La fraude publicitaire est l'un des plus grands défis de l'écosystème de la publicité numérique. On estime que près de18 % des impressions publicitaires diffusées aux États-Unis sont frauduleuses. On estime qu'en 2023, la fraude publicitaire a fait perdre aux annonceurs jusqu'à 88 milliards de dollars.
En 2019, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) a introduit sellers.json comme spécification technique pour accroître la confiance et la transparence dans la chaîne d'approvisionnement programmatique. Pour ce faire, il permet aux annonceurs de vérifier l'authenticité des vendeurs directs et des vendeurs intermédiaires d'inventaires publicitaires. Il empêche la revente non autorisée d'inventaires et atténue le risque de fraude publicitaire .
Sans sellers.json, il devient facile pour les fraudeurs de dissimuler leur identité et d'exploiter la chaîne d'approvisionnement programmatique, en particulier du côté des vendeurs, pour voler des milliards de dollars aux annonceurs et aux éditeurs légitimes. Ils le font en utilisant des outils automatisés pour générer de fausses impressions ou de faux clics sur les publicités, ce qui entraîne des pertes financières pour les annonceurs et les éditeurs.
Cet article explique en détail ce qu'est sellers.json, comment il fonctionne et les avantages qu'il offre aux éditeurs.
Qu'est-ce que Sellers.json ?
Sellers.json est un fichier texte publié et accessible contenant la liste des entités qui sont soit des vendeurs directs, soit des intermédiaires dans la vente d'inventaires publicitaires. Il est hébergé sur les sites Web des plateformes côté offre (SSP) ou des bourses d'annonces.
Le nom de chaque entité légitime (nom de personne ou d'entreprise), le nom de domaine et l'identifiant du vendeur sont saisis dans le fichier .json. Ces informations permettent aux annonceurs de confirmer l'authenticité des vendeurs dans la chaîne d'approvisionnement programmatique.
Sellers.json leur permet également d'identifier les intermédiaires participant à la vente d'une demande d'enchère. En bref, le fichier json offre une transparence sur les entités qui vendent l'inventaire publicitaire numérique.
Comment fonctionne Sellers.json ?
Sellers.json exige que les SSP et les échanges d'annonces divulguent publiquement les vendeurs qu'ils représentent, y compris les éditeurs, les intermédiaires et les revendeurs, ainsi que les identifiants de ces vendeurs au sein de leurs systèmes.
Les vendeurs doivent communiquer leur nom personnel ou commercial, ainsi que le nom de leur domaine. Ils doivent également fournir des identifiants de vendeur pour une identification rapide des vendeurs finaux des demandes d'enchères.
Le fichier Sellers.json contient plusieurs champs, notamment :
ID_du_vendeur
Il s'agit d'un numéro à 16 chiffres propre à chaque vendeur qui apparaît également dans le fichier ads.txt . Ce champ est obligatoire.
Type de vendeur
Cela permet de savoir si un vendeur est un éditeur, un intermédiaire ou les deux. Les éditeurs sont les propriétaires de l'inventaire et le réseau publicitaire les paie directement. Les intermédiaires, en revanche, ne sont pas propriétaires de l'inventaire. Ils ne reçoivent pas de paiement direct du réseau publicitaire. Certains vendeurs sont impliqués dans les deux types de vente d'inventaire (directe et intermédiaire) et sont classés comme « Les deux ». Le champ Seller_type est également obligatoire.
Nom
Nom de l'entité juridique qui reçoit le paiement pour l'inventaire vendu sous un identifiant de vendeur donné. Ce champ peut être facultatif si un vendeur choisit de garder son identité confidentielle dans le champ is_confidential .
Domaine
Nom de domaine commercial de l'entité juridique qui est payée pour l'inventaire vendu sous un identifiant de vendeur donné. Les vendeurs ne sont pas tenus de renseigner ces informations s'ils n'ont pas de nom de domaine/présence sur le Web ou s'ils souhaitent garder leur identité confidentielle.
Avantages de Sellers.json pour les éditeurs
Les annonceurs, mais aussi les éditeurs, bénéficient également de l'utilisation de sellers.json. Voici quelques-uns de ces avantages :
Assurance et contrôle
La qualité de l'inventaire publicitaire est une préoccupation majeure pour les annonceurs qui utilisent la publicité programmatique pour atteindre leur public cible. Grâce à sellers.json, les éditeurs peuvent garantir aux annonceurs la qualité de leur inventaire. Cela leur permet également de mieux contrôler la distribution de leur inventaire, ce qui les aide à empêcher la revente non autorisée de leurs impressions.
Transparence
Sellers.json permet aux éditeurs de comprendre la chaîne d'approvisionnement et les entités impliquées dans la vente de leur inventaire publicitaire. Cela rend le processus transparent pour eux. De plus, en rendant leurs informations visibles pour les annonceurs, les éditeurs rendent également le processus d'achat transparent pour les acheteurs d'annonces. Cela renforce la confiance dans la chaîne d'approvisionnement.
Réputation de la marque
La fraude publicitaire nuit à la réputation des éditeurs, ce qui entraîne une baisse significative de leurs revenus. Sellers.json garantit que seuls les vendeurs numériques ou intermédiaires autorisés font partie de l'écosystème publicitaire. Cela réduit la fraude publicitaire et améliore la réputation de la marque. Les vendeurs répertoriés dans le fichier sellers.json sont également considérés comme des éditeurs premium.
Augmentation des revenus
La réduction de la fraude publicitaire, une meilleure transparence et une confiance renforcée inciteront finalement les annonceurs à dépenser davantage en publicité. Cela se traduira à terme par une augmentation des revenus pour les éditeurs. Après tout, toutes les personnes impliquées dans une transaction sur une place de marché bénéficient d'un environnement de confiance et de sécurité.
Comment implémenter Sellers.json ?
Les différentes bourses d'annonces ont leur propre processus d'implémentation du fichier sellers.json. Les éditeurs qui utilisent Google Ad Exchange pour vendre leur inventaire publicitaire peuvent suivre ces étapes pour répertorier leurs informations dans le fichier sellers.json de Google :
- Accéder à Google Ad Manager
- Sélectionnez Admin> Paramètres globaux
- Sélectionnez les paramètres du compte Ad Exchange
- Activez « Transparence Sellers.json ».
- Enregistrer les paramètres
Après cela, le nom de l'éditeur, le domaine commercial et son identifiant de vendeur apparaîtront dans le fichier Google sellers.json, permettant aux annonceurs d'accéder à ces informations.
Voici le contenu de l'exemple de fichier seller.json de Google.
Exemple de Sellers.json
Les informations du fichier sellers-json apparaissent dans ce format :
Pour les éditeurs
« seller_id » : « 1987654321 »,
« nom » : « Digital Advertising Inc »,
« domaine » : « Digitad.inc »,
« type de vendeur » : « ÉDITEUR »
Si l'éditeur choisit de garder son identité confidentielle, le nom et le domaine n'apparaîtront pas.
Pour les intermédiaires
« seller_id » : « 8755792561 »,
« nom » : « Stream Up »,
« domaine » : « streamup.com »,
« type de vendeur » : « intermédiaire »
Le nom de domaine de l’entreprise est omis lorsque l’intermédiaire n’a pas de présence sur le Web, et le nom et le domaine n’apparaissent pas lorsqu’il choisit de garder son identité confidentielle.
Sellers.json contre Ads.txt
Sellers.json est un registre accessible au public qui contient des informations sur les vendeurs, intermédiaires et revendeurs autorisés.
Ads.txt, abréviation de Authorized Digital Sellers, est également une initiative de l'IAB Tech Lab, tout comme sellers.json. Il permet aux éditeurs de déclarer les vendeurs autorisés à vendre leur inventaire publicitaire.
Une autre différence entre les deux est que tandis que ads.text est placé sur le site Web de l'éditeur, le fichier sellers.json est hébergé par les SSP et les échanges d'annonces.
Ads.text est utilisé uniquement par les éditeurs ; il ne fournit aucune information sur la personne qui reçoit le paiement du système publicitaire. Sellers.json, en revanche, révèle le destinataire du paiement, qu'il s'agisse du revendeur, de l'échange d'annonces ou des SSP.
Sellers.json vs objet SupplyChain
En 2019, parallèlement à sellers.json, IAB Tech Lab a introduit une autre spécification, l'OpenRTB SupplyChain Object.
L'objet SupplyChain permet aux acheteurs d'identifier chaque vendeur et revendeur actif pendant la demande d'enchère. Il est composé d'un ensemble de nœuds, chaque nœud représentant une entité spécifique impliquée dans la vente de demandes d'enchères. L'objet fonctionne avec sellers.json et ads.txt.
Les intermédiaires qui ne sont pas impliqués dans la gestion des paiements, tels que les enchères d'en-tête côté client (y compris les enchères d'en-tête intégrées à l'application et les enchères d'en-tête vidéo ) ne sont pas inclus dans l'objet SupplyChain.
Contrairement à sellers.json, SupplyChain Object fonctionne sur la plateforme côté demande (DSP) du système publicitaire. L'un de ses principaux avantages est qu'il offre une visibilité complète sur la chaîne d'approvisionnement du début à la fin, de la source de l'inventaire à l'acheteur de la publicité.
Il permet donc d'avoir un aperçu de tout ce qui se passe à chaque étape de la transaction. Sellers.json n'offre pas cet avantage.
L'avenir de Sellers.json dans la publicité programmatique
La publicité programmatique est l'avenir de la publicité numérique. La confiance et la transparence sont toutefois essentielles pour garantir sa popularité et son acceptation par les éditeurs et les annonceurs. Les spécifications et les cadres tels que sellers.json et Unified ID 2.0 continueront de jouer un rôle essentiel pour y parvenir.
Plusieurs rapports ont prédit que la fraude publicitaire, comme l'usurpation de domaine, constituerait une menace plus importante à l'avenir. Par conséquent, il est très probable que les annonceurs et les éditeurs devront s'appuyer encore plus sur sellers.json s'ils veulent réduire le risque de fraude publicitaire et limiter les pertes.
À plus long terme, sellers.json devrait contribuer à améliorer considérablement la qualité globale de la publicité numérique.
Réflexions finales
La fraude publicitaire étant en augmentation, il est devenu essentiel pour les annonceurs et les éditeurs de faire de sellers.json un élément crucial de leur écosystème publicitaire programmatique.
Sellers.json permet aux éditeurs de partager les informations sur les vendeurs directs, les intermédiaires et les revendeurs d'un inventaire publicitaire dans un fichier texte accessible au public. Les annonceurs peuvent utiliser ces informations pour vérifier si le vendeur est légitime ou non. Sellers.json permet de lutter efficacement contre la fraude publicitaire et d'augmenter les revenus des éditeurs.
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