eCPM-Rechner: Effektiven CPM in 3 Schritten berechnen

Was sind effektive Kosten pro Mille (eCPM)?

eCPM misst den Umsatz, der für jeweils 1.000 angezeigte Anzeigenimpressionen generiert wird. Der Unterschied zu CPM besteht darin, dass CPM die Kosten misst, die einem Werbetreibenden pro 1.000 Impressionen entstehen, während eCPM den Umsatz misst, den ein Publisher für dieselbe Anzahl von Impressionen generiert.

Publisher nutzen eCPM, um Anzeigenplatzierungen zu verbessern, die Leistung der Anzeigenmonetarisierung im Auge zu behalten und die allgemeine Effektivität ihrer Bemühungen zur Anzeigenmonetarisierung zu messen.

Es muss beachtet werden, dass eCPM nur Impressionen misst und nicht die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige. Diese letztgenannte Kennzahl wird Click-Through-Rate oder CTR genannt. Eine Konvertierung findet statt, sobald der Benutzer den Funnel der Impressionen und Klicks durchlaufen hat. Der eCPM ist daher nur der erste Punkt in diesem Konvertierungs-Funnel und sollte in Verbindung mit anderen Kennzahlen verwendet werden, um den Erfolg einer Werbekampagne vollständig zu bewerten.

Formel für effektive Kosten pro Mille (eCPM)

Die Formel für eCPM lautet wie folgt:
eCPM = (Gesamtwerbeumsatz / Gesamtzahl der Impressionen) x 1000

Nehmen wir beispielsweise an, ein Publisher hat mit einer Werbekampagne, die 100.000 Impressionen erhielt, 500 US-Dollar verdient. Zur Berechnung des eCPM verwenden wir die folgende Formel:
eCPM = (500 USD / 100.000) x 1000
eCPM = 5 $
Daher beträgt der eCPM für diese Werbekampagne 5 $ pro 1.000 Impressionen. Das bedeutet, dass der Werbetreibende durchschnittlich 5 $ pro 1.000 Anzeigenausstrahlungen verdient hat.

Wie berechnet man den eCPM mit dem eCPM-Rechner?

Um den eCPM mit einem eCPM-Rechner zu berechnen, folgen Sie diesen Schritten:

1. Bestimmen Sie den gesamten erzielten Umsatz : Dazu gehören alle durch Anzeigen erzielten Einnahmen, einschließlich Impressionen, Klicks und sonstiger Aktionen.
2. Berechnen Sie die Gesamtzahl der Impressionen : Dies ist die Gesamtzahl der Anzeigenschaltungen Ihrer Anzeigen auf der Website oder in der App.
3. Geben Sie die Umsatz- und Impressionsdaten in den eCPM-Rechner ein : Der eCPM-Rechner berechnet Ihren eCPM automatisch auf Grundlage der von Ihnen bereitgestellten Informationen.
4. Überprüfen Sie den berechneten eCPM : Der eCPM-Rechner liefert Ihnen einen Wert, der den durchschnittlichen Umsatz pro 1.000 Impressionen darstellt.

Was gilt als guter eCPM?

Was als „guter“ eCPM gilt, kann je nach verschiedenen Faktoren variieren, beispielsweise der Art der Anzeige, der verwendeten Plattform und der Branche, in der der Herausgeber tätig ist.

Ein Publisher in der Technologie- oder Finanzbranche kann mit höheren eCPMs rechnen als ein Publisher in der Unterhaltungs- oder Lifestylebranche. Wenn ein Publisher zudem Traffic aus Tier-1-Ländern wie den USA und Großbritannien erhält, zahlen Werbetreibende wahrscheinlich mehr für diesen Traffic.

Allerdings liegt der durchschnittliche eCPM für die meisten Nischen irgendwo zwischen 4 und 10 US-Dollar. Alles in diesem Bereich gilt als guter eCPM.

Um ihren eCPM zu erhöhen, sollten Publisher versuchen, den monatlichen Datenverkehr zu erhöhen, Partnerschaften mit mehreren Werbenetzwerken einzugehen, an ihrem Sichtbarkeitswert zu arbeiten, A/B-Tests für verschiedene Anzeigeneinheiten durchzuführen und mit unterschiedlichen Anzeigenformaten zu experimentieren.