Angesichts der Tatsache, dass überall Werbung auftaucht – auf Websites, in Spielen und auf der Straße – hat die zunehmende Werbemüdigkeit der Menschen zu einem Phänomen geführt, das Vermarkter als „ Bannerblindheit “ bezeichnen.
Angesichts der Tatsache, dass mehr als 35 % der Internetnutzer weltweit einen Werbeblocker verwenden und dem bevorstehenden Ende von Drittanbieter-Cookies gerät die digitale Werbung zunehmend unter Druck.
Auch wenn das für Marken und Publisher wie ein Albtraum klingt, ist nicht alles verloren. Die Situation hat dazu geführt, dass Publisher andere Werbeformate nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, darunter auch native Anzeigen.
Native Ads erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da sie sich nahtlos in die vorhandenen Inhalte eines Herausgebers einfügen, weniger wahrscheinlich von Werbeblockern blockiert werden und in vielen verschiedenen Stilen verfügbar sind.
Sehen Sie sich unsere Liste der 15 besten Native-Advertising-Beispiele für Publisher im Jahr 2024 an, um zu verstehen, wie Sie diese Strategie nutzen können.
Beste Native Advertising Beispiele für Publisher im Jahr 2024:
1. Die Washington Post und Mercedes
2. Buzzfeed und Purina
3. National Geographic und DHL
4. The Telegraph und Ikea
5. Fortune und Salesforce
6. Business Insider und Native Seeds
7. Netflix und Spotify
8. Neptun-Energie
9. Unternehmer und Intro
10. Spotify und American Eagle Outfitters
11. Panoply und GE
12. CNN und Eni Energy
13. Gimlet und eBay
14. The Guardian und General Mills
15. The New York Times und Allbirds
Was ist Native Advertising und wie funktioniert es?
Im Gegensatz zu herkömmlichen Banneranzeigen oder Pop-ups sind native Anzeigen so konzipiert, dass sie sich nahtlos in den Inhalt der Website einfügen, auf der sie erscheinen. Eine echte native Anzeige ist subtil, unauffällig und manchmal sogar unbemerkt.
Allerdings werden native Anzeigen normalerweise mit einem Hinweis versehen, dass es sich um gesponserte Inhalte handelt, um das Vertrauen des Publikums zu schützen und die Werberichtlinien einzuhalten.
Native Ads werden durch spezielle Onlinesysteme unterstützt, die als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Publishern fungieren. Diese Native-Ad-Plattformen bieten Tools zum Erstellen und Verteilen von Native Ads.
Arten von Native Ads
Es gibt vier Arten nativer Anzeigen:
1. Widgets für Inhaltsempfehlungen
Widgets gehören zu den am weitesten verbreiteten nativen Anzeigentypen und bieten Nutzern Inhaltsvorschläge. Sie erscheinen normalerweise am Ende von Webseiten, vorgestellten Artikeln oder Blogbeiträgen und sollten sich nahtlos in den umgebenden Inhalt einfügen.
Quelle: Amazonas 2. Promoted Listings
Mithilfe gesponserter Einträge können Unternehmen ihre Sichtbarkeit steigern, indem sie für eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen auf verschiedenen Plattformen bezahlen.
Quelle: Ebay3. Zuführeinheiten
In-Feed-Einheiten gibt es auf Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter. Sie sind weniger aufdringlich und besonders nützlich, da sie auf der Grundlage von Benutzerinteressen und demografischen Merkmalen präzise auf die Nutzer abzielen.
Quelle: Facebook 4. Benutzerdefinierter Stecker
Benutzerdefinierte Plugs sind eine vielseitige Untergruppe nativer Inhalte und können gesponserte Beiträge auf Social-Media-Plattformen enthalten. Dabei handelt es sich um gesponserte Anzeigen, die regulären benutzergenerierten Inhalt (UGC) nachahmen. Videos sind ebenfalls weit verbreitet und erscheinen als Pre-Roll- oder In-Stream-Anzeigen in Online-Videos.
Quelle: Instagram5. Newsletterwerbung
Newsletter-Werbung wird direkt in die Postfächer gesendet, bietet eine unmittelbare Reichweite und umgeht Werbeblocker. Newsletter sind dafür bekannt, dass sie die Bekanntheit von Inhalten steigern, den Website-Verkehr erhöhen und Leads generieren.
Es gibt zwei Haupttypen:
- Sponsoring: Beim Newsletter-Sponsoring handelt es sich um eine Partnerschaft zwischen dem Herausgeber und dem Werbetreibenden. In manchen Fällen passen die Herausgeber sogar das Design und den Text des Sponsorings an den Stil ihrer Publikation an.
- Programmatic-Anzeigen: Während Sponsorings individuell erstellt werden, ermöglichen Programmatic Ads Werbetreibenden, Kampagnen über mehrere Newsletter hinweg bereitzustellen.
Für Marketer, die ansprechende Werbekampagnen erstellen möchten, ist es unerlässlich, die Implementierung nativer Anzeigen zu beherrschen. Publisher wiederum profitieren von der symbiotischen Beziehung zwischen Inhalt und Werbung, die die Benutzererfahrung (UX) ihrer Websites verbessern kann.
Damit Vermarkter und Herausgeber von ansprechender und wertvoller Inhaltswerbung profitieren können, müssen sie die folgenden wichtigen Punkte beachten:
- Sorgen Sie für eine nahtlose Integration
- Bewahren Sie die Plattformintegrität
- Liefern Sie zielgerichtete Inhalte
- Glaubwürdigkeit durch Relevanz steigern
15 Native Advertising Beispiele
1. Die Washington Post und Mercedes
Mercedes veröffentlichte in der Washington Post eine unerwartete und interaktive Quizseite mit dem Titel „Der Aufstieg des Übermenschen“.
Die in die Publikation eingebettete Quizseite fügt sich nahtlos in das Benutzererlebnis ein, folgt der redaktionellen Ausrichtung der Plattform und präsentiert die Inhalte auf eine Weise, die sich für die Leser der Washington Post wie zu Hause anfühlt.
Quelle: Washington Post- Durch die Zusammenarbeit mit der Washington Post erreicht Mercedes nicht nur ein breiteres Publikum, sondern positioniert sich auch als Marke, die über die traditionelle Automobilwerbung hinausgeht. Damit ist diese native Anzeige aufgrund ihrer langfristigen Wirkung und nicht nur der kurzfristigen Verkäufe eine starke Marketingtaktik.
- Der Quiz-Ansatz bietet dem Publikum Unterhaltung und pädagogischen Wert und hinterlässt bei den Lesern einen bleibenden Eindruck.
2. Buzzfeed und Purina
Purina und Buzzfeed haben bei einer Reihe gesponserter Posts zusammengearbeitet, die den Listicle-Stil des Herausgebers übernehmen.
Das folgende Beispiel einer nativen Anzeige zeigt, wie Purina einen Artikel erstellt hat, der sich in das breitere Portfolio des Herausgebers an heiteren Artikeln einfügt. Mehr noch: Der Artikel hat 20 Kommentare von Buzzfeed-Lesern hervorgerufen.
Quelle: BuzzFeed- Die Strategie von Purina war erfolgreich, weil sie eine sehr leidenschaftliche Zielgruppe ansprach: Tierliebhaber und -besitzer.
- Die Nutzung des Einflusses von Plattformen wie Buzzfeed erhöht Reichweite und Engagement.
3. National Geographic und DHL
DHL, ein führendes Logistikunternehmen, hat in Zusammenarbeit mit National Geographic eine überzeugende Markengeschichte entwickelt, die das Engagement des Unternehmens im „Rennen zur Rettung der Großkatzen“ darstellt.
Mit dieser Kampagne will DHL sich im Kontext realer Auswirkungen und Nachhaltigkeit positionieren und so eine globale Werbereichweite für die Marke sicherstellen.
Quelle: Youtube- Die strategische Partnerschaft von DHL mit National Geographic zielte darauf ab, die Glaubwürdigkeit und globale Reichweite der renommierten Publikation zu nutzen.
- DHL integriert seine Markengeschichte in den Kontext des Inhaltsstils von National Geographic und sorgt so für eine natürliche und ansprechende Einpassung.
- Diese native Anzeige soll dem Publikum einen Mehrwert bieten, der über die Produktwerbung hinausgeht. Durch die Auseinandersetzung mit realen Themen schafft DHL eine positive Verbindung zwischen seiner Marke und wirkungsvollen globalen Initiativen und steigert so die Glaubwürdigkeit und Relevanz der nativen Werbekampagne.
4. The Telegraph und Ikea
Ikeas AZ-Puzzle-Ansatz für besseren Schlaf erwies sich als effektiv, weil er auf praktischen Ratschlägen basierte, anstatt Produkte zu verkaufen. Dies festigte Ikea als Marke, die sich darauf konzentriert, das Vertrauen ihrer Kunden aufzubauen.
Quelle: Der Telegraph- Die Anzeige von Ikea etabliert Markenautorität im Schlaf- und Lifestylesektor.
- Die Marke hat ihre Expertise in der Behandlung allgemeiner Anliegen hervorgehoben, anstatt einfach nur Produktbilder zu veröffentlichen, und so das Vertrauen gestärkt.
5. Fortune und Salesforce
Im Rahmen der Partnerschaft zwischen Fortune und Salesforce entstand ein Video, das die Schönheit Hawaiis und die Bedeutung der Initiative zur Meeresreinigung hervorhebt. Der bezahlte Inhalt verknüpft die technologischen Lösungen von Salesforce mit der Nachhaltigkeitsbewegung.
Quelle: LinkedIn- Ziel dieser Anzeige ist es, unter der Leitung der Umweltagentur PMDP die Markenbekanntheit von Salesforce im Bereich Nachhaltigkeit zu steigern.
- Native Ads können Inhalte nutzen, um die Fähigkeiten oder Angebote einer Marke auf eine Weise zu präsentieren, die sich in die Geschichte integriert anfühlt. In diesem Fall wird Salesforce als Vorreiter bei der Nutzung von Technologie für den Klimawandel und Umweltinitiativen dargestellt.
6. Business Insider und Native Seeds
Der Glass Gem Corn-Artikel des Business Insider aus dem Jahr 2012 wurde strategisch so gestaltet, dass er wie redaktioneller Inhalt aussieht, war aber eine bezahlte Anzeige, die Dutzende Links zur gleichen Verkaufsseite von Native Seeds enthielt.
Anstelle eines typischen gesponserten Beitrags entschied sich der Herausgeber für eine bildreiche Geschichte, um sie für die Leser attraktiver zu gestalten. Der Herausgeber hat den Artikel in den vergangenen Jahren aktualisiert.
Quelle: Geschäftseingeweihter - Glass Gem Corn war eine beliebte Facebook-Story, die das Engagement und den Verkehr auf dem Portal sowie die Klickraten (CTRs) des Saatgutverkäufers steigerte.
- Es war eine Echtzeitdemonstration, dass native digitale Werbung langfristigen Erfolg bringen kann, wobei die Samen bis heute ein Top-Produkt für den Verkäufer sind.
7. Netflix und Spotify
Netflix und Spotify haben sich 2022 zusammengetan, um vom Erfolg von „Stranger Things“ und seinem viralen Soundtrack zu profitieren. Die Streaming-Plattformen boten ihrem leidenschaftlichen Publikum über die „Upside Down Playlist“ eine interaktive Möglichkeit, mit der Show zu interagieren. Dies schuf nicht nur stärkere Bindungen zu ihren treuen Nutzern, sondern zog auch neue an.
Quelle: Spotify- Spotify profitierte von der Verfolgung und Reaktion auf die Hörgewohnheiten seiner Benutzer und sorgte so für Benutzerengagement und Bindung an die Plattform.
- Der Aufsprung auf den Popkultur-Zug zieht durch ein einzigartiges, unterhaltungsorientiertes Feature neue Benutzer an.
8. Neptun-Energie
Neptune Energy, ein norwegisches Ölunternehmen, stand vor Herausforderungen bei der Personalbeschaffung und ging deshalb eine Partnerschaft mit Schibsted Brand Studio ein. Die Strategen des Studios trafen Mitarbeiter von Neptune Energy und fanden den Schlüssel für die native Werbekampagne .
The campaign won two awards at the Native Advertising Observatory in Copenhagen in 2023.
Quelle: e24Die native Werbekampagne führte zu Folgendem:
- 3.000 Klicks
- 16.318 Seitenaufrufe
- Klickrate von 17,6 %
- 200 qualifizierte Bewerbungen innerhalb von zwei Wochen
9. Unternehmer und Intro
Entrepreneur hat sich mit Intro zusammengetan, um die Initiative „Fragen Sie einen Experten“ zu entwickeln, die es dem Publikum ermöglichte, erstklassige Experten für personalisierte Einzel-Videoanrufe zu buchen. Diese Option ermöglichte es dem Publikum von Entrepreneur, mit Mentoren in Kontakt zu treten.
Quelle: Einleitung - Der Dienst verwendet das Branding von Entrepreneur, wird aber auf der Website von Intro ausgeführt. Entrepreneur stellt auf seiner eigenen Website Hilfeartikel zum Dienst bereit.
- Der interaktive Charakter der Zusammenarbeit verbessert das Leseerlebnis und fördert die Verbindung zwischen dem Publikum und dem Dienst, sodass dies für beide Plattformen eine gewinnbringende Werbung ist.
10. Spotify und American Eagle Outfitters
American Eagle Outfitters hat sich mit Spotify zusammengetan, um seine Marke mit über 80 einzigartigen Playlists, die auf unterschiedliche Jahreszeiten, darunter Feiertage und die Schulanfangszeit, zugeschnitten sind, in das Spotify-Erlebnis zu integrieren.
Ziel des Bekleidungshändlers war es, das überwiegend jüngere Publikum der Streaming-Plattform auf authentischere Weise anzusprechen.
Quelle: Spotify- Die Nutzerbasis von Spotify besteht überwiegend aus Millennials, wobei 50 % der Benutzer unter 34 sind und damit perfekt zur Zielgruppe von American Eagle passen.
- Die Einführung der Streaming-Liste „Hören Sie, was Millennials hören“ zeigte das Engagement der Marke, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
- Die Playlists von American Eagle wurden für verschiedene Monate und wichtige Ereignisse zusammengestellt, um sicherzustellen, dass sie das ganze Jahr über relevant sind.
- Mithilfe dieser Strategie konnte American Eagle seine Markenidentität über die eines Bekleidungshändlers hinaus erweitern und sich als Lifestyle-Marke mit Anklang bei der Generation der Millennials positionieren.
11. Panoply und GE
Das Podcasting-Netzwerk Panoply und General Electric haben sich für den Science-Fiction-Podcast „The Message“ zusammengetan, in dessen Handlung GE-Technologie eingebunden ist. Der Podcast landete mit über 4 Millionen Downloads an der Spitze der iTunes-Charts.
GE wurde nur in der Einleitung, im Abspann und auf dem Cover des Podcasts erwähnt, sodass direkte Werbung in der Handlung vermieden wurde. Dieser Ansatz führte nicht nur zu einer Fortsetzung, sondern brachte dem Podcast auch einen Webby Award für den besten Einsatz nativer Werbung ein.
Quelle: Apple Podcasts- Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wurde über Artikel und soziale Medien hinausgegangen und Podcasts als Plattform für native Werbung erkundet.
- Der Podcast bezog GE-Technologie in seine Geschichte ein und sorgte dafür, dass der Inhalt auch ohne explizite Werbung interessant blieb.
- Die Einzigartigkeit dieser Strategie wurde mit einem Webby Award gewürdigt und ihre Wirksamkeit im Native Advertising unter Beweis gestellt.
- Die Entwicklung einer Fortsetzung, „Life After“, zeigte, dass die Strategie in der Lage war, das Interesse des Publikums aufrechtzuerhalten und die Relevanz der Marke zu bewahren.
12. CNN und Eni Energy
Eni Energy machte in lokalen Werbespots auf CNN Werbung für sein Green River Project, eine Initiative im nigerianischen Nigerdelta, die darauf abzielt, Landwirtschaft und Viehzucht zu verbessern und so die Lebensbedingungen der Menschen vor Ort zu verbessern.
Die Kampagne erzählt von Enis Engagement für ökologische und soziale Entwicklung und nutzt verschiedene Medien, um die Auswirkungen des Projekts auf die Gemeinschaft darzustellen. Diese Strategie weicht von der traditionellen Werbung der Ölkonzerne ab und strebt eine stärker ökologische Darstellung an.
Quelle: Vimeo- Mit der Werbung auf CNN wollte Eni ein breiteres und liberaleres Publikum erreichen, indem es seine Botschaft an den Werten und Interessen ausrichtete, die der Sender oft betont. Die Kampagne zielt darauf ab, Eni von der typischen Wahrnehmung der Öl- und Gasbranche abzugrenzen und sich als sozial und ökologisch verantwortliches Unternehmen zu positionieren.
- Die Kampagne fesselt das Publikum mit einem Mix aus Text, Bildern, Audio und Video und macht die Erzählung dadurch eindringlicher und nachvollziehbarer.
- Die Anzeige hebt die konkreten Vorteile für die Gemeinden vor Ort hervor – von verbesserten Lebensbedingungen bis hin zur Bildung – und zeigt die Rolle von Eni bei der nachhaltigen Entwicklung.
13. Gimlet und eBay
Gimlet Media hat sich mit eBay zusammengetan, um eine einzigartige Podcast-Serie zu erstellen. Es war ihr erstes Projekt im Bereich Marken-Podcasts. Diese Serie, die sich über zwei Staffeln erstreckte, vermittelte wertvolle Einblicke von erfahrenen Geschäftsinhabern und Experten und konzentrierte sich auf die Gründung und den Ausbau eines Unternehmens. Gimlet war sich darüber im Klaren, dass es sich bei dem Podcast um eine Werbung für eBay handelte, und setzte damit einen hohen Standard im Bereich der nativen Werbung.
Quelle: Handbohrer- Der Podcast bietet praktische Tipps und Wissen und ist somit ein hilfreicher Leitfaden für alle, die ein eigenes Unternehmen gründen möchten.
- Die klare Kommunikation von Gimlet über die Beteiligung von eBay am Podcast ist ein gutes Beispiel für transparente Werbung.
- Durch die Einbeziehung erfahrener Fachleute und erfolgreicher Unternehmer wurde dem Podcast mehr Wert und Tiefe verliehen, was ihn für die Zuhörer glaubwürdiger und spannender machte.
14. The Guardian und General Mills
The Guardian hat mit General Mills zusammengearbeitet, um einen gesponserten Artikel über regenerative Landwirtschaft zu erstellen. Der Artikel enthält interaktive Elemente, die die Leser einbeziehen, und am Ende wird General Mills kurz erwähnt. Der Artikel ist auch klar als native Werbung gekennzeichnet, sodass die Leser sich seiner Natur bewusst sind.
Quelle: Der Wächter- Der Artikel schafft ein Gleichgewicht zwischen informativem und werblichem Inhalt.
- Es enthält interaktive Funktionen, um die Aufmerksamkeit der Leser aufrechtzuerhalten.
- Der Beitrag ist eindeutig als native Anzeige gekennzeichnet, sodass die Transparenz gegenüber den Lesern gewahrt bleibt.
15. The New York Times und Allbirds
Die New York Times und Allbirds arbeiteten gemeinsam an einem gesponserten Artikel, der sich nahtlos in die regulären Inhalte des Mediums einfügte.
Der Artikel wurde auf einer Sonderseite mit ansprechenden Grafiken und Soundeffekten präsentiert. Der Fokus lag auf dem Umweltschutz und entsprach sowohl dem Engagement von Allbirds für Nachhaltigkeit als auch den ausführlichen, informativen Inhalten des Medienunternehmens.
Quelle: New York Times- Der Artikel entspricht optisch dem Stil der NYT und bietet ein angenehmes Leseerlebnis.
- Der Artikel lieferte wertvolle Informationen zu Umweltthemen und steigerte so seine Attraktivität und das Engagement der Leser.
- Der „gesponsert“-Tag des Artikels sorgte für Transparenz und teilte den Lesern mit, dass es sich um Werbung handelte.
- Alle Töne sind standardmäßig stummgeschaltet, ein weiteres Kennzeichen von Native Advertising.
Abschließende Gedanken
Von Social-Media-Werbung bis hin zu Videowerbung – das Internet ist voll von Marken, die versuchen, ihre Zielgruppen zu erreichen. Es dürfte daher keine Überraschung sein, dass 90 % der Verbraucher von digitaler Werbung genervt sind . Das bedeutet nur, dass Marken und Herausgeber zusammenarbeiten müssen, um von standardisierten Verkaufstaktiken wegzukommen.
Die einzigartige Stärke nativer Werbung liegt in ihrer Fähigkeit, durch Erzählungen zu fesseln und das Werbeelement subtil zu verbergen. Dieser personalisierte und nicht störende Ansatz geht über das Verkaufsgespräch hinaus und umgeht dabei den Widerstand der Benutzer.
Medienunternehmen, die Native Advertising veröffentlichen möchten, müssen sicherstellen, dass die Anzeigen nicht nur zum umgebenden Inhalt passen, sondern auch einprägsam sind.
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