Le monde du marketing numérique et de la technologie publicitaire est fortement axé sur les données. Les acteurs du secteur, notamment les annonceurs, les créateurs de contenu et les éditeurs, ont traditionnellement recours aux cookies comme moyen de collecte et de suivi des données des utilisateurs et de l'identité des clients à des fins de marketing.
Mais le paysage numérique en constante évolution exige une nouvelle adaptation. Les lois et les technologies qui régissent le monde numérique s’éloignent rapidement des cookies et se dirigent vers des identifiants universels.
Qu'est-ce qu'un identifiant universel ?
L'ID universel est un identifiant unique utilisé dans l'écosystème du marketing numérique qui permet aux partenaires approuvés de la chaîne d'approvisionnement d'accéder aux informations relatives à un utilisateur.
Un identifiant universel est un identifiant unique attribué à chaque utilisateur qui permet de transmettre les informations concernant cet utilisateur aux partenaires approuvés du système. Les identifiants universels ont été introduits comme une alternative aux cookies tiers, qui manquaient de normalisation.
Les agences de technologie publicitaire s'appuyaient sur des logiciels tiers pour synchroniser les informations des cookies entre une plateforme et une autre, ce qui entraînait souvent des sites Web lents et bogués, nuisant à l'expérience UX.
Les identifiants universels éliminent le besoin de recourir à un logiciel tiers pour synchroniser les informations d'identité des utilisateurs et permettent à une agence de technologie publicitaire de mieux cibler les publicités sur les bons utilisateurs. Les identifiants universels peuvent être créés à l'aide de cookies propriétaires provenant de sources hors ligne, telles qu'une base de données de logiciel de gestion de la clientèle (CMS).
Types d'identifiants universels
Ces solutions sont relativement nouvelles, mais trois types de solutions émergent déjà sur le marché : une solution basée sur les données propriétaires, une solution propriétaire et une solution d'identification sectorielle. La différence réside principalement dans la provenance des informations de ces solutions.
Certaines conceptions offrent la flexibilité de collecter des informations d'identité à partir de plusieurs sources, tandis que d'autres se limitent uniquement aux bases de données propriétaires ou aux cookies tiers .
Solutions d'identification basées sur des données de première partie
LiveRamp a été le premier acteur sur le terrain en 2016, en créant Identity Link , une identité universelle basée sur des données propriétaires. Identity Link peut utiliser les informations des utilisateurs provenant de diverses sources, notamment les cookies tiers, les CRM propriétaires et d'autres sources d'informations hors ligne.
Solutions d'identification propriétaires
TradeDesk, l'un des plus grands processeurs de synchronisation numérique, a créé une solution propriétaire appelée Unified Identity qui vise à standardiser la synchronisation des cookies sur toutes les plateformes. Cette solution simplifie la synchronisation des cookies afin de réduire la perte d'informations sur l'identité des utilisateurs lors des conversions et d'augmenter les taux de correspondance pour toutes les parties.
La solution Unified ID de TradeDesk utilise des informations agrégées sur les cookies. Si les navigateurs bloquent complètement l'utilisation des cookies, les identifiants unifiés ne fonctionneront pas. Les identifiants unifiés peuvent être une bonne première étape pour les entreprises qui cherchent à tester une solution différente, mais leur utilité sera limitée par l'utilisation de cookies.
Solutions d'identification de l'industrie
DigiTrust ID est une solution indépendante qui n'est ni détenue ni exploitée par un tiers comme Unified ID ou LiveRamp. DigitTrust est le premier fournisseur à proposer un service d'identification universel conçu pour le monde de la publicité. DigitTrust s'appuie également sur une technologie simplifiée de synchronisation des cookies qui fixe une date d'expiration à leur durée de vie utile.
Sur quels identifiants universels devriez-vous vous concentrer ?
Après avoir établi l’importance de l’identification des utilisateurs pour les éditeurs et les annonceurs, la prochaine question importante est la suivante : quels identifiants universels offrent un processus publicitaire stable ?
Vous trouverez ci-dessous une liste d’identifiants universels à prendre en compte lors de la création d’échanges de technologies publicitaires viables, de l’élimination des données tierces, de la sécurisation des informations personnelles et de l’établissement de pratiques publicitaires saines.
Le Trade Desk Unified ID 2.0
Le protocole exclusif Unified ID de Trade Desk est un choix fiable lorsqu'on considère les cookies propriétaires , la segmentation d'audience et le sandbox de confidentialité .
Unified ID 2.0 authentifie et conserve l'adresse e-mail d'un utilisateur chaque fois qu'il utilise cette adresse pour accéder à un site Web intégré à Unified ID 2.0. Cela crée un jeton d'identification crypté qui est diffusé aux réseaux d'enchères des annonceurs lors du traitement des demandes de publicité. Cet identifiant crypté est une source alternative d'accès à l'identité pour les annonceurs et les fournisseurs de technologies publicitaires qui l'utilisent pour le marketing ciblé.
L'adresse mail elle-même est cryptée et le système demande le consentement des utilisateurs avant d'utiliser toute information, notamment lors de la navigation sur des sites tels que Facebook.
ID de rampe LiveRamp
RampID de LiveRamp est un autre identifiant universel de premier plan qui implique des analyses tierces, un CRM (gestion de la relation client) et des statistiques stockées hors ligne pour créer des identifiants qui canalisent les marchés optimaux de la chaîne d'approvisionnement.
RampID de LiveRamp fonctionne en attribuant un statut anonyme aux utilisateurs détenant des droits de cryptage sur plusieurs canaux et appareils (des navigateurs de bureau aux applications mobiles). Il permet aux utilisateurs de consulter et de définir la fréquence des publicités sur leurs appareils et de créer des systèmes de flux d'enchères. Il évalue en outre les données personnelles grâce à une optimisation à long terme qui élimine le besoin de cookies tiers pour une durée indéterminée. Il y parvient en créant un graphique d'identité pour chaque utilisateur afin de combiner et de comparer leurs données et leurs tendances de recherche.
Identifiant commun de l'éditeur (PubCID)
Publisher Common ID permet à un éditeur de générer des identifiants pour les personnes en qui il a confiance dans le domaine publicitaire. Cela signifie que l'éditeur devient son propre fournisseur de services et intègre des solutions d'identification universelle dans le thème de son site Web.
Pourquoi avez-vous besoin d’identifiants universels pour remplacer les cookies tiers ?
Une industrie d'identifiants universels autorisée par l'utilisateur permet à chaque éditeur et société de publicité de fournir un support de sécurité maximal.
De plus, les identifiants universels forment une identité utilisateur partagée dans la chaîne d’approvisionnement, tout en respectant la confidentialité en répondant à leurs besoins avec des solutions propriétaires.
Le point central de ce changement est la volonté constante de mettre fin aux cookies tiers, un mouvement soutenu par les principaux partenaires de l’industrie.
La publicité Web pertinente et constructive gagne en popularité car les identifiants universels visent l'anonymisation des données (confidentialité des données Internet des utilisateurs) pour les clients et le suivi inter-domaines (affichage de publicités pertinentes sur différentes plateformes) de manière rentable.
Avantages d'une solution d'identification universelle pour les éditeurs
Ces identifiants peuvent être utiles aux éditeurs et aux spécialistes du marketing de plusieurs manières. Une telle solution d’identification est plus efficace et fonctionne de manière transparente entre plusieurs appareils. Si le même utilisateur accède à une plateforme sur un ordinateur de bureau, il sera facilement identifié et ne sera pas dupliqué sur son smartphone ou sa tablette.
Dépendance importante aux cookies
Les solutions d'identification universelle améliorent la diffusion des informations en éliminant la dépendance aux cookies et autres services tiers. Elles constituent le principal moyen de se débarrasser des publicités non pertinentes.
Mozilla Firefox a déjà abandonné la prise en charge des cookies et Google Chrome a annoncé son intention de faire de même d'ici 2022. Étant donné que les principaux acteurs d'Internet s'orientent vers des mesures qui élimineront les cookies, il est temps pour les spécialistes du marketing de réduire également leur dépendance à leur égard.
De meilleures données utilisateur
Il offre une fonctionnalité de correspondance des utilisateurs proche de 100 %, vous n'avez donc pas à vous soucier de la duplication des utilisateurs. Les tailles d'échantillon sont plus précises et les taux de correspondance entre les intérêts des utilisateurs et les publicités sont exacts.
Les spécialistes du marketing peuvent exploiter des données authentifiées de qualité en proposant des échanges à valeur ajoutée avec les utilisateurs. Les programmes de fidélité sont un exemple d’outil puissant à valeur ajoutée qui fonctionne bien pour inciter les utilisateurs à fournir volontairement leurs informations d’identité.
Ces informations sont ensuite stockées dans la base de données des premières parties et liées à un identifiant universel qui reconnaît cet utilisateur particulier sur toutes les plateformes grâce à cet identifiant plutôt qu'au suivi des cookies liés à un appareil.
Potentiel de revenus plus élevé
Une meilleure précision de correspondance et une capacité accrue à cibler les groupes d'utilisateurs de données signifient que votre plateforme est plus précieuse pour les annonceurs. Naturellement, un système universel basé sur l'identification sera en mesure de générer des prix publicitaires plus élevés que les anciens systèmes de synchronisation des cookies. Les informations client authentifiées permettent une correspondance déterministe des annonces qui surpasse les anciens modèles basés sur les probabilités.
De nombreuses entreprises constatent un retour sur investissement qui quadruple presque les performances de leurs publicités après le passage à un système d’identification universel.
Meilleure conception de l'expérience utilisateur
L'expérience utilisateur sur un système traditionnel basé sur les cookies présente deux gros problèmes. Le premier est la lenteur et la lenteur des sites Web qui exécutent un logiciel tiers de synchronisation des cookies. L'ID universel ne nécessite pas l'intervention d'un tiers pour traduire les informations, et toutes les options disponibles sur le marché semblent fonctionner correctement avec les autres.
Le deuxième problème est celui des publicités non pertinentes. Les systèmes basés sur les cookies s'appuient davantage sur des probabilités qu'un système d'identification universel. Non seulement l'affichage d'une seule publicité non pertinente nuit aux performances de la campagne publicitaire, mais il nuit également à l'expérience utilisateur en ne fournissant rien d'utile.
Les consommateurs sont relativement ouverts à la visualisation de publicités sur des produits ou des services qui les intéressent. En comparaison, un rapport d'eMarketer a révélé que les consommateurs sont particulièrement agacés par la visualisation de publicités non pertinentes qui ne correspondent pas à leurs intérêts.
Collaboration entre Publift et LiveRamp
Publift met en relation des éditeurs de petite et moyenne taille avec des annonceurs premium. Ce partenariat donne la priorité à la satisfaction client en matière de navigation sécurisée. L'adhésion de Publift à LiveRamp marque un pas en avant vers l'abandon du suivi des cookies.
La solution de trafic authentifié (ATS) de Publift et LiveRamp utilise les données des premières parties pour associer les utilisateurs authentifiés à des publicités basées sur des détails réels et non sur des probabilités. Découvrez le vlog de notre PDG Colm sur la confidentialité des utilisateurs , où il parle plus en détail de la collaboration de Publift avec LiveRamp et de la fin des cookies tiers.
Les données proposées par les first-party offrent même aux petites entreprises la possibilité de cultiver des publics cibles à fort intérêt pour du contenu premium avec une option de désinscription afin que chaque dollar publicitaire dépensé ait un réel potentiel pour atteindre les objectifs commerciaux.
Conclusion
Un monde numérique en constante évolution requiert des technologies innovantes qui combleront le fossé entre les exigences de confidentialité et les fournisseurs de technologies publicitaires. Les cookies tiers sont en voie de disparition et Internet mise sur d’autres initiatives avancées telles que les identifiants universels.
Publift aide les éditeurs numériques à tirer le meilleur parti des publicités sur leurs sites Web. Publift a aidé ses clients à réaliser une augmentation moyenne de 55 % de leurs revenus publicitaires depuis 2015 grâce à l'utilisation d'une technologie de publicité programmatique de pointe associée à des conseils impartiaux et éthiques.
Si vous générez plus de 2 000 $ de revenus publicitaires mensuels, contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont Publift peut vous aider à augmenter vos revenus publicitaires et à optimiser au mieux l'espace publicitaire disponible sur votre site Web ou votre application.
FAQ
Qu'est-ce que Liveramp ?
Liveramp est une plateforme de valorisation des données développée par une société SaaS basée en Californie qui permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions éclairées basées sur les données. Cette plateforme de connectivité des données permet aux entreprises de contrôler la manière dont les données sont consultées et utilisées pour garantir une expérience client améliorée.
À quoi sert Liveramp ?
La plateforme Liveramp unifie, connecte, contrôle et active les données client sur différents appareils. Elle est utilisée pour un marketing ciblé efficace car elle permet aux éditeurs et aux annonceurs de créer une expérience client engageante et transparente.
Certaines des fonctions clés de cette plateforme d’activation des données sont répertoriées ci-dessous.
- Vous permet d'activer les audiences sur un large éventail de canaux (en ligne et hors ligne)
- Vous permet de créer et de maintenir une vue unifiée de votre client
- Fournit une vue détaillée des performances de la campagne aux annonceurs
Comment fonctionne id5 ?
ID5 fournit à l'écosystème un identifiant utilisateur chiffré stable qui remplace les cookies et les MAID (Mobile Ad ID). Les propriétaires d'entreprise partagent leur identifiant ID5 avec des partenaires technologiques publicitaires pour rendre leurs publicités plus intéressantes. Les annonceurs utilisent l'identifiant ID5 pour optimiser la portée et la fréquence de leurs campagnes et pour mesurer leurs performances. Les capacités de chiffrement avancées de l'identifiant universel garantissent la protection des données de l'éditeur et la confidentialité des clients.