La synchronisation des cookies est essentielle pour aider l'écosystème adtech à afficher les bonnes publicités au bon public au bon moment.
Bien qu'il n'existe pas de formule universelle pour améliorer l'efficacité et les revenus des publicités, il est essentiel de transmettre le bon message publicitaire aux acheteurs potentiels. Personne ne veut dépenser de l'argent pour montrer des publicités à des personnes qui ne sont pas en phase avec le produit ou le service. Un ciblage parfait profite à la fois aux éditeurs et aux annonceurs.
Mais comment est-il possible de restreindre le public cible aux personnes les plus susceptibles d'effectuer une transaction ? C'est là que les cookies entrent en jeu. Les cookies ne contribuent pas seulement à améliorer l'expérience de l'utilisateur , ils aident également les annonceurs à placer leurs publicités sur le bon site, devant le bon public.
Cependant, comme les cookies sont spécifiques à un domaine, seuls les administrateurs de sites Web peuvent y accéder. Par exemple, si un utilisateur visite xyz.com, seuls les administrateurs de xyz.com peuvent accéder aux informations de l'utilisateur stockées par son cookie sur l'appareil de l'utilisateur. Cela ne permet pas de partager les informations du cookie à des fins publicitaires, en particulier de publicité ciblée. La synchronisation des cookies permet de résoudre ce problème.
Mais qu'est-ce que la synchronisation des cookies et comment fonctionne-t-elle ? Dans cet article, nous abordons la synchronisation des cookies, son fonctionnement, ses avantages et ses inconvénients et, surtout, ce que l'avenir réserve à la synchronisation des cookies.
Qu'est-ce que la synchronisation des cookies ?
La synchronisation des cookies (également appelée correspondance des cookies) est un processus qui permet à différents partenaires de technologie publicitaire tels que les SSP, les DSP, les échanges publicitaires, les DMP et les CDP de synchroniser leurs cookies. Le processus aide ces fournisseurs à profiler plus facilement les audiences, permettant ainsi un ciblage précis des utilisateurs avec des publicités pertinentes.
Le mappage des identifiants d'utilisateur d'un système à un autre, par exemple d'une plateforme côté demande (DSP) à une plateforme de gestion des données (DMP), garantit l'affichage des publicités spécifiques à chaque utilisateur.
L’une des raisons pour lesquelles la publicité ciblée est si efficace est qu’elle montre aux utilisateurs ce qui les intéresse le plus. Le processus de collecte des identifiants d’utilisateur, de partage des informations sur plusieurs plateformes et de fourniture aux utilisateurs d’annonces pertinentes est plus simple que jamais grâce à la technologie publicitaire. Cependant, comme les différentes plateformes technologiques publicitaires peuvent fonctionner de manière différente, elles ont besoin d’une compréhension commune des données utilisateur pour pouvoir diffuser une publicité parfaitement ciblée.
Les outils Adtech, tels que les plateformes côté offre (SSP), les plateformes de gestion des données (DMP) et les plateformes côté demande (DSP), peuvent avoir des profils différents pour le même utilisateur. Cela signifie qu'ils ne peuvent pas identifier les données relatives à cet utilisateur à partir d'une autre plateforme, car ils connaissent le même utilisateur sous des noms différents (ou identifiants d'utilisateur).
Le processus de synchronisation des cookies consiste essentiellement à partager les informations de l'utilisateur, à les associer et à les rendre compréhensibles pour toutes les plateformes impliquées. Il permet la synchronisation et le partage des données d'un utilisateur collectées à partir de différents sites Web entre différents partenaires adtech. Cette synchronisation et ce partage de données permettent de cibler efficacement les utilisateurs avec des publicités pertinentes, car les DSP sont en mesure d'identifier les intérêts, l'emplacement et les données démographiques de l'audience.
Supposons qu'un utilisateur visite un site Web et l'autorise à déposer un cookie. L'utilisateur visite ensuite un autre site Web qui a les mêmes partenaires adtech que le site Web précédent. Dans ce cas, les identifiants de cookies aident à identifier l'utilisateur. Cependant, il est important de permettre aux DSP qui n'ont pas accès au site Web d'identifier l'utilisateur et de placer la bonne enchère. La synchronisation des cookies permet à ces plateformes d'identifier l'utilisateur et d'afficher des publicités pertinentes.
Que sont les cookies ?
Les cookies sont de petits fichiers qui contiennent des informations sur un utilisateur. Les sites Web les utilisent pour stocker des informations sur le navigateur de l'utilisateur. Les informations sur l'utilisateur, telles que les noms, les adresses e-mail, la langue préférée et la localisation, sont essentielles pour que les annonceurs et les éditeurs puissent planifier des campagnes publicitaires efficaces.
Il est important de comprendre les différents types de cookies pour comprendre la synchronisation des cookies. Il existe généralement deux types de cookies : les cookies propriétaires et les cookies tiers .
Les cookies créés par le site Web que vous visitez sont des cookies propriétaires, tandis que les cookies créés par d'autres sites Web ou services sur le site Web que vous visitez sont des cookies tiers . La synchronisation des cookies s'effectue avec des cookies tiers.
Grâce aux informations collectées par les cookies tiers, les annonceurs créent un profil d'utilisateur pour lui proposer des publicités plus pertinentes. Ces informations aident également les annonceurs à suivre un utilisateur sur le Web.
Comment fonctionne la synchronisation des cookies ?
La synchronisation des cookies fonctionne lorsque deux plateformes publicitaires partagent et associent les informations qu'elles ont recueillies sur le même utilisateur dans leurs bases de données distinctes. Ce processus de mappage de données permet d'identifier les utilisateurs à l'aide d'une chaîne de caractères appelée identifiant de cookie, qui est stockée dans le navigateur de l'utilisateur.
Lorsqu'un utilisateur visite le site Web d'un éditeur pour la première fois, le navigateur de l'utilisateur envoie une demande d'annonce à une plateforme côté demande (DSP) , qui crée un identifiant utilisateur et le stocke dans un cookie tiers.
Une DSP redirige ensuite la demande d'annonce vers la plateforme de gestion des données (DMP) sur l'URL du pixel. La DMP écrit son propre cookie ou le lit s'il existe déjà, et enregistre l'ID utilisateur de la DSP dans la table de correspondance avec son propre ID utilisateur.
Le DMP renvoie également son identifiant utilisateur dans le paramètre URL. Le DSP lit ensuite son propre cookie et stocke l'identifiant utilisateur du DMP avec son propre identifiant utilisateur dans la table de correspondance.
De cette façon, les deux plateformes disposent chacune de leurs identifiants pour le même utilisateur, et le processus est similaire pour presque tout l'écosystème adtech.
Prenons l'exemple du site Web d'un éditeur. L'éditeur utilise une plateforme côté offre (SSP) pour monétiser son inventaire et une DMP pour gérer ou échanger les données des utilisateurs. Les deux plateformes monétisent l'inventaire et les audiences via la DSP, qui est en fait l'outil qu'un acheteur d'annonces utilise pour acheter un inventaire publicitaire.
Comme toutes les plateformes ci-dessus fonctionnent pour des domaines différents, elles ont des identifiants d'utilisateur différents pour les mêmes utilisateurs. Elles ont toutes des cookies différents et des moyens différents d'identifier le même utilisateur.
Pour identifier l'utilisateur, la SSP envoie une demande d'enchère à la DSP avec l'identifiant utilisateur de son acheteur. De même, la DMP envoie son segment d'audience avec l'identifiant utilisateur de son acheteur à la DSP. Les plateformes confirment ensuite que les différents identifiants de différentes plateformes appartiennent au même utilisateur à l'aide d'un tableau de correspondance.
Ces informations permettent au DSP d'identifier les informations de l'utilisateur à partir du SSP et de faire une offre appropriée. Le SSP stocke également l'ID utilisateur unique pour faire une demande d'enchère la prochaine fois qu'il identifie l'utilisateur. De même, le DSP lit les données des cookies à partir du DMP.
Si un annonceur souhaite diffuser son annonce, ses outils publicitaires peuvent communiquer avec le DSP, placer des enchères et, s'il remporte l'enchère, afficher instantanément ses annonces sur le site de l'éditeur. La synchronisation des cookies fait correspondre l'ID du DSP et l'ID du SSP pour le même utilisateur et permet de faire des demandes d'enchères appropriées.
Il est toutefois essentiel de comprendre qu'il existe de nombreuses plateformes adtech sur le marché. Ainsi, la DMP et la SSP du site Web de l'éditeur ne communiquent pas uniquement avec une seule DSP. Elles communiquent avec l'ensemble de l'écosystème.
Différentes manières par lesquelles la synchronisation des cookies peut avoir lieu sont mentionnées ci-dessous.
Processus de synchronisation des cookies à partenaire unique
Les étapes répertoriées ci-dessous illustrent comment se déroule la synchronisation des cookies d’un seul partenaire.
- L'utilisateur visite un site Web
- Le site envoie une demande d'annonce au SSP.
- SSP dépose un cookie avec un identifiant utilisateur dans le navigateur.
- Renvoie le pixel de synchronisation DSP.
- Le navigateur appelle le pixel de synchronisation DSP.
- DSP dépose un cookie et redirige vers le point de terminaison de synchronisation des cookies SSP pour transmettre l'ID utilisateur.
Processus de synchronisation de redirection multipartenaire
Voici comment la synchronisation des cookies se produit entre plusieurs partenaires DSP via plusieurs redirections.
- La synchronisation des cookies SSP est appelée
- SSP dépose un cookie (ou lit un cookie existant) et le pixel de synchronisation du premier partenaire DSP est renvoyé.
- Le navigateur appelle le premier pixel de synchronisation du DSP.
- Le premier DSP dépose un cookie et redirige vers le point de terminaison de synchronisation des cookies SSP pour transmettre l'ID utilisateur. SSP conserve l'ID utilisateur dans la table de correspondance.
- SSP redirige ensuite vers le deuxième pixel de synchronisation DSP
- Le deuxième DSP dépose un cookie et redirige vers le point de terminaison de synchronisation des cookies SSP pour transmettre l'ID utilisateur. SSP stocke l'ID utilisateur du deuxième DSP dans la table de correspondance.
- Le même processus est répété pour le reste des DSP.
Défis liés à la synchronisation des cookies
La synchronisation des cookies est une méthode efficace pour cibler les utilisateurs afin de maximiser les revenus, mais elle comporte son lot de défis.
Le premier et le plus important est l’immensité de l’écosystème publicitaire, qui rend difficile la collecte et la mise en correspondance des données des utilisateurs. Localiser un utilisateur en fonction d’une pléthore d’informations partagées par plusieurs DSP, DMP, annonceurs et éditeurs peut être une tâche laborieuse. De plus, les « Walled Gardens » comme Facebook, Amazon, etc. ne partagent pas les données avec d’autres plateformes, ce qui rend difficile de garantir l’accès à tous les utilisateurs en ligne.
Un autre défi majeur est la correspondance défectueuse des cookies. Il existe plusieurs cas dans lesquels les mêmes utilisateurs ont plusieurs profils et vice versa. Cela entrave la monétisation des données utilisateur, ce qui a un impact sur l'efficacité des méthodes de ciblage des utilisateurs.
Les cookies sont conçus uniquement pour les navigateurs Web, ce qui les rend inutiles pour le ciblage basé sur les applications. Les grands acteurs comme Facebook et Amazon sont capables de cibler efficacement les audiences dans leurs jardins clos et n'ont pas l'intention de partager les données avec d'autres plateformes de technologie publicitaire . Il est donc difficile pour les autres spécialistes du marketing d'atteindre leur niveau de ciblage.
Quels sont les avantages de la synchronisation des cookies ?
La synchronisation des cookies joue un rôle important dans la transmission des informations d'un client cible sur différentes plateformes afin qu'il puisse être ciblé avec des publicités appropriées sous plusieurs angles. Les données utilisateur détaillées permettent de restreindre les destinataires des publicités aux personnes les plus susceptibles de s'engager, ce qui permet d'économiser de l'argent sur les publicités et d'améliorer les taux de conversion et de clics.
Imaginez l'efficacité de payer dix publicités en sachant que chaque destinataire de la publicité est un client potentiel, plutôt que de montrer une centaine de publicités à un public inconnu en espérant que dix d'entre eux se connecteront probablement. Voici quelques-uns des principaux avantages de la synchronisation des cookies :
1. Ciblage et reciblage
La synchronisation des cookies permet de créer une identification universelle des utilisateurs sur différentes plateformes, ce qui permet aux annonceurs de proposer la bonne publicité à la bonne personne. Le processus permet également de recibler la même personne à plusieurs reprises, car les annonceurs reconnaîtront l'utilisateur à chaque fois qu'il effectuera une activité sur Internet.
Sans synchronisation des cookies, il est vraiment difficile d'identifier le même utilisateur sur Internet en fonction de ses activités.
2. Exclusion des utilisateurs convertis
Il arrive parfois que les annonceurs ne souhaitent pas diffuser la même annonce à un client déjà converti. Si cela se produit, cela peut entraîner une inefficacité. Cependant, la possibilité d'identifier un utilisateur sur différentes plateformes donne aux annonceurs la possibilité de ne pas diffuser d'annonces. La synchronisation des cookies permet aux annonceurs d'identifier les clients convertis et d'arrêter de leur diffuser automatiquement des annonces.
3. Ciblage détaillé
Chaque entreprise a son propre profil d'acheteur, c'est-à-dire une personne d'un certain âge et ayant des centres d'intérêt particuliers qui a besoin ou souhaite un produit ou un service similaire. Par conséquent, de nombreux annonceurs ont besoin des données démographiques et des données basées sur les centres d'intérêt des utilisateurs pour identifier leur public. C'est là que la synchronisation des cookies est importante. En fonction des données stockées dans les cookies, les éditeurs peuvent identifier un utilisateur et ses centres d'intérêt. La synchronisation des cookies partage ces données sur différentes plateformes, aidant ainsi les annonceurs à se connecter à leur profil d'acheteur.
Inconvénients de la synchronisation des cookies
Même si la synchronisation des cookies semble être un processus parfait qui aide les annonceurs à améliorer leurs revenus publicitaires, elle présente certains inconvénients. Parfois, essayer de diffuser des publicités de manière trop poussée peut compromettre l'expérience utilisateur, ce qui peut se retourner contre vous et inciter les utilisateurs à quitter votre site. De plus, il y aura toujours un problème avec les informations personnelles de quelqu'un d'autre dont vous disposez. Voici les inconvénients de la synchronisation des cookies :
1. Latence
L'écosystème de la technologie publicitaire est immense. Afin de maximiser la connexion, les éditeurs essaient de synchroniser leurs identifiants d'utilisateur avec chaque plateforme de l'écosystème. Cela peut aider un éditeur à afficher des publicités plus précises à ses utilisateurs et à augmenter ses revenus, mais d'un autre côté, cela crée un grand nombre de pixels en arrière-plan, ce qui affecte les performances de la page.
Par exemple, dix plateformes synchronisant des informations entre elles nécessitent quatre-vingt-dix pixels. Imaginez que vous puissiez synchroniser toutes les plateformes existantes pour améliorer vos revenus publicitaires. Un nombre plus élevé de pixels a un effet significatif sur le temps de chargement. Cela surcharge le navigateur de l'utilisateur et c'est l'une des raisons pour lesquelles certains clics mettent une éternité à rediriger vers la page Web souhaitée. Cela aura un impact négatif sur l'expérience utilisateur et incitera généralement les utilisateurs à abandonner plutôt qu'à convertir.
2. Fuite de données
Étant donné que l'ensemble du processus de synchronisation des cookies se déroule en arrière-plan, des fournisseurs inconnus peuvent effectuer un appel sans le consentement de l'éditeur. Cela permettra probablement à des fournisseurs peu scrupuleux de voler des informations utilisateur importantes sur la plateforme de l'éditeur. Il y a eu de nombreux cas où une personne n'ayant aucune relation avec les éditeurs a diffusé une publicité sur les plateformes de ces derniers.
3. Problèmes de confidentialité
L’un des plus gros problèmes de la synchronisation des cookies concerne depuis un certain temps la confidentialité. En raison du risque de fuite de données, le fait que ces dernières tombent entre de mauvaises mains peut avoir des conséquences effrayantes. C’est l’une des raisons pour lesquelles près de 36 % des internautes dans le monde utilisent des logiciels de blocage des publicités . Les gens sont très préoccupés par le fait que leurs données privées soient partagées et utilisées en ligne.
Source: Nous sommes sociaux
La question de la confidentialité des données a conduit les entreprises technologiques à prendre des mesures contre l'utilisation des cookies. Depuis mars 2022, les principaux navigateurs Web, tels que Safari et Firefox, n'autorisent pas les cookies tiers par défaut, et Chrome devrait implémenter les mêmes paramètres d'ici le second semestre 2024.
Taux de correspondance non évolutif
Le nombre croissant de plateformes complique encore davantage l'écosystème de la technologie publicitaire. La synchronisation avec un plus grand nombre de plateformes compromet la vitesse de la page et l'expérience utilisateur, et il existe également un autre problème : la synchronisation des cookies ne correspond parfaitement qu'à environ 60 % des données totales. Avoir un taux de correspondance de seulement 60 % sur un segment signifie que seule cette quantité de données est disponible à l'achat. Cela signifie qu'il y a une perte potentielle de 40 % des revenus.
L'avenir de la synchronisation des cookies
Le secteur de la publicité numérique s'appuie depuis longtemps sur les cookies tiers. Selon une étude récente , plus de la moitié des principaux spécialistes du marketing américains estiment que les cookies sont essentiels à leur approche marketing, car au moins 80 % des spécialistes du marketing américains s'appuient sur les cookies (téléchargement PDF) dans leurs campagnes de publicité numérique.
Cependant, au vu de l'évolution de la situation, les annonceurs devront très bientôt s'adapter à un avenir sans cookies. La réglementation rendra très difficile le fonctionnement des cookies tiers à l'avenir. De plus, presque aucun navigateur ne prendra en charge les cookies tiers d'ici 2023 ; Safari et Firefox ne le font déjà pas, et Google a annoncé que Chrome suivrait très bientôt la même voie. Comme plus de 60 % des internautes utilisent Chrome , cette évolution est importante pour les annonceurs.
La synchronisation des cookies a joué un rôle important dans la publicité numérique, mais elle représente également un risque d'utilisation abusive des données. Les systèmes publicitaires ne prendront plus en charge la synchronisation des cookies, et il est temps pour les annonceurs d'identifier de nouvelles alternatives et de planifier leurs publicités en conséquence. Mais quelle pourrait être une meilleure option ?
L'absence de données tierces signifie qu'il est temps d'accorder plus d'attention aux données propriétaires et aux autres moyens de publicité.
Qu'est-ce que les données first-party ?
Les informations que les sites collectent à partir de leurs propres sources sont des données propriétaires. Il existe de nombreuses façons pour une entreprise de collecter des données sur ses visiteurs à partir d'un site Web. Les cookies propriétaires sont l'un des moyens par lesquels un site Web peut collecter des données propriétaires.
Avec la disparition des cookies tiers et l'évolution vers une plus grande confidentialité des utilisateurs sur le Web, Google a souligné l'importance de se concentrer sur les données propriétaires. L'avantage des cookies propriétaires est que les données des utilisateurs ne seront pas partagées ailleurs sur Internet.
Outre les outils de suivi de sites Web, il existe d'autres moyens, tels que les e-mails, les enquêtes et les aimants à prospects, qui peuvent aider les entreprises à collecter des données propriétaires.
Quels sont les avantages des données first-party ?
Puisque le moment est désormais idéal pour les spécialistes du marketing de collecter des données first-party, examinons leurs avantages.
1. Précision
L'un des principaux inconvénients des données tierces est que les annonceurs n'ont pas accès aux données sources. Ils n'ont donc souvent qu'une très faible idée de la provenance de leurs données. En revanche, les données propriétaires concernent uniquement ce que vous collectez sur votre site Web. Vous savez d'où elles proviennent et à qui elles s'adressent.
Les données collectées avec vos propres outils ne sont pas seulement précises mais également fiables lorsqu'il s'agit de construire une stratégie de publicité numérique.
2. Avantage concurrentiel
La synchronisation des données tierces signifie qu'il y a de fortes chances que les concurrents fassent la promotion de leurs produits et services en s'appuyant sur les mêmes données. Étant donné que les mêmes données sont distribuées sur différentes plateformes, en tant qu'annonceur, vous bénéficiez d'un avantage concurrentiel minimal grâce aux données tierces.
Toutefois, vos données propriétaires sont des données que vous collectez via vos outils sur votre propre domaine. Vous n'avez pas besoin de partager ces données ailleurs. Ces données sont uniques et peuvent vous donner un avantage concurrentiel. Néanmoins, la compétitivité de l'ensemble de vos données dépend de l'efficacité avec laquelle vous les collectez. Par conséquent, vous devez utiliser au mieux les ressources dont vous disposez pour les collecter.
Il peut être très difficile de se démarquer de la concurrence avec une stratégie publicitaire élaborée à partir du même ensemble de données. Cependant, grâce à des données uniques à notre disposition, vous pouvez planifier votre publicité avec de nouvelles approches et identifier de nouvelles opportunités au sein de votre clientèle.
3. Rentable
Bien que vous deviez payer pour les outils et le stockage des données, vous n'avez pas besoin d'acheter des données propriétaires. En revanche, il n'existe pas d'autre solution que de payer pour les données tierces. Cela fait probablement des données propriétaires une alternative rentable. Étant donné que vos données propriétaires sont fiables, elles peuvent vous aider à prendre des décisions marketing publicitaires audacieuses.
Les données first-party ont traditionnellement été plus efficaces pour améliorer les performances du marketing numérique, car il a été rapporté que les spécialistes du marketing ont considérablement amélioré leurs revenus publicitaires en incorporant les données first-party dans leurs stratégies.
4. Personnalisation améliorée
De plus en plus de clients préfèrent effectuer une transaction avec les marques qui proposent des expériences personnalisées. La personnalisation est extrêmement importante dans la publicité moderne, et la façon dont vous pouvez personnaliser votre campagne publicitaire affecte ses performances.
La publicité personnalisée est la priorité absolue de plus de la moitié des spécialistes du marketing.
Les données tierces ne vous fournissent pas forcément des informations fiables pour une personnalisation optimale, car elles sont souvent considérées comme biaisées . Au contraire, les données propriétaires vous encouragent à explorer la personnalisation, car vous savez que vous planifiez sur la base de données précises.
4. Possibilités de tester et d'ajuster
Vous pouvez toujours tester et ajuster votre utilisation des données avec des données propriétaires. Les tests sont essentiels car ils vous permettent d'identifier les performances de la campagne et de les améliorer si nécessaire. Toutes les données ne sont pas forcément utiles pour vos besoins spécifiques.
Vous pouvez toujours ajuster la manière dont vous collectez vos données lorsqu'il s'agit de collecter des données propriétaires. En revanche, avec les données tierces, vous obtenez ce pour quoi vous payez : des données sans que vous ayez le contrôle sur la manière dont elles sont collectées.
Comment collecter des données de première main
Bien que les données propriétaires soient moins chères, leur collecte ne se résume pas à payer un fournisseur et à accéder instantanément à des dizaines de milliers de données. Cependant, il existe de nombreuses méthodes qui vous permettent de collecter efficacement des données propriétaires, en plus des cookies propriétaires. En voici quelques-unes :
- Utiliserdes outils de suivi des visiteurs de sites Web, tels que Crazy Egg, Lead forensics, UserTesing, etc. Il existe de nombreux outils qui vous aident à suivre les visiteurs de votre site Web et à collecter des données propriétaires. Vous devrez peut-être payer des frais pour ces services. Cependant, la plupart de ces outils proposent un essai gratuit. Vous pouvez toujours les tester avant de les intégrer à votre forfait.
- Proposer des lead magnets . Les lead magnets sont des produits ou services gratuits que les entreprises proposent en échange des coordonnées des utilisateurs. Les lead magnets peuvent être un excellent moyen de collecter des données de première main, car la majorité des clients n'hésitent pas à partager leurs informations en échange d'articles gratuits. Vous pouvez créer vos lead magnets en fonction de votre personnalité d'acheteur. Par exemple, si vous vendez des logiciels, vous pouvez proposer un essai gratuit. Les abonnements d'essai, les guides gratuits, les échantillons, les livres blancs, les consultations gratuites, etc. sont quelques exemples de lead magnets.
- Encouragez les utilisateurs à s'inscrire sur votre site Web. À chaque inscription, vous obtenez des informations plus détaillées sur vos clients. Les inscriptions vous aident également à développer votre liste de diffusion. Cependant, des facteurs tels que la conception et le message peuvent affecter le processus d'inscription. Par conséquent, l'utilisation d'un design simple et l'offre d'incitations ou d'autres avantages peuvent contribuer à augmenter les inscriptions.
- Mener des enquêtes et des concours : les enquêtes et les concours sont un autre moyen de collecter des données de première main. Cependant, comme de plus en plus de personnes sont réticentes à partager leurs informations personnelles, vous devez être prudent dans le choix du sujet et dans la détermination des récompenses.
La valeur des données mobiles propriétaires augmente depuis qu'Apple a annoncé qu'elle bloquerait les cookies tiers . Elle va encore augmenter dans les jours à venir, car le nombre de personnes accédant à Internet à partir de leurs appareils mobiles continue d'augmenter. Par conséquent, la collecte de données propriétaires à partir d'applications et de navigateurs mobiles est également importante.
De nos jours, il est essentiel de faire preuve de transparence sur les données collectées. Le suivi des utilisateurs à leur insu est l’une des caractéristiques les plus préoccupantes des cookies tiers. Aujourd’hui, la transparence des données est une responsabilité légale dans de nombreux pays.
Il est important de veiller à ce que les visiteurs de votre site Web ou de votre application sachent que vous collectez leurs données. Vous pouvez aller plus loin et informer les utilisateurs de la manière dont vous utiliserez leurs données et de l'endroit où vous les utiliserez. Cela peut renforcer la confiance que vous accordez aux utilisateurs.
Alternatives publicitaires qui ne nécessitent pas de cookies
Mettre en place une stratégie publicitaire sans cookies ne sera pas chose aisée. Les éditeurs de publicités connaissent déjà une baisse de leurs revenus publicitaires pouvant aller jusqu'à 50 % dans les premières étapes du ciblage sans cookies.
Cela ne signifie pas pour autant que les spécialistes du marketing devront reconstruire leur future stratégie marketing à partir de zéro. Il y a néanmoins quelques points auxquels il faut prêter attention.
Discutons de certaines alternatives qui vous aideront à élaborer votre stratégie publicitaire sans cookies tiers ni synchronisation des cookies.
1. Publicité contextuelle
La publicité contextuelle est une forme de publicité numérique qui cible les audiences en fonction du contenu d'une page plutôt que des préférences de l'utilisateur. Cette forme de publicité ne nécessite pas de cookies, il n'est donc pas nécessaire de les synchroniser.
Par exemple, la diffusion de publicités pour des chaussures sur un site Web de mode ou la diffusion d'une publicité fintech sur le site Web d'un magazine financier peuvent être classées dans la catégorie de la publicité contextuelle.
La publicité contextuelle s'appuie sur le contenu et les mots-clés plutôt que sur des outils de suivi. Par conséquent, vous n'avez pas besoin d'informations sur les utilisateurs pour mettre en œuvre la publicité contextuelle. De plus, à mesure que les choses évoluent plus rapidement grâce aux progrès technologiques, il est possible que les besoins et les désirs des clients modernes soient davantage en phase avec le contexte plutôt qu'avec leur comportement passé. C'est pourquoi le marketing contextuel pourrait changer la donne pour vos futures campagnes publicitaires.
Promotion biologique
Certaines formes de marketing numérique prennent du temps à produire des résultats, mais sont rentables et permanentes. Cela signifie que vous créez quelque chose qui continuera à attirer le public vers votre page tant qu'elle sera active.
Le marketing de contenu est un bon exemple de promotion organique ; un article sur les fondamentaux du référencement attirera toujours les personnes souhaitant explorer le référencement.
Vous ne payez pas les fournisseurs pour des promotions organiques, mais vous devrez peut-être investir dans des outils et des talents appropriés pour élaborer une stratégie de marketing organique solide. Selon votre stratégie, les promotions organiques peuvent vous aider à collecter des données sur les utilisateurs ou à fidéliser votre clientèle.
Conclusion
Le processus de synchronisation des cookies est un outil efficace pour les annonceurs qui cherchent à suivre et à cibler les utilisateurs sur Internet sans trop d'efforts. De plus, les technologies publicitaires ont permis aux entreprises de collecter plus facilement des données sur le Web et d'enchérir sur différentes plateformes en fonction de la synchronisation des cookies.
Cependant, les cookies tiers sont une source de préoccupation majeure pour les internautes du monde entier. Ils présentent un risque de fuite de données et d'utilisation abusive. Si la fin de ces cookies est censée conduire à une utilisation plus sûre d'Internet et à une plus grande confidentialité des utilisateurs, elle ne doit pas pour autant être synonyme de malheur pour les annonceurs et les éditeurs.
Vous pouvez toujours bénéficier de la synchronisation des cookies tant qu'elle existe, mais il est temps de commencer à élaborer votre stratégie publicitaire en vous basant sur des méthodes alternatives. Incorporez des méthodes efficaces pour collecter des données propriétaires, car elles seront plus importantes que jamais dans les jours à venir.
La qualité de votre collecte de données first party vous aidera non seulement à vous démarquer de la concurrence, mais déterminera également la force de vos futures campagnes publicitaires. De plus, vous pourrez également bénéficier de la publicité contextuelle et du marketing de contenu.
Chez Publift, nous sommes un partenaire d'édition certifié Google , aidant nos clients à concevoir et à mettre en œuvre des campagnes publicitaires avec une augmentation maximale des revenus via des stratégies de données propriétaires créatives.
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FAQ
Les cookies sont-ils synchronisés sur tous les appareils ?
Non, les cookies sont enregistrés localement sur une machine et ne peuvent pas être synchronisés entre les appareils ou les navigateurs.
Les cookies sont-ils transférés entre les appareils ?
Les cookies sont stockés localement sur un appareil afin d'économiser de l'espace de stockage sur les serveurs du site Web et ne peuvent pas être transférés directement entre les appareils. Cependant, il existe un logiciel utilitaire qui vous permettra d'enregistrer et d'exporter des cookies entre différents appareils.