¿Qué es una plataforma del lado de la oferta?

Los anunciantes utilizan cada vez más DSP e intercambios para comprar su publicidad en línea, pero ¿qué pasa con los editores? ¿Para qué sirven realmente las plataformas del lado de la oferta (SSP)? ¿Y por qué a los SSP se les suele denominar plataformas de optimización del rendimiento?

Echemos un vistazo más de cerca y averigüémoslo.

¿Qué son las plataformas del lado de la oferta (SSP)?

Una plataforma del lado de la oferta (SSP), o plataforma del lado de la venta, es una plataforma de tecnología publicitaria ( tecnología publicitaria ) que se utiliza para coordinar y gestionar el suministro y la distribución de inventarios de anuncios. Los SSP ayudan a los propietarios y editores de medios digitales a vender espacios publicitarios.

Los SSP son una parte clave del proceso de ofertas en tiempo real (RTB) dentro de la publicidad programática, lo que permite a los editores optimizar el rendimiento conectando simultáneamente su inventario a múltiples intercambios de anuncios y plataformas del lado de la demanda (DSP).

Al abrir las impresiones a tantos compradores potenciales como sea posible, el sitio del editor puede maximizar los ingresos que reciben por su inventario. Por esta razón, a los SSP a veces se les denomina plataformas de optimización del rendimiento.

‍¿Cómo apoyan las plataformas del lado de la oferta el proceso de venta de publicidad?

Los SSP desempeñan un papel clave en las transacciones de medios RTB. Hay una serie de procesos y requisitos que manejan los SSP, que incluyen:

• Transacciones de licitación en tiempo real. Los SSP venden el espacio publicitario de un editor a los DSP de forma automatizada a través de un intercambio de anuncios.
• Optimización de la red publicitaria. Dado que los SSP venden impresiones de anuncios individuales, brindan a los editores más control sobre su inventario. Los editores pueden ver quién paga por su inventario en el nivel de impresión y optimizar sus solicitudes de anuncios en consecuencia.
• Limitación de frecuencia. Los SSP y DSP trabajan juntos para ejecutar la limitación de frecuencia, que es el proceso de registrar la cantidad de veces que a un visitante específico se le muestra un anuncio en particular y luego limitar la cantidad de veces que ese visitante ve ese anuncio.
• Pertinencia. Con un SSP, el editor puede asegurarse de que solo se tengan en cuenta las redes publicitarias relevantes para su espacio publicitario disponible.

¿Cuáles son las características principales de un SSP?

• Interfaz de usuario : permite a los editores aprovechar el SSP a su favor mientras venden impresiones.
• Análisis e informes : permite a los editores obtener total transparencia sobre el rendimiento de su inventario de anuncios, incluidas las tasas de cumplimiento, los clics y las impresiones.
• Ofertas de encabezado : la mayoría de los SSP incorporan la funcionalidad de ofertas de encabezado , lo que permite a los editores obtener ofertas de múltiples DSP y administrar sus envoltorios de ofertas de encabezado y socios de demanda.
• Optimización del rendimiento : tiene como objetivo aumentar los ingresos de los editores mejorando las tasas de cumplimiento, estableciendo precios mínimos y gestionando la mecánica de las subastas.
• Gestión de inventario y campañas : permite a los editores gestionar diferentes tipos de inventario de anuncios y bloquear ciertos tipos de anuncios.

¿Cómo funciona una plataforma del lado de la oferta (SSP)?

Tradicionalmente, los editores trabajaban con equipos de ventas humanos y compradores de medios para asignar anuncios manualmente a los espacios. Sin embargo, debido a las grandes audiencias y al creciente número de especialistas en marketing digital que compiten por el mismo espacio publicitario, la colocación manual ya no es eficiente.

Now, SSPs utilize programmatic advertising technology to pair with demand-side platforms (DSPs) to evaluate advertisers, take stock of publishers’ total inventory, set the bidding range, and then make recommendations for the best match for each space. 

Los SSP permiten a los editores filtrar anuncios digitales por anunciante, formato de anuncio, público objetivo y otros criterios, así como establecer diferentes tarifas para espacios publicitarios.

El proceso se lleva a cabo en múltiples microtransacciones a lo largo de la cadena de suministro de publicidad digital. El SSP puede poner el inventario a disposición de los compradores directamente o mediante intercambios de anuncios, DSP y agencias.

Once agreed upon, a pixel code is placed on a publisher’s page to track audience data and visitor behavior. The code delivers anonymous data about visitors and the actions that they take. It is programmed to maximize the value that publishers receive from an impression of an ad. 

¿Cuál es la diferencia entre un SSP y un DSP?

Como se mencionó anteriormente, la plataforma del lado de la oferta (SSP) es una plataforma de tecnología publicitaria utilizada por los editores para conectar su inventario a los intercambios de publicidad. Un SSP permite a los editores filtrar anuncios según el anunciante y otros criterios, así como establecer diferentes tarifas para los espacios publicitarios para definir el costo.

DSP se refiere a la plataforma del lado de la demanda. Permite a los compradores de inventarios de anuncios digitales gestionar múltiples intercambios de anuncios a través de una sola interfaz.

The buyers commonly include trading desks, agencies, or advertisers directly. The DSP must plug into an SSP to enable the buyer to bid on digital inventory. 

En pocas palabras, un DSP y un SSP se conectan a diferentes partes del ecosistema programático. Un DSP es una herramienta utilizada por los anunciantes para ayudar a organizar la compra de anuncios, mientras que los editores utilizan un SSP para automatizar la venta de espacio publicitario, que es el lado de la oferta de la plataforma del lado de la demanda.

¿Cómo ayudan los SSP a los editores?

Las plataformas del lado de la oferta (SSP) ayudan a abrir el inventario publicitario para ofertar a múltiples compradores de anuncios en varios intercambios y redes de anuncios y plataformas del lado de la demanda (DSP).

Los SSP ayudan a establecer una conexión con una mayor cantidad de anunciantes y gestionar la complejidad de trabajar con múltiples redes publicitarias o intercambios de anuncios a la vez.

Además, una buena plataforma de suministro debería poner su inventario a disposición de una amplia variedad de compradores en el mercado al precio máximo.

Tu objetivo diario sería vender todos tus inventarios al precio más alto.

Trabajar con una plataforma del lado de la oferta de alta calidad garantiza una ganancia para su negocio porque múltiples fuentes de demanda de alta calidad garantizan que el inventario se venda al precio más alto.

Para los editores, las principales ventajas de los SSP incluyen:

Informes granulares

Los informes y el análisis de datos son extremadamente importantes para que una empresa exitosa pueda comprender qué funciona bien y qué no.

Para maximizar las ganancias, necesita saber cuánto gana con su inventario y su valor.

Una buena plataforma le proporcionará un sistema de informes detallado. Esto le ayudará a tomar la decisión correcta sobre la mejor manera de vender su inventario o cómo optimizar su rendimiento.

Precio mínimo dinámico

Un SSP excepcional debería brindarle la posibilidad de establecer precios mínimos mínimos y mínimos a un CPM mínimo. Esta flexibilidad le permitirá maximizar sus ingresos.

Agregación de múltiples redes

Los SSP pueden conectarse a múltiples redes, intercambios de anuncios y DSP, lo que permite que más compradores participen en el proceso de licitación en tiempo real y permite a los editores lograr un mejor rendimiento.

Sencillo y transparente

El panorama programático es bastante complejo, aunque su propósito es simplificar el proceso publicitario. Una plataforma del lado de la oferta debe ser fácil de usar, fácil de integrar y proporcionar todos los datos para analizar su desempeño.

Seguridad de la marca

Dado que los SSP se pueden configurar para que solo ofrezcan inventario a compradores específicos o a través de ciertos canales, pueden ofrecer una mejor seguridad de marca al bloquear la aparición de anuncios no deseados en su sitio web.

¿Cuáles son las principales empresas SSP del ecosistema programático?

Los SSP son uno de los actores líderes en el ecosistema de publicidad en línea y desempeñan un papel clave en las transacciones de medios de ofertas en tiempo real (RTB).

Se conectan a intercambios de anuncios , redes publicitarias, plataformas de gestión de datos (DMP) y plataformas del lado de la demanda (DSP) para vender inventario publicitario en nombre de los editores, como sitios web y propietarios de aplicaciones.

Esas plataformas ayudan a los editores a gestionar la complejidad y la volatilidad del proceso de compra de publicidad programática, especialmente cuando se gestionan múltiples redes publicitarias y sus diversos requisitos y limitaciones.

Hay muchas empresas SSP. La elección de una empresa SSP puede depender de la estrategia, los objetivos, el presupuesto, el tipo de campaña y el público objetivo. Dicho esto, encontrar el mejor para sus necesidades específicas es extremadamente importante para ayudar a que su negocio tenga éxito.

A lo largo de los años, Publift ha trabajado con muchos socios diferentes para probar su rendimiento y evaluar su valor para los editores.

Los SSP que nos destacaron por tener el desempeño más consistente fueron Administrador de anuncios de Google o AdX , Magnite y Pubmatic.

Varios atributos definen un buen SSP. A la hora de elegir cuál utilizar, a menos que seas un experto, es beneficioso ver lo que dicen los profesionales. Publift te ofrece este servicio. Sin embargo, es útil tener un conocimiento básico de cómo funciona.

A continuación se muestran algunas de las mejores empresas que actualmente ofrecen tecnología SSP:

Administrador de anuncios de Google

Administrador de anuncios de Google (anteriormente DoubleClick para editores ), es una plataforma integral de publicación de anuncios alojada en Google que agiliza la gestión de anuncios.

Aplicación Lovin Max

Previously known as MoPub,  a Twitter company providing monetization solutions for app publishers and developers around the globe, this mobile focused SSP has now merged with Aplicación Lovin MaxIncluyendo todas las características anteriores de MoPub, como la mediación de red flexible, las nuevas características de App Lovin Max incluyen informes creativos universales, compatibilidad con banners de revisión de anuncios, compatibilidad con anuncios nativos y flujo de consentimiento GDPR integrado.

Xandr

Xandr , anteriormente AppNexus, es una empresa multinacional de tecnología estadounidense que opera una plataforma de software basada en la nube que tiene como objetivo habilitar y optimizar la publicidad programática en línea. Cuenta con un mercado abierto y transparente y una tecnología empresarial poderosa que ayuda a los especialistas en marketing a conectar e interactuar con los consumidores en miles de sitios web y aplicaciones de alta calidad y CCTV.

Magnita (anteriormente Rubicón)

Previously known as the Rubicon project, Magnite was formed in 2020 when it merged with fellow adtech  platform Telaria in mid-2020. Now one of the largest SSPs in the industry, Magnite also offers a DSP, a Mercado privado (PMP) y Programática garantizada (PÁG.).

PubMatic

La plataforma PubMatic permite a los desarrolladores y editores de aplicaciones independientes controlar y maximizar sus negocios de publicidad digital. Permite a los anunciantes impulsar el retorno de la inversión al llegar e involucrar a sus audiencias objetivo en entornos premium seguros para la marca en todos los formatos y dispositivos de anuncios.

Publift

Publift trabaja con casi todas las empresas mencionadas y otras. Al tener muchos SSP, su empresa podrá obtener información de todas las plataformas para obtener la mejor oferta. Publift utiliza Fusible para permitir la opción de agregar ofertas de encabezado que se integren con las etiquetas. Fuse es una solución de publicidad programática todo en uno para editores, impulsada por un solo código.

Conclusión

¿Eres capaz de encontrar el mejor SSP que cumpla todos los requisitos necesarios? ¿Sabes en qué socio confiar?

Publift helps digital publishers get the most out of the ads on their websites. Publift has helped its clients realize an average 55% uplift in ad revenue since 2015,  through the use of cutting-edge programmatic advertising technology paired with impartial and ethical guidance.

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