Le monde de la publicité numérique regorge de jargon et d'acronymes destinés à ajouter un peu de confusion à votre journée. CPM, eCPM, rCPM et RPM. Que signifie tout cela ? Y a-t-il une différence ? Et sur lequel les éditeurs devraient-ils se concentrer pour obtenir le plus d'impressions possible afin de maximiser leurs revenus publicitaires totaux ?
En fin de compte, chacune de ces mesures offre aux annonceurs et aux éditeurs des perspectives et des informations différentes sur comment, où et pourquoi leur argent publicitaire est généré.
Décomposons chacune de ces mesures d'impression publicitaire et expliquons comment elles sont calculées, à quoi elles servent et quelles mesures les éditeurs devraient utiliser pour augmenter le rendement lorsqu'ils monétisent leurs sites.
Qu'est-ce que le CPM ?
CPM est l'acronyme de cost per mille, ce qui signifie coût pour 1 000 impressions. Le montant payé dans le cadre d'un accord CPM est calculé en multipliant le taux CPM par le nombre d'impressions.
Par exemple, 1 million d'impressions au CPM équivaut à 1 000 $ de revenus bruts. Avant l'évolution des enchères d'en-tête , c'était souvent la mesure que les éditeurs et les annonceurs utilisaient pour évaluer quels partenaires de demande seraient prioritaires dans le système en cascade. Les partenaires offrant un CPM élevé pour les impressions d'annonces au cours de la semaine précédente étaient considérés comme les meilleurs à qui offrir des impressions en premier afin de maximiser les revenus.
Qu'est-ce que le rCPM ?
Le rCPM signifie « coût réel par mille » ou « revenu CPM » comme nous aimons l'appeler. Il est extrêmement utile pour les éditeurs comme pour les annonceurs. Le calcul du rCPM nous indique le montant des revenus publicitaires générés par l'éditeur pour 1 000 demandes d'annonces.
Le rCPM indique aux éditeurs la valeur réelle qu'ils reçoivent d'un partenaire publicitaire en fonction du nombre d'impressions que leurs blocs d'annonces obtiennent, et pas seulement de celles pour lesquelles le partenaire publicitaire accepte de payer. Les CPM convenus peuvent souvent masquer ce type d'informations. Cela est particulièrement important lorsque vous utilisez le système de diffusion d'annonces en cascade, où les décisions concernant le meilleur partenaire sont souvent prises en fonction du CPM qu'un partenaire est prêt à offrir.
Formule rCPM :
rCPM = chiffre d'affaires/(total des impressions/1 000)
Si un site obtient 100 000 impressions par jour, son partenaire publicitaire a la priorité la plus élevée dans le système en cascade et dispose de 100 000 opportunités d'achat d'inventaire publicitaire. S'il ne parvient pas à remplir ces impressions publicitaires, il s'agit d'une perte de revenus publicitaires qui doit être prise en compte dans toute décision sur les partenaires de demande à prioriser dans le système en cascade.
Examinons un calcul des revenus reçus d’un partenaire publicitaire.
400 $/(100 000/1 000) = 4 $
Nous n'obtenons donc pas le CPM convenu avec ce partenaire. Nous n'avons monétisé que 80 % de notre inventaire disponible, nous n'avons donc reçu que 4 $ pour toutes les impressions disponibles. En calculant le rCPM, les éditeurs peuvent mieux évaluer leurs partenaires publicitaires et voir où ils risquent de perdre des revenus potentiels.
Le taux de remplissage est calculé en divisant le nombre d'impressions publicitaires reçues par le nombre total de demandes publicitaires et en multipliant par 100 %. Certains partenaires peuvent ne pas avoir un taux de remplissage faible même s'ils semblent avoir des CPM plus élevés.
Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour limiter la fréquence d'affichage de certains partenaires publicitaires jusqu'à ce que leur taux de remplissage augmente et pour utiliser le rCPM comme prix plancher pour un réseau afin de remplir davantage d'annonces et de générer un revenu total plus élevé. Les éditeurs peuvent accéder aux statistiques rCPM via les outils de surveillance des données de leur serveur publicitaire.
Qu'est-ce que Page RPM ?
Le RPM de page, ou revenu pour 1 000 impressions de page, est la mesure de rapport par défaut de Google AdSense. Il est calculé en divisant le revenu publicitaire total par le nombre de pages vues reçues, puis en multipliant par 1 000. La mesure RPM de page indique le revenu par page d'un site Web, tandis que le CPM est une mesure par bloc d'annonces. En règle générale, le RPM sera toujours supérieur au CPM, car il s'agit d'un agrégat de tous les blocs d'annonces d'une page.
eCPM et impressions publicitaires
L'eCPM, ou coût effectif pour 1 000, prend en compte le nombre d'impressions réellement payées. L'eCPM est spécifique à chacune des sources publicitaires d'un éditeur et est utilisé pour montrer la valeur de votre inventaire publicitaire, en fonction du nombre d'impressions achetées par vos partenaires publicitaires. L'eCPM est le nombre moyen combiné de différents CPM et est calculé en divisant le total des revenus par le nombre total d'impressions en milliers. Il s'agit d'une excellente mesure des performances de chacun des blocs d'annonces d'un éditeur, qui lui permet de comparer les résultats. La formule pour calculer l'eCPM est la suivante : revenus/(impressions payées/1 000).
La différence entre CPM, eCPM et True CPMLe rCPM est-il pertinent avec le Header Bidding ?
Même avec les enchères d'en-tête, le CPM réel peut être une mesure utile pour mesurer et évaluer différents partenaires. Même si tous les partenaires de demande enchérissent désormais simultanément sur une impression, les impressions publicitaires peuvent ne pas être satisfaites par les partenaires qui remportent l'enchère.
Les partenaires publicitaires peuvent remporter l'enchère, mais les utilisateurs peuvent quitter la page avant que l'annonce n'ait eu le temps de se charger, laissant ainsi l'impression incomplète. Ce type d'écart ne peut être pris en compte qu'en utilisant le rCPM et générera un niveau de revenus inférieur à celui du CPM traditionnel, ce qui peut masquer cet écart.
Quels facteurs influencent ces mesures ?
Utilisateurs
Les utilisateurs sont peut-être les facteurs les plus influents en ce qui concerne le nombre de demandes publicitaires vendues par les éditeurs. Sans utilisateurs, il n'y aurait personne à qui proposer des publicités.
De plus, le type d'utilisateurs peut avoir un impact sur la valeur totale de l'annonce. Si certains utilisateurs peuvent rebondir rapidement, d'autres peuvent générer plus de pages vues et donc plus d'impressions. Le fait qu'ils mettent en œuvre une technologie de blocage des publicités et autorisent les cookies tiers peut également avoir un impact sur les enchères des annonceurs.
Pages vues
De nombreux propriétaires de sites Web considèrent à tort que le nombre de pages vues est le facteur clé de l'augmentation du RPM. Cependant, ce n'est pas toujours le cas. Certains sites peuvent avoir de nombreuses pages vues, mais peu de demandes d'annonces au total. Cela dépend également du fait qu'un visiteur navigue sur le site via un appareil mobile ou un ordinateur de bureau. Une page vue sur un site mobile peut avoir trois demandes d'annonces, tandis qu'un ordinateur de bureau peut en avoir cinq.
Demandes de publicité
Le facteur final et peut-être le plus crucial affectant les mesures des opérations publicitaires sont les demandes de publicités.
Sans demande d'annonce, il est impossible de remplir un bloc d'annonces. L'important pour un éditeur de site Web est de ne pas s'attendre à ce que les demandes d'annonces aient la même valeur au fil du temps. Celle-ci évoluera en fonction de divers facteurs, c'est pourquoi le rCPM peut être si important pour mesurer les performances.
Exemple de rCPM dans la publicité numérique
Vous êtes un éditeur travaillant dans le domaine de la publicité numérique et vous convenez d'un CPM de (X). Si votre site Web reçoit 100 000 impressions publicitaires par jour et que votre partenaire publicitaire remplit 80 % du total des impressions disponibles, ce qui vous donne un total de 80 000 impressions payantes, vous percevez alors 400 $ de revenus bruts par jour.
Votre partenaire publicitaire vous a laissé avec 20 % de votre inventaire non rempli. Et les impressions perdues signifient en fin de compte que de nombreux éditeurs perdent de l'argent inutilement. Lorsque nous utilisons le rCPM, nous examinons le nombre total d'impressions que vous avez mises à la disposition de votre partenaire publicitaire, indépendamment des impressions non remplies, et pas seulement celles qu'il a décidé de remplir.
Ce que nous utilisons chez Publift
Dans notre tableau de bord Publift, nous utilisons le véritable CPM pour fournir aux éditeurs autant de transparence que possible quant à la provenance de leurs revenus publicitaires afin de suivre les performances des publicités et de maximiser les gains de chaque dernière impression publicitaire obtenue par leur site Web.
Publift aide les éditeurs numériques à tirer le meilleur parti des publicités sur leurs sites Web. Publift a aidé ses clients à réaliser une augmentation moyenne de 55 % de leurs revenus publicitaires depuis 2015, grâce à l'utilisation d'une technologie de publicité programmatique de pointe associée à des conseils impartiaux et éthiques.
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