Die Weihnachtszeit – bekannt für ihre festliche Stimmung, Familientreffen und üppigen Festmahle – ist mehr als nur eine Zeit des Feierns. Für Publisher und Werbetreibende ist die Weihnachtseinkaufssaison eine goldene Gelegenheit, die über Erfolg oder Misserfolg ihrer jährlichen Umsatzziele entscheiden kann.
Da der E-Commerce-Sektor einen Anstieg der saisonalen Verkäufe verzeichnet , ist es nicht verwunderlich, dass auch die Werbekennzahlen einen deutlichen Sprung machen. Über die greifbaren Feierlichkeiten hinaus gibt es eine unterschwellige Strömung der Vorbereitung, Planung und des Einkaufs, die lange vor den Feiertagen beginnt.
Bis Dezember ist der durchschnittliche Verbraucher schon seit Wochen, wenn nicht Monaten, auf der Suche, recherchiert und kauft. Für Publisher ist dieses erweiterte Zeitfenster eine Gelegenheit, ihre Reichweite über Weihnachten und Neujahr hinaus zu erweitern und den Wert ihrer programmatischen Display-Anzeigen zu maximieren.
Publifts eigene Daten für 2022 zeigen, dass die effektiven Cost-per-Mille-Raten (eCPM) im November im Vergleich zu einem relativ ruhigen Juli um 27 % gestiegen sind. Und die Dynamik ist damit nicht zu Ende. In der Woche vor dem Einzelhandelsrummel um Black Friday und Cyber Monday stiegen die eCPMs um fast 40 % über den wöchentlichen Durchschnitt im Juli.
Diese Zahlen unterstreichen den erheblichen Einfluss der Saisonalität auf die Werbekennzahlen.
Warum ist das für Verlage von Bedeutung?
Jeder Anstieg der eCPMs und jeder prozentuale Zuwachs steht für gesteigertes Engagement, größeres Interesse der Werbetreibenden und verbessertes Potenzial für Werbeeinnahmen .
Die Saison ist für Publisher eine strategische Zeit, um ihre Kampagnen für die Feiertage neu auszurichten, zu verfeinern und von ihnen zu profitieren. Dies wird noch deutlicher, wenn man bedenkt, dass die eCPMs von Oktober bis Dezember 2022 um 13 % höher waren als die von Juli bis September.
Doch es genügt nicht, sich dieser Veränderungen einfach nur bewusst zu sein. Erfolg erfordert eine umfassende Strategie, die wiederum ein Verständnis für die Veränderungen in der Content-Landschaft, die Nuancen der Verbraucherinteressen und die Kunst erfordert, Werbung mit Affiliate-Umsatzströmen zu kombinieren.
Wenn wir die Schichten dieser Saison abtragen, tauchen mehrere strategische Wege auf. Die Aufgabe besteht nicht nur darin, diese Wege zu beschreiten, sondern sie zu meistern. Von der Neuoptimierung von Inhalten mit hohem Datenverkehr bis zur Kuratierung saisonaler Artikel ist jeder Inhalt ein Zahnrad in der größeren saisonalen Veröffentlichungsmaschine.
Begleiten Sie uns, wenn wir in den folgenden Abschnitten tiefer auf diese Strategien eingehen und den Verlagen einen Plan für einen erfolgreichen Ablauf in der Weihnachtszeit bieten.
Inhaltsstrategie-Blaupause für die Feiertage
Wenn die Feiertage näher rücken, können es sich Publisher nicht leisten, einfach zurückzulehnen und auf eine Welle saisonalen Traffics auf ihrer Website zu hoffen. Andernfalls laufen sie Gefahr, gegenüber Konkurrenten, die viel Zeit in die Entwicklung einer weihnachtlichen Marketingkampagne investiert haben, den Kürzeren zu ziehen.
Wenn Verlage einen Content-Plan entwickeln möchten, der die Einbindung des Publikums und die Monetarisierung fördert, benötigen sie eine Mischung aus Kreativität und datengesteuerten Erkenntnissen.
Inhalte mit hohem Datenverkehr neu optimieren
In den Archiven des Content-Repository eines Verlags liegt eine Goldmine an Ideen für das Urlaubsmarketing
warten darauf, wiederentdeckt zu werden. Vorhandene Artikel mit hoher Leistung, die oft voller wertvoller Erkenntnisse und Informationen stecken, können der Schlüssel zu einem Anstieg des Urlaubsverkehrs sein.
Aber warum ist es so wichtig, alte Inhalte noch einmal zu betrachten?
- Immer aktuelle Relevanz : Manche Themen sind immer aktuell. Indem sie sie aktualisieren, um aktuelle Trends widerzuspiegeln, können Herausgeber sicherstellen, dass diese Artikel relevant bleiben und weiterhin Traffic generieren.
- SEO-Fortschritte : Suchalgorithmen sind nicht statisch. Was vor einem Jahr noch im Ranking war, kann heute nach unten rutschen. Durch die Einbindung neuer Schlüsselwörter, die Optimierung von Meta-Tags und die Gewährleistung einer mobilfreundlichen Erfahrung können Artikel vorherige oder bestehende Rankings beibehalten oder sogar übertreffen.
- Neue Einbindung des Publikums : Durch die Neuoptimierung älterer Inhalte können neue Zielgruppen diese Artikel entdecken und so ihre Reichweite erhöhen.
- Verbessertes Monetarisierungspotenzial : Aktualisierte Inhalte können besser an die aktuellen Anforderungen der Werbetreibenden angepasst werden. Ob durch die Einbindung neuerer Affiliate-Links oder durch die Anpassung von Inhalten, um ein breiteres Spektrum an Werbetreibenden anzusprechen – eine Neuoptimierung kann die Werbeeinnahmen steigern.
Erstellen Sie neue saisonale Inhalte
Zwar hat die Aktualisierung vorhandener Stücke ihre Vorteile, doch müssen die Herausgeber während der Feiertage auch neue Inhalte erstellen.
Diese neuen Stücke tragen dazu bei, die Reichweite der Verlage zu vergrößern, neue und alte Zielgruppen anzusprechen und gleichzeitig die thematische Autorität innerhalb eines bestimmten Segments zu stärken.
Was also macht saisonale Inhalte so wirkungsvoll?
- Direkte Ausrichtung auf das Verbraucherverhalten : Saisonale Inhalte gehen auf die unmittelbaren Interessen und Bedürfnisse der Verbraucher ein. Ob festliche Rezepte, Ideen für Feiertagsdekorationen oder Wintermodetrends – solche Inhalte beantworten die Fragen der Leser.
- Höhere Engagement-Kennzahlen: Indem die wichtigsten Interessen und Bedürfnisse des Publikums angesprochen werden, erzielen saisonale Inhalte häufig ein höheres Engagement, sei es in Bezug auf Shares, Kommentare oder durchschnittliche Sitzungsdauer.
- Doppelte Einnahmequellen : Mit der richtigen Strategie können saisonale Inhalte sowohl eine Quelle für Werbung als auch für Affiliate-Einnahmen sein. Ein Geschenkführer für die Feiertage kann beispielsweise Affiliate-Links zu empfohlenen Produkten enthalten und gleichzeitig Werbetreibende anlocken, die Technikbegeisterte ansprechen möchten.
Websites wie Wirecutter und TechRadar sind großartige Beispiele für die Erstellung saisonaler Inhalte. Ihre aktuellen Artikel, ob sie sich nun auf Black Friday-Angebote oder Weihnachtsgeschenkvorschläge konzentrieren, gehen nicht nur auf aktuelle Verbraucheranfragen ein, sondern sorgen auch für erheblichen Traffic und Umsatz.
Quelle: KabelschneiderSaisonale Inhaltsideen für Verlage
Nachdem wir den Bedarf an optimierten und neuen saisonalen Inhalten festgestellt haben, wollen wir uns nun mit bestimmten Inhaltstypen befassen, die maximale Erträge erzielen können. Obwohl der digitale Raum groß und vielfältig ist, haben sich bestimmte Inhaltsformate während der Feiertage stets bewährt.
1. Geschenkführer
Im Trubel der Weihnachtszeit suchen viele Verbraucher im Internet nach Inspiration für ihren Online-Einkauf. „Was ist das beste Geschenk für einen Technik-Enthusiasten?“ oder „Die besten Geschenke für Kinder zu Weihnachten“. Das sind häufige Fragen und ein gut gestalteter Geschenkführer kann die dringend benötigten Antworten liefern.
- Affiliate-Goldmine : Geschenkführer sind von Natur aus produktzentriert und eignen sich daher ideal für die Einbettung von Affiliate-Links. Wenn Leser Ihre Empfehlungen wertvoll finden und darauf klicken, um einen Kauf zu tätigen, können sich Affiliate-Provisionen schnell anhäufen.
- Werbeeinnahmen steigern : Aufgrund ihres produktorientierten Charakters können Geschenkführer Werbetreibende aus verschiedenen Branchen anziehen. Ob Technik, Mode oder Heimdekoration – bei diesen Artikeln können verschiedene Werbetreibende um Anzeigenplätze wetteifern und so die eCPMs in die Höhe treiben.
Der Black Friday-Geschenkeführer von Vice ist ein großartiges Beispiel für die praktische Umsetzung dieser Strategie: Er sammelt verschiedene Geschenkvorschläge und verknüpft sie mit Links zu den Einzelhändlern.
Quelle: Vize2. Verkaufszusammenfassungen
Wenn die Feiertagsangebote beginnen, wollen die Verbraucher die besten Schnäppchen machen. Zusammenfassungen von Online- und Einzelhandelsverkäufen können während des Einkaufsrauschs eine Orientierungshilfe für die Verbraucher sein.
- FOMO ausnutzen : Durch die Kuratierung der besten Angebote aller Kategorien können Herausgeber die „Angst, etwas zu verpassen“ ausnutzen, die während der Schlussverkaufssaison unter Käufern weit verbreitet ist.
- Höhere Gebote der Werbetreibenden : Werbetreibende wissen, dass die Verbraucher während der Haupteinkaufszeiten in Kauflaune sind. Daher können hochwertige Zusammenfassungen von Feiertagsangeboten höhere Gebote für Anzeigenplatzierungen nach sich ziehen und so die Werbeeinnahmen steigern.
TechRadars jährlicher Überblick über die Black Friday-Angebote ist ein gutes Beispiel dafür, wie man auch Zielgruppen jenseits der eigenen Nische anspricht. Der Verlag deckt beispielsweise offensichtliche Kategorien wie Fernseher, Laptops und Smartwatches ab, erweitert seine Berichterstattung aber auch auf Haushalt und Küche, Staubsauger und Matratzen.
Quelle: TechRadar 3. Produktbewertungen
Authentische, mit Sorgfalt und Einsicht verfasste Produktbewertungen können die Marke eines Herausgebers aufwerten und ihn in einer Flut von Online-Inhalten als vertrauenswürdige Stimme etablieren.
- Aufbau von Markenvertrauen : Echte Bewertungen schaffen ein Vertrauensverhältnis zu den Lesern und versichern ihnen die Glaubwürdigkeit und Authentizität der Website.
- Vielfältige Möglichkeiten zur Monetarisierung : Abgesehen von den üblichen Werbeeinnahmen können ausführliche Produktbewertungen zu direkten Geschäften mit Marken, Affiliate-Provisionen und sogar Möglichkeiten für gesponserte Inhalte führen.
Diese ausführliche Rezension von GoodtoKnow zeigt beispielsweise die Vor- und Nachteile des Produkts auf und bietet den Lesern eine ausgewogene Perspektive.
Quelle: Gut zu wissen4. Produktvergleiche
Das Publikum ist oft hin- und hergerissen zwischen zwei oder mehr Produkten. Dies kann zu einer sogenannten Analyselähmung führen. Dabei fällt es der Person schwer, eine Entscheidung zu treffen, weil sie zu viel über die Angelegenheit nachgedacht hat.
Artikel mit Produktvergleichen können einen Teil dieses Lärms durchdringen und der Zielgruppe helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
- Informierte Entscheidungen fördern : Durch den Vergleich von Produkten anhand verschiedener Parameter – seien es Funktionen, Preise oder Nutzerbewertungen – können Herausgeber den Lesern die Einblicke bieten, die sie benötigen.
- Höheres Benutzervertrauen: Ehrliche Vergleiche, bei denen sowohl die positiven als auch die negativen Aspekte von Produkten hervorgehoben werden, können die Authentizität und Glaubwürdigkeit einer Site weiter stärken.
Ein klassisches Beispiel ist der unten stehende MacBook-Vergleich von Tom's Guide , der den Lesern eine umfassende Analyse des MacBook Pro und des Air bietet. Es werden Gewinner für jede Kategorie ausgewählt, in der sie konkurrieren (Tastatur, Leistung, Akkulaufzeit usw.) und dann ein Gesamtsieger gekürt.
Quelle: Toms LeitfadenDieser Ansatz ermöglicht es den Lesern, die Option auszuwählen, die in den meisten für sie relevanten Kategorien die Nase vorn hat.
5. Beste Listen
Ob es sich um die „Top 10 Smartphones des Jahres“ oder die „Besten Weihnachtsrezepte zum Ausprobieren“ handelt, kuratierte Listen begeistern die Leser weiterhin. Strukturiert, informativ und oft mit prägnanten Erkenntnissen versehen, können diese Listen sowohl informativ als auch umsetzbar sein.
- Klarheit und Struktur: Kuratierte Listen bieten den Lesern ein strukturiertes Format und erleichtern ihnen so die Aufnahme von Informationen und die Entscheidungsfindung.
- Vielfältige Werbemöglichkeiten : Solche Inhalte können verschiedene Kategorien umfassen, ein breiteres Spektrum an Werbetreibenden ansprechen und so das Potenzial für Werbeeinnahmen steigern.
Die TechRadar Black Friday TV-Angebote unten sind ein großartiges Beispiel für einen Listicle, der sowohl informativ als auch umsetzbar ist. Er bietet Einblicke in Angebote und beantwortet gleichzeitig häufig gestellte Fragen wie „Wann ist Black Friday 2023?“ und „Welche Black Friday TV-Angebote erwarten wir im Jahr 2023?“.
Quelle: TechRadar Überdenken Sie Ihre Mobilstrategie
Da voraussichtlich fast 45 % der Verbraucher während der Ferienzeit über ihr Smartphone einkaufen , müssen Sie unbedingt dafür sorgen, dass das mobile Benutzererlebnis Ihrer Site optimal ist, um Benutzer anzuziehen und zu halten.
Hier sind einige Dinge, die Sie bei der Optimierung des mobilen Erlebnisses Ihrer Benutzer berücksichtigen sollten:
Bedeutung von Responsive Design
Da Benutzer Ihre Website auf ihren Desktops, Laptops, Tablets und Mobiltelefonen besuchen können, muss Ihre Website auf einer Vielzahl unterschiedlicher Bildschirmgrößen gut angezeigt werden. Hier ist ein mobil-responsives Webdesign wichtig.
Ein responsives Design sorgt dafür, dass sich Ihr Inhalt an die Größe des Bildschirms anpasst, auf dem er angezeigt wird. So sind Texte und Bilder, die für den Desktop konzipiert wurden, auch auf Mobilgeräten gut sichtbar. Das bedeutet, dass Ihre Benutzer nicht endlos scrollen oder hineinzoomen müssen, um versteckte Inhalte zu sehen.
Reduzierung von Pop-ups
Popups eignen sich hervorragend zum Konvertieren Ihrer Benutzer . Sie bieten ihnen einen Rabatt oder ein Angebot im Austausch für Daten wie eine E-Mail-Adresse. Popups sind zwar effektiv, können jedoch das mobile Benutzererlebnis Ihrer Website beeinträchtigen, da sie aufdringlich wirken und sogar gegen die Richtlinien von Google verstoßen können.
Wenn Sie Popups auf Ihrer mobilen Site benötigen, sollten Sie diese anzeigen lassen, nachdem ein Benutzer eine bestimmte Pixeltiefe gescrollt hat oder länger als 15 Sekunden auf der Seite geblieben ist.
Ladezeit minimieren
Geschwindigkeit ist ein unglaublich wichtiger Faktor, wenn es darum geht, einen interessierten Benutzer zu gewinnen und zu halten. Die Aufmerksamkeitsspanne wird aufgrund der häufigen Nutzung von Mobiltelefonen und sozialen Medien immer kürzer .
Tatsächlich berichtete Google, dass 53 % der Besuche abgebrochen würden, wenn das Laden einer mobilen Website länger als drei Sekunden dauert. Wenn Ihre Website also nicht sofort Inhalte anzeigt, wenn ein Benutzer auf Ihre Website gelangt, besteht ein höheres Risiko, dass Sie diesen Benutzer verlieren.
Eine Möglichkeit, das Seitengewicht zu „verringern“ und die Ladegeschwindigkeit zu reduzieren, ist die Verwendung kleinerer Bilder oder Bildformate der nächsten Generation wie WebP oder AVIF. Dies liegt an der verbesserten Komprimierung, die die Bildqualität nicht beeinträchtigt. Sie können Ihr Bild in hoher Qualität anzeigen, ohne Ihre Site unnötig zu belasten.
Web-Navigation
Die Bedeutung eines leicht navigierbaren Websystems kann nicht genug betont werden. Eine leicht navigierbare Website stellt sicher, dass Ihr Benutzer ohne Probleme findet, was er sucht. Google hat herausgefunden, dass 79 % der Benutzer eine mobile Website eher erneut besuchen und/oder sogar teilen, wenn sie diese als benutzerfreundlich empfinden.
Zur Optimierung können Sie beispielsweise sicherstellen, dass Ihr Menü immer zugänglich ist, unabhängig davon, wo sich der Benutzer auf Ihrer Seite befindet, oder dass Sie über eine Suchfunktion verfügen, die das mühsame Durchsuchen der Site nach dem gewünschten Inhalt überflüssig macht.
Autoplay vermeiden
Wenn ein Video oder Medienelement automatisch abgespielt wird, sobald ein Benutzer auf Ihrer Website landet, kann das störend, ablenkend und aufdringlich wirken. Es verbraucht außerdem Bandbreite und kann Ihre Website verlangsamen , wodurch möglicherweise Inhalte verzögert werden und die Absprungrate steigt. Wenn die automatische Wiedergabe unbedingt erforderlich ist, sollten Sie Medienelemente standardmäßig stumm schalten.
Inhaltsformatierung
Wie bereits erwähnt, ist die Aufmerksamkeitsspanne mobiler Benutzer aufgrund der abnehmenden Aufmerksamkeitsspanne möglicherweise nicht die beste Methode, um die Aufmerksamkeit zu fesseln. Da mobile Geräte bereits über eine geringere Bildschirmfläche verfügen, sollten Sie vermeiden, dass Textwände das Display des Benutzers überlasten.
Kürzere Absätze und angemessene Abstände verbessern die Lesbarkeit und verbessern die Einprägsamkeit. Und da 79 % der Leser Websites überfliegen, anstatt sie zu lesen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie bei Ihrer Zielgruppe bleiben und sie nicht durch lange Textzeilen verlieren.
Ad Ops-Strategien für Publisher
Zwar ist es wichtig, vor der Urlaubszeit über eine solide Content-Strategie zu verfügen, Sie sollten jedoch auch sorgfältig über Ihre Anzeigenmaßnahmen während dieser Zeit nachdenken.
Mit einem soliden Anzeigenbetriebsplan, der alles von Anzeigenformaten und Anzeigenplatzierung bis hin zu Mindestpreisen und Direktgeschäften berücksichtigt, haben Sie die besten Chancen, Ihre Anzeigeneinnahmen zu maximieren.
Leistungsstarke Anzeigenformate
Web-Interstitials
Das Web-Interstitial , auch Vignette genannt, ist ein interaktives Anzeigenformat, das den gesamten Bildschirm einer Website oder App einnimmt. Es wird normalerweise an Übergangspunkten während der Nutzung einer App oder Site angezeigt, beispielsweise beim Wechseln zwischen Seiten oder Aktivitäten.
Diese Formate sind sehr lukrativ, da sie oft zeitbasiert sind und so zu hohen Conversion-Raten für Werbetreibende führen. Zudem handelt es sich um ein Format mit hoher Sichtbarkeit, dessen Sichtbarkeit bei etwa 95 % liegt.
Werbetreibende sind bereit, für die Leistung dieser Anzeigeneinheit mehr zu zahlen. Die CPMs sind vier- bis fünfmal höher als bei einem herkömmlichen Banner. Implementieren Sie dieses Format ganz einfach mit Google AdSense, um mit der Monetarisierung Ihres Inventars zu beginnen.
Videoformate
In den letzten Jahren haben wir beobachtet, wie Videoformate an Popularität gewonnen haben, da sie beeindruckende CPMs erzielen konnten. Um das Potenzial dieses Formats zu unterstreichen: Publift konnte beobachten, wie seine Publisher ihre CPMs um das Zwei- bis Fünffache steigerten, nachdem sie Videoformate auf ihrer Seite implementiert hatten, im Vergleich zu einer regulären Anzeigeeinheit.
Generell sind für alle Videoformate hochwertige Creatives erforderlich, die zu einer hochwertigeren und qualitativ hochwertigeren Ausführung der Creatives führen. Aus diesem Grund können Videoanzeigen auf Ihrer Website deren Erscheinungsbild verbessern.
Interscroller
Die Interscroller-Anzeige ist ein natives Format, das sich auf natürliche Weise in die Inhaltsunterbrechungen einer Seite einfügt und angezeigt wird, wenn ein Benutzer durch den Inhalt scrollt. Während der Leser die Seite nach unten scrollt, sieht er, wie die Anzeige nach und nach unter dem Inhalt angezeigt wird. Sobald 85 % der Anzeige angezeigt wurden, kann sie hervorspringen und den gesamten Bildschirm einnehmen.
Wir können stattdessen dasselbe Ergebnis wie mit einer 300 x 600 Anzeige in einem 300 x 310 Ansichtsfenster erzielen, indem wir mehr Nachfrage und Größen innerhalb eines festen 300 x 310 Anzeigenplatzes hinzufügen.
Publift konnte mit dieser Einheit eine hohe Rentabilität erzielen, da sie durch ihre ansprechende Art die Sichtbarkeit natürlich erhöht. Diese Formate verleihen der Site außerdem ein hochwertiges Gefühl und funktionieren als In-Content-Einheit sehr gut.
Zum Stick scrollen
Publift hat das Scroll-to-Stick-Format entwickelt, um das Problem der schlechten Sichtbarkeit von Header-Einheiten zu lösen. Wir haben aus erster Hand gesehen, wie Benutzer dazu neigen, auf einer mobilen Seite nach unten zu scrollen, sobald sie eine Site betreten, wodurch eine Standard-Header-Einheit an Impressionen verliert.
Dieses Anzeigenformat wird in einer Kopfzeile platziert – normalerweise in der Nähe der Navigationsleiste – und fungiert als klebrige Einheit. Sie bleibt oben auf der Seite, wenn ein Besucher mit dem Scrollen beginnt. Sie behält ihre Position für eine benutzerdefinierte Zeitspanne oder Pixeltiefe bei, bevor sie sich selbst zusammenfaltet.
Durch dieses Verhalten kann die Header-Einheit auch dann noch Impressionen erzielen, wenn der Benutzer vom oberen Seitenrand weggescrollt hat.
Publift ändert und verbessert Standardkreationen ständig, um solche Probleme zu lösen, die Sichtbarkeit zu maximieren und die Werbeeinnahmen zu steigern.
Identifizieren Sie Premium-Anzeigenplatzierungen
Wir empfehlen Ihnen, Ihre Site vor der Weihnachtszeit einer umfassenden Überprüfung zu unterziehen. Untersuchen Sie dazu das Verhalten und die Verkehrsquellen Ihrer Benutzer, um die besten Anzeigenplatzierungen zu ermitteln.
Dies könnte bedeuten, dass Sie Google Analytics untersuchen und die Seiten Ihrer Website identifizieren, die häufiger besucht werden oder länger verweilen. Sie könnten auch Heatmap-Tools wie Clarity verwenden, um zu verstehen, mit welchen Seitenpositionen Benutzer normalerweise interagieren.
Wir empfehlen außerdem, Ihre Website mit einem frischen Blick zu überprüfen, um etwaige Leerstellen zu identifizieren, die monetarisiert werden könnten. Ändern Sie dann Ihr Anzeigenlayout, um diese Stellen einzuschließen und so eine höhere Sichtbarkeit zu erzielen.
Sie könnten mit Publift sogar eine datumsbasierte Optimierung einrichten, um zu Spitzenzeiten Ihrer Website – beispielsweise zwischen 20 und 22 Uhr – ein paar zusätzliche Kampagnen anzuzeigen und so den zusätzlichen Traffic, den Sie erhalten, voll auszunutzen. Diese Anzeigen können dann in ruhigeren Zeiten deaktiviert werden.
Bedenken Sie jedoch, dass Premium-Platzierungen von Site zu Site unterschiedlich sein können und es keinen einheitlichen Ansatz gibt. Publift verfügt über das Werbe-Know-how und die Erfahrung aus der Arbeit mit mehr als 1.400 Websites, um zu wissen, was für jede Art von Branche am besten funktioniert. Dadurch konnten wir den Umsatz bis zum Maximum optimieren!
Bestand und Mindestpreis prüfen
Eine weitere einfache Möglichkeit, Ihre Website für die Weihnachtszeit zu optimieren, ist die Überprüfung Ihrer Mindestpreise. Werbetreibende verfügen während Schlussverkäufen wie Black Friday und Cyber Monday über größere Budgets. Daher lohnt es sich, Ihre Mindestpreise zu erhöhen, damit Ihnen diese zusätzlichen Werbeausgaben nicht entgehen.
Ein Tipp, den wir hier bei Publift wärmstens empfehlen, ist die Festlegung dynamischer Zielmindestpreise anstelle eines festen Mindestpreises. Ein Zielmindestpreis ist sicherer, da die Festlegung eines festen Mindestpreises Sie von niedrigeren Geboten ausschließen könnte. Wenn Sie kein Experte für die Festlegung von Mindestpreisen sind, sprechen Sie mit Publift, um weitere Einblicke in die Mindestpreisoptimierung zu erhalten.
Holen Sie sich Ad Ops-Expertise
Wenn Sie weitere Expertenhilfe, spezielle Funktionen und detaillierte Anpassungsmöglichkeiten benötigen, ist die Zusammenarbeit mit einem Ad-Tech-Partner möglicherweise eine gute Idee. Ad-Tech- Partner helfen Ihnen, Ihren Umsatz durch die Monetarisierung von Inhalten zu steigern.
Es gibt viele Partner, die sich auf verschiedene Aspekte des Publizierens konzentrieren und das Ziel verfolgen, Ihre Website zu erweitern. Partner verfügen möglicherweise über das Fachwissen und die Ressourcen, die Ihnen fehlen, im Gegensatz zur Zusammenarbeit nur mit Google AdSense oder einer Handvoll Netzwerkpartnern.
Ein solcher Dienst kann sicherstellen, dass Ihre Site mit der besten technischen Konfiguration, Anzeigenlayoutplatzierung, Back-End-Funktionen, Preisuntergrenzen und benutzerdefinierten Anzeigenformaten optimiert ist, damit sie zum Look and Feel passt.
Publift ist ein solcher Partner, der während der Weihnachtszeit helfen kann. Publift ist ein von Google zertifizierter Publishing-Partner, der zusätzlich zu seinen bestehenden Angeboten Header- und Open Bidding, Anzeigenlayout-Optimierung, A/B-Tests , Dashboard-Reporting, Core Web Vitals- Analyse und Einwilligungsverwaltung anbietet. Unsere Publisher verzeichnen eine durchschnittliche Steigerung der Anzeigeneinnahmen um 55 % und wir sind darauf spezialisiert, Websites für die Weihnachtszeit vorzubereiten. Sprechen Sie noch heute mit uns, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, Ihre Anzeigeneinnahmen zu steigern.
Direkte Angebote
Direkte Deals sind eine großartige Möglichkeit, die Weihnachtszeit zu nutzen, da Werbetreibende dafür normalerweise höhere CPMs zahlen. Bei einem direkten Deal einigen sich Publisher und Werbetreibender auf einen bestimmten Preis und die Regeln einer Werbekampagne, d. h. Kampagnendauer, Anzeigenplatzierung, Regeln für die Anzeigenschaltung und mehr.
Da diese Regeln festgelegt sind und Sie die Kampagne des Werbetreibenden höchstwahrscheinlich ausschließlich auf Ihrer Seite laufen lassen – oder wie auch immer dies im Deal definiert ist –, sind die Kosten für diese Platzierung höher als bei Ihren standardmäßigen programmatischen Anzeigen.
Wenn Ihre Website viel Verkehr aus Ländern wie den USA, Kanada, Europa und Australien/Neuseeland hat, können Sie höchstwahrscheinlich Direktverträge mit Werbetreibenden abschließen. Der beste Weg, Direktverträge abzuschließen, besteht darin, Werbetreibende anzusprechen, die eine ähnliche Zielgruppe wie Ihr Website-Verkehr haben.
Vermeiden Sie Richtlinienverstöße
Dies liegt auf der Hand, ist aber dennoch erwähnenswert! Wenn Ihre Website von Google eine Richtlinienverletzung feststellt, ist es oft ein langwieriger Prozess, sie rückgängig zu machen. Aus diesem Grund ermutigen wir unsere Publisher immer, die Richtlinien einzuhalten.
Sie können gegen eine Richtlinie verstoßen, indem Sie:
- Durch die Verwendung von Bots wird der Eindruck eines hohen Datenverkehrs auf Ihrer Website künstlich verstärkt
- Verwendung ungültigen Datenverkehrs, um Klicks und Impressionen auf Ihrer Website zu erhöhen, sei es versehentlich oder absichtlich
- Werbung für illegale, abwertende, explizite und unsichere Inhalte
- Plagiieren von Inhalten
Wenn auf Ihrer Website ein Richtlinienverstoß vorliegt, setzt Google die Monetarisierung aus, bis Sie Einspruch gegen die Rücknahme des Verstoßes einlegen.
Werbeblocker monetarisieren
Da immer mehr Menschen Werbeblocker-Technologien herunterladen, wird es immer schwieriger, mit all Ihren Nutzern Einnahmen zu erzielen. Dennoch können Publisher ihre Inhalte durch Adblock-Monetarisierung weiterhin monetarisieren.
Publift kann Adblock-Benutzern sichere und genehmigte Anzeigen zeigen, damit Ihre Inhalte keine Einnahmen erzielen. Adblock-Benutzer haben die Möglichkeit, sich für Akzeptable Anzeigen zu entscheiden. So können Sie sicher sein, dass Sie Benutzern, die diese nicht sehen möchten, keine Anzeigen präsentieren.
Wir arbeiten mit den wichtigsten Adblock-Anbietern zusammen, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt für die Anzeige akzeptabler Anzeigen für Adblock-Benutzer freigegeben ist. Die Publisher von Publift konnten mit dieser Funktion eine durchschnittliche Verbesserung der Seiten-RPM um 6–8 % verzeichnen.
Seite für optimale Geschwindigkeit und Gewicht optimieren
Es gibt einige Strategien, mit denen Sie die Seitengeschwindigkeit und das Seitengewicht Ihrer Website optimieren können. Eine langsam ladende, schwere Seite führt zu einer schlechten Benutzererfahrung, was Ihre Core Web Vitals (CWV) beeinträchtigen kann.
Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre Website kontinuierlich zu optimieren, da niedrige CWV-Werte Ihr Ranking auf der Suchergebnisseite (SERP) beeinträchtigen können. Dies ist insbesondere dann wichtig, wenn Ihre Website stark vom Suchverkehr abhängt.
Hier sind einige Vorschläge, die Sie für Ihre Site berücksichtigen sollten:
- Wenn Sie mit einem Anzeigenanbieter zusammenarbeiten, stellen Sie sicher, dass Ihre Site für eine schnelle Anzeigendarstellung optimiert ist, indem Sie die Position des Skripts in Ihrem Header-Code priorisieren. Dadurch wird sichergestellt, dass Anzeigen gerendert werden, sobald Ihre Seite geladen wird, was die Chancen auf eine bessere Sichtbarkeit erhöht.
- Überprüfen Sie, ob Ihre Bilder in Bildformaten der nächsten Generation wie WebP und AVIF vorliegen, die eine kleinere Dateigröße haben und schneller geladen werden.
- Verhindern Sie Cumulative Layout Shift (CLS), indem Sie sicherstellen, dass alle Divs und Elemente auf Ihrer Seite feste Höhen und Breiten haben.
- Überprüfen Sie Ihre Schriftarten. Die Schriftart kann sich auf die Seitengröße auswirken, da das Laden benutzerdefinierter Schriftarten im Vergleich zu einer Google-Schriftart möglicherweise länger dauert. Erwägen Sie die Umstellung auf eine Google-Schriftart, wenn die Seitengröße für Ihre Site zum Problem wird.
Abschließende Gedanken
Verlage, die sich auf die Weihnachtssaison vorbereiten, müssen ihre Content- und Anzeigenstrategien ausbalancieren, wenn sie vom steigenden Datenverkehr profitieren möchten.
Eine gut durchdachte Content-Strategie ist der Schlüssel zum Aufbau eines Publikums und sorgt auch dafür, dass es immer wiederkommt. Ein umfassender Anzeigenbetriebsplan wiederum sorgt dafür, dass Sie die größtmögliche Anzahl an Anzeigen zu den besten Preisen schalten können, ohne das Benutzererlebnis Ihrer Site zu beeinträchtigen.