¿Qué es una plataforma del lado de la oferta?

Los anunciantes utilizan cada vez más DSP e intercambios para comprar su publicidad en línea, pero ¿qué pasa con los editores? ¿Para qué sirven realmente las plataformas del lado de la oferta (SSP)? ¿Y por qué a los SSP se les suele denominar plataformas de optimización del rendimiento?

Echemos un vistazo más de cerca y averigüémoslo.

¿Qué son las plataformas del lado de la oferta (SSP)?

Una plataforma del lado de la oferta (SSP), o plataforma del lado de la venta, es una tecnología publicitaria (tecnología publicitaria) plataforma utilizada para coordinar y gestionar el suministro y la distribución de inventarios de anuncios. Los SSP ayudan a los propietarios y editores de medios digitales vender espacio publicitario.

Los SSP son una parte clave de la subasta en tiempo real (RTB) dentro de la publicidad programática, lo que permite a los editores optimizar el rendimiento conectando simultáneamente su inventario a múltiples intercambios de anuncios y plataformas del lado de la demanda (DSP).

Al abrir las impresiones a la mayor cantidad posible de compradores potenciales, el sitio del editor puede maximizar los ingresos que recibe por su inventario. Por este motivo, a las SSP a veces se las denomina Plataformas de optimización de rendimiento.

‍¿Cómo apoyan las plataformas del lado de la oferta el proceso de venta de publicidad?

Los SSP desempeñan un papel clave en las transacciones de medios RTB. Hay una serie de procesos y requisitos que manejan los SSP, que incluyen:

• Transacciones de licitación en tiempo real. Los SSP venden el espacio publicitario de un editor a los DSP de forma automatizada a través de un intercambio de anuncios.
• Optimización de redes publicitarias. Dado que los SSP venden impresiones de anuncios individuales, brindan a los editores un mayor control sobre su inventario. Los editores pueden ver quién paga por su inventario a nivel de impresión y optimizar sus solicitudes de anuncios en consecuencia.
• Limitación de frecuencia. Los SSP y los DSP trabajan juntos para ejecutar la limitación de frecuencia, que es el proceso de registrar la cantidad de veces que a un visitante específico se le muestra un anuncio en particular y luego limitar la cantidad de veces que ese visitante ve ese anuncio.
• Pertinencia. Con un SSP, el editor puede asegurarse de que solo la información relevante redes publicitarias Se consideran por su espacio publicitario disponible.

¿Cuáles son las características principales de un SSP?

• Interfaz de usuario – permite a los editores aprovechar el SSP a su favor mientras venden impresiones.
• Análisis e informes – permite a los editores obtener transparencia total sobre el rendimiento de su inventario de anuncios, incluidas las tasas de llenado, los clics y las impresiones.
• Oferta de encabezado– la mayoría de los SSP incorporan subasta de encabezado funcionalidad que permite a los editores obtener ofertas de múltiples DSP y administrar sus contenedores de ofertas de encabezado y socios de demanda.
• Optimización del rendimiento – tiene como objetivo aumentar los ingresos de los editores mejorando las tasas de llenado, estableciendo precios mínimos y administrando la mecánica de las subastas.
• Gestión de inventario y campañas – permite a los editores administrar diferentes tipos de inventario de anuncios y bloquear ciertos tipos de anuncios.

¿Cómo funciona una plataforma del lado de la oferta (SSP)?

Tradicionalmente, los editores trabajaban con equipos de ventas humanos y compradores de medios para asignar anuncios manualmente a los espacios. Sin embargo, debido a las grandes audiencias y al creciente número de especialistas en marketing digital que compiten por el mismo espacio publicitario, la colocación manual ya no es eficiente.

Ahora, los SSP utilizan tecnología de publicidad programática para combinar con plataformas del lado de la demanda (DSP) para evaluar a los anunciantes, hacer un inventario del inventario total de los editores, establecer el rango de ofertas y luego hacer recomendaciones sobre la mejor opción para cada espacio.

Los SSP permiten a los editores filtrar anuncios digitales por anunciante, formato de anuncio, público objetivo y otros criterios, así como establecer diferentes tarifas para espacios publicitarios.

El proceso se lleva a cabo en múltiples microtransacciones a lo largo de la cadena de suministro de publicidad digital. El SSP puede poner el inventario a disposición de los compradores directamente o mediante intercambios de anuncios, DSP y agencias.

Una vez acordado, se coloca un código de píxel en la página del editor para rastrear los datos de la audiencia y el comportamiento de los visitantes. El código proporciona datos anónimos sobre los visitantes y las acciones que realizan. Está programado para maximizar el valor que los editores reciben de la impresión de un anuncio.

¿Cuál es la diferencia entre un SSP y un DSP?

Como se mencionó anteriormente, la plataforma del lado de la oferta (SSP) es una plataforma de tecnología publicitaria utilizada por los editores para conectar su inventario a los intercambios de publicidad. Un SSP permite a los editores filtrar anuncios según el anunciante y otros criterios, así como establecer diferentes tarifas para los espacios publicitarios para definir el costo.

DSP se refiere a la plataforma del lado de la demanda. Permite a los compradores de inventarios de anuncios digitales gestionar múltiples intercambios de anuncios a través de una sola interfaz.

Los compradores suelen incluir mesas de operaciones, agencias o anunciantes directamente. El DSP debe conectarse a un SSP para permitir al comprador ofertar por el inventario digital.

En pocas palabras, un DSP y un SSP se conectan a diferentes partes del ecosistema programático. Un DSP es una herramienta utilizada por los anunciantes para ayudar a organizar la compra de anuncios, mientras que los editores utilizan un SSP para automatizar la venta de espacio publicitario, que es el lado de la oferta de la plataforma del lado de la demanda.

¿Cómo ayudan los SSP a los editores?

Las plataformas del lado de la oferta (SSP) ayudan a abrir el inventario publicitario para ofertar a múltiples compradores de anuncios en varios intercambios y redes de anuncios y plataformas del lado de la demanda (DSP).

Los SSP ayudan a establecer una conexión con una mayor cantidad de anunciantes y gestionar la complejidad de trabajar con múltiples redes publicitarias o intercambios de anuncios a la vez.

Además, Una buena plataforma de suministro debe poner su inventario a disposición de una amplia variedad de compradores en el mercado al precio máximo..

Tu objetivo diario sería vender todos tus inventarios al precio más alto.

Trabajar con una plataforma del lado de la oferta de alta calidad garantiza una ganancia para su negocio porque múltiples fuentes de demanda de alta calidad garantizan que el inventario se venda al precio más alto.

Para los editores, la Principales ventajas de los SSP incluir:

Informes granulares

Los informes y el análisis de datos son extremadamente importantes para que una empresa exitosa pueda comprender qué funciona bien y qué no.

Para maximizar las ganancias, necesita saber cuánto gana con su inventario y su valor.

Una buena plataforma le proporcionará un sistema de informes detallado. Esto le ayudará a tomar la decisión correcta sobre la mejor manera de vender su inventario o cómo optimizar su rendimiento.

Precio mínimo dinámico

Un SSP excepcional debería brindarle la capacidad de establecer precios mínimos flexibles y rígidos como mínimo. CPMEsta flexibilidad le permitirá maximizar sus ingresos.

Agregación de múltiples redes

Los SSP pueden conectarse a múltiples redes, intercambios de anuncios y DSP, lo que permite que más compradores participen en el proceso de licitación en tiempo real y permite a los editores lograr un mejor rendimiento.

Sencillo y transparente

El paisaje programático Es bastante compleja, aunque su propósito es simplificar el proceso publicitario. Una plataforma del lado de la oferta debe ser fácil de usar, fácil de integrar y proporcionar todos los datos para analizar su rendimiento.

Seguridad de la marca

Dado que los SSP se pueden configurar para ofrecer inventario solo a compradores específicos o a través de ciertos canales, pueden ofrecer mejores seguridad de la marca bloqueando la aparición de anuncios no deseados en su sitio web.

¿Cuáles son las principales empresas SSP del ecosistema programático?

Los SSP son uno de los actores líderes en el ecosistema de publicidad en línea y desempeñan un papel clave en las transacciones de medios de ofertas en tiempo real (RTB).

Se conectan a intercambios de anuncios, redes publicitarias, plataformas de gestión de datos (DMP) y plataformas del lado de la demanda (DSP) para vender inventario de anuncios en nombre de editores, como sitios web y propietarios de aplicaciones.

Esas plataformas ayudan a los editores a gestionar la complejidad y la volatilidad del proceso de compra de publicidad programática, especialmente cuando se gestionan múltiples redes publicitarias y sus diversos requisitos y limitaciones.

Hay muchas empresas SSP. La elección de una empresa SSP puede depender de la estrategia, los objetivos, el presupuesto, el tipo de campaña y el público objetivo. Dicho esto, encontrar el mejor para sus necesidades específicas es extremadamente importante para ayudar a que su negocio tenga éxito.

A lo largo de los años, Publift ha trabajado con muchos socios diferentes para probar su rendimiento y evaluar su valor para los editores.

Los SSP que nos parecieron los de desempeño más consistente fueron Administrador de anuncios de Google o AdX, Magnite y Pubmatic.

Varios atributos definen un buen SSP. A la hora de elegir cuál utilizar, a menos que seas un experto, es beneficioso ver lo que dicen los profesionales. Publift te ofrece este servicio. Sin embargo, es útil tener un conocimiento básico de cómo funciona.

A continuación se muestran algunas de las mejores empresas que actualmente ofrecen tecnología SSP:

Administrador de anuncios de Google

Administrador de anuncios de Google (antes DoubleClick para editores), es un completo sitio alojado por Google. plataforma de distribución de anuncios que agiliza la gestión de tus anuncios.

Aplicación Lovin Max

Anteriormente conocida como MoPub, una empresa de Twitter que brinda soluciones de monetización para desarrolladores y editores de aplicaciones de todo el mundo, esta SSP enfocada en dispositivos móviles ahora se ha fusionado con Aplicación Lovin MaxIncluyendo todas las características anteriores de MoPub, como la mediación de red flexible, las nuevas características de App Lovin Max incluyen informes creativos universales, compatibilidad con banners de revisión de anuncios, compatibilidad con anuncios nativos y flujo de consentimiento GDPR integrado.

Xandr

Anteriormente AppNexus, Xandr es una empresa multinacional de tecnología estadounidense que opera una plataforma de software basada en la nube que tiene como objetivo habilitar y optimizar la publicidad programática en línea. Cuenta con un mercado abierto y transparente y una tecnología empresarial poderosa que ayuda a los especialistas en marketing a conectar e interactuar con los consumidores en miles de sitios web y aplicaciones de alta calidad y CCTV.

Magnita (anteriormente Rubicón)

Anteriormente conocido como el proyecto Rubicon, Magnite se formó en 2020 cuando se fusionó con la plataforma de tecnología publicitaria Telaria a mediados de 2020. Ahora, uno de los SSP más grandes de la industria, Magnite también ofrece un DSP, un Mercado privado (PMP) y Programática garantizada (PÁG.).

PubMatic

El PubMatic La plataforma permite a los desarrolladores y editores de aplicaciones independientes controlar y maximizar sus negocios de publicidad digital. Permite a los anunciantes impulsar el retorno de la inversión (ROI) al llegar a sus audiencias objetivo y atraerlas en entornos premium y seguros para la marca en todos los formatos y dispositivos publicitarios.

Publift

Publift trabaja con casi todas las empresas mencionadas anteriormente y con otras más. Al tener muchos SSP, su empresa podrá obtener información de todas las plataformas para obtener la mejor oferta. Publift utiliza Fusible para permitir la opción de agregar ofertas de encabezado que se integren con las etiquetas. Fuse es una solución de publicidad programática todo en uno para editores, impulsada por una única pieza de código.

Conclusión

¿Eres capaz de encontrar el? mejor SSP ¿Qué cumple con todos los requisitos? ¿Sabe en qué socio confiar?

Publift ayuda a los editores digitales a aprovechar al máximo los anuncios de sus sitios web. Publift ha ayudado a sus clientes a lograr un aumento promedio del 55 % en los ingresos publicitarios desde 2015, mediante el uso de tecnología de publicidad programática de vanguardia combinada con una orientación imparcial y ética.

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