À propos de l'école de photographie numérique
Digital Photography School (DPS) a été fondée en 2006 par Darren Rowse, un passionné de photographie numérique. Au départ, Darren possédait et exploitait un site d'évaluation d'appareils photo numériques, mais il s'est vite rendu compte que ses utilisateurs pourraient bénéficier d'un site Web comprenant des conseils sur la façon d'utiliser pleinement leurs appareils photo. C'est ainsi qu'est née Digital Photography School. Depuis lors, le site s'est développé pour inclure une équipe du monde entier qui rédige des conseils pour une communauté de plus de 2 millions de visiteurs.
Digital Photography School est un site Web proposant des conseils aux photographes qui souhaitent sortir du mode automatique et tirer le meilleur parti de leurs appareils photo. L'école n'est pas une école traditionnelle : elle ne propose pas de cours et n'implique aucun examen final. Il s'agit d'un environnement en ligne favorable où chacun peut accéder à plus de 8 000 tutoriels contenant les derniers conseils et astuces pour prendre les meilleures photos, le tout gratuitement !
Le défi avec AdSense
Digital Photography School a connu une baisse de fiabilité et de revenus AdSense et a pensé que le site pourrait bénéficier d'une monétisation via les enchères d'en-tête . L'entreprise a commencé à travailler avec un autre partenaire du secteur des enchères d'en-tête pour résoudre ses problèmes, mais ce partenaire ne répondait pas aux besoins de l'entreprise. La direction estimait qu'elle n'avait pas suffisamment de contrôle sur son site Web, ni confiance dans l'offre de produits. La mise en œuvre initiale a entraîné une perte de revenus en raison d'erreurs dans le code fourni, et un manque de transparence et de contrôle a conduit à un manque de confiance, et le partenariat n'a jamais démarré.
Publift a gagné la confiance de DPS grâce à nos valeurs de transparence, de sécurité et à notre produit de technologie publicitaire de qualité supérieure. Digital Photography School a également apprécié la relation de coopération et le partenariat à niveau avec Publift, permettant à DPS de garder le contrôle de son site Web et de prendre toutes les décisions importantes. Nos balises Fusible ont été mises en œuvre avec 50 % du trafic et, en quelques semaines, sont passées à 100 % du trafic, après d'excellentes performances et d'excellents résultats.
« La confiance qui s'est développée au cours de notre partenariat, combinée aux performances améliorées, est la raison pour laquelle je choisirais à nouveau Publift comme partenaire. »
Laney Galligan, directrice générale, Digital Photography School
L'approche
- L'équipe d'opérations publicitaires de Publift a analysé chacune des unités publicitaires de DPS via notre système de reporting détaillé pour garantir une concentration ciblée sur les bons marchés.
- DPS attirant un trafic important aux États-Unis et dans l'UE, nous avons travaillé à cartographier les réseaux spécialisés afin de monétiser cet inventaire. L'ajout de réseaux plus spécialisés a augmenté l'eCPM de DPS, ce qui a stimulé les revenus.
- Nous avons ouvert les styles d'annonces natives via la balise Publift Fuse pour répondre à une demande accrue, en identifiant également les blocs d'annonces appropriés pour diffuser des vidéos Outstream sur le site Web.
- L'accent du site Web de Digital Photography School a toujours été mis sur l'expérience utilisateur et notre priorité était d'optimiser le site pour les formats multimédias riches tout en gardant le site propre et facile à utiliser.
Les résultats
- En passant d'AdSense à Fuse de Publift, DPS a constaté une augmentation de 15 % du CPM et de 30 % des revenus par rapport à AdSense.
- L’une des premières optimisations réalisées a consisté à revoir la mise en page et la taille des annonces dans le but de maximiser le RPM (revenu) de la page .
- Pour tirer parti des longs articles du site, des blocs d'annonces collants qui suivent le lecteur tout au long de la page ont été stratégiquement mis en œuvre, en gardant à l'esprit l'expérience utilisateur.
- Associé à l'actualisation des annonces , cela a permis d'augmenter les revenus de 76 % sur ces blocs d'annonces. Un bloc d'annonces de pied de page collant a été mis en œuvre sur mobile en septembre 2019, ajoutant 8 % du chiffre d'affaires total.
- Publift a également réussi à augmenter le score de visibilité des publicités de DPS de 49 % à 62 %. Grâce aux balises Fuse en place, DPS dispose de plus de 12 réseaux en demande d'enchères d'en-tête pour concourir pour son inventaire. Leur meilleur mois en 2019 a vu une augmentation de 143 % des revenus.
- Dans une étude plus récente, DPS a constaté une augmentation de 59 % du CPM (2019-2020), avec une augmentation de 152 % du RPM des pages (2019-2020).
Vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre partenariat avec AdSense ? Vous ne savez pas si votre partenaire de monétisation actuel est adapté à vos besoins ? Contactez Publift et découvrez comment nous pouvons répondre à vos besoins tout en améliorant les performances de votre site dès aujourd'hui.
