Thingiverse a augmenté ses revenus publicitaires de 41 % après le passage à Publift

À propos de Thingiverse

Thingiverse est une communauté de design dynamique pour découvrir, créer et partager des objets imprimables en 3D. En tant que plus grande communauté d'impression 3D au monde, elle favorise la créativité en encourageant les utilisateurs de tous niveaux à explorer et à remixer les designs. Thingiverse attire plus de 400 000 visiteurs uniques par mois dans le monde, offrant un espace dynamique aux designers expérimentés et aux nouveaux venus dans l'impression 3D.

Le défi

Thingiverse a été racheté par UltiMaker et travaillait à l'époque avec un autre partenaire de monétisation. Bien que leur partenaire existant fournisse des optimisations standard, Thingiverse était confronté à des défis autour de :

• Manque de soutien : l’équipe de Thingiverse a indiqué qu’un soutien adéquat n’était pas fourni.
• Manque d’innovation : L’équipe a également estimé que l’approche visant à améliorer la configuration de ses publicités n’était pas proactive.

« Nous avions un flux de revenus régulier, mais aucun potentiel de croissance réel. »
- Merel Deklein, développeur front-end chez Thingiverse.

« Nous avions un flux de revenus régulier, mais aucun potentiel de croissance réel », a déclaré Merel Deklein, développeuse front-end chez Thingiverse. Conscients de ce défi, nous étions confiants dans notre capacité à être le partenaire commercial axé sur la croissance dont ils avaient besoin.

L'approche

Avant que Thingiverse ne passe entièrement à Publift, l'équipe Thingiverse a subi une période de test au cours de laquelle Publift a géré 50 % du trafic sur son site tandis que son partenaire précédent maintenait le reste.

Au cours de ce processus, chaque modification a été exécutée via un test A/B pour garantir que nous soutenions les objectifs de Thingiverse :

• Augmentation des revenus : les revenus ont été soigneusement suivis à chaque changement, dans le but d'obtenir un impact positif sur les revenus ou, au minimum, de maintenir les performances actuelles.
• Maintenir une bonne expérience utilisateur : des tests A/B d’optimisations ont été progressivement déployés pour donner aux utilisateurs le temps nécessaire pour s’adapter aux changements sans perturber leur expérience.
• S'assurer que les commentaires du forum des utilisateurs ont été pris en compte : les commentaires du forum des utilisateurs de Thingiverse et de l'équipe interne ont été appliqués avant le lancement de nouvelles optimisations.
• Croissance progressive : chaque changement a commencé avec 5 % du trafic, augmentant progressivement jusqu'à 100 %, garantissant l'alignement avec les priorités ci-dessus.

À la fin de la période de test, Thingiverse a décidé de s'associer à Publift.

Service

Bien que l’amélioration des performances ait été un facteur crucial dans la décision de Thingiverse, le choix final de travailler avec Publift a été motivé par notre capacité à répondre à leurs besoins en matière de niveau de service.

« Nous voyons que nous travaillons en équipe. Nous n'avons pas l'impression que Publift travaille pour nous. Nous travaillons ensemble pour avancer vers cet objectif et cela correspond également à ce que nous voulons réaliser au sein de l'équipe Thingiverse. »
- Ece Cengizoğlu, spécialiste marketing chez Thingiverse.

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Changements visuels

Deux modifications ont été apportées aux blocs d’annonces, ce qui a immédiatement entraîné une augmentation des revenus :

‍Pied de page collant (bureau)

En octobre 2024, nous avons introduit une unité de pied de page collant.

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Conscient de son potentiel de revenus important, le plan initial était de le mettre en œuvre sur toutes les pages de bureau. Cependant, après avoir exécuté l'unité sur 5 % du trafic pendant une semaine, les commentaires des utilisateurs et de l'équipe Thingiverse ont mis en évidence des inquiétudes quant à son impact sur l'expérience utilisateur.

Pour équilibrer l’expérience utilisateur et le potentiel de revenus, nous avons effectué quelques ajustements clés :

• Maintien de la même densité publicitaire
  Nous avons remplacé le premier bloc d'annonces du classement sur la page « Chose » par une création maison pour éviter de submerger les visiteurs.

Maison créative dans le premier classement.

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• Mise en œuvre de l'unité dans des placements percutants
  Au lieu de placer le bloc d'annonces sur l'ensemble du site, nous avons effectué une analyse pour déterminer les meilleurs emplacements pour le placement de l'annonce.
• Fonctions publicitaires personnalisées intégrées
  Notre consultant en intégration a configuré un pied de page collant et pliable, de sorte que l'unité disparaît lorsque les utilisateurs font défiler la page vers le bas, gardant le contenu du pied de page accessible et dégagé.

Grâce à cela, l'ajout de l'unité de pied de page collante a entraîné une augmentation moyenne des revenus de 14,8 %.

Web interstitiel (ordinateur et mobile)

Une unité d'annonce interstitielle Web a été mise en œuvre pendant la phase de test. Après son déploiement progressif, l'unité a généré une augmentation des revenus de 3,5 %.

« En termes de publicité, nous avions déjà un flux constant de revenus, mais le problème était que la solution était d’ajouter toujours plus de publicités, et c’était la seule solution qui nous était proposée. Et puis nous avions l’impression que le marché stagnait. »
- Ece Cengizoğlu, spécialiste marketing chez Thingiverse.

Changements non visuels

Bien que les optimisations des blocs d'annonces aient considérablement augmenté les revenus, il existe des limites à ce qui peut être ajusté sans affecter l'expérience utilisateur.

« Plus de publicités signifie une expérience utilisateur différente, et nous essayons de garantir une bonne expérience utilisateur car nous voulons fidéliser nos utilisateurs »,
- Merel Deklein, développeur front-end chez Thingiverse.

Chez Publift, nous avons mené 16 expériences de rendement pour obtenir une croissance supplémentaire des revenus grâce à des optimisations non visuelles. Ces expériences ont abouti à une augmentation d'environ 8,5 %, les améliorations les plus notables provenant des ajustements de délai d'attente et de l'exploitation des solutions d'identité.

Nous avons lancé ces expériences dès le premier jour de test pour garantir une progression constante vers des résultats optimisés.

Publift en tant que partenaire d'édition certifié Google

Bien que les résultats numériques parlent d'eux-mêmes, la reconnaissance de Publift en tant que GCPP a joué un rôle crucial dans la résolution d'un défi important pour Thingiverse.

Au cours de la transition, notre équipe a identifié un problème critique : Thingiverse n'était pas en mesure de gérer les comptes clés après l'acquisition. Tirant parti de notre statut de GCPP, nous avons directement contacté Google pour résoudre le problème en toute transparence.

« Toute l'équipe a travaillé avec nous pour contacter Google afin de récupérer notre compte. Et maintenant, grâce à Publift, nous y avons accès ! »
- Ece Cengizoğlu, spécialiste marketing chez Thingiverse.

Les résultats

Depuis la migration vers Publift, les revenus publicitaires de Thingiverse ont augmenté de 41 % en glissement annuel (2023 vs 2024).

La tendance CPM pour Thingiverse a connu un changement notable à la hausse depuis le 11 août 2024.

Le régime de charge des fusibles est en hausse depuis la migration complète vers Publift.

Nous avons pu augmenter progressivement la visibilité depuis la transition vers Publift.

Vous recherchez un partenaire qui allie un support proactif à des optimisations continues pour améliorer les performances des annonces ? Contactez Publift dès aujourd'hui pour nous permettre de vous aider à vous développer tout en maintenant une expérience utilisateur fluide.