L'introduction des enchères en temps réel dans le secteur de la technologie publicitaire a considérablement modifié la manière dont les éditeurs premium, les développeurs d'applications et les annonceurs diffusent leurs campagnes publicitaires. Les enchères en temps réel offrent davantage de contrôle aux éditeurs lors de la gestion de leur inventaire publicitaire, notamment la possibilité de définir des prix planchers. Par conséquent, les éditeurs doivent chercher à choisir une plateforme RTB qui leur permet de maximiser les opportunités de monétisation des publicités pour des performances de campagne optimales.
Cet article explique le processus d'enchères en temps réel (RTB), les types de plateformes RTB, le fonctionnement de ces plateformes et les meilleures plateformes RTB pour les éditeurs en 2024
8 meilleures plateformes d'enchères en temps réel (RTB) pour les éditeurs :
1. Colonie publicitaire
2. Boussole publicitaire
3. Imonomie
4. Intention en direct
5. Magnite
6. OutBrain
7. Smaato
8. Splicky
Qu'est-ce que les enchères en temps réel ?
A now integral part of the programmatic advertising process, real-time bidding (RTB) refers to the process of buying and selling ad impressions in real-time. It is an automated auction that allows advertisers to bid on ad space from publishers on a cost per mille (CPM) basis.
Les enchères en temps réel permettent à plusieurs annonceurs d'enchérir sur un inventaire publicitaire avant même que le site Web ne se charge, l'annonce gagnante étant instantanément affichée. L'ensemble du processus prend une milliseconde.
Les avantages des enchères en temps réel sont nombreux pour tous les acteurs concernés. Elles sont rapides, efficaces et rentables. Pour les éditeurs, elles permettent notamment d'optimiser le prix plancher et de monétiser les blocs d'annonces restants.
Le processus d'enchères en temps réel fonctionne de la manière suivante :
- Un utilisateur clique sur une page Web.
- Avant le chargement de la page, l'éditeur du site envoie l'espace publicitaire disponible à la plateforme côté offre.
- La plateforme côté offre examine les cookies de l'utilisateur pour déterminer quelles publicités sont pertinentes en fonction de l'historique, des intérêts et des données démographiques de l'utilisateur.
- Ensuite, la plateforme côté demande attribue une « valeur » à l’utilisateur et place une enchère sur l’espace publicitaire en fonction de ces informations.
- La plateforme côté offre sélectionne ensuite l'annonce à diffuser, en fonction de l'enchère la plus élevée.
- Enfin, l’annonce gagnante s’affiche sur l’écran de l’utilisateur.
Types de plateformes d'enchères en temps réel
Pour les éditeurs qui cherchent à comprendre et à exploiter la technologie d'enchères en temps réel pour la monétisation des publicités, il est essentiel de comprendre que le RTB n'est pas une plateforme en soi, mais plutôt un écosystème qui implique plusieurs plateformes différentes travaillant ensemble pour gérer les opérations publicitaires.
Les plateformes RTB comprennent des plateformes côté offre pour les éditeurs, des plateformes côté demande pour les annonceurs, des marchés tels que les échanges d'annonces , des plateformes de gestion de données pour le stockage de données et des réseaux publicitaires qui agissent comme intermédiaires dans le processus de diffusion d'annonces.
Que rechercher dans une plateforme RTB
Il n’existe pas de stratégie universelle pour les éditeurs qui souhaitent utiliser une plateforme RTB. Le choix d’une plateforme RTB est subjectif et la décision doit être basée sur plusieurs facteurs, notamment la niche d’édition, le public cible et les formats publicitaires dominants. Cela étant dit, il y a quelques éléments que tous les éditeurs devraient prendre en compte lors du choix de leur technologie d’échange d’annonces.
Formats d'annonces
Les éditeurs doivent choisir une plateforme adaptée à leurs besoins en matière de campagnes publicitaires, ou plus précisément à leurs besoins en termes de formats publicitaires. Par exemple, les éditeurs souhaitant diffuser des publicités vidéo doivent se tourner vers des plateformes côté offre spécialisées dans ce type de publicité.
Assistance technique
Bien que le RTB ait considérablement rationalisé le marché programmatique, la monétisation des publicités peut être techniquement compliquée et peut nécessiter une assistance technique de temps à autre.
Les éditeurs doivent rechercher en profondeur quelles plateformes RTB offrent le plus de support technique en consultant les avis et en discutant directement avec les plateformes.
Technologie de diffusion d'annonces
Le plus important de tous les facteurs à prendre en compte est peut-être la capacité technologique à proposer de la publicité à la demande de qualité.
La plateforme devrait offrir des options de ciblage avancées pour la publicité en ligne et la possibilité d'optimiser les prix planchers pour permettre les enchères les plus élevées possibles.
Les meilleures plateformes d'enchères en temps réel pour les éditeurs 2024
Maintenant que vous savez ce qu'il faut rechercher dans une plateforme d'enchères en temps réel, voici la sélection de Publift des meilleures plateformes RTB à utiliser pour votre campagne publicitaire en 2024.
1. Colonie publicitaire
Développé en 2011 par des développeurs mobiles spécifiquement pour les éditeurs mobiles, Ad Colony est depuis devenu l'une des plus grandes plateformes de publicité et de monétisation mobiles au monde.
Ad Colony est spécialisé dans la publicité vidéo HD et les technologies jouables , ce qui en fait un excellent choix pour les développeurs de jeux mobiles.
Ad Colony fonctionne sur les appareils Android et IOS.
2. Boussole publicitaire
Ads Compass est un réseau publicitaire mondial qui vise à servir de canal de coopération mutuelle entre de multiples sources, notamment les webmasters, les annonceurs, les acheteurs de médias et plusieurs réseaux publicitaires. Ads Compass dispose de sa propre plateforme d'échange d'annonces et de libre-service, créant ainsi une expérience utilisateur extrêmement conviviale.
3. Imonomie
Imonomy se concentre sur la publicité dans l'image et travaille avec plus de 13 000 éditeurs dans l'espace en ligne.
Perfect for publishers with a visually rich website, this platform also offers is in-line, in-screen, in-video, and header bidding technology.
En intégrant la théorie de la programmation sémantique à la technologie d'analyse contextuelle et à l'analyse Big Data, Imonomy est fier de servir les trois principaux acteurs du marché dans le processus de diffusion d'annonces, les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs.
4. Intention en direct
Fondée en 2009, LiveIntent est spécialisée dans les campagnes de marketing par e-mail. Idéale pour les éditeurs disposant d'une grande liste d'adresses e-mail et de campagnes d'e-mails en cours, LiveIntent recherche également des solutions pour aider les éditeurs à monétiser sans dépendre de cookies tiers.
5. Magnite
Anciennement Rubicon Project, Magnite est une plateforme de vente populaire spécialisée dans la publicité in-app et vidéo. Elle propose un wrapper d'enchères d'en-tête et une place de marché privée.
Ils proposent dix formats publicitaires vidéo différents, notamment linéaires, verticaux, natifs et outstream.
Ayant travaillé avec des clients de renom tels que Spotify, Vox et eBay, ils sont l’un des noms les plus fiables de la publicité programmatique.
6. OutBrain
La plateforme de publicité native OutBrain est un leader reconnu dans le secteur des recommandations de contenu pour les éditeurs. Ces recommandations de contenu apparaissent sous forme de boîtes de contenu intéressant avec des titres accrocheurs et des images lumineuses utilisées pour attirer les lecteurs.
En 2019, Outbrain a fusionné avec Taboola et sert désormais un public de plus de 2,5 milliards de personnes.
OutBrain travaille généralement avec des éditeurs premium qui proposent du contenu de haute qualité à leurs lecteurs. Les formats publicitaires proposés par OutBrain incluent les formats interstitiels, natifs, in-stream et in-article.
7. Smaato
Smaato est un autre excellent choix pour les éditeurs qui cherchent à monétiser grâce à la publication intégrée à l'application sur le Web mobile.
Smaato est une plateforme multi-offres centrée sur les éditeurs qui propose un échange d'annonces RTB, un serveur publicitaire pour les éditeurs et une place de marché privée.
Travaillant avec environ 90 000 éditeurs mobiles et développeurs d'applications, Smaato offre un support complet pour une large gamme de formats publicitaires, notamment les publicités natives, in-stream, out-stream et bannières.
8. Splicky
Splicky est une plateforme côté demande qui utilise une technologie propriétaire de publicité en temps réel (RTA) pour diffuser des publicités pertinentes sur les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau, les écrans DOOH et la CTV. Splicky utilise une technologie programmatique pour garantir que les annonceurs n'enchérissent que sur les impressions qui correspondent à leurs exigences de ciblage.
Splicky propose une gamme de formats publicitaires, notamment des bannières, des interstitiels, des médias riches et des vidéos, ainsi qu'une interface conviviale avec une plateforme en libre-service et des analyses en temps réel.
Les plateformes RTB en temps réel sont un élément central de l'écosystème de la publicité programmatique. En exploitant la bonne plateforme RTB, les éditeurs numériques, les développeurs d'applications et les propriétaires de blogs peuvent rejoindre le processus RTB et obtenir le prix le plus élevé possible de l'inventaire publicitaire.
Les plateformes RTB simplifient le processus d’achat d’annonces et rendent l’ensemble du processus rapide et rentable.
Les éditeurs peuvent se tourner vers les plateformes ci-dessus pour fournir des publicités pertinentes, non intrusives, qui n'interfèrent pas avec l'expérience utilisateur.
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