Avec plus de 2,3 milliards d’utilisateurs dans le monde, YouTube a prouvé que le marketing vidéo est là pour rester.
So, it shouldn't come as a surprise to know that publishers are increasingly using video ad networks to reach a wider audience and form a connection through creative storytelling.
En fait, les dépenses publicitaires dans le secteur de la publicité vidéo devraient atteindre plus de 92,29 milliards de dollars d'ici 2021. Les dépenses ont un taux de croissance annuel composé (TCAC) prévu de 11,94 % entre 2021 et 2025.
Mais ce projet a pris du temps. En 2016, BuzzFeed déclarait que plus de la moitié de ses revenus publicitaires provenaient de publicités vidéo, et que ce chiffre pourrait grimper à 75 % dans les années à venir.
Et il semble que cela porte déjà ses fruits puisqu'ils ont constaté une multiplication par 3 des publicités in-stream sur Facebook entre juin et décembre 2018. De même, le Washington Post, Forbes, CBS et les plus grands éditeurs ont commencé à explorer d'autres voies de publicité vidéo, autrement dit les meilleurs réseaux publicitaires vidéo.
14 meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs :
1. Publift
2. Primis
3. Réseau d'audience Facebook
4. AdPlayer.Pro
5. OpenX
6. Magnite
7. Sélectionnez Media
8. Indiscipliné
9. Verizon Media
10. Plateforme de chocolat
11. AdMedia
12. Thés
13. Fibre
14. Nuance
Que sont les réseaux publicitaires vidéo ?
En termes simples, les réseaux publicitaires vidéo aident les éditeurs et les annonceurs à échanger des impressions publicitaires vidéo à grande échelle. Les réseaux publicitaires vidéo connectent les annonceurs aux éditeurs qui souhaitent vendre des espaces publicitaires .
Selon un rapport de Five Minute Marketing , 85 % du contenu consommé sur Internet d’ici 2021 sera de la vidéo. Par conséquent, 96 % des spécialistes du marketing ont investi des fonds publicitaires dans la vidéo, tandis que 61 % prévoient d’augmenter leur budget.
Une publicité vidéo placée stratégiquement peut vous rapporter entre 9 et 20 $ pour 1 000 impressions en fonction de l'emplacement, du créneau et d'autres facteurs.
Et, en raison de ces facteurs, tous les annonceurs vidéo ne gagneront pas le même montant d’argent.
Les éditeurs numériques de toutes tailles peuvent tirer parti de cette situation de plusieurs manières en générant leur propre contenu vidéo unique et en le monétisant via la demande programmatique.
Vous pouvez également faire appel à différents partenaires qui produiront réellement le contenu vidéo pour vous, afin que vous puissiez profiter des avantages des publicités vidéo sans les créer vous-même.
Publicités vidéo Instream ou Outstream : laquelle vous convient le mieux ?
Publicités vidéo in-stream
Les éditeurs qui ont déjà du contenu vidéo sur leurs sites Web peuvent diffuser des publicités et leur contenu existant. C'est ce qu'on appelle des « publicités vidéo Instream ».
Le système le plus fiable et le plus fréquemment utilisé pour placer des publicités vidéo dans un contexte vidéo pertinent, les publicités vidéo instream permettent aux annonceurs d'entrer dans le vif du contenu vidéo grand public.
Cependant, ils peuvent également être quelque peu limitatifs, surtout si l'audience d'un annonceur n'est pas active sur ses canaux publicitaires.
Les éditeurs sans contenu vidéo peuvent placer des blocs d'annonces vidéo de la même manière qu'ils le feraient avec une image ou une annonce textuelle, appelées « annonces vidéo outstream ». Outstream est un ajout relativement nouveau au monde de la publicité vidéo. Pourtant, il offre un avantage considérable car il peut diffuser des annonces vidéo n'importe où et à tout moment.
Qu'un éditeur choisisse des publicités instream ou outstream, il doit toujours se connecter avec les acheteurs pour lancer des campagnes publicitaires en ligne pertinentes.
Les réseaux publicitaires vidéo permettent aux éditeurs de se connecter à des milliers d'acheteurs afin que les impressions publicitaires vidéo soient traitées. Les meilleurs réseaux publicitaires vidéo fournissent également aux éditeurs la technologie nécessaire pour exécuter, générer des rapports et optimiser les campagnes publicitaires vidéo.
Quelle est la plateforme la plus populaire pour les publicités vidéo ?
Avant de se plonger dans le réseau publicitaire le plus populaire ou celui qui connaît la croissance la plus rapide, il est important de savoir qu'en tant qu'éditeur, vous devez sélectionner un réseau publicitaire qui offre le support technologique et l'expertise nécessaires pour lutter contre les fraudeurs.
Nous avons compilé certains des meilleurs réseaux publicitaires vidéo dans l'espace publicitaire afin que les éditeurs puissent comparer et choisir parmi notre liste complète de réseaux publicitaires vidéo.
14 meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs
1. Publift
Publift aide les éditeurs à s'orienter dans le paysage de la publicité programmatique depuis 2015. Fondée par d'anciens employés de Google, Publift comprend que les éditeurs, en particulier les petits et moyens éditeurs, ne possèdent pas toujours l'expérience, le savoir-faire technique et l'influence nécessaires pour travailler avec des marques premium. Elle aide les éditeurs à surmonter ces lacunes en leur fournissant des stratégies publicitaires profondément personnalisées et adaptées à leurs besoins.
La plateforme regroupe plusieurs réseaux publicitaires vidéo tels que Teads, OpenX, Primis, Magnite, etc., permettant ainsi aux éditeurs de se connecter à plusieurs réseaux publicitaires vidéo. Elle a noué des partenariats avec plus de 350 éditeurs dans le monde tout en garantissant une augmentation moyenne de 55 % de leurs revenus.
Partenaire d'édition certifié Google, Publift est préféré par les éditeurs grâce à son processus d'approbation facile, son paiement minimum faible de 50 $ et son niveau élevé de service client.
Les éditeurs peuvent également calculer leurs augmentations potentielles de revenus publicitaires après avoir travaillé avec Publift à l'aide du calculateur de revenus publicitaires de Publift.
2. Primis
Primis est l'une des meilleures plateformes de découverte vidéo. Primis est la plateforme de découverte vidéo originale conçue pour augmenter les revenus des éditeurs en aidant leurs utilisateurs à découvrir du contenu vidéo de haute qualité.
Leur technologie Video Discovery est utilisée par des centaines d'éditeurs numériques dans le monde entier, offrant à 300 millions de visiteurs uniques une expérience vidéo basée sur l'engagement qui leur recommande le contenu vidéo qu'ils aiment, en ignorant automatiquement le contenu avec lequel ils n'interagissent pas.
Chaque mois, Primis fait 4,8 milliards de recommandations de 3,4 millions de contenus dans 30 secteurs verticaux, ce qui conduit à la monétisation de plus de 4,5 milliards d'impressions vidéo.
Primis se conforme aux normes les plus strictes du secteur en matière de publicité numérique. Le réseau est sûr à utiliser et protège les utilisateurs contre la fraude.
Ce réseau publicitaire se décrit comme une bibliothèque infinie, car il permet aux éditeurs d'exercer un contrôle total sur les catégories, les canaux et les mots-clés qui incitent à l'affichage de publicités vidéo pertinentes. Parallèlement, les publicités sont soigneusement sélectionnées pour maximiser les RPM et améliorer la monétisation des vidéos.
3. Réseau d'audience Facebook
Les éditeurs peuvent rejoindre le système de publicités vidéo in-stream de l'entreprise et utiliser leur contenu original. Étant donné que la plupart des utilisateurs de Facebook utilisent des appareils mobiles, il est plus adapté à l'inventaire de publicités vidéo mobiles. Vous pouvez opter pour des publicités mid-roll ou pre-roll avec FAN, car la plateforme ne prend actuellement pas en charge les publicités post-roll.
Avec ses différents formats d'annonces vidéo, Facebook est un atout intéressant pour cette liste. Bien que Facebook Audience Network soit une excellente option pour le format d'annonce vidéo, n'oubliez pas que les CPM dépendent de divers facteurs, notamment la densité des enchères et l'emplacement. Vous devrez également configurer SSP ou un serveur publicitaire pour diffuser des annonces vidéo.
4. AdPlayer.Pro
AdPlayer.Pro est une solution de publicité vidéo outstream qui permet aux éditeurs et aux créateurs de contenu de générer des revenus publicitaires en monétisant le contenu éditorial, qu'ils disposent ou non d'un inventaire vidéo sur site. Cette plateforme permet aux éditeurs d'afficher des publicités vidéo intégrées à l'application et à la page.
Ce réseau fournit des revenus publicitaires supplémentaires sans interruption de votre pile publicitaire actuelle grâce à des tactiques de monétisation vidéo.
Le ciblage d'audience du contenu vidéo diffusé aux utilisateurs sur la plateforme offre une meilleure expérience utilisateur que la plupart des réseaux de serveurs publicitaires, de sorte que vos annonces ne seront diffusées qu'auprès d'une audience de la plus haute qualité.
5. OpenX
OpenX est un réseau publicitaire vidéo disponible sur tous les principaux serveurs publicitaires vidéo, lecteurs vidéo et intégrations, y compris les balises VAST , les enchères d'en-tête et OpenRTB maximisant la valeur de l'inventaire via des enchères ouvertes et des marchés privés .
Il s'est également avéré être une bonne option pour les services de médias over-the-top (OTT) (c'est-à-dire Netflix) et peut diffuser des publicités vidéo in-stream et outstream. Les formats in-content et in-content sticky sont parmi les principaux formats pris en charge sur ce réseau publicitaire.
Cette plateforme de marketing vidéo convient aux utilisateurs qui ont accès à une bonne quantité de leur propre contenu vidéo car elle ne dispose pas d'un service de syndication.
Bien qu'il s'agisse d'un inconvénient majeur, il compte plus de 50 partenaires côté demande, ce qui est positif. De plus, il offre de nombreux outils d'optimisation de campagne et de ciblage personnalisé.
6. Magnite
Magnite (anciennement connu sous le nom de Rubicon Project et Telaria avant la fusion) est une source fiable pour les annonceurs, servant plus de 65 % des éditeurs mondiaux du comScore 300, y compris de grands noms comme CNN, Bloomberg, ESPN et The Economist.
Magnite est connue comme la plus grande plateforme publicitaire indépendante au monde, ainsi que comme un marché publicitaire programmatique organisé avec une demande mondiale de placement de publicités vidéo. Très peu de réseaux publicitaires vidéo jouissent d'une réputation et d'une reconnaissance comparables à celles du réseau publicitaire vidéo Rubicon.
La fusion combine les solides opérations de gestion de télévision et de vidéo connectées de Telaria avec la grande publicité vidéo programmatique sur ordinateur et mobile de Rubicon.
Contrairement à d’autres options disponibles, celle-ci s’adresse à tous les types d’utilisateurs, y compris les utilisateurs mobiles et de bureau.
Vous trouverez différents formats publicitaires sur ce réseau. De plus, il fournit des informations en temps réel et peut être une bonne option si vous souhaitez surveiller en un coup d'œil les performances de vos campagnes.
Ce réseau vidéo utilise également les dernières technologies de publicité vidéo, notamment l'IA, pour améliorer la diffusion de contenus multimédias enrichis. Les éditeurs qui utilisent Magnite gagneraient plus de revenus que les éditeurs qui utilisent d'autres réseaux publicitaires. Cependant, nous ne disposons pas de chiffres pour vérifier cette affirmation.
Il a activé les enchères d'en-tête vidéo , qui peuvent être utilisées comme un outil pour augmenter la concurrence et générer plus de revenus via le contenu vidéo.
7. Sélectionnez Media
Si vous recherchez un réseau publicitaire vidéo de premier ordre en Asie, votre recherche s'arrête ici. Ce système publicitaire international est particulièrement adapté aux éditeurs et aux marques asiatiques.
SelectMedia propose ici une variété de formats, notamment une liste de lecture coulissante, un contenu intégré, un contenu collant en bas et une superposition.
Le réseau diffuse des publicités vidéo en flux continu et fournit un ensemble d'outils d'optimisation du rendement fiables et conviviaux pour augmenter les revenus. Un autre avantage de ce réseau publicitaire est la liberté de micro-diriger vos propres campagnes.
Du côté négatif, SelectMedia n'offre pas de CPM très élevés pour les publicités vidéo puisque les enchères se déroulent sur des bourses ouvertes. De plus, contrairement à d'autres options disponibles, celle-ci ne permet pas aux utilisateurs d'utiliser des données propriétaires.
8. Indiscipliné
En rejoignant Unruly, vous aurez accès à tous les principaux DSP et bureaux de trading, en plus de 95 % des plus grandes marques présentes dans l'AdAge 100.
Unruly n'est pas comme les autres options disponibles car le réseau n'exige pas que les éditeurs aient du contenu vidéo à monétiser puisqu'un grand nombre d'unités publicitaires vidéo sur la plateforme sont affichées dans le contenu.
Cependant, il existe des options pour le contenu vidéo sous forme de formats vidéo in-stream, out-stream et mobiles.
Ce qui en fait un choix incroyable pour les annonceurs, c'est le processus d'intégration impressionnant. Il suit les principes LEAN de l'IAB Tech Lab et les normes établies par la Coalition for Better Ads . Il offre une gestion de compte dédiée pour une utilisation simplifiée.
Vous pourrez également garder un œil sur votre contenu vidéo en temps réel pour connaître les performances des blocs d'annonces.
9. Verizon Media
Connu à l'origine sous le nom d'Oath, Verizon Media est l'un des noms les plus fiables pour aider les annonceurs à diffuser des publicités vidéo. Il combine certains des meilleurs atouts d'AOL et de Yahoo et est connu pour offrir un excellent service client.
Cette plateforme en libre-service est facile à utiliser et offre des outils de sécurité de premier ordre. Elle permet aux éditeurs de diffuser des publicités vidéo outstream en plaçant un script dans différents formats d'annonces.
Bien qu'il s'agisse essentiellement d'un réseau publicitaire vidéo, les éditeurs non vidéo peuvent utiliser le service de syndication de Verizon Media. Cela signifie que vous n'aurez pas besoin de compter uniquement sur les revenus publicitaires.
10. Plateforme de chocolat
Aucune liste de réseaux publicitaires vidéo ne serait complète sans mentionner Chocolate Platform , l'un des réseaux publicitaires vidéo à la croissance la plus rapide pour les éditeurs.
Cette plateforme s'adresse principalement aux développeurs et éditeurs mobiles et peut être un bon choix si vous souhaitez cibler les utilisateurs mobiles.
Il faut cependant mentionner qu'il ne se concentre pas beaucoup sur les sites mobiles, puisque 90 % des demandes concernent les applications mobiles et seulement 10 % le Web mobile.
En raison de ces limitations, il peut uniquement convenir aux éditeurs qui possèdent ou commercialisent des applications mobiles.
11. AdMedia
AdMedia est une plateforme unique, car elle permet aux utilisateurs de monétiser des vidéos tierces . Sa popularité semble croître progressivement. Pourtant, certains utilisateurs hésitent à utiliser ce programme publicitaire en raison de son mode de fonctionnement.
La plupart des réseaux se connectent aux plateformes d'échange d'annonces vidéo et vendent des impressions. Il s'agit d'une méthode universellement acceptée pour afficher des annonces.
Cependant, AdMedia, comme Google AdSense, fonctionne différemment et vend uniquement des impressions aux annonceurs qui sont sur sa plateforme.
La plateforme utilise le ciblage contextuel , ce qui peut entraîner des problèmes de pertinence. Vous pouvez cependant choisir du contenu vidéo auprès de ses partenaires, ce qui en fait une option privilégiée pour les éditeurs qui n'ont pas leurs propres publicités vidéo à afficher.
12. Thés
Teads diffuse des publicités vidéo auprès de 1,9 milliard de personnes chaque mois auprès de certains des plus grands éditeurs du monde. C'est l'un des rares échanges publicitaires à partager des publicités vidéo de haute qualité avec un public de masse à l'échelle mondiale, à l'instar de YouTube.
Au cœur de la plateforme publicitaire vidéo de Teads se trouve l'objectif de produire du contenu éditorial produit de manière professionnelle qui capte l'attention et catapulte la visibilité.
Comment ce réseau mondial de publicité vidéo y parvient-il ? Grâce au ciblage contextuel, à la stratégie de marque et à des créations optimisées pour les appareils mobiles.
Les marques ne souhaitent plus dépenser d'argent supplémentaire en publicité mobile, c'est pourquoi Teads adopte une approche mobile-first pour vos campagnes publicitaires et prend en charge de nombreux formats publicitaires différents, notamment la vidéo et l'affichage.
Selon l'entreprise, Teads réalise une augmentation de 30 % de la portée sur la cible par rapport aux références Nielsen et analyse 100 millions d'articles pour comprendre ce que 1,9 milliard de consommateurs lisent chaque mois afin de contribuer à informer leur inventaire publicitaire.
Bien qu'il soit particulièrement adapté aux éditeurs qui possèdent du contenu vidéo, vous pouvez toujours l'utiliser si vous ne produisez pas le vôtre, car il peut fournir des milliers de vidéos pour votre campagne.
13. Fibre
Fyber propose des publicités vidéo et un grand nombre de formats publicitaires et est réputée pour être la plateforme la plus adaptée aux marques premium. Elle prend les données très au sérieux et est l'une des rares plateformes publicitaires à proposer des informations en temps réel.
Cet outil programmatique se concentre principalement sur les formats vidéo mobiles, tels que VPAID pour mobile. Vous pouvez choisir parmi un certain nombre de blocs d'annonces, notamment des bannières, des blocs verticaux, des blocs paysage et des blocs carrés.
Fyber rassemble de nombreux outils sur une seule et même plateforme et permet même aux éditeurs d'effectuer des tests A/B pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Grâce à cet outil, vous pourrez attirer davantage d'annonceurs.
Ces fonctionnalités en font l’un des meilleurs réseaux publicitaires pour les publicités vidéo et les publicités rich media .
14. Nuance
Undertone travaille avec des éditeurs qui disposent déjà d'une vidéothèque. Vous ne trouverez pas beaucoup de formats d'annonces vidéo sur cette plateforme. Cependant, elle reste très demandée en raison de CPM plus élevés.
Il promeut principalement des publicités de prise de contrôle en plein écran et offre des options limitées de personnalisation des publicités et des médias enrichis. Avec les bonnes campagnes vidéo, vous serez en mesure de créer une publicité qui dépasse vos objectifs commerciaux.
Et ensuite ?
Voici quelques-uns des meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs.
En tant qu'éditeur, votre objectif doit être d'optimiser chaque page et de gagner le plus possible. Apprenez à créer la bonne publicité pour attirer les grandes marques. La clé réside dans la génération d'« impressions » sans affecter l'expérience utilisateur.
Certains réseaux proposent des conseils pour créer une publicité vidéo de haute qualité. Recherchez des ressources publicitaires et développez vos compétences pour créer une campagne publicitaire réussie et optimiser votre inventaire vidéo pour atteindre vos objectifs.
N'oubliez pas non plus l'importance des outils d'analyse publicitaire qui offrent des chiffres en temps réel pour connaître les performances de vos vidéos.
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