Jargon-Glossar

‍Beim A/B-Test werden zwei (oder mehr) Varianten derselben Seite getestet, um herauszufinden, welche Elemente der Seite effektiver für Conversions sind.

Werbeblocker sind Browsererweiterungen oder Plugins, die Werbung auf bestimmten Webseiten deaktivieren. Ein Werbeblocker funktioniert, indem er die Kommunikation mit Werbeservern blockiert und dann die Elemente der Webseite ausblendet, die für die Anzeige von Werbeinhalten vorgesehen sind.

Eine Ad Exchange ist ein digitaler Marktplatz, der den Anzeigenverkauf zwischen Werbetreibenden und Publishern automatisiert.

Ein Abschnitt der Ad Exchange-Käuferbenutzeroberfläche, der ein Einkaufserlebnis bietet, um Publisher zu entdecken und Geschäfte abzuschließen.

‍Die Anzeigenauslieferungsrate ist der Prozentsatz der bereitgestellten Anzeigen geteilt durch die Gesamtzahl der Anzeigenanfragen des Servers.

‍Beim Anzeigenbetrug handelt es sich um die Praxis, Impressionen, Klicks oder Conversion-Daten zum finanziellen Vorteil aufzublähen und dabei das Budget des Werbetreibenden zu verschwenden.

‍Bei Ad Injection handelt es sich um Werbung, die sich über Schadsoftware an eine Stelle auf der Website eines Herausgebers einschleicht, wo sie nicht hingehört.

Das Anzeigeninventar ist der Platz, den ein Herausgeber für Werbung zur Verfügung stellt.

Unter Ad Mediation versteht man die Nutzung von Techniken und Methoden zur Umsatzgenerierung, die darauf abzielen, die Anzeigenauslastungsraten und den CPM für Publisher zu optimieren.

‍Ein Werbenetzwerk ist ein Medienunternehmen, das Werbeinventar verschiedener Herausgeber zu einem festgelegten Preis an Werbetreibende verkauft.

Bei der Anzeigenaktualisierung werden Anzeigen aktualisiert, um Benutzern beim Besuch einer bestimmten Webseite neue Anzeigen zu präsentieren. Automatische Anzeigenaktualisierungen werden durch eine vordefinierte Logik ausgelöst, z. B. eine benutzerbasierte Aktion, ein Scroll- oder Klickereignis oder basierend auf der Zeit, die der Benutzer auf der Seite verbringt.

Ein Adserver ist ein digitaler Speicher für Inhalte, die an Seiten und Apps ausgeliefert werden. Adserver laden die Anzeige auf die Webseite hoch und richten die relevanteste Anzeige an einen bestimmten Benutzer aus.

Ein Anzeigentag besteht aus aus einer Webquelle generierten und bereitgestellten Codeausschnitten, die Informationen zur Darstellung der Anzeige enthalten.

‍Ad Technology oder kurz Ad Tech ist der Überbegriff für die gesamte Software, Plattformen und neuen Technologien, die von Agenturen, Werbetreibenden und Publishern bei der strategischen Umsetzung ihrer digitalen Werbekampagnen verwendet werden.

Beim Ad-Trafficking handelt es sich um den Prozess des Entwerfens und Einrichtens von Werbekampagnen, der sowohl Marketing- als auch technische Aspekte umfasst.

Anzeigenblöcke stellen die eigentliche Spezifikation der Anzeige hinsichtlich Abmessungen und Formatierung dar.

Ads.txt ist eine Initiative des IAB, um die Transparenz bei programmatischer Werbung zu verbessern und unberechtigte Inventarverkäufe zu verhindern. Publisher können eigene ads.txt-Dateien erstellen, um zu identifizieren, wer zum Verkauf ihres Inventars berechtigt ist.

Ein Affiliate-Netzwerk verbindet digitale Herausgeber mit Unternehmen, Marken und Händlern, die ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben möchten.

Ein Unternehmen, das für Vermarkter arbeitet, um Medien zu erstellen, zu platzieren und zu kaufen.

Ein Team innerhalb einer Werbeagentur, das Online-Medieneinkauf als Dienstleistung durchführt. Sie nutzen entweder ihre eigene Technologie oder DSPs, um Medienkampagnen auf Anzeigenbörsen, in Anzeigennetzwerken und anderen Inventarquellen einzukaufen und zu optimieren.

Bannerblindheit ist eine Form selektiver Aufmerksamkeit, bei der Webbenutzer Informationen, die ihnen in Online-Werbung, insbesondere Bannerwerbung, präsentiert werden, entweder bewusst oder unbewusst ignorieren.

Beim verhaltensorientierten Targeting werden bestimmte Kundengruppen anhand ihrer Online-Aktivitäten identifiziert. Dies hilft Werbetreibenden, den richtigen Benutzern die richtigen Anzeigen zu präsentieren.

Eine Real-Time Bidding-Anfrage (RTB), die vom Anzeigenserver an den Käufer zur Versteigerung eines Impressions gesendet wird.

Beim Bid Shading werden Marktgebotsdaten aggregiert, um ein Durchschnittsgebot zwischen dem höchsten und niedrigsten Preisgebot zu ermitteln. Dadurch wird verhindert, dass Käufer bei First-Price-Auktionen ständig zu viel bezahlen.

Bidstream-Daten, kurz für Bidstream-Standortdaten, sind alle Daten, die mit der Gebotsanfrage eines Publishers verbunden sind. Dazu gehören Daten zur Website oder App, zum Anzeigenformat sowie zum Gerätetyp des Besuchers und seiner IP-Adresse.

‍Das International Advertising Bureau (IAB) definiert Markensicherheit als den Prozess, den Ruf einer Marke bei Online-Werbung zu schützen. Dies bedeutet, sicherzustellen, dass Anzeigen nicht neben unangemessenen Inhalten platziert werden, die in den Augen des Verbrauchers ein schlechtes Licht auf die Marke werfen.

Inventar, das potenziellen Käufern folgende Informationen preisgibt: (1) Die vollständige URL, unter der der Impression erfolgt, (2) Publisher-ID, (3) Name des Verkäufers

‍Klick-Spam ist eine Art von digitalem Werbebetrug, bei dem Werbebudgets durch gefälschte Klicks verschwendet werden. Obwohl es für digitale Werbetreibende ein ernstes Problem ist, kann es bekämpft werden.

‍Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine Kennzahl, mit der ermittelt wird, wie viele der Personen, die eine Anzeige oder ein kostenloses Inserat gesehen haben, tatsächlich darauf klicken.

Die Abschlussrate ist eine Kennzahl für das Content-Engagement, die misst, wie wertvoll und relevant Ihre Inhalte für die Benutzer sind.

Eine vorgegebene Aktion, die von Anzeigenzielgruppen ausgeführt werden soll. Jedes Mal, wenn die Zielgruppe einer Anzeige diese Aktion ausführt (z. B. eine Mitgliedschaftsanmeldung), wird eine Konvertierung gezählt.

‍Bei der Cookie-Synchronisierung (auch Cookie-Matching genannt) handelt es sich um einen Vorgang, bei dem Cookies synchronisiert und Benutzerinformationen plattformübergreifend weitergegeben werden, sodass alle an einer Anzeigentransaktion beteiligten Plattformen über ein einheitliches Verständnis der Zielgruppe verfügen.

Anstatt lediglich eine Reihe von Benchmarks zu berücksichtigen, bereitet Google sich nun darauf vor, bei der Bestimmung des Rankings auch die tatsächliche Leistung und Benutzererfahrung der Website mit einzubeziehen.

CPC ist eine Kennzahl zur Bestimmung des Dollarbetrags, den ein Werbetreibender (durchschnittlich) für jeden generierten Klick zahlt. Berechnet wird er durch Division des Gesamtbetrags, der für die Werbekampagne ausgegeben wurde, durch die Anzahl der generierten Klicks.

CPM ist das Maß für die Kosten für die Bereitstellung von 1000 Anzeigenimpressionen. Dies gibt dem Werbetreibenden den Wert einer einzelnen Anzeigenimpression an. CPM ist auch ein Standardmaß für den Kauf von Display-Anzeigen – Inventar wird normalerweise auf CPM-Basis verkauft.

eCPM oder „effektive Kosten pro Mille“ berücksichtigen, wie viele Impressionen tatsächlich bezahlt wurden. eCPM ist für jede Ihrer Anzeigenquellen spezifisch und wird verwendet, um den Wert Ihres Anzeigeninventars basierend auf der Anzahl der von Ihren Werbepartnern gekauften Impressionen anzuzeigen.

vCPM (Viewable CPM) steht für Cost per thousand viewable impressions (Kosten pro tausend sichtbare Impressionen). Mit diesem Wert wird ermittelt, wie viele Personen tatsächlich Anzeigen auf einer Webseite sehen, und nicht nur, wie viele Benutzer die Website sehen.

Dies ist die eigentliche „Werbung“, die das Publikum sieht, wenn die Anzeige ausgeliefert wird. Normalerweise in Form eines Codeausschnitts, einer Datei oder eines Links.

Der kumulative Layout-Shift ist eine Core Web Vital-Kennzahl, die alle Layout-Shifts auf einer Seite, mit Ausnahme derjenigen, die nicht durch Benutzerinteraktion verursacht wurden, mit einer geschwindigkeitsabhängigen Berechnung summiert.

Eine Datenmanagementplattform ist eine zentrale Plattform zum Sammeln und Organisieren von Zielgruppendaten erster, zweiter und dritter Partei aus beliebigen Quellen, wie z. B. Cookie-Daten. Sie wird von Agenturen, Herausgebern und Vermarktern verwendet, um die Zielgruppenansprache zu verbessern.

Ein Tool, mit dem Publisher nach Problemen suchen können, die die Anzahl übereinstimmender Anzeigenanfragen für ihre bevorzugten Deals oder privaten Auktionen verringern.

Jedem automatisierten Anzeigenkauf wird eine eindeutige Nummer zugewiesen, die es Käufern und Verkäufern ermöglicht, ihn zu identifizieren.

Ein DSP ist ein Marktplatz für Anzeigeninventar, der mehrere Anzeigenbörsen in einer einzigen Oberfläche vereint. Käufer können Gebote für den Kauf von Inventar abgeben.

Wenn auf der Site ein Video abgespielt wird, wird eine URL angezeigt, die den Inhalt des Videos beschreibt. Dies kann in URL-Form oder als Text auf einer Seite erfolgen, die das Video beschreibt.

Eine Geräte-ID ist eine eindeutige, anonyme Kennung, die einem Gerät – beispielsweise einem Smartphone, Tablet oder Laptop – zugewiesen wird und von dessen Apps dann darauf zugegriffen werden kann.

Ein Instrument auf Netzwerkebene, das Ihre Rest- und Ad Exchange-Einnahmen steigern soll, ohne die Reservierungen zu beeinträchtigen.

Die geschätzte Anzahl der Impressionen, die während der Lebensdauer einer Anzeige pro Tag an die Site eines Herausgebers geliefert werden.

Exchange Bidding ist ein serverseitiger Prozess, bei dem Exchange-Netzwerke und SSPs in einer einheitlichen Auktion auf Inventar bieten. Es wird oft als Googles Antwort auf Header Bidding angesehen.

‍First Input Delay (FID) ist eine Kennzahl für die Web-Performance und das Benutzererlebnis. Sie erfasst die Zeit von der ersten Interaktion eines Besuchers mit einer Webseite bis zu dem Zeitpunkt, an dem der Browser mit der Verarbeitung der Interaktion beginnt.

DoubleClick First Look (DFL) ist eine Funktion in Google AdX, mit der Sie ausgewählte programmatische Werbetreibende gegen reservierte garantierte Werbebuchungen antreten lassen können. Als Gegenleistung für die Möglichkeit, auf diese Impressionen über Ihre Premium-Kampagnen zu bieten, müssen Käufer einen höheren Preis zahlen. Das Ziel von DFL besteht darin, programmatischen Werbetreibenden wertvolle Impressionen zu ermöglichen, wenn sie bereit sind, mehr als für Ihre Direktkampagnen zu zahlen.

Bei einer First-Price-Auktion konkurrieren alle Werbetreibenden um einen Impression. Das höchste Gebot gewinnt und zahlt dem Publisher diesen Gebotspreis. Bei einer First-Price-Auktion bestimmt der Höchstbietende den Preis des Impressions.

Erstanbieterdaten sind Informationen, die Sie über Ihr Publikum gesammelt haben. Diese stammen meist aus Cookie-basierten Daten in der Display-Werbung und können Informationen enthalten, die von Website-Analyseplattformen, CRM-Systemen und Geschäftsanalysetools gesammelt wurden.

Eine Möglichkeit, die Häufigkeit zu beschränken, mit der einem bestimmten Besucher einer Website eine bestimmte Werbung angezeigt wird.

Der Betrag, der laut Schätzung eines Herausgebers während der Lebensdauer einer Anzeige ausgegeben wird.

Header Bidding ist eine fortgeschrittene programmatische Technik, bei der Publisher Inventar gleichzeitig mehreren Ad Exchanges anbieten, bevor sie deren Ad Server aufrufen. Die Idee dahinter ist, dass Publisher ihren Ertrag steigern und mehr Geld verdienen, indem sie mehrere Nachfragequellen gleichzeitig auf dasselbe Inventar bieten lassen.

Abkürzung für Interface Media Arts Software Development Kit.

Die Kennzahl, mit der gezählt wird, wie oft eine Anzeige ausgeliefert wurde.

In-App-Werbung ist eine mobile Marketingstrategie, bei der den App-Benutzern Anzeigen über ein mobiles Werbenetzwerk bereitgestellt werden.

‍Interstitial-Anzeigen sind Vollbildanzeigen, die die gesamte Benutzeroberfläche einer Host-App oder -Site abdecken.

Ungültiger Datenverkehr ist jede Aktivität, die nicht von einem echten Benutzer mit echtem Interesse stammt. Dazu können versehentliche Klicks aufgrund aufdringlicher Anzeigenimplementierungen, betrügerische Klicks konkurrierender Werbetreibender, Werbe-Botnets und mehr gehören.

Der auf Webseiten oder in Anwendungen verfügbare Werbeplatz, den der Herausgeber zum Verkauf an Werbetreibende bereitstellt.

‍Largest Contentful Paint misst die Zeit, die eine Website benötigt, um einem Benutzer das größte Element auf dem Bildschirm vollständig und bereit zur Interaktion anzuzeigen.

Seiten mit verzögertem Laden werden mit Platzhalter-Inhaltsfeldern erstellt, die zunächst geladen werden. Diese werden dann durch Inhalt oder Anzeigen ersetzt, wenn der Benutzer auf der Seite nach unten scrollt. Dies ermöglicht schnellere Seitenladezeiten, da Benutzer nicht warten müssen, bis Anzeigen geladen sind, die möglicherweise nie in ihrem Blickfeld erscheinen.

‍Eine Leaderboard-Anzeige ist eine Display-Anzeige mit einer Breite von 728 Pixeln und einer Höhe von 90 Pixeln. Sie wird normalerweise oben auf der Seite platziert, normalerweise an einer prominenten Position, sodass sie sofort nach dem Laden der Seite sichtbar ist.

Die Garantie eines Werbetreibenden, eine genaue Anzahl von Impressionen (CPM), Benutzerklicks (CPC) oder eine bestimmte Zeit an einem bestimmten Tag und zu einem bestimmten Preis zu kaufen. Darüber hinaus gibt eine Werbebuchung an, wann und wo die Anzeigen des Werbetreibenden erscheinen.

‍Ein Kofferwort aus bösartiger Software und Werbung. Darunter versteht man die Verwendung bösartiger Online-Werbung, um Malware zu verbreiten und Systeme zu kompromittieren.

Eine Möglichkeit, alle digitalen Kanäle und die Auswirkungen jedes Berührungspunkts auf die Customer Journey effektiv zu messen und jedem Punkt, der zu einem bestimmten Ergebnis beigetragen hat, einen Wert zuzuweisen.

Eine Anzeige, die während eines anderen Videos oder einer anderen Interaktion geschaltet wird. Ein Beispiel könnte eine Anzeige sein, die nach 2 Minuten eines langen Videos abgespielt wird.

Mit Anzeigenplatzierungen in mehreren Größen können Sie Anfragen für mehrere Anzeigengrößen in einer Gebotsanfrage senden und so den Wettbewerb um eine Anzeigenplatzierung erhöhen.

Bei einer offenen Auktion handelt es sich um einen öffentlichen Marktplatz, auf dem Ad Exchange die Zielgruppenausrichtung der Käufer mit dem Lagerbestand der Verkäufer abgleicht und nach dem höchsten Gebot sucht.

Die zwischen Werbetreibenden und Herausgebern getroffene Vereinbarung legt fest, was zu welchem Preis verkauft wurde.

Eine Anzeige, die während der Wiedergabe von Inhalten im Videoplayer erscheint und einen Teil des Bildschirms abdeckt.

Ein Tool zum Außerkraftsetzen von Sperrregeln für den privaten Marktplatz.

Eine von Herausgebern verwendete Kennzahl für digitale Werbung, die den Umsatz schätzt, den eine Site pro tausend Seitenaufrufe erzielen kann. Seiten-RPM = (geschätzter Ertrag / Gesamtzahl der Seitenaufrufe) * 1000.

Dies ist das erste Publisher-Profil, das im Ad Exchange-Konto des Publishers erstellt wird. Es fungiert als Standardprofil, wenn keine anderen Profile mit einem bestimmten Angebot verknüpft sind.

Eine Werbebuchung mit einem Auslieferungsziel, das einen Prozentsatz der Gesamtzahl der an die Zielanzeigeneinheit ausgelieferten Impressionen darstellt.

‍Werbung, die Verbraucher spielen können. Als Reaktion auf das gestiegene Interesse an spielbaren Spielen hat das IAB Games Committee eine Arbeitsgruppe gegründet, um spielbare Werbung für Marken zu entwickeln.

Sobald das vorgestellte Video zu Ende ist, wird die Videoanzeigenposition bereitgestellt.

Die Videoanzeigenposition wird geschaltet, bevor das Feature-Video gestartet wird.

Bei Preferred Deals handelt es sich in der Regel um Eins-zu-eins-Deals, bei denen der Werbetreibende vorrangigen Zugriff auf das Inventar einer Site vor anderen zu einem festen, ausgehandelten CPM erhält. Wenn der Käufer beschließt, kein Gebot abzugeben oder unter dem ausgehandelten CPM bietet, wird das Inventar in die offene Auktion aufgenommen.

Der Mindest-CPM-Preis, zu dem ein Publisher sein Inventar verkauft. Für unterschiedliche Anzeigenformate und Inhaltsabschnitte können unterschiedliche Mindestpreise festgelegt werden.

Bei privaten Marktplatz-Deals wird Inventar auf der Website eines Herausgebers einem ausgewählten Kreis von Käufern angeboten und ihnen wird im Rahmen einer kleinen Auktion vorrangiger Zugriff gewährt, bevor das Inventar in die offene Auktion geht. Im Gegenzug bieten sie mehr als einen ausgehandelten Mindestpreis, sind aber nicht an eine bestimmte Anzahl von Impressionen gebunden und können daher nach eigenem Ermessen kaufen.

Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten Kauf und Verkauf von Online-Werbung mithilfe von Software. Im Gegensatz zum traditionellen Prozess menschlicher Verhandlungen und Anzeigenaufträge.

Werbetreibende verpflichten sich, ein garantiertes Impressionsvolumen zu einem festen CPM auf der Website eines Publishers zu erwerben. Sobald dieser Deal abgeschlossen ist, wird das entsprechende Inventar verkauft und für diesen Deal reserviert.

Ein von Herausgebern erstelltes Profil, das Käufern und Werbetreibenden einen Überblick über ihre Marke und ihr Angebot bietet.

Eine Werbebuchung, die reserviert ist, um bestimmte Impressions- oder Klickziele zu erreichen.

Der Preis, der dem Werbetreibenden für die Bereitstellung garantierter Werbebuchungen berechnet wird.

Beim Echtzeitgebot handelt es sich um den Kauf und Verkauf von Online-Anzeigeneinblendungen durch Echtzeitauktionen, die während der Ladezeit einer Webseite stattfinden. Diese Auktionen werden häufig über Anzeigenbörsen oder Supply-Side-Plattformen durchgeführt.

Nicht verkauftes Inventar, das nicht vertraglich verpflichtet ist, eine bestimmte Anzahl von Impressionen zu liefern. Es handelt sich um das nicht verkaufte Inventar, nachdem Direkt- und Premiumkäufer ausgeschöpft sind und normalerweise zu einem ermäßigten Preis über Programmatic Buys verkauft werden.

Bei Second-Party-Daten handelt es sich in der Regel um First-Party-Daten einer anderen Person. Sie werden normalerweise im Rahmen einer Vereinbarung mit einem vertrauenswürdigen Partner weitergegeben, der bereit ist, Kundendaten weiterzugeben.

Bei einer Zweitpreisauktion bestimmt der Zweitplatzierte den Preis des Eindrucks. Wenn also bei einer Zweitpreisauktion zwei Käufer 10 und 15 US-Dollar bieten, gewinnt der Käufer, der 15 US-Dollar geboten hat, zahlt dem Publisher aber nur 10,01 US-Dollar.

Inventar, das eine verkürzte URL anzeigt, unter der Impressionen auftreten und potenzielle Käufer anlocken.

Ein Videoanzeigenformat, das es Benutzern ermöglicht, eine Anzeige nach einer bestimmten Zeit zu überspringen.

Ein Video-Werbeformat, das nicht übersprungen werden kann.

Sticky Ads sind Anzeigen, die auf dem Bildschirm des Benutzers haften bleiben, selbst wenn dieser durch die Seite scrollt. Sticky Ads können Ihnen dabei helfen, die Sichtbarkeit zu optimieren, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.

Eine Supply-Side-Plattform ist eine Software, die den Verkauf von Werbeflächen automatisiert. Sie wird von digitalen Publishern verwendet, um Display- und Videoanzeigen zu verkaufen und so den Verkaufspreis ihrer Impressionen zu maximieren. SSPs helfen Publishern, ihr Inventar mit Ad Exchanges, DSPs und Werbenetzwerken zu verbinden.

Mit der tCPM-Gebotsstrategie können Sie einen Durchschnittspreis festlegen, den Sie für jeweils tausend Impressionen in allen von Ihnen ausgewählten Inventaren zahlen.

Bei Daten Dritter handelt es sich um alle Informationen, die von einem Unternehmen/Herausgeber erfasst werden, das/der keine direkte Beziehung zu dem Benutzer hat, über den die Daten erfasst werden.

Beim echten CPM wird der Umsatz nicht einfach abgeglichen, sondern mit der Gesamtzahl der gesendeten Impressionen verglichen. So erhalten Publisher ein besseres Verständnis für den Ertrag, den sie für ihr Inventar erzielen. Die Formel lautet Umsatz/(Gesamtzahl der Impressionen/1000).

Unified ID 2.0 (UID2) ist ein auf Datenschutz ausgerichteter, unverschlüsselter alphanumerischer Identifikator, der aus der E-Mail-Adresse oder Telefonnummer eines Benutzers erstellt wird.

Ein 3PAS-Standard für In-Stream-Videos, der es Publishern, die VAST unterstützen, ermöglicht, jede VAST-kompatible Anzeige abzuspielen.

Beim Video Header Bidding handelt es sich um eine Technik, mit der Publisher Video-Werbeeinheiten in Echtzeit an Werbetreibende verkaufen.

Ein Industriestandard für interaktive In-Stream-Videoanzeigen, der vom Interactive Advertising Bureau (IAB) erstellt wurde.

Ein Anzeigeneindruck gilt als sichtbar, wenn 50 % der Pixel der Anzeige länger als 1 Sekunde im Blickfeld des Nutzers sind. Die Anzeigensichtbarkeitsrate ist der Prozentsatz aller Anzeigeneindrücke, die als sichtbar erachtet wurden.

VPAID (die Abkürzung steht für Video Player-Ad Interface) ist ebenfalls ein Skript, das es Publishern zusätzlich zu den Funktionen von VAST ermöglicht, während In-Stream-Videos interaktive Anzeigen abzuspielen.

Ein Walled Garden ist eine geschlossene Plattform oder ein geschlossenes Ökosystem, bei dem der Anbieter der Plattform die vollständige Kontrolle über die Inhalte, Anwendungen und/oder Medien hat und den Zugriff nach eigenem Ermessen einschränkt, mit dem Ziel, ein Monopol zu schaffen.