La publicité numérique envahissant tous les recoins d’Internet, les consommateurs commencent à ressentir une certaine lassitude à l’égard des publicités, en particulier lorsque celles-ci interrompent l’expérience utilisateur.
Des études récentes ont révélé que les publicités numériques ont une mauvaise réputation auprès des utilisateurs ; des fenêtres contextuelles et des publicités interstitielles interrompant l'expérience du navigateur au remarketing suivant les utilisateurs d'un site à l'autre, les gens sont de plus en plus frustrés par les campagnes publicitaires.
Pourtant, pour la plupart des éditeurs numériques, la publicité en ligne est un élément essentiel de leur stratégie de monétisation. Comment expliquer alors l'écart entre la mauvaise réputation de la publicité en ligne et sa capacité indéniable à générer des revenus ?
La réponse réside dans les types de publicités présentées aux utilisateurs.
83 % des personnes interrogées sont d'accord avec l'affirmation suivante : « Toutes les publicités ne sont pas mauvaises, mais je souhaite filtrer celles qui sont vraiment désagréables. » De plus, 77 % sont d'accord avec l'affirmation suivante : « J'aimerais qu'il existe un moyen de filtrer les publicités au lieu de les bloquer complètement. »
C'est là que les nouveaux formats publicitaires, comme les formats publicitaires Rich Media, entrent en jeu. Les consommateurs s'accordent à dire que les pop-ups sont ennuyeux et que la cécité des bannières est désormais un fait bien établi. Les campagnes Rich Media aident les annonceurs à accroître la notoriété de leur marque, à augmenter leur retour sur investissement et, en fin de compte, à améliorer l'expérience publicitaire de toutes les personnes concernées.
Que sont les publicités Rich Media ?
Comme leur nom l'indique, les publicités Rich Media sophistiquées se concentrent sur des éléments interactifs et des visuels dynamiques. Les publicités Rich Media sont conçues pour attirer l'attention du public et stimuler l'engagement des clients en utilisant un mélange de texte, d'images, d'audio, de vidéo, d'animations et d'autres éléments. De plus, elles offrent des fonctionnalités avancées qui peuvent s'adapter à l'appareil du visiteur ; elles peuvent s'élargir si l'utilisateur clique dessus, survole le contenu ou modifie la position de la campagne publicitaire sur la page.
Les publicités Rich Media proposent des créations dynamiques, offrant aux consommateurs l'interaction utilisateur dont ils ont besoin dans un environnement en ligne de plus en plus saturé de publicités.
La publicité Rich Media offre les éléments suivants :
- Contrairement aux publicités display standard qui utilisent des images et du texte statiques, les médias enrichis se concentrent sur des éléments audio ou visuels dynamiques.
- Ils sont interactifs et stimulants pour les consommateurs, nécessitant des interactions de l'utilisateur pour que le contenu vidéo ou audio soit lu.
- Ils peuvent inclure des éléments de jeu, ce qui les rend parfaits pour les publicités intégrées aux applications sur les appareils mobiles
- Ils sont compatibles avec Java, Javascript et HTML5 afin qu'ils puissent être utilisés sur n'importe quel site Web et application
Annonces Rich Media vs. Bannières d'affichage standard
Maintenant que nous avons examiné certains des éléments clés du format publicitaire rich media, discutons de la manière dont ils diffèrent des bannières publicitaires standard.
Selon Google , les principaux avantages des créations rich media par rapport aux créations display standards sont les suivants :
- Une expérience utilisateur engageante conduisant à un taux d'interaction plus élevé
- Augmentation des conversions, des clics et des taux de visualisation
- Les systèmes de suivi des médias enrichis offrent de meilleures mesures que les publicités traditionnelles
Voici quelques-unes des principales différences entre les deux formats.
Avantages des formats publicitaires Rich Media pour les éditeurs
Les publicités multimédias riches en éléments créatifs offrent de nombreux avantages aux éditeurs.
Ils sont créatifs et dynamiques
Par définition, les publicités qui utilisent les médias riches sont « riches » en créativité. De plus, grâce aux analyses de données accrues disponibles grâce à la technologie des médias riches, elles sont dynamiques, ce qui permet aux annonceurs de cibler des segments spécifiques de leur public en fonction de leur localisation ou de leur comportement de navigation.
Ils stimulent l'engagement des utilisateurs
Il a été démontré que la publicité display Rich Media stimule l'engagement des consommateurs en encourageant les spectateurs à interagir avec la publicité. Selon eMarketer , les publicités utilisant des formats Rich Media surpassent les bannières publicitaires standard de 267 %.
Ils stimulent l'intention d'achat
En plus d'accroître l'engagement des utilisateurs, les médias riches stimulent l'intention d'achat, ce qui génère des revenus publicitaires plus importants pour les éditeurs et les annonceurs.
Des études ont montré que les publicités utilisant des créations multimédias enrichies entraînaient une augmentation de 1,16 % de l'intention d'achat par rapport aux publicités utilisant d'autres formats, tels que de simples GIF ou des images fixes.
Comment créer des annonces Rich Media
Décider de la stratégie de la campagne publicitaire
Comme pour toute campagne publicitaire en ligne, vous devez élaborer une stratégie solide avant de commencer à créer une annonce Rich Media. Réfléchissez à ce que vous annoncez, à votre public cible et à la meilleure façon de l'engager avec vos annonces interactives.
À ce stade du processus, les annonceurs doivent décider quel type de média ils souhaitent utiliser dans leur campagne publicitaire. Par exemple, s'ils utilisent une vidéo, que contiendra-t-elle ? Comment et quand sera-t-elle tournée ?
Les créateurs doivent également planifier les éléments publicitaires qui seront interactifs, comme les fonctions de diapositives.
Créez vos actifs
Lors de la création d'annonces vidéo de tout type, les annonceurs doivent prendre en compte et répertorier leurs ressources créatives.
Allez-vous utiliser des images d'archives ou allez-vous filmer la vidéo en interne ? Si vous utilisez vos propres images, vous devrez engager des acteurs, filmer des vidéos et rédiger le texte.
Choisissez une plateforme de conception
Créer et concevoir des campagnes publicitaires rich media n'a jamais été aussi simple avec une gamme de plates-formes de gestion créative (CMP) sur le marché qui prennent en charge la technologie HTML5.
Les éditeurs doivent choisir un CMP qui correspond le mieux à leur budget, à leurs compétences en conception et à leur contenu multimédia riche.
Diffusez vos annonces et mesurez les résultats
Une fois votre annonce créée, il est temps de lancer votre campagne. Les annonces utilisant des médias enrichis sont diffusées sur les plateformes de médias sociaux telles que LinkedIn, Facebook et Instagram, ainsi que sur les moteurs de recherche.
La publicité Rich Media offre l'accès à une gamme de données granulaires afin que les annonceurs puissent voir ce qui fonctionne et l'utiliser pour peaufiner leurs campagnes.
Les annonceurs peuvent suivre les lectures vidéo et audio jusqu'à la valeur de pourcentage la plus précise tout en analysant les utilisateurs par données démographiques pour mieux comprendre leur marché cible.
Où créer des annonces Rich Media
HTML5 offre aux éditeurs la technologie dont ils ont besoin pour créer des publicités avec des médias enrichis. Il existe plusieurs outils et plateformes qui permettent aux annonceurs de créer des campagnes de médias enrichis qui stimulent l'engagement des utilisateurs et augmentent leur taux de clics.
Il existe plusieurs options pour les personnes ayant peu de connaissances en design pour créer une publicité rich media. Certaines plateformes prenant en charge les créations publicitaires rich media HTML5 incluent :
- Bannièreflow
- Canva
- Mon créateur de bannières ; et
- Concepteur de sites Web Google
Pour les annonceurs expérimentés dans la conception de publicités display, Adobe (ou Gimbal) peut être un meilleur choix car il inclut des fonctionnalités avancées pour affiner leur création publicitaire rich media.
Formats d'annonces Rich Media
Plusieurs formats publicitaires conviennent au format rich media.
Bannières publicitaires Rich Media
Les bannières publicitaires sont le support le plus utilisé dans la publicité en ligne. Cela est principalement dû à leur positionnement en haut de la page, ce qui se traduit par une meilleure visibilité et un temps de chargement plus court. En remplaçant les bannières publicitaires standard par des bannières publicitaires rich media, les annonceurs peuvent augmenter l'engagement publicitaire et les taux de clics. Une étude d'Adform a révélé que si le CTR des bannières statiques était de 0,12 %, celui des publicités rich media était de 0,44 %, soit 267 % plus élevé.
Caractéristiques
- Coût par impression : moyen à élevé
- Faible temps de chargement
Annonces interstitielles Rich Media
Une publicité interstitielle est une publicité qui couvre l'intégralité de l'écran à des points de transition naturels lorsque l'utilisateur fait défiler le contenu de la page. Grâce à leur placement, les publicités interstitielles sont impossibles à manquer et elles prennent en charge la technologie HTML5. De plus, leur utilisation dans les applications de jeu encourage les spectateurs à interagir avec elles, ce qui fait de ce format publicitaire le complément idéal pour une publicité rich media.
Caractéristiques
- Coût par impression : moyen à élevé
- Visibilité élevée
Annonces extensibles Rich Media
Les annonces extensibles Rich Media sont des annonces multidirectionnelles. Les extensions d'annonces se produisent lorsque des déclencheurs basés sur l'utilisateur se produisent, tels que des survols, des clics ou des appuis. Contrairement aux annonces d'affichage statiques, ces annonces sont intrigantes pour les utilisateurs, ce qui conduit finalement à des CPM élevés.
Caractéristiques
- Coût par impression - Élevé
- Visibilité élevée
Annonces push-down Rich Media
Le format d'annonce pushdown est quelque peu similaire au format d'annonce extensible ; cependant, ces annonces ne s'étendent que dans une seule direction, vers le bas. Les annonces apparaissent comme un teaser ou un aperçu sur la page Web, mais elles ne masquent pas entièrement le contenu, ce qui conduit à une visibilité élevée. Cependant, le temps de chargement peut être assez élevé.
Caractéristiques
- Coût par impression - Élevé
- Visibilité - Élevée
- Temps de chargement - Élevé
Publicités Rich Media : les meilleures pratiques
- Gardez votre message spécifique et simple, comme vous le feriez avec des annonces textuelles.
- Pour les annonceurs qui passent des publicités statiques aux médias enrichis pour la première fois, il est essentiel de maintenir la présentation alignée avec le profil de votre marque pour faciliter la mémorisation de la marque.
- Essayez de garder la taille de vos fichiers aussi petite que possible pour réduire les temps de chargement des pages.
- Envisagez de créer différentes versions de votre annonce rich media pour cibler des publics spécifiques en fonction de données démographiques, de langue et de géolocalisation.
Il ne fait aucun doute que par rapport aux publicités standards, les formats publicitaires rich media constituent un choix de plus en plus attrayant pour les éditeurs qui cherchent à étendre leur portée publicitaire numérique.
Les médias riches offrent un taux d'interaction utilisateur accru, maximisent le retour sur investissement des annonceurs sur les dépenses publicitaires et créent finalement une expérience plus riche pour tous les acteurs de l'écosystème numérique.
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