La publicité vidéo a connu une croissance considérable au fil des ans, ce qui peut être en partie attribué à l’adoption généralisée de VAST.
En fait, les dépenses en publicité vidéo devraient atteindre 106,9 milliards de dollars cette année , avant de grimper à 162,2 milliards de dollars d'ici 2026. De nombreux sites exploitent la publicité vidéo programmatique comme moyen d'augmenter leurs revenus.
Alors, qu'est-ce que VAST ? Et quels sont ses avantages ?
Dans cet article, nous aborderons la définition et l'historique des balises VAST, ainsi que la manière de les créer.
Qu'est-ce qu'une balise VAST ?
Une balise VAST (Video Ad Serving Template) est un script qui permet aux lecteurs vidéo et aux serveurs publicitaires de communiquer efficacement entre eux. Les serveurs publicitaires génèrent ces balises VAST.
Une balise VAST indique aux lecteurs vidéo comment récupérer une annonce, quand afficher l'annonce, le type de support publicitaire, ainsi que la longueur, le format, la durée, les informations de suivi et le prix de l'annonce.
À l'aide du schéma XML, VAST transfère les métadonnées de la source de l'emplacement publicitaire vidéo principal dans un format lisible par les humains et les ordinateurs, ce qui en fait un type de balise accessible pour les publicités vidéo.
Lorsqu'un lecteur vidéo comprend VAST, il est capable de lire des publicités vidéo tierces, quel que soit le serveur publicitaire ou le réseau publicitaire de l'éditeur, simplifiant ainsi la publicité vidéo.
Comment fonctionne VAST ?
Comme le montre l’image ci-dessus, VAST fonctionne à l’aide de trois processus simples.
1. Demande VAST
Tout d’abord, une requête est envoyée depuis le lecteur vidéo au serveur publicitaire pour récupérer la publicité vidéo.
2. Réponse en ligne VAST
Ensuite, le serveur publicitaire reçoit la demande et répond avec une réponse en ligne contenant le fichier multimédia et les URL de suivi requises.
3. Suivi des URL pingées
Enfin, une fois la vidéo lue, le lecteur vidéo déclenche l'URL de suivi (ou les pixels de suivi) pour commencer à enregistrer les impressions pour la vidéo en question.
Une brève histoire de VAST et des publicités vidéo
Les balises VAST ont été créées par l'Interactive Advertising Bureau (IAB). La version 1.0 a été publiée en 2008 et a été régulièrement mise à jour depuis, en partie en fonction des commentaires, des retours et des réponses des annonceurs.
Tous les principaux lecteurs vidéo prennent en charge les balises VAST ou VPAID pour garantir que les publicités vidéo sont diffusées comme prévu.
La chronologie VAST :
- La version 1.0 a été publiée en 2008, prenant en charge les formats vidéo MP4, 3GP et .MOV. Elle offrait des fonctionnalités de lecture/arrêt/pause et un suivi d'événements linéaires de base.
- La version 2.0 a permis de prendre en charge un nombre accru de formats vidéo, notamment MP4, 3GP, .MOV, Flash et JavaScript. En plus de la fonctionnalité de lecture/arrêt/pause, VAST 2.0 offrait un suivi des événements et des lecteurs par quartile (publicités linéaires, non linéaires et d'accompagnement).
- À sa sortie, VAST 3.0 présentait les fonctionnalités ci-dessus et offrait aux annonceurs la possibilité d'afficher des publicités désactivables, la conformité OBA et des rapports d'erreurs améliorés.
- Lancé en juin 2018, la version 4.0 prend en charge plusieurs options pour les publicités, notamment les fichiers vidéo et interactifs séparés, les fichiers mezzanine, l'assemblage de serveurs, la visibilité, la vérification, les rapports avancés et les capacités de sous-titrage.
Éléments clés d'une balise VAST
Comme indiqué précédemment, VAST utilise un schéma de balisage XML et les balises VAST sont les éléments de code utilisés dans ce langage qui permettent aux lecteurs vidéo de comprendre les informations détaillées sur la publicité. Par exemple :
- La longueur de l'annonce
- Le format de l'annonce (c'est-à-dire le format mp4 pour les vidéos numériques, le format flv pour les vidéos flash)
- L'URL de destination pour les clics de l'audience
Vous trouverez ci-dessous un exemple complet d'une balise VAST.
Une petite section d'une balise VAST en XML, qui contient des informations sur le type de fichier multimédia, s'affichera comme suit :
..
Dans l'exemple ci-dessus, nous voyons que les développeurs du lecteur vidéo diffusent une publicité au lecteur vidéo au format .flv.
Certains éléments inclus dans les balises varient en fonction des exigences individuelles de l'éditeur et de l'annonceur concernant le lecteur vidéo.
Cependant, chaque balise comporte trois éléments principaux.
1. Fichier multimédia
Toutes les balises VAST renvoient vers un fichier multimédia contenant la création publicitaire de l'annonceur. En général, il s'agit d'un lien Web qui renvoie vers une URL qui extrait la publicité vidéo. Cependant, dans certains cas, les attributs créent un lien vers le serveur publicitaire pour récupérer la publicité vidéo.
2. Format vidéo
Les balises VAST définissent également le format de la création publicitaire. Le format vidéo peut être Flv, mp4 ou GIF.
3. Suivi
Le suivi des performances des publicités fait partie intégrante du processus de publicité vidéo. La balise VAST contient généralement un lien URL vers une ressource incluse dans le serveur publicitaire. Ce lien contient un pixel de suivi qui enregistre les impressions publicitaires et d'autres informations importantes afin que l'annonceur puisse déterminer l'efficacité du bloc d'annonces vidéo.
Outre les trois composants ci-dessus, les éditeurs peuvent inclure plusieurs autres attributs dans leurs balises. Ces options de balises avancées définissent souvent l'apparence d'une annonce et incluent, sans toutefois s'y limiter :
- Le type d'annonce (c'est-à-dire pré-roll ou mid-roll)
- La durée des publicités vidéo
- Les dimensions de l'annonce
Avantages des balises VAST
Depuis leur introduction en 2008, le protocole de balises VAST a considérablement amélioré la capacité des éditeurs numériques à monétiser leurs sites Web grâce à l'affichage de publicités vidéo.
Quelques avantages de la balise VAST :
- Fournit un langage simplifié pour la communication entre les serveurs publicitaires et les lecteurs vidéo.
- Une réduction des erreurs de lecture et de rendu des publicités à partir du fichier de ressources
- Donne aux annonceurs un contrôle accru lors de la création et de la mise en œuvre de publicités vidéo.
- Permet d'économiser du temps et de l'argent.
Comment créer une balise VAST
La création d’une balise VAST est un processus relativement simple, en particulier pour les éditeurs et développeurs numériques.
Il existe trois façons de créer une balise VAST, et c'est aux éditeurs de décider quelle option convient le mieux à leur type d'annonce :
- Manuellement
- Via le serveur publicitaire d'un annonceur (tel que Google Ad Manager)
- En utilisant des outils tiers
1. Manuellement
Pour les éditeurs qui ont une connaissance préalable du XML et du concept de paramètres prédéfinis, la création manuelle d'une balise VAST devrait être un processus relativement simple.
Vous trouverez ci-dessous une liste des paramètres prédéfinis requis pour créer une balise manuellement.
Après avoir défini les valeurs des paramètres ci-dessus, les annonceurs peuvent ensuite utiliser le contenu pour créer un XML.
Bien que les éditeurs préfèrent créer manuellement des balises publicitaires VAST, les ingénieurs AdOps utiliseront les paramètres pour vérifier la balise publicitaire VAST. Il n'y a donc en fait que peu d'avantages à créer l'annonce de cette manière.
2. Créez une balise VAST dans Google Ad Manager
Bien que les annonceurs puissent utiliser n'importe quel serveur publicitaire compatible VAST pour créer une balise publicitaire, Google est de loin le plus populaire pour les annonceurs souhaitant créer du contenu publicitaire vidéo.
Pour générer une balise VAST dans Google Ad Manager, les éditeurs doivent d'abord s'assurer qu'ils disposent d'un compte Google Ad Manager dédié.
La création d'une balise VAST pour les annonces vidéo dans Ad Manager implique les étapes suivantes :
- Connectez-vous à Google Ad Manager à l'aide du nom d'utilisateur et du mot de passe
- Dans la table des matières, cliquez sur Inventaire >> Blocs d'annonces
- Localisez le bloc d'annonces et cliquez sur Tags
- Remplissez les options pour chaque section : type de balise, option de balise et résultats de balise, en cliquant sur Continuer après chaque étape
- Cliquez sur Copier la balise
3. Créez une balise VAST avec des outils tiers
Outre Google, il est possible d'utiliser divers outils tiers pour créer des balises VAST. Toutefois, les éditeurs doivent s'assurer que leur lecteur vidéo prend en charge toutes les spécifications requises. Cela permettra d'éviter toute erreur inutile lors de l'affichage des annonces.
Comment valider les balises VAST
Comme les balises VAST utilisent XML comme langage de balisage, il existe toujours un risque que certaines balises contiennent un bogue.
Cela peut être dû à un problème de taille des fichiers associés, à l'impossibilité de trouver le fichier multimédia ou à la compatibilité de la réponse de l'annonce avec le SDK. Cependant, les éditeurs peuvent s'assurer qu'une annonce vidéo est opérationnelle en utilisant un validateur de balises.
1. Validateur de balises VAST de l'IAB
Les développeurs peuvent utiliser le validateur développé par l'IAB pour valider et tester leurs balises VAST. Vous devrez vous inscrire pour y accéder.
2. Inspecteur de la suite vidéo
Développé par les développeurs de Google, Video Suite Inspector est recommandé par Ad Manager pour valider les balises VAST.
3. Testeur de balises VAST
Développé par Springserve, le VAST Tag Tester est également un choix populaire.
Les validateurs travaillent en implémentant et en testant le code. Ils contactent les URL concernées pour s'assurer que les publicités vidéo fonctionnent comme prévu.
Réflexions finales
Bien qu'aucune technologie ne soit parfaite, VAST a parcouru un long chemin depuis sa création, et l'utilisation des balises VAST maximisera à terme les performances des annonces vidéo sur vos sites.
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FAQ sur les balises VAST
1. Que sont les balises publicitaires tierces ?
Les balises publicitaires tierces sont des extraits de Javascript, créés par une plateforme ou un site Web autre que celui que l'utilisateur visite, pour être placés dans un bloc d'annonces afin de faciliter l'affichage des publicités.
2. Que sont les balises DCM ?
Les balises DCM ont été créées par DoubleClick Campaign Manager et sont utilisées pour le suivi des campagnes publicitaires numériques. Cependant, DoubleClick a depuis été rebaptisé Google Campaign Manager 360, les balises DCM étant remplacées par des balises de placement.
3. Les balises VAST peuvent-elles suivre la visibilité ?
Les balises VAST suivront la visibilité à partir de la mise à jour 4.0. Cette modification a été ajoutée en janvier 2016.
4. Quelles informations les balises VAST regroupent-elles ?
Chaque balise VAST doit contenir trois informations principales : un lien vers le fichier multimédia que l'annonce va diffuser, le format du média et un pixel de suivi pour enregistrer les impressions des utilisateurs. Les balises VAST doivent également inclure des informations sur la longueur de l'annonce et la destination de l'URL lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce.
5. Qu'est-ce que VAST Xml ?
Les balises VAST utilisent le langage de balisage extensible (XML) pour fonctionner. Les balises VAST sont des éléments de ce code XML que les lecteurs vidéo utilisent pour recevoir des informations détaillées sur le média lu.
6. Qu'est-ce que VAST Wrapper ?
Les wrappers VAST contiennent toutes les informations dont la balise VAST a besoin pour communiquer avec le lecteur multimédia, garantissant que le code externe n'interagit qu'avec le wrapper pour améliorer l'interopérabilité.
7. Qu'est-ce que VAST Validator ?
Les validateurs VAST sont des outils que les développeurs peuvent utiliser pour s'assurer que la balise VAST est opérationnelle et exempte de bugs. Les validateurs peuvent détecter des erreurs telles qu'une source multimédia indisponible en raison d'une incompatibilité avec le kit de développement logiciel.
8. Qu'est-ce que la redirection VAST ?
Au lieu d'un lien direct vers le média, une redirection VAST renvoie vers une autre balise VAST. Cette méthode permet à des tiers de suivre les clics et les premières impressions.
Que sont les balises publicitaires tierces ?