Publisher setzen zunehmend auf E-Commerce-/Affiliate-Monetarisierungsmodelle, um ihre Einnahmequellen zu entwickeln und zu diversifizieren. Angesichts der strategischen Bedeutung eines solchen Schritts kann die Entscheidung, welche Social-Media-Plattformen und Werbeplattformen die richtigen sind, überwältigend sein.
Bezahlte Anzeigen sind eine der unmittelbarsten Möglichkeiten, Ihre Online-Verkäufe und Markenbekanntheit sowohl kurzfristig als auch langfristig zu steigern.
Aber welche E-Commerce-Werbeplattform ist für Ihre Marketingstrategie die richtige?
In diesem Artikel listen wir die 12 besten E-Commerce-Werbeplattformen auf und wägen ihre Vor- und Nachteile ab, damit Sie die richtige für Ihre Produkte finden.
Die 12 besten E-Commerce-Werbeplattformen:
1. Google Ads
2. Google Shopping
3. Bing-Anzeigen
4. Facebook-Werbung
5. Instagram-Werbung
6. YouTube-Werbung
7. Twitter-Werbung
8. Pinterest
9. Tick Tack
10. Snapchat
11. LinkedIn
12. Amazon-Werbung
Was ist E-Commerce-Werbung?
Verlage nutzen E-Commerce-Werbung traditionell, um die Bekanntheit der Produkte und Dienstleistungen anderer Unternehmen zu steigern und so den Umsatz zu erhöhen. Verlage selbst können jedoch Werbung nutzen, um ihre eigenen Entwicklungsziele zu erreichen.
Ein Publisher bezahlt Werbeplattformen wie Facebook, Google Shopping oder Instagram für die Anzeige seiner Online-Anzeigen.
Die Zahlung erfolgt durch die Werbetreibenden auf der Grundlage vorab vereinbarter Kennzahlen und Ziele. Dazu können gehören:
- Platzierung – der Werbetreibende zahlt eine Platzierungsgebühr für die Platzierung der Anzeige auf der Website
- Impressionen – der Werbetreibende zahlt pro Impressionen oder pro Häufigkeit, mit der seine Anzeige aufgerufen wird.
- Klicks – der Werbetreibende zahlt dem Herausgeber nur, wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt, auch bekannt als Pay-per-Click (PPC).
So verwenden Sie bezahlte Social Media-Anzeigen in Ihren E-Commerce-Kampagnen
Bevor Sie darüber nachdenken, welche Plattform für Ihr Unternehmen die richtige ist, entscheiden Sie, wie Sie bezahlte Social-Media-Anzeigen in Ihrer Marketingstrategie nutzen möchten.
Hier sind einige Optionen:
- Sprechen Sie Kunden erneut an, die bereits Interesse an Ihren Produkten gezeigt, aber nicht konvertiert haben.
- Bekämpfen Sie das Verlassen des Einkaufswagens mit benutzerdefinierten Anzeigen, die auf Besucher abzielen, die ihren Einkaufswagen ohne Kauf verlassen haben.
- Steigern Sie den Web-Verkehr für saisonale Verkaufsaktionen, z. B. Black Friday.
- Erreichen Sie Zielgruppen in neuen Märkten oder an neuen Standorten, beispielsweise in verschiedenen Ländern.
- A/B-Tests, um herauszufinden, welche Angebote die Kunden bevorzugen.
Die 12 besten E-Commerce-Werbeplattformen
Google Ads
Stellen Sie sich Google Ads als den König der Online-Werbeplattformen vor – es ist eines der besten Werbenetzwerke auf dem Markt.
Mit Google Ads (früher bekannt als Google Adwords) können Sie bezahlte Suchanzeigen auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Google schalten.
Sie können auch das Google Display-Netzwerk (GDN) nutzen, um auf beliebten Websites zu werben. Damit ist Google eine großartige Plattform sowohl für Such- als auch für Display-Anzeigen – ganz gleich, ob Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern oder neue Kunden gewinnen möchten.
Vorteile
- Große Reichweite: Google ist die größte Suchmaschine überhaupt und verarbeitet mehr als 100 Milliarden Suchanfragen pro Monat. Sie können die enorme Reichweite der Suchmaschine nutzen, um Ergebnisse für Ihr E-Commerce-Geschäft zu erzielen.
- Hoher ROAS: Der durchschnittliche Return on Ad Spend (ROAS) für Google Ads wird auf 2:1 geschätzt und für das Google Suchnetzwerk beträgt er 800 % – das ist ein riesiges Potenzial für Ihren Onlineshop.
- Erschwinglich für KMU : Online-Werbung ist für kleine und mittlere Herausgeber mit begrenzten Ressourcen und geringerem Budget erschwinglicher.
- Einfache Integration: Kombinieren Sie diese Taktik mit anderer digitaler Marketingsoftware, um Multichannel-Kampagnen zu erstellen.
Nachteile
- Kann teuer werden: Die Preise steigen schnell an, das heißt, größere Unternehmen zahlen bis zu 150.000 USD oder mehr pro Jahr. Sie müssen sicher sein, dass sich Ihre Werbeausgaben lohnen.
- Schlechter Kundenservice: Der Kundenservice ist begrenzt, daher ist es wichtig, dass Sie wissen, was Sie tun (oder eine Agentur beauftragen, die das tut).
- Das Erlernen erfordert Zeit und Mühe: Es kann verwirrend sein, sich mit den vielen Nuancen der Google-Werbung vertraut zu machen. Daher müssen Sie mit Experten zusammenarbeiten, um die vielen Tools optimal nutzen zu können.
- Mehr Wettbewerb: Zwar hat Google für Sie den Zugang zu den größten Netzwerken geschaffen, Sie konkurrieren jedoch mit viel mehr Werbetreibenden, was zu höheren Kampagnenkosten führt.
- Strenge Standards: Im Vergleich zu anderen Suchmaschinen-Werbeplattformen ist Google hinsichtlich des Inhalts Ihrer PPC-Anzeigen tendenziell viel strenger
Beste Produktart für diese Plattform
- Alle Produkte sollten bei Google Ads gute Ergebnisse erzielen, solange Sie die Targeting-Tools effektiv nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Google Shopping
Google Shopping ist ein spezielles Marketingtool, mit dem Publisher ihre Produkte auf optisch ansprechende Weise bei Google-Suchern bewerben können.
Shopping-Anzeigen werden im Google Merchant Center eingerichtet und sind bildbasierte Produktanzeigen, die ein Foto Ihres Produkts, Titel, Preis, Shop-Namen und Bewertungen zeigen. Produktlisten werden oben in den SERPs angezeigt.
Wenn der Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, leitet Google ihn direkt zur Produktseite in Ihrem E-Commerce-Shop weiter, wo er einen Kauf tätigen kann. Ähnlich wie bei bezahlten Suchanzeigen zahlen Sie jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Shopping-Anzeige klickt.
Vorteile
- Hohes Konvertierungspotenzial: Google Shopping-Anzeigen eignen sich hervorragend, um Traffic zu generieren, der zu Konvertierungen führt, da viele Menschen ihre Produktsuche immer noch bei Google beginnen.
- Einfach zu bedienen: Google nimmt Ihnen einen Großteil der Arbeit ab, indem es Algorithmen verwendet, die automatisch Produktdaten aus Ihrem Shop abrufen, Anzeigen für Ihre Produkte erstellen und diese mit relevanten Suchanfragen abgleichen.
- Starke visuelle Attraktivität: Shopping-Anzeigen erhalten durch ein visuelles Format eine Spitzenposition in den SERPs, um Klicks anzuziehen.
Nachteile
- Die Einrichtung nimmt Zeit in Anspruch: Der Start von Google Shopping-Kampagnen nimmt mehr Zeit in Anspruch, erfordert jedoch weniger Aufwand, nachdem alles im Google Merchant Center eingerichtet ist.
Beste Produktart für diese Plattform
- Alle! Shopping-Anzeigen bei Google stellen für Publisher eine äußerst lukrative Pay-per-Click (PPC)-Taktik im digitalen Marketing dar.
Bing-Anzeigen
Während Google einen klaren Vorsprung gegenüber anderen Suchmaschinen hat, konnte Bing in den letzten Jahren eine beachtliche Präsenz aufbauen.
Laut Microsoft hat Bing immer noch einen weltweiten Marktanteil von 14,5 % bei den Desktop-Suchmaschinen für PCs. Im Bing-Netzwerk werden monatlich 14,5 Milliarden PC-Suchanfragen durchgeführt, wobei 687 Millionen einzelne PC-Suchende mitmachen.
Und hier ist der Clou: 100 % der Suchenden im Microsoft Search Network haben in der letzten Woche ein Produkt oder eine Dienstleistung online gekauft .
Wenn Sie diese Shopping-Zielgruppe erreichen möchten, sollten Bing-Anzeigen also Teil Ihrer Werbestrategie sein. Sie können auch Bing Shopping verwenden, das Google Shopping Ads ähnelt.
Vorteile
Nachteile
- Geringere Reichweite: Sie kommen nicht daran vorbei, dass die Zielgruppenreichweite und das Suchvolumen bei Bing geringer sind als bei Google Ads.
- Weniger erweiterte Funktionen: Bing-Anzeigen hinkt Google normalerweise einen Schritt hinterher. Das bedeutet, dass neue Funktionen nach Google eingeführt werden und die Berichterstattung weniger umfassend ist.
Facebook-Werbung
Laut Facebook-Daten aus dem Jahr 2020 nutzen mehr als 2,8 Milliarden Menschen Facebook pro Monat – das ist mehr als ein Drittel der Weltbevölkerung! Jeden Tag für Hunderte Millionen Menschen – potenzielle Kunden – sichtbar zu sein, ist der wichtigste Grund, Facebook-Werbung in Ihre digitalen Marketingkampagnen aufzunehmen.
Facebook bietet eine breite Palette von Anzeigen für Online-Werbung, mit denen Sie Ihre Kampagnenziele erreichen können. Sie können die Bekanntheit Ihrer Marke steigern, indem Sie Ihre Reichweite erhöhen und Produkte Ihren Zielkunden präsentieren. Oder nutzen Sie Collection-Anzeigen, um den Kaufprozess direkt auf Facebook zu verlagern, sodass potenzielle Kunden nahtlos von der „Entdeckung“ zum „Kauf“ übergehen können.
Möchten Sie mehr kaufen? Nutzen Sie intelligentes Targeting auf Facebook, um sowohl Neu- als auch Wiederholungskäufe von treuen Kunden zu fördern.
Vorteile
- Erreichen Sie Milliarden: Facebook hat mit Milliarden aktiver Accounts die meisten Nutzer aller Social-Media-Plattformen. Werbung auf Facebook eröffnet Ihnen ein nahezu unbegrenztes potenzielles Publikum.
- Finden Sie Ihr Publikum: Facebook ist bei vielen verschiedenen Bevölkerungsgruppen aller Geschlechter und Altersgruppen beliebt. Das heißt, Sie haben gute Chancen, Ihr Nischenpublikum zu erreichen.
- Außergewöhnliche Zielgruppenausrichtung: Die Möglichkeiten der Zielgruppenausrichtung bei Facebook-Anzeigen sind nahezu unbegrenzt – Ausrichtung nach Standort, Beruf, Interessen, früheren Aktivitäten und anderen Datenpunkten.
- Einfache Ausgabenkontrolle: Das Budget für Facebook-Anzeigen lässt sich einfach planen und Sie können Ihre Ausgaben problemlos verfolgen und die Anzeigen streichen, wenn Sie Ihr maximales Budget erreicht haben.
- Steigern Sie das Engagement mit Videoanzeigen: Facebook ist eines der besten Videowerbenetzwerke auf dem Markt. Publisher können in ihrem In-Stream-Videoanzeigensystem Originalinhalte verwenden.
Nachteile
- Teurer werden: Aufgrund des verschärften Wettbewerbs wird es immer teurer, auf Facebook zu werben. Dennoch ist Werbung auf Facebook im Vergleich zu anderen Werbeplattformen immer noch relativ günstig.
- Es braucht Zeit, bis man es beherrscht: Effektives Marketing auf Facebook ist eine Fähigkeit, deren Beherrschung lange dauert – viele kleine E-Commerce-Unternehmen haben weder die Zeit noch die Ressourcen, um es effektiv zu handhaben.
Beste Produktart für Facebook-Werbung
- Lebensmittel, Technik, Mode, Heimwerken – alle Produkte lassen sich auf Facebook effektiv bewerben. Der Schlüssel liegt darin, ansprechende Texte, Bilder oder Videos zu erstellen, um Benutzer anzulocken, und Ihre Zielgruppe mithilfe der umfassenden Targeting-Tools von Facebook genau anzusprechen.
Instagram-Werbung
Instagram ist eine weitere äußerst beliebte Werbeplattform, die Publisher in Betracht ziehen sollten. Allerdings muss man sich darüber im Klaren sein, dass es bei dieser Plattform ausschließlich um visuelle Anzeigen geht.
Instagram ist eine sehr markenorientierte soziale Plattform:
Werbetreibende können bildbasierte Anzeigen und Video-Reels erstellen und Instagram-Stories verwenden, um für ihre Produkte zu werben und mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Instagram-Anzeigen können direkt mit Ihrer Produktseite oder einer anderen Zielseite verknüpft werden, sodass Benutzer schnell und einfach mit Ihren Produkten interagieren können.
Vorteile
- Sehr engagierte Benutzer: Über die Hälfte der Instagram-Benutzer greift jeden Tag auf das soziale Netzwerk zu. Das bedeutet, dass Instagram die ultimative Plattform ist, um Ihr Publikum zu erreichen und es auf Ihre Marke aufmerksam zu machen.
- Nutzer mit hoher Kaufabsicht: 75 % der Instagram-Nutzer reagieren auf Anzeigen, die sie in ihrem Feed sehen, und über ein Drittel kauft Produkte. Erstellen Sie effektive bezahlte Anzeigen als Teil einer gezielten Instagram-Werbestrategie und steigern Sie so den Umsatz.
- Umfassendes Targeting: Da die Plattform dem Social-Media-Giganten Facebook gehört, erhalten Sie mit Instagram-Werbung Zugriff auf detailliertes Targeting.
- Viele Anzeigenformate: Wählen Sie zwischen Stories, IGTV, Videos, Shopping-Anzeigen und mehr – testen Sie sie, um den Anzeigentyp zu finden, der die meisten Anzeigenklicks und Conversions erzielt.
- Steigern Sie den Umsatz auf der Plattform: Kunden können einkaufen, ohne Instagram verlassen zu müssen – beispielsweise mit Collection Ads (nur auf der mobilen Werbeplattform ).
Nachteile
- Es braucht Zeit, bis man es beherrscht: Wie bei Facebook dauert es lange, bis man effektives Marketing beherrscht, und es ist möglicherweise die Hilfe eines Spezialisten erforderlich.
- Erfordert hochwertige visuelle Assets: Instagram ist eine sehr visuelle Plattform, was bedeutet, dass Sie in qualitativ hochwertige Inhalte investieren müssen, wenn Sie aus der Masse hervorstechen möchten.
Beste Produktart für Instagram-Werbung
- Produkte, die optisch ansprechend sind und sich leicht in visuelle Medien integrieren lassen, wie etwa Kosmetika, Mode, Haushaltswaren, Lebensmittel und Gesundheitsprodukte.
YouTube-Werbung
Mit über 2 Milliarden monatlichen Nutzern ist YouTube eine hervorragende Plattform, die Ihnen die Möglichkeit bietet, die Markenbekanntheit als Teil Ihres Conversion-Funnels zu steigern und den Verkehr zu Ihrem Online-Shop zu steigern. Wenn Sie keinen YouTube-E-Commerce-Marketingplan haben, verpassen Sie eine wichtige Gelegenheit, neue Leads zu erreichen.
Vorteile
- Teil des Anzeigensystems von Google: Das bedeutet, dass YouTube über hervorragende Unterstützung, leistungsstarke Daten- und Targeting-Funktionen, einschließlich Remarketing-Anzeigen, verfügt.
- Breites und vielfältiges Publikum: Auf YouTube gibt es täglich mehr als eine Milliarde Stunden Videomaterial zu den unterschiedlichsten Themen.
- Integriertes, engagiertes Publikum: Benutzer durchsuchen nicht einfach nur untätig einen Feed – sie besuchen YouTube, um sich zu informieren und zu unterhalten – und daher ist es ein wirkungsvoller Ort, um sie mit Ihren Videoanzeigen zu erreichen.
Nachteile
- Kosten für die Videoerstellung: Um Zuschauer zu fesseln, müssen YouTube-Videos eine hohe Qualität aufweisen – für kleinere Herausgeber kann dies jedoch unerschwinglich sein.
- Videoanzeigen können störend wirken: Je nach Anzeigenformat können Zuschauer jederzeit abspringen und sich durch Videoanzeigen gestört fühlen.
Beste Produktart für YouTube-Werbung
- Produkte, die einen gewissen Bildungs- oder Informationsgehalt erfordern – verwenden Sie Produktdemonstrationen, Produktbewertungen oder Erklärvideos, um neuen Kunden die Kaufentscheidung zu erleichtern.
Twitter-Werbung
Es ist vielleicht nicht die erste Plattform, die einem im Zusammenhang mit E-Commerce-Kampagnen in den Sinn kommt, aber Twitter ist seit seiner Einführung im Jahr 2006 einer der beliebtesten Social-Media-Kanäle. Es ist eine beliebte Plattform für aktuelle Nachrichten und den Kontakt mit kleinen und großen Influencern und Prominenten.
Vorteile
- Hohes Engagement: Laut einer Studie von TBG Digital können die Engagement-Raten für Twitter-Anzeigen zwischen 1 und 3 % liegen. Dies ist deutlich höher als die durchschnittliche Klickrate von Facebook, die zwischen 0,90 % liegt. ( Was ist die Klickrate ?)
- Begrenzter Wettbewerb. Während andere Social-Media-Plattformen Millionen von Werbetreibenden beherbergen, gibt es bei Twitter nur etwa 130.000 gewerbliche Werbetreibende.
Nachteile
- Teurer: Werbung auf Twitter ist in der Regel teurer als auf Facebook (die Engagement-Raten bedeuten jedoch, dass es sich lohnen könnte).
- Begrenzte Analysefunktionen: Die Analysefunktionen von Twitter verfügen nicht über die Breite und Präzision von Facebook oder Google Analytics.
- Geringere Reichweite: Twitter hat 187 Millionen tägliche Nutzer, also weniger als Facebook und YouTube. Sie sind jedoch ein sehr engagiertes Publikum für Ihre digitalen Anzeigen.
Beste Produktart für Twitter-Werbung
- Produkte mit Schwerpunkt auf Männern – Twitter hat weitaus mehr männliche (70 %) als weibliche (30 %) Benutzer. Das bedeutet, dass es eine bessere Plattform sein könnte, um männliche Kunden zu erreichen.
Pinterest
Wie Instagram ist Pinterest eine äußerst visuelle Plattform und eine großartige Möglichkeit, den E-Commerce-Umsatz zu steigern.
Mithilfe von Pinterest-Werbung können Marken ihre Produkte bei Benutzern bewerben, indem gesponserte Anzeigen als Pins in den organischen Suchergebnissen erscheinen.
Es gibt über 444 Millionen monatliche Nutzer und 90 % der wöchentlichen Pinner treffen Kaufentscheidungen auf Pinterest. Im Januar 2021 gab Pinterest an, dass 77,1 % der Nutzer weiblich, 14,5 % männlich und der Rest unbestimmt seien.
Vorteile
- Hohes Konvertierungspotenzial: 85 % der wöchentlichen Pinner haben aufgrund von Pins von Marken, die sie auf der Plattform sehen, einen Kauf getätigt. Das bedeutet, dass ein hohes Potenzial zur Kundengewinnung besteht.
- Pinterest-Anzeigen fügen sich ein: Gesponserte Pins fügen sich in Pinterest-Boards ein, was bedeutet, dass die Werbung die Benutzer weniger wahrscheinlich unterbricht oder stört als auf manchen anderen Social-Media-Plattformen.
- Mehrere Anzeigenoptionen: Pinterest bietet Marken eine Reihe von Werbeoptionen, um Verbraucher je nach Phase des Verkaufstrichters zielgerichtet zu erreichen: Bewusstsein, Berücksichtigung und Conversions.
Nachteile
- Weniger vielfältiges Publikum – Pinner tendieren stark zu Frauen im Alter von 20 bis 40 Jahren, obwohl das Publikum allmählich vielfältiger wird.
- Weniger benutzerfreundliches Plattform-Layout – Die Navigation auf der Plattform ist schwieriger als bei Amazon-Werbung und Google.
Beste Produktart für diese Werbeplattform
- Produkte mit einer Zielgruppe von Frauen im Alter zwischen 20 und 40 Jahren. Optisch ansprechende Produkte, die auf Pinterest-Boards die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Produkte mit einem Schwerpunkt auf Handwerk, Heimwerken, Haus und Garten oder Foodie.
Tick Tack
TikTok Ads ist eine der neueren Werbeplattformen auf dem Markt und bietet eine einzigartige Möglichkeit, Ihre Produkte einem jungen, hochinteressierten Publikum vorzustellen. Benutzer verbringen 476 Minuten pro Monat mit der App, nur Facebook-Werbung ist beliebter. TikTok hat weltweit über 1 Milliarde Benutzer, davon allein in den USA über 50 Millionen aktive Benutzer.
Wie Instagram bietet TikTok Möglichkeiten für Influencer-Marketing, da Sie mit etablierten TikTok-Influencern zusammenarbeiten können, um deren Publikum mit Ihrer Produktwerbung auf natürlichere Weise zu erreichen. TikTok hat den Creator Marketplace aufgebaut, um Marken dabei zu helfen, Influencer zu finden, mit denen sie zusammenarbeiten können.
Vorteile
- Sehr engagiertes Publikum: Das Schöne an TikTok ist die Interaktion, die Herausgeber mit ihrem spezifischen Publikum erreichen können.
- Werden Sie kreativ: Sie können bei Ihrer Werbung wirklich kreativ werden und mit den Nutzern in Kontakt treten, um maximales Engagement zu erzielen. Einige der besten Werbungen auf TikTok verwenden eine Hashtag-Challenge als Teil ihrer Kampagne. Wenn ein Benutzer also auf einen Hashtag tippt, wird er auf die Zielseite der Marke weitergeleitet und es werden weitere kuratierte Videos mit demselben Hashtag angezeigt. Diese Challenges haben laut TikTok eine durchschnittliche Engagement-Rate von 8,5 %.
- Integration mit E-Commerce-Plattformen: Fügen Sie die App von TikTok zu Ihrem Shopify-Shop hinzu, damit Sie das Pixel implementieren und neue Beiträge erstellen können, ohne Ihr Shopify-Dashboard zu verlassen.
- Zugang zu neuen Märkten: Die schnell wachsende globale Reichweite von TikTok bedeutet neue Marketingmöglichkeiten für internationale Herausgeber.
Nachteile
- Hohe Werbekosten: Die Preise für TikTok-Anzeigen sind weniger wettbewerbsfähig als bei anderen Plattformen und beginnen bei 10 $ pro CPM (Kosten pro 1.000 Aufrufe).
- Fehlende Anzeigenplatzierungen: Es gibt weniger Optionen für die Platzierung von Anzeigen . Die meisten Marken sind auf In-Feed-Anzeigen beschränkt. Das bedeutet, dass den Zuschauern beim Durchblättern der „Für Sie“-Seite störende Anzeigen angezeigt werden.
- Es muss sich um nativen Inhalt handeln: Sie können keine Werbemittel von anderen Plattformen verwenden. Es muss sich um einen nativen TikTok-Ansatz handeln, wenn Sie sicherstellen möchten, dass das Publikum nicht wegwischt.
- Videos sind unverzichtbar: Anzeigen können nicht nur in Form von statischen Grafiken geschaltet werden – Sie müssen immer Videos produzieren und das kann das Budget belasten.
Beste Art von Produkten, um diese Werbeplattform zu nutzen für
- Produkte, die auf die Generation Z und Millennials abzielen, die 75 % der TikTok-Nutzerbasis ausmachen. Produkte, die Raum für kreative Inhalte bieten – denken Sie an Mode und Kosmetik.
Snapchat
Snapchat hat 306 Millionen tägliche Nutzerund wir sprechen hier nicht nur von einem jüngeren Publikum. Es gibt eine große Gruppe von Leuten, die der Plattform beitreten und 26 Jahre und älter sind.
Diese Plattform bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, interaktive Anzeigen zu erstellen, bei denen Benutzer nach oben wischen oder tippen, um Site-Besuche oder Einkäufe zu tätigen. Sie können sogar benutzerdefinierte Branding-Filter und AR-Objektive verwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern.
Vorteile
- Nachgewiesener Erfolg: Laut Snapchat neigen Snapchat-Benutzer 60 % häufiger zu Impulskäufen und verfügen weltweit über eine Kaufkraft von 4,4 Billionen US-Dollar.
- Erreichen Sie ein mobiles Publikum: Laut Snapchat verwenden Snapchatter im Jahr 2021 mit 20 % höherer Wahrscheinlichkeit ihr Telefon beim Einkaufen als im Jahr 2020. Sie können ihnen Ihre Marke also überall zugänglich machen.
- Machen Sie sofort Eindruck: Mit den Werbeformaten von Snapchat können Sie Ihre Produkte mithilfe eindrucksvoller, bildschirmfüllender mobiler Anzeigen präsentieren und so einen echten Eindruck hinterlassen.
- Geringe Einstiegskosten: Sie können Anzeigen für nur 5 $ pro Tag schalten.
- AR fördert Conversions: Die Interaktion mit Produkten, die AR-Erlebnisse bieten, führt nachweislich zu einer um 94 % höheren Kauf-Conversion-Rate , da sich die Personen mit den Marken verbunden fühlen.
Nachteile
- Geringere Zuschauerzahlen erschweren die Skalierung . Auf der anderen Seite bedeutet dies, dass es eine gute Plattform ist, um Ihre E-Commerce-Werbung abseits von Google und Facebook zu testen.
Beste Produktart für Snapchat-Werbung
- Produkte mit einem etwas höheren durchschnittlichen Bestellwert, da sich hier leichter ein besserer Return on Advertising Spend erzielen lässt.
LinkedIn
Als weltweit größtes berufliches Netzwerkverfügt LinkedIn über eine große professionelle Benutzerbasis, was bedeutet, dass LinkedIn-Werbung weitgehend auf ein Unternehmenspublikum ausgerichtet ist.
Das bedeutet, dass LinkedIn im Gegensatz zu den meisten anderen Plattformen, die sich auf B2C-Werbung konzentrieren, aufgrund seiner Beschaffenheit besser für B2B-Werbekampagnen geeignet ist. B2B-Publisher erzielen auf LinkedIn also tendenziell bessere Ergebnisse als auf anderen Plattformen.
Vorteile
- B2B-zentriert: LinkedIn bietet B2B-Werbetreibenden die Möglichkeit, hochwertige Leads zu generieren, indem sie die richtigen Entscheidungsträger erreichen.
- Weniger Konkurrenz: Für B2C-Marken, die ein Nischenpublikum erreichen möchten, ist es einfacher, sich abzuheben.
Nachteile
- Weniger effektiv für E-Commerce: Traditionell besser für B2B- als für B2C-Produkte geeignet, was es für E-Commerce-Werbung im Allgemeinen weniger beliebt macht.
- Grundlegende Berichtstools: Die Berichterstellung ist grundlegend und Sie können nicht auf die Palette der Kennzahlen zugreifen oder Berichtsansichten anpassen, wie dies bei Google, Facebook oder anderen Plattformen möglich ist.
- Schlechte Benutzerfreundlichkeit: Für Marketer ist es schwieriger, Anzeigen, Kampagnen oder Kampagnengruppen schnell und einfach zu duplizieren. Es gibt keinen Masseneditor oder Duplizierungstool, sodass auch das Testen mühsam ist.
Beste Produktart für LinkedIn-Anzeigen
- B2B-Produkte und professionelle B2C-Produkte, wie z. B. technische Produkte, Produkte für die Arbeit von zu Hause aus und Business-Kleidung.
Amazon-Werbung
Amazon-Werbung hilft Marken, potenzielle Käufer auf einer speziellen Shopping-Plattform zu erreichen. Amazon ermöglicht Ihnen, auf bestimmte Schlüsselwörter und Platzierungen zu bieten, damit Ihre Produkte in den Suchergebnissen weiter oben angezeigt werden. So werden Ihre Produkte einem größeren Publikum präsentiert, das gezielt nach Ihren Produkten sucht.
Vorteile
- Käufer sind kaufbereit : Amazon ist eine Top-Zieladresse für kaufbereite Käufer und hat bei den Käufern ein Vertrauensverhältnis aufgebaut, das Marken nutzen können.
- Niedrige Eintrittsbarrieren: Publisher benötigen nicht einmal eine Website, um auf Amazon zu werben. wodurch die Eintrittsbarriere extrem niedrig wird.
- Dauert nur wenige Minuten: Die Dank der einfachen Einrichtung und Benutzeroberfläche von Anzeigen können Herausgeber schnell Produkte auswählen, für die sie werben möchten, und innerhalb von Minuten damit beginnen, den Kunden die Produkte zu präsentieren.
- Mehrere Kampagnentypen : Wählen Sie den Kampagnentyp, der zu Ihrem Ziel passt, darunter gesponserte Produkte, Kampagnen mit automatischer Ausrichtung, Kampagnen mit manueller Ausrichtung und mehr.
Nachteile
- Höhere Gebühren: Amazon ist kein kostenloses Tool. Zusätzlich zu den Werbegebühren wird eine Vermittlungsgebühr als Prozentsatz des Verkaufs ( bis zu 15 % ) erhoben, der je nach Produktkategorie variiert. Dies kann für einige Verkäufer unerschwinglich sein.
- Strenge Standards: Amazon verlangt von Verkäufern strenge Standards, unter anderem in Bezug auf Lieferzeiten, Bestätigungs-E-Mails, Stornierungsraten bei Bestellungen und mehr.
Beste Produktart für Amazon-Werbung
- Produkte mit hohen Gewinnmargen. Marken mit etablierten Kundenservice- und Logistikprozessen.
Abschluss
Letztendlich besteht das Ziel von Social Ads für Publisher darin, den Verkehr zu steigern und mehr Umsatz zu generieren.
Da sich die Welt des digitalen und Content-Marketings weiterentwickelt, war es noch nie so wichtig, die richtige Werbeplattform für Ihre Produkte auszuwählen. Nehmen Sie sich Zeit, um die individuellen Stärken und Schwächen dieser Plattformen für Ihre Marke abzuwägen, um die Plattform zu finden, mit der Sie Ihr Publikum auf die ansprechendste Weise erreichen.
Machen Sie dann das, was Sie für alle Ihre Marketingkampagnen tun: experimentieren, testen und messen Sie, bis Sie die besten Ergebnisse erzielen.
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