Le monde de la publicité numérique connaît actuellement une évolution majeure, les préoccupations en matière de confidentialité devenant cruciales dans la gestion des données des utilisateurs. Pendant des années, les cookies tiers ont servi de pilier à la publicité en ligne, en surveillant les utilisateurs sur les sites Web et en créant des profils qui permettent aux spécialistes du marketing de mieux cibler leurs publics. Cependant, cette approche est de plus en plus scrutée en raison des préoccupations croissantes en matière de confidentialité et des réglementations strictes. Les entreprises repensent actuellement la manière de préserver l'efficacité des publicités et l'engagement des utilisateurs dans cette nouvelle ère soucieuse de la confidentialité.
Les cookies tiers sont en voie de disparition. Les principaux navigateurs Web, comme Safari et Firefox, les bloquent déjà et Google Chrome propose des alternatives aux cookies tiers. Cette évolution a poussé les annonceurs et les éditeurs à rechercher des approches innovantes qui permettent de conserver la pertinence des publicités tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Sans ces cookies, de nombreuses méthodes sur lesquelles les annonceurs se sont appuyés pendant des années deviendront obsolètes, ce qui nécessite un besoin urgent d'idées nouvelles qui continuent à permettre un ciblage précis et des performances publicitaires efficaces.
Publift intervient pour aider les éditeurs à faire face à ce changement. Publift, un partenaire technologique de premier plan en matière de publicité numérique, vise à aider les éditeurs à prospérer dans cet environnement en évolution rapide. Publift aide les éditeurs à maintenir leurs revenus publicitaires tout en garantissant que les publicités qu'ils affichent sont pertinentes et personnalisées en permettant des solutions d'identité innovantes et en fournissant les outils nécessaires pour prospérer dans un monde sans cookies tiers.
La nécessité de solutions d’identité dans un monde sans cookies
L’abandon des cookies tiers représente un changement important dans le secteur de la publicité numérique. Cette évolution n’est pas une tendance passagère ; elle est motivée par des préoccupations croissantes concernant la confidentialité des utilisateurs et la manière dont les données personnelles sont stockées en ligne. Les cookies tiers sont depuis longtemps un mécanisme essentiel pour suivre les utilisateurs sur les sites Web et recueillir des informations sur leur activité en ligne. Les annonceurs utilisent ces données pour créer des profils d’utilisateurs détaillés, ce qui leur permet de proposer des publicités personnalisées en fonction des intérêts de l’utilisateur. Cependant, comme une plus grande attention a été portée aux préoccupations relatives à la confidentialité des données et au consentement de l’utilisateur, les cookies tiers sont critiqués pour avoir collecté et utilisé des données sans le consentement explicite de l’utilisateur.
Les réglementations en matière de confidentialité, telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe et le California Consumer Privacy Act (CCPA) aux États-Unis, entre autres lois actuellement en vigueur dans 19 États américains, ont modifié les règles de collecte et de suivi. Ces réglementations exigent des entreprises qu'elles soient plus transparentes sur la manière dont elles acquièrent et utilisent les données, permettant ainsi aux utilisateurs de mieux contrôler leurs informations personnelles. En conséquence, les entreprises sont désormais sous pression pour trouver des alternatives aux cookies tiers qui répondent à ces nouvelles normes de confidentialité.
Progressive browsers, such as Safari and Firefox, have also taken the lead in implementing third-party cookie restrictions, expediting the transformation in the field of advertising. Apple's Safari and Mozilla's Firefox set the industry standard for user privacy by emphasizing user control over their data. Apple's privacy-focused actions, which are consistent with its reputation as a privacy advocate, might also have a dual purpose: by promoting user privacy, the brand strengthens its appeal among privacy-conscious consumers, an approach that could potentially boost iPhone sales. However, upcoming privacy regulations have definitely played a significant part in pushing these decisions, as companies such as Apple traverse the maze of consumer privacy laws and evolving market expectations. Additionally, Google has recently modified its approach, proposing a Chrome update that would let users actively manage third-party cookies rather than fully eliminating them, thereby balancing privacy needs with industry demands for flexibility and user choice through Privacy Sandbox APIs.
Pour les éditeurs, la perte des cookies tiers n’est pas seulement un problème technique : elle a des conséquences financières majeures. De nombreux éditeurs dépendent de la publicité ciblée pour générer des revenus. Sans pouvoir suivre les utilisateurs sur le Web, leur capacité à proposer des publicités pertinentes et personnalisées est limitée, ce qui entraîne une baisse globale de l’efficacité des publicités. Une baisse de l’engagement publicitaire entraîne une diminution du nombre de clics et des conversions, ce qui se traduit par une baisse des revenus publicitaires pour les éditeurs. Trouver des solutions d’identité appropriées devient une priorité absolue pour les éditeurs qui souhaitent continuer à monétiser leur contenu grâce à la publicité.
Le besoin de solutions d’identification est évident : les éditeurs doivent trouver de nouvelles façons d’identifier les utilisateurs et de proposer des publicités pertinentes tout en respectant les réglementations en matière de confidentialité. Sans ces solutions, les éditeurs risquent de perdre leur avantage concurrentiel et de subir une forte baisse de leurs revenus publicitaires.
Partenariats de solutions d'identité de Publift
Publift travaille avec un certain nombre de fournisseurs de solutions d'identité pour activer des environnements sans cookies et répondre à notre inventaire d'éditeurs :
- Liveramp ATS --> ID rampe
- PAIR via Liveramp
- The Trade Desk UID2 through Liveramp
- ID partagé
- Identifiant Criteo
- ID5
- ID du panorama de Lotame
ID de rampe
RampID, powered by LiveRamp's Identity Graph, is a deterministic identity solution that utilises a people-based mapping solution that connects offline touchpoints to online devices. Liveramp uses its AbiliTec technology that allows RampID to merge disparate offline PII like names and addresses into unified identities while linking online devices to pseudonymous identifiers.
ID DE PAIRE
Le système d'identification PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) est développé par Google et destiné à être utilisé avec Display and Video 360 (DV360). PAIR permet aux annonceurs et aux éditeurs de réconcilier leurs données propriétaires en convertissant les PII en identifiants chiffrés. Étant donné qu'il a été développé comme une solution pour le DSP DV360 de Google, l'ID ne peut être utilisé que pour le DSP de Google dans le cadre de la relation éditeur/annonceur. Cependant, les éditeurs peuvent utiliser PAIR avec n'importe quel SSP connecté à DV360. Un éditeur devra établir une relation avec un annonceur avec lequel il souhaite s'associer et les données chiffrées ne peuvent être utilisées que dans le cadre de l'accord commercial spécifique. La valeur de l'entrée de stockage/cookie local « pairid » sera combinée avec les ID fournis par cleanroom Liveramp. Ceci est utilisé sur les domaines d'éditeur exécutant Liveramp. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les éditeurs utilisant leurs propres méthodologies de collecte de données, comme les éditeurs de niveau entreprise
Le Trade Desk UID2
The Trade Desk’s Unified ID 2.0 (UID2) uses directly identifying information (DII) such as an email or phone number from a user that visits a publisher website. It then performs a salt, hash, and encryption process before returning the UID token. The publisher will then store the UID2 token so that it can be shared with SSPs during real-time bidding. The SSP will then put the bid request with the UID2 token into the bidstream.
ID partagé
The SharedID ID system works by setting a user ID cookie in the publisher’s domain. As the cookie is set in the publisher’s first party domain, it does not fall in scope of browser restrictions on third party cookies. This is managed by Prebid and is widely accepted by Prebid Bidders. This solution enhances targeting when sending requests to the DSPs.
ID5
ID5 est un identifiant probabiliste qui permet d'établir des connexions entre appareils et navigateurs. À l'aide de signaux souples tels que les adresses IP et les agents utilisateurs, ID5 crée et distribue un identifiant partagé de première partie à l'écosystème publicitaire. ID5 crypte l'identifiant de l'utilisateur pour garantir les préférences de confidentialité de l'utilisateur final et de l'éditeur. Les DSP peuvent augmenter la densité des enchères dans le cadre d'une stratégie visant à améliorer le ciblage publicitaire sans s'appuyer sur les cookies. Dans le cas d'ID5, il utilise JavaScript qui fait correspondre de manière probabiliste les utilisateurs à leurs propres groupes d'utilisateurs identifiés. Cela nous permet de définir des identifiants sur les navigateurs soucieux de la confidentialité des cookies et de mettre ces identifiants à la disposition des DSP via les demandes d'enchères .
Identifiant Criteo
L'appel de l'ID Criteo permet aux éditeurs d'accéder au DSP et aux enchérisseurs de Criteo, qui représentent plus de 20 000 annonceurs et marques. Cela permet aux éditeurs d'augmenter la densité des enchères. Le cookie de Criteo s'exécute via l'adaptateur d'enchères Criteo .
ID du panorama de Lotame
Lotame Panorama ID utilise ses technologies graphiques brevetées pour maintenir et étendre les connexions de données critiques et la portabilité entre les domaines et les appareils. Il s'agit d'une solution hybride déterministe et probabiliste qui permet une activation sans cookie à l'aide de signaux tels que les identifiants d'appareils, les comportements individuels associés et les choix de confidentialité.
Ces solutions d'identité sont actuellement mises en œuvre via notre cadre Yield Experiments. La branche Yield Experiments est composée d'une équipe qui conçoit et mène des expériences pour tester de nouvelles méthodes de recherche de revenus publicitaires. Actuellement, nos éditeurs exécutent les expériences sur un échantillon de leur trafic. Notre équipe ajuste automatiquement l'échelle de l'expérience en fonction de ses performances et de l'adoption par les clients.
Données de première partie et ciblage contextuel
Alors que les cookies tiers disparaissent en arrière-plan, les données propriétaires apparaissent comme un outil précieux pour les éditeurs. Les données propriétaires sont des informations collectées directement auprès des utilisateurs qui visitent le site Web d'un éditeur ou interagissent avec son contenu. Il peut s'agir d'informations provenant des inscriptions des utilisateurs, des abonnements et d'autres interactions qui ont lieu sur la plateforme de l'éditeur. Les données propriétaires sont utiles car elles sont obtenues avec le consentement de l'utilisateur, ce qui garantit le respect des réglementations en matière de confidentialité telles que le RGPD et le CCPA. Plus important encore, les données propriétaires sont généralement plus précises et fiables que les données tierces, car elles proviennent directement de la source.
Publift est à l'avant-garde de l'aide aux éditeurs pour l'utilisation de leurs données propriétaires afin de conserver des capacités de publicité ciblée dans un environnement sans cookies. Les éditeurs peuvent toujours envoyer des publicités personnalisées à leur groupe démographique cible en collectant eux-mêmes leurs données. Les données propriétaires permettent une plus grande précision dans le ciblage car elles sont basées sur le comportement réel des utilisateurs et leurs interactions sur le site Web de l'éditeur. Les éditeurs peuvent utiliser les outils et l'expertise de Publift pour intégrer facilement les données propriétaires dans leur stratégie publicitaire, garantissant ainsi que leurs publicités sont efficaces et pertinentes.
Publift propose également le ciblage contextuel , une solution essentielle. Cette approche diffère du ciblage classique basé sur les cookies dans la mesure où elle n'implique pas le suivi des utilisateurs individuels sur les sites Web. Au lieu de cela, le ciblage contextuel se concentre sur le contenu de la page Web que l'utilisateur consulte actuellement. Les publicités sont ensuite diffusées en fonction du contexte de la page, et non du comportement de l'utilisateur. Par exemple, si une personne lit un article sur le jardinage, elle peut voir des publicités pour des outils de jardinage ou des produits similaires, quel que soit son historique de navigation.
Le ciblage contextuel est respectueux de la vie privée car il n'implique pas la collecte d'informations personnelles ni le suivi sur différents sites Web. Il répond également à la demande croissante de pratiques plus transparentes et plus respectueuses des données. Cependant, il reste une méthode très efficace pour diffuser des publicités pertinentes, car les publicités sont adaptées au contenu avec lequel l'utilisateur est désormais engagé. Publift aide les éditeurs à mettre en œuvre des solutions de ciblage contextuel, leur permettant de continuer à proposer des publicités pertinentes et respectueuses de la vie privée.
Publift travaille avec divers fournisseurs d'identité tiers pour proposer des solutions supplémentaires aux éditeurs. Ces partenariats permettent à Publift de proposer une gamme diversifiée de solutions d'identité qui aident les éditeurs à faire face aux difficultés d'un monde sans cookies tout en conservant leur capacité à cibler efficacement les utilisateurs.
Cadre de test et d'optimisation de Publift
Publift teste et optimise en permanence des stratégies pour augmenter les revenus des éditeurs en expérimentant différentes variables. Dans ce monde en constante évolution sans cookies, il est essentiel de garantir une monétisation efficace sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
Étant donné le rôle essentiel du ciblage dans la publicité numérique, les expériences de rendement d'identité de Publift aident les éditeurs à évaluer l'efficacité de diverses solutions d'identité en évaluant et en comparant leur impact sur les revenus.
By analyzing and sharing the results of these experiments with our publishers, we can make more informed decisions that drive long-term revenue growth while adapting to the evolving ad tech landscape.
Avantages des solutions d'identité prises en charge par Publift
Alors que les réglementations en matière de confidentialité se durcissent et que les capacités de ciblage diminuent, l’adoption de solutions d’identité est devenue essentielle pour que les éditeurs restent compétitifs. Publift reconnaît l’importance de ces changements et a développé un cadre d’expériences de rendement d’identité pour aider les éditeurs à s’orienter dans ce paysage en constante évolution tout en optimisant leurs revenus.
Principaux avantages pour les éditeurs
CPM augmentés :
L'un des principaux avantages de l'intégration de solutions d'identité réside dans la possibilité d'augmenter considérablement les CPM. En utilisant des solutions d'identité, les éditeurs peuvent continuer à diffuser des publicités personnalisées et pertinentes sans avoir recours aux cookies. Les annonceurs, convaincus que leurs publicités atteindront le bon public, enchérissent plus cher, ce qui augmente la valeur de l'espace publicitaire. Grâce aux expériences de rendement d'identité de Publift, nous avons déjà constaté des augmentations substantielles des CPM pour les éditeurs qui ont adopté ces solutions.
Meilleure pertinence des annonces :
Les solutions d'identité comblent le vide laissé par les cookies tiers en fournissant un moyen d'identifier les utilisateurs. Cela permet aux annonceurs de diffuser des publicités très pertinentes en fonction des préférences et du comportement des utilisateurs. Lorsque les publicités sont plus pertinentes, l'engagement des utilisateurs augmente, ce qui conduit à de meilleurs indicateurs de performance tels que les taux de clics (CTR) et les taux de conversion.
Conformité aux réglementations en matière de confidentialité :
Les préoccupations croissantes en matière de confidentialité obligent les éditeurs à se conformer aux réglementations mondiales telles que le RGPD et le CCPA. Les solutions d'identité sont conçues pour respecter ces normes de confidentialité, garantissant la protection des données des utilisateurs tout en permettant la publicité personnalisée. En mettant en œuvre ces solutions, les éditeurs peuvent continuer à proposer des publicités personnalisées sans risque de problèmes juridiques.
Histoires de réussite
Les expériences de rendement d'identité de Publift reposent sur le test et l'optimisation des solutions d'identité pour augmenter les revenus des éditeurs. L'intégration de CriteoID sur 374 comptes d'éditeurs a été un succès notable. À partir de mars 2024, 81 % des éditeurs ont connu un impact positif, entraînant une augmentation moyenne des revenus de 1,5 % .
Fort de ce succès, Publift a étendu son cadre de test à d'autres fournisseurs d'identité tiers, notamment ShareID , l'une des solutions d'identité les plus prometteuses de la pile d'identités de Publift. Initialement déployée en septembre 2024 sur un échantillon de trafic, nous avons constaté des résultats prometteurs tout au long du mois d'octobre. Au cours du mois dernier, nous avons constaté que 82 % des éditeurs susmentionnés ont connu une augmentation positive de leurs revenus, avec une augmentation moyenne de 3,2 %.
Ces résultats soulignent l’importance d’adopter des solutions d’identité et illustrent l’impact qu’elles peuvent avoir lorsqu’elles sont intégrées efficacement.
Réflexions finales
Le secteur de la publicité numérique s’approche d’un point de basculement. Les éditeurs doivent s’adapter à de nouvelles méthodes d’identification et de ciblage des utilisateurs, car les cookies tiers sont de moins en moins utilisés. La bonne nouvelle est qu’il existe des solutions qui peuvent aider les éditeurs à gérer cette transition et à survivre dans un monde sans cookies. Les données propriétaires, le ciblage contextuel et les solutions d’identité offrent une voie à suivre, permettant aux éditeurs de maintenir la pertinence et les performances des publicités tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs.
Publift s'engage à aider les éditeurs à adopter ces nouvelles technologies et méthodes. En travaillant en étroite collaboration avec les éditeurs pour intégrer des solutions de données propriétaires, un ciblage contextuel et des partenariats avec des fournisseurs d'identité, Publift garantit que les éditeurs peuvent continuer à proposer des publicités de haute qualité qui trouvent un écho auprès de leur public. À mesure que les réglementations en matière de confidentialité évoluent, les éditeurs doivent garder une longueur d'avance. Les éditeurs qui utilisent les solutions d'identité prises en charge par Publift peuvent préserver leurs revenus, la confidentialité des utilisateurs et rester compétitifs dans un paysage publicitaire numérique en constante évolution.
Publift aide les éditeurs numériques à tirer le meilleur parti des publicités sur leurs sites Web. Publift a aidé ses clients à réaliser une augmentation moyenne de 55 % de leurs revenus publicitaires depuis 2015, grâce à l'utilisation d'une technologie de publicité programmatique de pointe associée à des conseils impartiaux et éthiques.
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