milliards en 2025. Le nombre de téléchargements d'applications mobiles, quant à lui, a atteint un pic de 230 milliards en 2021 , contre 140,7 milliards cinq ans plus tôt.
Ces chiffres soulignent l'importance croissante de l'intégration de publicités vidéo outstream dans le cadre d'une campagne publicitaire mobile. Lisez cet article pour en savoir plus sur ce format publicitaire et sur les avantages qu'il pourrait apporter à votre entreprise.
Qu'est-ce qu'une publicité vidéo Outstream ?
Les publicités vidéo Outstream, également appelées vidéos intégrées ou natives, sont des publicités spécifiques aux mobiles qui apparaissent dans du contenu éditorial non basé sur la vidéo.
Auparavant, les utilisateurs ne voyaient des publicités vidéo qu'au sein de contenus vidéo réels, comme sur YouTube, où les publicités apparaissaient avant, pendant ou après la diffusion. Désormais, grâce aux avancées technologiques, les éditeurs peuvent utiliser des publicités vidéo qui se trouvent en dehors des lecteurs vidéo.
En plus d'offrir un format publicitaire que les éditeurs peuvent utiliser en plus du contenu vidéo sur leurs sites, les vidéos outstream fournissent un bloc publicitaire beaucoup moins intrusif, les publicités étant diffusées sans son. Cela signifie que la vidéo outstream commence en mode silencieux, ce qui permet au public de choisir de diffuser la publicité avec le son ou non.
Quels sont les types d’annonces vidéo Outstream ?
Il existe trois principaux formats d'annonces outstream : In-Page, In-Banner et In-Text, chacun avec ses propres caractéristiques, emplacements et avantages uniques.
Source : CronbidEn page
Une annonce vidéo OutStream sur la page se compose d'un lecteur vidéo personnalisé placé sur la page Web pour lire exclusivement des annonces vidéo.
Bannière interne
Les publicités intégrées sont des publicités accrocheuses qui se trouvent généralement en haut de la page Web et incluent souvent des sous-titres pendant leur lecture.
Dans le texte
Les annonces intégrées au texte sont conçues pour apparaître lorsque l'utilisateur fait défiler l'article. Elles apparaissent généralement à environ 50 % de la lecture de l'article pour garantir un engagement maximal de l'audience.
Publicités vidéo Instream et Outstream : quelle est la différence ?
Par le passé, la publicité vidéo numérique faisait généralement référence aux publicités diffusées sur des plateformes vidéo existantes telles que YouTube ou Vimeo. Ces formats publicitaires sont connus sous le nom de publicités instream.
En 2018, Google a toutefois annoncé l’introduction de publicités vidéo outstream, un format initialement conçu pour l’environnement mobile, qui a permis « une portée incrémentielle, rentable et visible au-delà de YouTube ».
Les vidéos Outstream sont une forme de publicité native qui implique un lecteur vidéo grand format qui apparaît dans le contenu de la page lorsque le spectateur fait défiler la page.
Le contenu vidéo Outstream est plus facile à configurer que la publicité Instream et offre une expérience beaucoup moins intrusive pour l'utilisateur.
Perturbation vs intégration
L'essor des bloqueurs de publicités, une réponse au mécontentement croissant des utilisateurs face aux publicités perturbatrices, a poussé Google à trouver une solution aux publicités instream.
Les vidéos Instream peuvent apparaître à plusieurs endroits d'une vidéo, souvent sans que l'utilisateur puisse mettre en pause ou ignorer la publicité. Cela, de par sa nature même, perturbe l'expérience de visionnage du public.
En revanche, le contenu vidéo Outstream permet à l'utilisateur de faire défiler la publicité s'il n'est pas intéressé et de continuer à lire le contenu, lui permettant de revenir regarder le contenu vidéo s'il le souhaite.
Cette évolution vers une approche plus intégrée en fait une excellente option pour les sites d’information.
Qualité et échelle
Dans un écosystème numérique de plus en plus axé sur les réseaux sociaux, on assiste à une augmentation significative du contenu généré par les utilisateurs (UGC), ce qui pose des défis critiques pour les annonceurs instream.
Alors que les fausses nouvelles, les violations de données et les fraudes sont en augmentation, les marques et les annonceurs doivent être de plus en plus vigilants quant à leurs partenariats.
Les placements d'annonces vidéo Outstream permettent aux éditeurs de mieux contrôler la qualité et l'échelle, et en choisissant un partenaire de confiance, ils peuvent s'assurer d'éviter le contenu problématique et les risques associés.
Les publicités vidéo Outstream sont-elles adaptées à votre site Web ?
Source : TeadsBien que la publicité vidéo instream et outstream présente toutes deux ses avantages, comment les éditeurs peuvent-ils savoir si les publicités vidéo outstream sont un format adapté à leur site Web ?
Le diagramme ci-dessus illustre les avantages du format vidéo outstream pour la campagne. Comme on peut le constater, les publicités vidéo outstream l'emportent sur l'alternative, augmentant :
- notoriété de la marque
- achats en ligne et en magasin
- ciblage des consommateurs clés
- attrait de la marque
- portée des campagnes TV
Quand utiliser les publicités vidéo Outstream ?
Le format d'annonce vidéo Outstream est utile lorsque vous devez étendre votre campagne publicitaire vidéo au-delà du lecteur vidéo. Voici quelques exemples d'utilisation de ces annonces vidéo :
- Pas de lecteur vidéo : vos éditeurs n'ont pas de lecteur vidéo sur leurs sites Web.
- Expansion : vous diffusez déjà des publicités vidéo in-stream et souhaitez vous développer davantage.
- Aspect adaptatif du site Web : vous souhaitez que les annonces vidéo correspondent au contenu du site Web.
- Personnalisation des annonces : votre propre contenu vidéo doit aller au-delà des exigences standard des annonces vidéo in-stream.
- Essayer de nouveaux formats : vous souhaitez voir si le contenu vidéo en outstream fonctionne bien pour votre entreprise.
Les annonceurs américains devraient dépenser près de 63 milliards de dollars en publicité vidéo numérique programmatique en 2022, soit plus de la moitié du total des dépenses publicitaires d'affichage numérique programmatique de cette année.
Les grands éditeurs tels que The Washington Post, Forbes et CBS utilisent tous des formats publicitaires vidéo outstream, et BuzzFeed a affirmé en 2016 que la publicité vidéo représentait 50 % de l'ensemble de leurs revenus.
Avec autant d’argent publicitaire en jeu, les éditeurs doivent réfléchir aux avantages financiers liés à l’intégration de publicités vidéo programmatiques outstream dans le contenu éditorial.
Outre les avantages économiques évidents, la publicité vidéo outstream présente toutefois un certain nombre d’autres avantages importants.
- Alors que les annonces vidéo InStream nécessitent un lecteur vidéo, tel que YouTube, pour être affichées, le contenu OutStream fonctionne pour les éditeurs qui n'ont pas de vidéo en ligne existante sur leur site Web.
- Alors que les publicités vidéo instream interrompent les vidéos dans lesquelles elles sont diffusées, les publicités vidéo outstream permettent au spectateur de faire défiler ou d'ignorer la publicité pendant le flux.
- Contrairement aux publicités vidéo instream qui diffusent toujours du son, les publicités vidéo outstream sont automatiquement coupées
- Alors que les campagnes vidéo instream doivent respecter des exigences de contenu strictes, outstream est un format d'annonce vidéo beaucoup plus personnalisable
- Les publicités vidéo Outstream sont déclenchées par les utilisateurs qui naviguent vers leur emplacement, qui se trouve généralement au milieu de la page, ce qui rend le format plus difficile à cibler pour les fraudeurs.
- Les annonceurs sont plus disposés à tester un inventaire publicitaire lorsqu'ils ne doivent payer que pour les vues qui ont duré un certain temps. Si l'utilisateur fait défiler la page trop tôt, il n'aura pas à payer.
Inconvénients des publicités vidéo Outstream
Bien que le marché de la publicité vidéo outstream soit un format publicitaire en pleine croissance dans l’écosystème numérique, il présente également ses inconvénients.
Les publicités Outstream peuvent être difficiles à monétiser
Les publicités vidéo natives sont certainement rentables pour les grands éditeurs. Cependant, les petits éditeurs qui commencent tout juste à lancer une campagne Outstream peuvent mettre plus de temps à voir des résultats.
Il faudra du temps et des efforts pour garantir que les publicités sont optimisées pour des profits et des résultats maximum. Les éditeurs ne doivent pas s'attendre à ce que cela se produise du jour au lendemain.
Peut encore être intrusif
Bien que les campagnes outstream soient conçues pour être non intrusives, si les éditeurs ne suivent pas les meilleures pratiques, les publicités peuvent toujours être considérées comme intrusives et Google Chrome les filtrera.
Cependant, en suivant les normes établies par la Coalition pour de meilleures publicités , les petits éditeurs devraient pouvoir éviter de tels problèmes.
Comment démarrer avec les publicités vidéo Outstream
Les publicités vidéo Outstream représentent une source de revenus importante pour les éditeurs numériques, qu'ils soient grands ou petits. Cependant, et en particulier pour les sites de petite taille, il peut être difficile de comprendre certains aspects plus subtils du format et d'en tirer des bénéfices immédiats.
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