Los bloqueadores de anuncios (software que los usuarios instalan para eliminar anuncios de su experiencia web) son más populares que nunca, y los datos de Statista muestran que la penetración de los bloqueadores de anuncios aumentó del 15,7% en 2014 al 27% en 2021 solo en los EE. UU.
La tecnología de bloqueo de anuncios ha creado un tira y afloja virtual entre los editores digitales y los usuarios de sitios web que se resisten a los anuncios en su experiencia web.
Si bien los usuarios no tienen forma de hacer que los bloqueadores de anuncios sean completamente invisibles para los editores, los editores tampoco pueden hacer que sus sitios web sean inmunes a los bloqueadores de anuncios de manera consistente.
Para los editores, el software de bloqueo de anuncios genera en última instancia una pérdida de ingresos. Para calcular el efecto financiero exacto del software de bloqueo de anuncios, los editores digitales necesitan la capacidad de detectar cuándo las personas utilizan un bloqueador de anuncios. Una vez que hayan detectado qué usuarios están bloqueando anuncios, pueden comenzar a mitigar el daño y recuperar los ingresos perdidos.
Este artículo cubre los conceptos básicos del software de bloqueo de anuncios, cómo funciona y cómo los propietarios de sitios pueden reducir el impacto negativo de la tecnología de bloqueo de anuncios.
¿Cómo funcionan los bloqueadores de publicidad?
Los bloqueadores de anuncios son extensiones o complementos del navegador que desactivan los anuncios en páginas web específicas. Un bloqueador de anuncios funciona bloqueando las comunicaciones con los servidores de anuncios y luego ocultando los elementos de la página web que están diseñados para mostrar contenido publicitario. Los bloqueadores de anuncios realizan esta función haciendo referencia a listas de filtros que contienen las direcciones de todos los servidores de anuncios conocidos junto con amplias secuencias de reglas de coincidencia de patrones.
Para los usuarios que tengan instalado un bloqueador de anuncios, el espacio donde normalmente aparecería la creatividad del anuncio ahora será simplemente un espacio en blanco.
Los bloqueadores de anuncios comienzan a funcionar en el momento en que una página comienza a cargarse en el navegador. Cuando se instala una extensión o complemento del navegador bloqueador de anuncios en la computadora de un usuario, el bloqueador de anuncios escanea rápidamente cualquier página web por la que navega el usuario en busca de scripts. Luego, estos guiones se comparan con una base de datos de guiones publicitarios conocidos. Si alguno de los scripts coincide, se bloqueará la visualización de estos anuncios.
Si bien los bloqueadores de anuncios son innegablemente dolorosos para los editores, los beneficios para los usuarios son evidentes. Además de reducir el tiempo de carga de la página, también eliminan lo que los usuarios suelen considerar anuncios molestos.
Si los editores no pueden encontrar una manera de convencer a los usuarios web de que dejen de usar bloqueadores de anuncios, ¿cuál es la mejor manera de realizar la detección de bloqueadores de anuncios para garantizar una pérdida mínima de ingresos y un retorno máximo de la inversión para los anunciantes?
¿Cómo pueden los editores detectar un bloqueador de anuncios?
Incluso si los editores obtienen un retorno de la inversión decente por sus esfuerzos publicitarios, si se topan con extensiones de bloqueo de anuncios (lo cual es casi seguro que suceden), están perdiendo valiosos ingresos de marketing. A medida que la tecnología de bloqueo de anuncios se ha expandido, también lo ha hecho la tecnología anti-bloqueo de anuncios. En la actualidad existen varias aplicaciones, complementos y códigos JavaScript conocidos que los editores pueden utilizar para la detección de bloques de anuncios.
Contenido del cebo
El bloqueo de anuncios funciona colocando lo que se conoce como "contenido cebo" dentro de las páginas de un sitio web. Aunque este contenido de cebo es invisible para los usuarios (a menudo tiene un tamaño tan pequeño como un píxel), este código aparece para los bloqueadores de anuncios como contenido publicitario. Una vez que una página web ha terminado de cargarse, el código de bloqueo de anuncios comprueba las propiedades del contenido del cebo para determinar si todavía es visible. Si el contenido del cebo se ha ocultado, el código de detección sabe que hay un bloqueador de anuncios activo.
Un ejemplo sencillo de contenido de cebo es el siguiente:
En el ejemplo anterior, la atención de la mayoría de los bloqueadores de anuncios se dirige al nombre de clase "banner_ad", que se puede encontrar en la mayoría de las listas negras de bloqueadores de anuncios.
Para los editores que no se sienten seguros a la hora de escribir su propio script y buscan un script de detección de bloques de anuncios fácilmente implementable, los siguientes están disponibles en línea y deberían integrarse fácilmente en sus páginas web.
Scripts de detección de bloques de anuncios
Guión de IAB
Interactive Advertising Bureau (IAB) es un consorcio internacional e independiente de investigación y desarrollo compuesto por editores digitales y empresas de tecnología publicitaria. IAB Tech Lab tiene como objetivo reducir la fricción asociada con la cadena de suministro de publicidad y marketing digital. De esta misión nació el script de detección de bloques de anuncios de IAB.
El javascript del bloque de anuncios de IAB ha sido probado en Chrome, Firefox, Internet Explorer y el navegador Safari.
Los editores pueden acceder al script y a todos los detalles de instalación en la página GitHub de IAB.
Detectar bloqueadores de anuncios
DetectAdBlock tiene como objetivo simplificar el proceso de detección de bloqueo de anuncios en los siguientes tres sencillos pasos.
Paso 1: Los editores deben comenzar creando una sección 'div' oculta en un archivo llamado "ads.js" y luego colocarlo en el directorio raíz de su sitio web, que se verá como el siguiente código javascript:
var e=document.createElement('div');
e.id='mnMzPGBywKre';
e.style.display='ninguno';
documento.body.appendChild(e);
Paso 2: A continuación, los editores deben colocar su código de detección de bloques de anuncios en el código fuente HTML, encima del código del cuerpo. El propósito expreso de este código es detectar si existe “ads.js” (se permiten anuncios) o no (se bloquean):
Paso 3: Finalmente, los editores pueden agregar un mensaje indicando que deshabiliten el bloqueador de anuncios y muestren el contenido del anuncio en cuestión.
A la mierda AdBlock
F**kAdBlock es un código de detección de bloqueo de anuncios más formalizado, desarrollado por la comunidad en línea también conocida como BlockAdBlock. Los editores pueden consultar la página F**kAdBlock GitHub para obtener el código y la implementación de ejemplo.
Qué pueden hacer los editores después de detectar bloqueadores de anuncios
Alrededor del 30% de los editores utilizan actualmente scripts para detectar bloqueadores de anuncios. ¿Pero hacia dónde vamos ahora? Dado que quienes adoptan bloqueadores de anuncios son claramente contrarios a los anuncios gráficos, ¿cómo pueden los editores afrontar esto, con el objetivo de recuperar ingresos potencialmente perdidos y al mismo tiempo garantizar no alienar a los visitantes del sitio?
La respuesta está en devolver el poder a los usuarios. Editores de renombre como Forbes y Business Insider hacen esto mostrando mensajes contra el bloqueo de anuncios. Aparecen mensajes anti-publicidad en el navegador de los usuarios solicitando su permiso para mostrar anuncios al aceptar desactivar su bloqueador de anuncios.
Quizás sea sorprendente que los datos muestren que el simple hecho de devolverle la elección al usuario significa que alrededor del 50% de los usuarios aceptarán desactivar su bloqueador de anuncios para ver el contenido del anunciante.
Alternativas a la tecnología antibloqueo de publicidad
Con un ecosistema digital cada vez más diverso, la tecnología antibloqueo de publicidad puede no ser la mejor opción para todos los editores. Es posible que los administradores web quieran buscar otras alternativas para aumentar la monetización del marketing en un mundo posterior al bloqueo de anuncios.
Reinserción de anuncios
Una opción disponible para los propietarios de sitios web es la tecnología de reinserción de anuncios . Esta tecnología es un método emergente que implica que los anunciantes muestren lo que se consideran "anuncios aceptables" a los navegadores que utilizan activamente un bloqueador de anuncios. Esta es quizás la tecnología antibloqueo de publicidad menos ética, ya que ignora el mensaje "por favor, no me hagas publicidad".
La reinserción de anuncios también requiere que los socios de tecnología publicitaria estén en la lista blanca de los creadores de bloques de anuncios y puede requerir una actualización constante por parte del editor para obtener un beneficio mínimo en última instancia.
Publift tiene esta tecnología implementada dentro de nuestras etiquetas publicitarias , lo que permite a los clientes publicar anuncios aceptables para los usuarios de Adblock, generando ingresos incrementales en los usuarios que antes no eran monetizables.
Publicidad nativa
Los anuncios nativos son otra forma eficaz de eludir la tecnología de bloqueo de anuncios en un sitio web. Los anuncios nativos están diseñados para parecerse al resto del contenido del sitio web. De esta manera, los anuncios in-feed son difíciles de detectar para el software adblock, ya que coinciden con el contenido editorial en forma y función.
Las publicaciones patrocinadas en sitios de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn son ejemplos de cómo se puede utilizar la publicidad nativa para monetizar el contenido.
Suscripciones 'sin publicidad'
Los editores y blogueros con sitios web ricos en contenido deberían considerar ofrecer suscripciones "sin publicidad". Para los sitios de noticias, su contenido es su producto, por lo que los anuncios son una parte esencial de su estrategia de obtención de ingresos. Ofrecer una experiencia de noticias sin publicidad suele resultar atractivo para los usuarios de estos sitios, especialmente en el entorno móvil.
Habla con los usuarios
Finalmente, los editores deberían considerar simplemente pedir a sus usuarios que desactiven su software de bloqueo de anuncios. Al explicar que los anuncios permiten que el sitio web siga funcionando y pagando a su personal, los usuarios a menudo desactivan voluntariamente su bloqueador de anuncios, especialmente en los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario superior con contenido gratuito y valioso.
Conclusiones clave
Al evaluar cómo solucionar el software de bloqueo de anuncios, los editores y anunciantes deben tener en cuenta que los usuarios tienen derecho a utilizar cualquier complemento o extensión que elijan para mejorar su experiencia web.
Los bloqueadores de anuncios existen porque las ventanas emergentes, la publicidad maliciosa , los anuncios de redireccionamiento y el spam crean una experiencia web que distrae y molesta al usuario.
Al observar su base de clientes, los editores pueden emplear una variedad de estrategias para evitar la tecnología de bloqueo de anuncios y continuar monetizando su contenido.
Como socio certificado de publicación de Google , el equipo de Publift tiene experiencia en ayudar a editores y anunciantes a monetizar su contenido para obtener el máximo retorno de la inversión. Comuníquese con nuestro amable equipo hoy mismo para obtener más información.
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