Élagage de contenu – Une définition
L'élagage du contenu est le processus d'identification et de mise à jour ou de suppression du contenu de votre site Web qui ne contribue plus à :
- Un retour mesurable sur l'investissement du site
- Bon classement dans les moteurs de recherche
- Expérience utilisateur de qualité
- Optimiser les taux de conversion
L'élagage du contenu implique un audit à l'échelle du site, de la section ou de la niche de tous (ou de la plupart) des éléments accessibles au public de votre site Web.
Le contenu qui devrait être audité pour l'élagage comprend :
- Média enrichi
- Vidéo
- Articles écrits
- Pages d'informations statiques
- Pages de ressources
- Diaporamas
- Infographie
Contenu susceptible de faire un candidat approprié à la taille :
- Pages obsolètes
- Contenu léger (nombre de mots réduit)
- Contenu dupliqué
- Contenu mal écrit du point de vue de l'utilisateur
- Contenu mal optimisé pour les moteurs de recherche
L'objectif de l'élagage du contenu
L'objectif de l'élagage du contenu est de :
- Améliorer l'expérience utilisateur
- Améliorer les aspects techniques d'un site tels que le temps de chargement des pages
- Améliorer la puissance des liens internes
- Gagnez plus de traction dans les résultats de recherche
Bien que les objectifs cités ci-dessus soient tous de bons objectifs, et bien qu'il soit logique, d'un point de vue qualitatif, de traiter le contenu problématique, il est important de peser le pour et le contre d'une opération d'élagage du contenu.
Alors, avant de nous lancer, examinons les avantages et les inconvénients de l'élagage de contenu et l'impact que cela pourrait avoir sur vous et votre site.
Avantages et inconvénients de la suppression de contenu
Étant donné que, pour la plupart des gens, l’objectif initial de l’élagage du contenu est d’améliorer le classement des moteurs de recherche, il est important de donner un aperçu général de la manière dont les moteurs de recherche classent le contenu des sites Web et de ce qui influence les algorithmes de recherche.
Tous les sites ont ce qu'on appelle un classement optimal et un classement ajusté.
Votre classement optimal est celui où il devrait être, compte tenu de la concurrence. Il inclut des facteurs tels que :
- Profil de backlink
- Facteurs de confiance
- Facteurs d'autorité
- Technologie du site (y compris la vitesse des pages)
- Taux de clics et de rebond
- Temps sur place et
- Qualité du contenu (originalité, niveau de spécificité, référencement on-page, etc.)
Votre classement ajusté correspond au classement réel du site après qu'un moteur de recherche a examiné votre contenu et ajusté votre position en fonction des facteurs ci-dessus.
Au lieu de penser que Google vous donne des points pour chaque chose que vous faites correctement, il est préférable de penser que Google vous déduit des points pour les choses que vous faites mal.
En d'autres termes, chaque fois que Google explore votre site, il effectue en réalité un audit complet qui entraîne une déduction de points.
Cela peut sembler être une mauvaise nouvelle, mais ce n'est pas le cas. En effet, même si cela peut prendre un certain temps pour atteindre votre position optimale dans Google, vous pouvez littéralement influencer votre classement ajusté en quelques heures, voire quelques jours.
J’ai constaté des améliorations en temps réel dans le classement d’une seule page simplement en suivant le processus que je vais vous montrer ici.
Les inconvénients
- L’audit de contenu prend du temps et des ressources, à la fois humaines et numériques
- Vous risquez de trop ou de trop peu tailler et de constater peu d'amélioration pour vos efforts.
D'autres facteurs (généralement externes) peuvent également influencer les résultats. Cela dit, les avantages parlent d'eux-mêmes, à mon avis, et toute amélioration de vos facteurs de classement sur site est une victoire, à la fois pour vous et pour vos utilisateurs.
Les pros
- Expérience utilisateur améliorée
- La possibilité d'une remontée très rapide en position de recherche
- Une augmentation du trafic
- Une augmentation des conversions.
- Une excellente façon de réévaluer la mission et l'objectif de votre marque
- Une excellente occasion d'affiner votre marketing de contenu stratégique
Jetez un œil au tableau ci-dessous. Il présente quelques exemples intéressants de réussite pour les sites Web qui se sont soumis à un processus de réduction de contenu. Les preuves de l'intérêt d'investir vos ressources dans une réduction de contenu sont assez convaincantes.
Réaliser un audit de contenu
Avant de décider d’entreprendre une suppression de contenu, il est judicieux d’auditer votre contenu et d’avoir un aperçu de la charge de travail probable.
Un audit de contenu peut être large ou restreint, selon vos objectifs. Par exemple, vous pouvez être en mesure (ou les circonstances peuvent l'exiger) de procéder à un audit de contenu à l'échelle du site.
Si vous souhaitez vous lancer lentement, vous pouvez choisir de ne traiter qu'une seule section, un seul sujet, un seul thème de niche ou un seul centre de contenu à la fois, en mesurant au fur et à mesure et en évaluant les avantages sur un ensemble plus restreint de ressources de contenu.
Un audit de contenu comprend les tâches principales suivantes :
1. Générez une liste de tout le contenu que vous souhaitez examiner
Utilisez une feuille de calcul ou tout autre outil d'analyse de votre choix pour aligner votre contenu afin de faciliter son examen, son action et son édition.
2. Rassemblez ces indicateurs clés à partir de votre outil préféré :
- Titres
- Position de classement du/des mot(s) clé(s) principal(aux)
- Trafic organique
- Taux de rebond
- Liens retour
- Structure des liens internes et navigation
- Temps sur la page
- Total des partages sociaux, likes, etc.
Google Analytics et Google Search Console peuvent vous fournir la plupart de ces mesures.
3. Mesurez le contenu dupliqué à l'aide de Siteliner ou d'un outil similaire.
Le contenu dupliqué ici fait référence au contenu dupliqué apparaissant ailleurs sur votre site pour une URL donnée. Tout contenu supérieur à 15 % est problématique. Tout contenu supérieur à 25 % doit être pris en compte pour une optimisation ou supprimé.
L'audit de contenu doit révéler un contenu léger, inintéressant, mal écrit ou mal classé. La plupart des propriétaires de sites et des spécialistes du marketing de contenu identifieront facilement ce type de contenu, car il contraste fortement avec le contenu à succès et toujours populaire de leur site.
Identifier le contenu de mauvaise qualité
Un contenu de faible qualité est un contenu sous-performant par rapport au reste de votre contenu ou par rapport à votre classement optimal.
Le contenu sous-performant peut faire référence à :
- Manque d'inscriptions ou faible taux de conversion
- Temps passé sur la page faible
- Taux de rebond élevé
- Mauvaise position dans Google ou mots clés ciblés
- Chargement lent des pages
Un contenu mince ou à faible nombre de mots, un faible nombre de mots-clés et de mots-clés sémantiquement liés, une structure de phrase et un formatage médiocres peuvent également être des indicateurs d'un contenu de mauvaise qualité.
Les pages à chargement lent pourraient éventuellement être facilement corrigées si elles concernent des médias riches, des vidéos, des fenêtres contextuelles et des images lourdes.
Un petit nombre de liens entrants (selon la source de ces liens) peut également indiquer que la page, bien que bien écrite, n'est tout simplement pas digne d'un lien lorsqu'elle est placée à côté de vos concurrents.
Réalisation de l'élagage du contenu
Avant de procéder à l'élagage du contenu, vous devez séparer le contenu que vous avez analysé. Quel que soit le résultat de votre audit de contenu, divisez votre contenu en trois catégories :
- Contenu le plus important (impact sur les ventes, le trafic ou un autre facteur de conversion)
- A conserver si on peut l'améliorer
- Ne vaut pas la peine d’être conservé – ne contribue en rien à vos objectifs commerciaux, à la confiance ou à l’autorité
Vous devez vous concentrer sur le contenu le plus important qui semble problématique dans votre liste, ce qui devrait être le premier ensemble de contenu que vous traitez.
Les trois facteurs les plus importants au niveau du contenu sont le contenu dupliqué, le contenu léger et le contenu mal optimisé.
1. Gérez le contenu dupliqué
Siteliner vous montrera en un coup d'œil où se trouve la duplication afin que vous puissiez intervenir et la corriger.
Exécutez le rapport pour chaque élément de votre contenu le plus important. Apportez les modifications nécessaires, puis exécutez à nouveau votre rapport pour voir les progrès réalisés.
Ne sous-estimez pas la valeur de ce processus. Le contenu dupliqué affaiblit la puissance de chaque page qu'il touche et le corriger peut donner d'excellents résultats.
2. Créez du contenu léger
Google s'intéresse au contenu original, de qualité et utile. Il est difficile de convaincre Google que vous êtes sérieux lorsque vous proposez un contenu sur le Content Pruning en moins de 600 mots. Cela peut convenir pour une description de produit bien optimisée, mais pas pour du matériel pédagogique ou éducatif.
Voici quelques stratégies pour développer votre contenu :
- Comparez votre travail à celui d'autres personnes sur le sujet en question. Qu'avez-vous oublié et sur lequel vous pourriez partager davantage d'expertise ?
- Y a-t-il d'autres formats multimédias que vous pourriez inclure pour ajouter de la valeur ? Des vidéos, des diaporamas et des infographies en sont quelques exemples simples.
- Y a-t-il des éléments interactifs que vous pourriez ajouter ? Les formulaires et les sondages en sont deux exemples.
Une autre excellente façon de développer votre contenu et d'améliorer l'optimisation de recherche de votre article est de l'exécuter via un outil tel que TextOptimizer.
La plupart des ressources dont vous avez besoin peuvent provenir de Google Analytics et de Google Search Console , mais ces outils supplémentaires fournissent rapidement une grande quantité d’informations supplémentaires.
TextOptimizer analysera votre page par rapport aux résultats en temps réel de Google pour le mot-clé choisi.
Il vérifiera votre formatage, votre vocabulaire et votre syntaxe. Plus important encore, il comparera votre contenu aux meilleurs résultats de Google et vous fournira une liste de qualité de mots, d'expressions et de phrases qui sont utilisés dans les meilleurs résultats et vous permettra de les ajouter facilement à votre travail.
L'outil évaluera votre contenu, non pas sur la base de critères arbitraires, mais sur la base de résultats réels qui occupent les premières places sur Google ou Bing.
Utilisez ces mots, expressions et phrases supplémentaires de la manière la plus naturelle pour contribuer à développer davantage votre contenu et l'enrichir avec des mots que Google estime être les plus susceptibles d'être associés à votre contenu.
3. Corriger le contenu mal optimisé
Parfois, le plus gros problème est simplement un mauvais choix de mots et de structure. Une bonne rédaction est importante. Non seulement votre contenu doit être bien écrit, mais il doit également être présenté de manière à être facile à lire, avec des mots-clés, des titres et d'autres balises méta bien positionnés.
Une page bien optimisée présente les caractéristiques suivantes :
- Mot-clé dans le titre et l'URL
- Titres H1 – H4 dans l'ordre ou bien dans une séquence logique
- Bonne utilisation des puces pour diviser le texte.
- Des phrases courtes et des paragraphes courts pour une expérience utilisateur facile
- Faible répétition des idées
- Utilisation naturelle et judicieuse des balises alt des images
Ces éléments auront également un impact sur d'autres éléments de recherche tels que la prise en compte des extraits enrichis. Le simple reformatage de vos sous-titres peut suffire à vous faire gagner les places convoitées sur la première page de Google.
L'optimisation inclut l'expérience utilisateur, qui a un impact direct sur le temps passé sur le site, et donc sur le positionnement dans les résultats de recherche. Alors, gardez vos utilisateurs à l'esprit.
TextOptimizer auditera l'expérience utilisateur probable et vous constaterez que des outils comme SEO Quake fournissent un outil rapide et utile pour porter des jugements et des améliorations concernant l'optimisation de la recherche.
4. Révision et optimisation de la structure des liens internes
Le référencement sur site est de loin l'outil le plus puissant dont vous disposez pour produire du contenu classé et les liens internes sont l'un des moyens les plus simples d'obtenir beaucoup de traction en ce qui concerne l'expérience utilisateur (temps passé sur le site) et la position de recherche.
Les liens internes constituent une part importante de l'optimisation de votre site. Ils agissent comme des backlinks et indiquent l'importance relative de chaque élément de contenu.
Si la plupart de vos liens pointent vers votre contenu de support, c'est ce contenu qui compte le plus (selon la popularité des liens). Si ce n'est pas votre intention, vous devez revoir vos habitudes en matière de liens internes.
Les points clés sont les suivants :
- Essayez de garder vos liens dans une seule direction.
- Ne cannibalisez pas vos liens en les faisant pointer les uns vers les autres, annulant ainsi la valeur des deux.
- Utilisez l’organisation des hubs de contenu comme moyen de gérer et d’améliorer votre structure de liens internes.
Les hubs de contenu sont un ensemble de contenus complémentaires qui pointent tous vers le haut vers le contenu le plus important pour ce sujet ou ce secteur de niche. Les hubs de contenu ont une partie supérieure étroite avec une base large. Les liens peuvent aller d'un côté à l'autre (dans une direction) et vers le haut, mais généralement pas vers le bas.
Cela peut avoir un impact positif sur votre classement. Google ne fournit qu'une certaine bande passante pour ses crawls. Lorsque Google visite votre site, vous ne voulez pas qu'il soit dilué par un contenu faible et vous ne voulez pas que l'autorité de vos liens soit réduite par une structure de liens faible.
5. Envisagez de ne pas indexer le contenu
Si vous avez du contenu que vous considérez comme important pour les utilisateurs, mais pas pour les résultats de recherche organiques, vous pouvez également envisager de ne pas l'indexer. Cela peut être utile si votre site utilise beaucoup d'images (dont vous n'avez pas besoin qu'elles soient indexées) ou pour du contenu qui a été réutilisé, comme des versions .pdf.
Cela préservera une partie de la valeur du lien de votre contenu pour des pages plus importantes.
Comment mesurer les résultats
Si vous travaillez avec des publications individuelles ou des centres de contenu limités, vous constaterez peut-être que vous obtenez vos résultats assez rapidement.
Une fois que vous avez terminé d'élaguer un article ou un ensemble d'articles dans un hub de contenu (une collection de contenus connexes et interconnectés), soumettez-le à l'index de Google via votre compte Search Console.
Ensuite, en fonction de la mesure que vous recherchez à améliorer, vous pouvez commencer à tester les résultats presque immédiatement.
Pour une amélioration organique, vous pourrez constater une amélioration après une seule journée. Pour le trafic, les conversions et d'autres indicateurs de retour sur investissement, vous devrez peut-être attendre 1 à 3 mois avant de pouvoir commencer à évaluer correctement les résultats de votre travail.
Questions à poser :
- Y a-t-il eu une amélioration du positionnement dans les résultats organiques pour ce contenu ?
- Y a-t-il eu une augmentation des conversions ou des inscriptions ?
- Y a-t-il eu une nette amélioration du temps passé sur le site ou une réduction du taux de rebond ?
- Commencez-vous à accumuler de nouveaux backlinks pour ce contenu nouvellement optimisé ?
Conclure
L'activité de Google consiste à répondre aux demandes des utilisateurs. Un contenu qui perdure est un contenu qui continue de répondre aux besoins des utilisateurs, mois après mois, voire année après année.
L'élagage du contenu doit faire partie de votre stratégie globale de marketing de contenu. Il ne doit pas être considéré comme un simple nettoyage, mais comme une opportunité de revoir, d'actualiser et d'ajouter de la valeur au contenu le plus important de votre site.
L’élagage du contenu doit faire partie de la stratégie de contenu mensuelle au sein de l’organisation et des évaluations sur les performances du contenu élagué doivent avoir lieu tous les trimestres.
Connaître les éléments de contenu les plus précieux, savoir comment les améliorer et quand supprimer l'encombrement de contenu qui obscurcit votre contenu le plus précieux conduira à un site beaucoup plus propre et plus rapide, et que Google récompense.
Images reproduites avec l'aimable autorisation de Mallee Blue Media Designs
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