Publift a eu l'opportunité exceptionnelle de participer une fois de plus au Google Annual Échange d'annonces Bootcamp. Cette année, l'événement s'est tenu dans les bureaux de Google, au bord de l'eau à Pyrmont, le 1er mai.
Les membres de l'équipe Publift, Brock et Dan, ont parlé à un large éventail d'éditeurs de tout ce qui concerne les enchères d'échange , y compris les succès que nous avons obtenus en utilisant le produit ainsi que la manière dont notre plate-forme de gestion publicitaire externalisée Fuse a influencé plus de 50 éditeurs.
Consultez notre guide des produits Fuse ici : GUIDE DES PRODUITS FUSE
Google a démarré la journée en présentant quelques produits phares, notamment :
– AMP
- Indigène
– Programmatique garantie
– Vidéo Outstream
L'un des principaux résultats obtenus a été la performance des publicités vidéo outstream. Les premiers résultats ont montré une augmentation de 8,9 fois du CPM par rapport aux bannières publicitaires standard diffusées via AdX.
Cette fonctionnalité a été activée sur tous les clients Publift et nous constatons déjà des résultats impressionnants !
Ensuite, c'était Publift
Dan a commencé par présenter qui et ce que nous faisons chez Publift, et pourquoi nous sommes présents sur ce marché.
Le message était simple : nous voulons faciliter la vie des éditeurs.
Brock a ensuite parlé de tout ce qui concerne les enchères en temps réel . Comment les enchères d'en-tête correspondent aux enchères d'échange, certains des résultats que nous avons vus, les exigences nécessaires et les meilleurs échanges avec lesquels nous avons travaillé.
Notre présentation s'est terminée avec Dan guidant les éditeurs à travers un guide étape par étape sur la façon de démarrer avec les enchères sur Exchange.
Que pensent nos clients ?
« La plateforme Fuse de Publift a permis à The New Daily d'accéder à de nouveaux acheteurs sur le marché grâce à notre intégration avec Exchange Bidding. Leur équipe a géré avec succès notre processus de négociation et de mise en œuvre du contrat. »
- Ingrid Von Bibra, directrice de publication, The New Daily
Le reste de la journée s'est avéré extrêmement ingénieux, Google nous guidant à travers :
- Dépannage et création de rapports
- Double-cliquez sur Bid Manager Demo et le point de vue de l'acheteur
- Studio de données
Un point intéressant à retenir de tout cela est une analyse des 9 principales raisons pour lesquelles les transactions PG ne se concrétisent pas :
1. Blocs côté éditeur
2. Être surenchéri
3. Ciblage étroit
4. Exigences créatives
5. Inadéquations entre l'inventaire et le ciblage
6. Aucune ou peu de demandes d'enchères
7. Approbations créatives
8. Cartographie des pages de destination
9. Paramètres d'administration
Une autre nouvelle passionnante pour Publisher's est l'introduction d'un nouveau produit Google appelé « Optimised Competition ».
C'est quoi ce bordel ?
La concurrence optimisée offre aux éléments de ligne restants DFP , aux acheteurs Échange d'annonces et aux acheteurs d'enchères sur place une meilleure opportunité de rivaliser lorsqu'ils sont prêts à payer des prix élevés par rapport aux réservations.
La bonne nouvelle ? C'est déjà disponible sur tous les éditeurs de Publift !
La journée s'est terminée avec de la bière, du vin et des amuse-gueules. C'était formidable de voir tous les différents éditeurs présents ce jour-là se réunir pour partager et explorer leurs idées et leurs expériences sur le marché.
Nous attendons 2019 avec impatience !