Der einfachste Leitfaden zum Beschneiden von Inhalten für Herausgeber

Inhalt

Content Pruning – Eine Definition

Beim Content Pruning handelt es sich um den Vorgang, Inhalte auf Ihrer Website zu identifizieren und entweder zu aktualisieren oder zu entfernen, die nicht mehr zu Folgendem beitragen:

Eine messbare Rendite der Site-Investition
Gutes Suchmaschinenranking
Hochwertige Benutzererfahrung
Conversion-Raten optimieren

Beim Content Pruning handelt es sich um eine Site-, Abschnitts- oder Nischen-weite Prüfung aller (oder der meisten) öffentlich verfügbaren Elemente Ihrer Website.

Zu den Inhalten, die auf ihre Bereinigung hin überprüft werden sollten, gehören:

Rich Media
Video
Geschriebene Artikel
Statische Informationsseiten
Ressourcenseiten
Diashows
Infografiken

Inhalte, die sich zum Beschneiden eignen könnten:

Veraltete Seiten
Dünner (geringe Wortanzahl) Inhalt
Doppelter Inhalt
Schlecht geschriebener Inhalt aus Benutzersicht
Inhalte, die schlecht für Suchmaschinen optimiert sind

Das Ziel der Inhaltsbereinigung

Das Ziel der Inhaltsbereinigung besteht darin:

Verbessern Sie die Benutzererfahrung
Verbessern Sie technische Aspekte einer Site, beispielsweise die Ladezeit einer Seite
Verbessern Sie die Wirksamkeit der internen Verlinkung
Mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen

Obwohl die oben genannten Ziele alle gute Ziele sind und es aus Qualitätsgründen sinnvoll ist, sich mit problematischen Inhalten zu befassen, ist es wichtig, die Vor- und Nachteile einer Content Prune abzuwägen.

Bevor wir also in die Materie eintauchen, werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile der Inhaltsbereinigung und welche Auswirkungen dies auf Sie und Ihre Site haben könnte.

Vor- und Nachteile des Content Pruning

Da für die meisten Leute das anfängliche Ziel der Inhaltsbereinigung darin besteht, das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern, ist es wichtig, einen allgemeinen Überblick darüber zu geben, wie Suchmaschinen Website-Inhalte bewerten und welche Faktoren die Suchalgorithmen beeinflussen.

Alle Sites verfügen über ein sogenanntes optimales Ranking und ein angepasstes Ranking.

Ihr optimales Ranking ist dort, wo es sein sollte, wenn man die Konkurrenz bedenkt. Es umfasst Faktoren wie:

Backlink-Profil
Vertrauensfaktoren
Autoritätsfaktoren
Site-Technologie (einschließlich Seitengeschwindigkeit)
Klick- und Absprungraten
Verweildauer vor Ort und
Inhaltsqualität (Originalität, Spezifitätsgrad, On-Page-SEO usw.)

Ihr angepasstes Ranking ist der tatsächliche Rang der Site, nachdem eine Suchmaschine Ihren Inhalt geprüft und Ihre Position anhand der oben genannten Faktoren angepasst hat.

Anstatt zu glauben, dass Google Ihnen für alles, was Sie richtig machen, Punkte gibt, ist es besser, sich vorzustellen, dass Google Ihnen für Dinge, die Sie falsch machen, Punkte abzieht.

Mit anderen Worten: Jedes Mal, wenn Google Ihre Site crawlt, führt es effektiv eine umfassende Prüfung durch, die zu Punktabzügen führt.

Das klingt vielleicht nach einer schlechten Nachricht, ist es aber nicht. Denn obwohl es eine gewisse Zeit dauern kann und tatsächlich dauert, bis Sie Ihre optimale Position bei Google erreicht haben, können Sie Ihr angepasstes Ranking buchstäblich innerhalb von Stunden, wenn nicht Tagen, beeinflussen.

Ich habe Verbesserungen im Ranking einer einzelnen Seite in Echtzeit festgestellt, und zwar allein durch den Prozess, den ich Ihnen hier zeigen werde.

Die Nachteile

Content-Audits erfordern Zeit und Ressourcen – sowohl menschliche als auch digitale
Sie können zu viel oder zu wenig beschneiden und dennoch kaum eine Verbesserung Ihrer Bemühungen feststellen.

Es können auch andere Faktoren (normalerweise externe Faktoren) die Ergebnisse beeinflussen. Dennoch sprechen die Vorteile meiner Meinung nach für sich selbst und jede Verbesserung Ihrer internen Rankingfaktoren ist sowohl für Sie als auch für Ihre Benutzer ein Gewinn.

Die Profis

Verbessertes Benutzererlebnis
Die Möglichkeit einer sehr schnellen Verbesserung der Suchposition
Eine Zunahme des Verkehrs
Eine Steigerung der Konvertierungen.
Eine großartige Möglichkeit, die Mission und den Zweck Ihrer Marke neu zu bewerten
Eine hervorragende Gelegenheit, Ihr strategisches Content-Marketing zu schärfen

Schauen Sie sich die folgende Grafik an. Sie zeigt einige gute Beispiele für erfolgreiche Websites, die sich einem Content-Pruning-Prozess unterzogen haben. Die Argumente für die Investition Ihrer Ressourcen in ein Content-Pruning sind ziemlich überzeugend.

Durchführen eines Inhaltsaudits

Bevor Sie sich für eine Inhaltsbereinigung entscheiden, ist es sinnvoll, Ihre Inhalte zu prüfen und sich einen Überblick über den voraussichtlichen Arbeitsaufwand zu verschaffen.

Eine Inhaltsprüfung kann je nach Ihren Zielen umfassend oder eng gefasst sein. Beispielsweise könnten Sie in der Lage sein (oder die Umstände könnten es erfordern), eine Site-weite Inhaltsprüfung durchzuführen.

Wenn Sie sich langsam an die Materie herantasten möchten, können Sie sich dafür entscheiden, sich jeweils nur mit einem Abschnitt, einem Fachgebiet, einem Nischenthema oder einem Content Hub zu befassen und dabei schrittweise vorzugehen und die Vorteile einer kleineren Menge an Content-Assets abzuwägen.

Ein Content-Audit besteht aus den folgenden Hauptaufgaben:

1. Erstellen Sie eine Liste aller Inhalte, die Sie untersuchen möchten

Verwenden Sie eine Tabellenkalkulation oder ein beliebiges anderes Analysetool, um Ihre Inhalte so anzuordnen, dass sie problemlos geprüft, bearbeitet und bearbeitet werden können.

2. Sammeln Sie diese wichtigen Kennzahlen mit Ihrem bevorzugten Tool:

Titel
Rankingposition des/der wichtigsten Keywords
Organischer Verkehr
Absprungrate
Backlinks
Interne Linkstruktur und Navigation
Zeit auf der Seite
Gesamtzahl der Social Shares, Likes usw.

Google Analytics und die Google Search Console können Ihnen die meisten dieser Messwerte bereitstellen.

3. Messen Sie doppelte Inhalte mit Siteliner oder einem ähnlichen Tool.

Mit doppeltem Inhalt ist hier doppelter Inhalt gemeint, der an anderer Stelle auf Ihrer Website für eine bestimmte URL erscheint. Alles über 15 % ist problematisch. Alles über 25 % sollte entweder zur Optimierung in Betracht gezogen oder entfernt werden.

Die Inhaltsprüfung sollte dünne, uninteressante, schlecht geschriebene oder schlecht bewertete Inhalte aufdecken. Die meisten Websitebesitzer und Content-Vermarkter erkennen solche Inhalte sofort, da sie in starkem Kontrast zu den erfolgreichen und dauerhaft beliebten Inhalten ihrer Website stehen.

Identifizierung von Inhalten geringer Qualität

Inhalte von geringer Qualität sind Inhalte, die im Vergleich zu Ihren übrigen Inhalten oder im Vergleich zu Ihrem optimalen Ranking eine schlechtere Leistung erbringen.

Inhalte mit schlechter Leistung können sich beziehen auf:

Fehlende Anmeldungen oder geringe Konvertierungsreaktion
Geringe Verweildauer auf der Seite
Hohe Absprungrate
Schlechte Position bei Google oder Ziel-Keywords
Langsames Laden der Seite

Dünner oder niedrig wortreicher Inhalt, wenige Schlüsselwörter und semantisch verwandte Schlüsselwörter, schlechter Satzbau und schlechte Formatierung können ebenfalls Hinweise auf minderwertige Inhalte sein.

Langsam ladende Seiten könnten möglicherweise leicht behoben werden, wenn es sich um Rich Media, Videos, Popups und große Bilder handelt.

Eine geringe Anzahl eingehender Links (abhängig von der Quelle dieser Links) kann auch darauf hinweisen, dass die Seite – obwohl sie gut geschrieben ist – im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz einfach nicht linkwürdig ist.

Durchführen der Inhaltsbereinigung

Bevor Sie den Content-Prune durchführen, müssen Sie den analysierten Inhalt sortieren. Unabhängig vom Ergebnis Ihres Content-Audits sollten Sie Ihren Inhalt in drei Kategorien unterteilen:

Wichtigster Inhalt (wirkt sich auf Verkäufe, Verkehr oder einen anderen Konversionsfaktor aus)
Es lohnt sich, es zu behalten, wenn es verbessert werden kann
Es lohnt sich nicht, es aufzubewahren – es trägt nichts zu Ihren Geschäftszielen, Ihrem Vertrauen oder Ihrer Autorität bei

Konzentrieren Sie sich zuerst auf die wichtigsten Inhalte Ihrer Liste, die problematisch erscheinen.

Die drei wichtigsten Faktoren auf der Inhaltsebene sind doppelter Inhalt, dünner Inhalt und schlecht optimierter Inhalt.

1. Bewältigen Sie doppelte Inhalte

Siteliner zeigt Ihnen auf einen Blick, wo die Duplikate vorhanden sind, sodass Sie diese beheben können.

Führen Sie den Bericht für jeden Ihrer wichtigsten Inhalte aus. Nehmen Sie die Änderungen vor und führen Sie den Bericht dann erneut aus, um zu sehen, welche Fortschritte Sie erzielt haben.

Unterschätzen Sie nicht den Wert dieses Prozesses. Doppelter Inhalt schwächt die Wirkung jeder Seite, die er berührt, und seine Behebung kann großartige Ergebnisse bringen.

2. Erstellen Sie dünnen Inhalt

Google ist an originellen, hochwertigen und nützlichen Inhalten interessiert. Es ist schwer, Google davon zu überzeugen, dass Sie es ernst meinen, wenn Sie einen Inhalt über Content Pruning in weniger als 600 Wörtern liefern. Für eine gut optimierte Produktbeschreibung mag das in Ordnung sein, für Lehr- oder Schulungsmaterial jedoch nicht.

Hier sind einige Strategien zum Aufbau Ihrer Inhalte:

Vergleichen Sie Ihre Arbeit mit der anderer zum jeweiligen Thema. Was haben Sie übersehen, worüber Sie weiteres Fachwissen weitergeben könnten?
Gibt es andere Medienformate, die Sie einbinden könnten, um Mehrwert zu schaffen? Videos, Diashows und Infografiken sind einige einfache Beispiele.
Gibt es interaktive Elemente, die Sie hinzufügen könnten? Formulare und Umfragen sind zwei Beispiele.

Eine weitere hervorragende Möglichkeit, Ihren Inhalt auszubauen und die Suchoptimierung Ihres Artikels zu verbessern, besteht darin, ihn durch ein Tool wie TextOptimizer laufen zu lassen.

Viele der benötigten Ressourcen können aus Google Analytics und der Google Search Console stammen, aber diese zusätzlichen Tools liefern schnell eine riesige Menge zusätzlicher Erkenntnisse.

TextOptimizer analysiert Ihre Seite anhand der Echtzeitergebnisse von Google für das von Ihnen gewählte Schlüsselwort.

Es prüft Ihre Formatierung, Ihren Wortschatz und Ihre Syntax. Am wichtigsten ist jedoch, dass es Ihren Inhalt mit den Top-Ergebnissen bei Google vergleicht und eine hochwertige Liste der Wörter, Ausdrücke und Sätze zurückgibt, die in den Top-Ergebnissen verwendet werden, sodass Sie diese problemlos in Ihre Arbeit einfügen können.

Das Tool bewertet Ihren Inhalt nicht auf der Grundlage willkürlicher Kriterien, sondern auf der Grundlage tatsächlicher Ergebnisse, die bei Google oder Bing die obersten Plätze belegen.

Verwenden Sie diese zusätzlichen Wörter, Ausdrücke und Sätze auf möglichst natürliche Weise, um Ihren Inhalt weiter auszubauen und ihn mit Wörtern anzureichern, von denen Google glaubt, dass sie am wahrscheinlichsten mit Ihrem Inhalt verknüpft sind.

3. Korrigieren Sie schlecht optimierte Inhalte

Manchmal ist das größte Problem einfach eine schlechte Wortwahl und Struktur. Gutes Schreiben ist wichtig. Ihr Inhalt sollte nicht nur gut geschrieben sein, sondern auch leicht lesbar gestaltet sein und gut platzierte Schlüsselwörter, Überschriften und andere Meta-Tags enthalten.

Eine gut optimierte Seite weist folgende Merkmale auf:

Schlüsselwort in Titel und URL
H1 – H4 Überschriften in Reihenfolge oder in logischer Abfolge
Guter Einsatz von Aufzählungszeichen, um den Text aufzulockern.
Kurze Sätze und kurze Absätze für eine einfache Benutzererfahrung
Geringe Wiederholung von Ideen
Gute und natürliche Verwendung von Bild-Alt-Tags

Diese Elemente wirken sich auch auf andere Suchelemente aus, z. B. auf die Berücksichtigung von Rich Snippets. Eine einfache Neuformatierung Ihrer Unterüberschriften kann ausreichen, um die begehrten Plätze auf der ersten Seite von Google zu erhalten.

Zur Optimierung gehört auch die Benutzererfahrung, die sich direkt auf die Verweildauer auf der Site auswirkt – und die wiederum die Suchposition beeinflusst. Denken Sie also an Ihre Benutzer.

TextOptimizer prüft das wahrscheinliche Benutzererlebnis und Sie werden feststellen, dass Tools wie SEO Quake ein schnelles und nützliches Hilfsmittel zur Beurteilung und Verbesserung der Suchoptimierung darstellen.

4. Überprüfung und Optimierung der internen Linkstruktur

Onsite-SEO ist bei weitem das wirkungsvollste Tool, das Ihnen bei der Erstellung von Inhalten mit Ranking zur Verfügung steht, und interne Links sind eine der einfachsten Möglichkeiten, sowohl in Bezug auf die Benutzererfahrung (Verweildauer auf der Site) als auch auf die Suchposition eine hohe Zugkraft zu erzielen.

Interne Links sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer Onsite-Optimierung. Sie fungieren als Backlinks und zeigen die relative Wichtigkeit eines Inhalts an.

Überprüfung und Optimierung der internen Linkstruktur

Wenn die meisten Ihrer Links auf Ihren unterstützenden Inhalt verweisen, dann ist dies der Inhalt, der (gemäß der Linkpopularität) am wichtigsten ist. Wenn dies nicht Ihre Absicht ist, müssen Sie Ihre internen Verlinkungsgewohnheiten überdenken.

Die wichtigsten Punkte sind:

Versuchen Sie, Ihre Links in eine Richtung zu bewegen.
Lassen Sie Ihre Links nicht aufeinander verweisen und heben Sie dadurch den Wert beider Links nicht auf.
Nutzen Sie die Organisation von Content-Hubs, um Ihre interne Linkstruktur zu verwalten und zu verbessern.

Content Hubs sind eine Sammlung unterstützender Inhalte, die alle nach oben auf die wichtigsten Inhalte für das jeweilige Nischenthema oder die jeweilige Branche verweisen. Content Hubs haben eine schmale Oberseite und eine breite Unterseite. Links können seitlich (in eine Richtung) und nach oben verlaufen – aber normalerweise nicht wieder nach unten.

Dies kann sich positiv auf Ihr Ranking auswirken. Google stellt seinen Crawls nur eine begrenzte Bandbreite zur Verfügung. Wenn Google Ihre Site besucht, möchten Sie nicht, dass diese durch schwache Inhalte verwässert wird, und Sie möchten nicht, dass Ihre Linkautorität durch eine schwache Linkstruktur verringert wird.

5. Erwägen Sie nicht indizierbare Inhalte

Wenn Sie Inhalte haben, die Ihrer Meinung nach für Benutzer wichtig sind, aber nicht für organische Suchergebnisse, können Sie auch eine Nichtindizierung in Betracht ziehen. Dies kann nützlich sein, wenn Ihre Site viele Bilder verwendet (die nicht indiziert werden müssen) oder für Inhalte, die wiederverwendet wurden, wie z. B. PDF-Versionen.

Dadurch bleibt ein Teil des Linkwerts Ihres Inhalts für wichtigere Seiten erhalten.

So messen Sie die Ergebnisse

Wenn Sie mit einzelnen Beiträgen oder Hubs mit begrenztem Inhalt arbeiten, werden Sie möglicherweise feststellen, dass Sie Ihre Ergebnisse recht schnell erhalten.

Wenn Sie mit dem Beschneiden eines Beitrags oder einer Reihe von Beiträgen innerhalb eines Content Hubs (einer Sammlung verwandter und miteinander verknüpfter Inhalte) fertig sind, übermitteln Sie ihn über Ihr Search Console-Konto an den Index von Google.

Dann können Sie, je nachdem, für welche Kennzahl Sie eine Verbesserung anstreben, fast sofort mit dem Testen der Ergebnisse beginnen.

Bei einem organischen Boost sehen Sie möglicherweise schon nach einem einzigen Tag eine Verbesserung. Bei Traffic, Conversions und anderen ROI-Kennzahlen müssen Sie möglicherweise 1–3 Monate warten, bevor Sie die Ergebnisse Ihrer Arbeit richtig beurteilen können.

Zu stellende Fragen:

Hat sich die Position der organischen Ergebnisse für diesen Inhalt verbessert?
Gab es einen Anstieg bei den Konvertierungen oder Anmeldungen?
Hat sich die Verweildauer auf der Site deutlich verbessert oder die Absprungrate verringert?
Beginnen Sie, neue Backlinks für diesen neu optimierten Inhalt zu sammeln?

Einpacken

Google ist darauf aus, die Anfragen der Nutzer zu erfüllen. Dauerhafter Inhalt ist Inhalt, der die Bedürfnisse der Nutzer weiterhin erfüllt, Monat für Monat, wenn nicht sogar Jahr für Jahr.

Das Beschneiden von Inhalten sollte Teil Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie sein. Es sollte nicht als Bereinigung angesehen werden, sondern als Gelegenheit, die wichtigsten Inhalte Ihrer Website zu überprüfen, zu aktualisieren und ihnen weiteren Wert zu verleihen.

Die Bereinigung von Inhalten sollte Teil der monatlichen Inhaltsstrategie der Organisation werden und die Leistung der bereinigten Inhalte sollte vierteljährlich überprüft werden.

Wenn Sie wissen, welche Inhalte am wertvollsten sind, wie Sie diese verbessern können und wann Sie den Inhaltsmüll beseitigen müssen, der Ihre wertvollsten Inhalte verdeckt, erhalten Sie eine deutlich übersichtlichere und schnellere Website, die von Google belohnt wird.

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Mallee Blue Media Designs

Dieser Artikel wurde vom Team von State of Digital Publishing erstellt, einer Publikation und Community für Fachleute aus den Bereichen digitale Medien und Verlagswesen, neue Medien und Technologie. Wir sind hier, um Branchenmitgliedern dabei zu helfen, ihr Publikum zu vergrößern und gemeinsam als Gleichgesinnte erfolgreiche Medienmodelle zu entwickeln.

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