El mundo de la publicidad digital es amplio. Hay varias formas en que los anunciantes pueden llegar a clientes potenciales y en las que los editores pueden monetizar sus sitios web.
Esta complejidad ha llevado a la necesidad de crear herramientas y estrategias para gestionar todos los procesos publicitarios. El tráfico de anuncios es parte de eso.
El tráfico de anuncios es un proceso que permite planificar, implementar y optimizar estratégicamente las campañas publicitarias.
El mercado mundial de publicidad digital sigue creciendo y se prevé que alcance los 786.200 millones de dólares en 2026. Al mismo tiempo, se prevé que los medios digitales dominen más de dos tercios de los presupuestos de marketing este año.
Como editor, estas son buenas noticias para usted. Con el aumento de las inversiones en medios digitales, existen muchas oportunidades.
Este artículo está diseñado para ayudarlo a comprender el tráfico de anuncios y los procesos detrás de él, lo que debería ayudarlo a ejecutar campañas de manera más eficiente.
¿Qué es el tráfico de anuncios?
El tráfico de anuncios es el proceso de coordinación, optimización y gestión de campañas publicitarias. Es similar a una estrategia de ventas y marketing que involucra aspectos técnicos y de marketing. El proceso de tráfico de anuncios requiere un equipo de profesionales para ampliar el alcance de una campaña publicitaria, aumentar la visibilidad de la marca y garantizar que cada vez más visitantes lleguen a la página de destino del anunciante.
En el tráfico de anuncios digitales, el proceso suele implicar la creación y colocación estratégica de anuncios publicitarios. Pero también puede involucrar anuncios emergentes, intersticiales u otros anuncios que aparecen cuando los consumidores visitan un sitio web.
Se supone que el proceso de tráfico de anuncios maximiza el alcance de un anuncio para atraer el mayor número posible de visitantes a la página de destino del anunciante. Para ello, se tienen en cuenta varios factores a la hora de configurar una campaña: segmentación, targeting, fechas de la campaña, colocación de anuncios o banners, etc.
¿Qué es un traficante de anuncios?
Un traficante de anuncios es la persona que está a cargo de ejecutar una campaña publicitaria en particular, generalmente con la ayuda de un servidor de anuncios. Básicamente, un traficante de anuncios es una persona responsable del éxito del proceso de tráfico de anuncios.
El traficante de anuncios trabaja para optimizar los procesos publicitarios con el fin de maximizar la cantidad de impresiones e, implícitamente, clics en una campaña. Por lo general, el traficante de anuncios recibirá las creatividades del equipo creativo, después de lo cual trabajará para identificar e implementar el método más eficaz para configurar la campaña.
¿Por qué es importante el tráfico de anuncios?
El tráfico de anuncios es importante porque ayuda tanto a los anunciantes como a los editores a alcanzar sus objetivos:
- Los anunciantes quieren que sus anuncios sean vistos por un gran número de personas;
- Los editores quieren aprovechar al máximo su espacio publicitario y al mismo tiempo garantizar buenos resultados para los anunciantes.
Los procesos de tráfico de anuncios han ganado importancia con el tiempo. Esto se debe a que la publicidad digital se ha vuelto más compleja y los espacios publicitarios se han vuelto más competitivos.
Desde esta perspectiva, es importante optimizar todos los aspectos del proceso de tráfico de anuncios digitales.
¿Cómo funciona el tráfico publicitario?
El objetivo del proceso de tráfico de publicidad digital es crear un plan de medios y preparar una campaña de medios digitales para su activación.
Hay varios componentes necesarios para este proceso: los activos creativos, las instrucciones de tráfico y la configuración del servidor de anuncios y la generación de etiquetas.
Estos componentes suelen involucrar diferentes equipos: un equipo creativo, el equipo de operaciones de medios y operaciones publicitarias . Si bien los miembros del equipo se superpondrán en algunas organizaciones, simplificaremos los procesos involucrados haciendo referencia a los tres equipos mencionados anteriormente.
El proceso creativo
Los elementos creativos (imágenes, textos, etc.) son generados por el equipo creativo. Luego se envían al equipo de medios o se cargan en los servidores de anuncios.
Administración de medios
Una vez que las creatividades están listas, generalmente se envían a un equipo de medios, que es responsable de la implementación de la campaña. Esto implica ceñirse a un plan de medios predefinido.
Dependiendo de los métodos publicitarios preferidos, siguen varios pasos. Por ejemplo, se deben crear y configurar ubicaciones. La campaña y las ubicaciones se envían al servidor de anuncios. Los datos y las ubicaciones de la campaña están correlacionados con la documentación de las instrucciones de tráfico. Durante este paso, se asignan activos creativos a cada ubicación de anuncio en las instrucciones de tráfico.
El equipo de medios proporciona las instrucciones, junto con los activos creativos, al equipo de operaciones publicitarias para su implementación en el servidor de anuncios.
El proceso de operaciones
Como último paso, el equipo de operaciones publicitarias implementa las instrucciones de tráfico, procede a generar etiquetas y las distribuye a los editores y/o equipos de medios para que las implementen en las plataformas de compra de anuncios para su activación.
¿Cómo empezar con el tráfico de anuncios?
Si desea aprovechar los beneficios del tráfico de anuncios, debe comprender sus componentes y cómo interactúan. Aquí hay tres pasos necesarios que debe seguir:
Configuración
El primer paso es asegurarse de tener acceso a las herramientas necesarias. Puede que estemos hablando de Google AdSense u otras redes publicitarias de terceros.
Dependiendo de su estrategia publicitaria, es posible que también necesite acceso a algunos de los mejores servidores de anuncios , intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta (SSP) . Es posible que los anunciantes necesiten configurar el acceso a su plataforma del lado de la demanda (DSP).
Una vez que haya elegido su infraestructura publicitaria, asegúrese de que sus cuentas estén configuradas. Google AdSense, por ejemplo, es bastante fácil de configurar y también te da acceso a Google Ad Manager.
Configuración de campañas publicitarias
La implementación de una campaña implicará seguir los procesos discutidos anteriormente. Antes de configurarlo, debe borrar las creatividades, elegir la ubicación y la orientación, configurar las especificaciones técnicas, etc.
Informes y optimización
Cuando su objetivo final es optimizar las impresiones y maximizar el impacto de los anuncios, los informes son cruciales.
Esto es importante para que tanto el traficante de anuncios como el anunciante puedan realizar cambios en cualquier aspecto de la campaña que no esté funcionando. Por ejemplo, los informes pueden ayudarle a confirmar las impresiones según sus objetivos.
Consejos para gestionar el tráfico de anuncios de forma eficaz
Ahora que hemos analizado qué es el tráfico de publicidad y cómo funciona, hablemos también de cómo los editores y los responsables directos (los traficantes de publicidad) pueden abordarlo mejor.
1. Piense como un anunciante
Como editor, debe poder comprender los deseos y necesidades de los anunciantes (o agencias) para poder brindarles los mejores entornos para sus anuncios.
Esto le ayudará a decidir los formatos de anuncios que pueden aumentar la tasa de participación, así como otros detalles cruciales de la campaña, como las tasas de CPM y las ubicaciones.
2. Monitorear todo
Debe realizar un seguimiento de los resultados finales para asegurarse de que puede mejorar su trabajo, en beneficio de los anunciantes y también del suyo propio.
Por ejemplo, deberías tomar nota de las solicitudes de los anunciantes en cuanto a la ubicación de los anuncios . Además, asegúrese de poder justificar las estadísticas de los anuncios entregados.
Al mismo tiempo, no olvide probar todo antes de enviar sus campañas a un entorno en vivo. Una vez que esté activo, las métricas estarán ahí para quedarse.
3. Tomar posesión de las campañas publicitarias
El traficante de anuncios no es el único responsable del rendimiento de la campaña. Por ejemplo, no puedes garantizar el rendimiento de una campaña con creatividades de baja calidad.
Si bien esto no está completamente bajo su control, puede comunicarse con el equipo creativo o con el anunciante para brindarle sugerencias de optimizaciones.
4. Manténgase informado
La industria de la publicidad programática evoluciona constantemente con avances tecnológicos vertiginosos. Es fundamental que un traficante de anuncios se mantenga al tanto de los últimos avances en el mundo de la publicidad digital. Como traficante de anuncios, debe informarse, adaptarse a los cambios e inculcar el hábito de mantenerse actualizado con los nuevos desarrollos.
Lo que se debe y no se debe hacer en el tráfico de anuncios
Como ocurre con todo lo relacionado con lo digital y el marketing, el tráfico de anuncios puede tener éxito o fracasar.
A continuación se ofrecen algunos consejos y trucos sobre lo que debe y no debe hacer para lograr la eficiencia de su campaña.
Qué hacer
- Programe la entrega de anuncios de manera uniforme durante toda la duración de la campaña, a menos que se indique lo contrario.
- Tome capturas de pantalla y compártalas con la agencia o el anunciante. Esto les hará sentir seguros de que sus campañas están bien cuidadas.
- Realice un seguimiento y evalúe el rendimiento de la campaña y proporcione sugerencias de optimización del rendimiento.
- Compruebe que el IO ( pedido de inserción ) coincida con los datos y los pedidos de la línea de pedido (convenciones de nomenclatura, valores de las líneas de pedido, CPM, creatividad, etc.).
- Verifique el inventario disponible antes de reservar cualquier campaña.
- Verifique las prioridades y los detalles de la campaña, especialmente cuando cuenta con múltiples socios indirectos.
- Compare los datos entregables con el servidor de anuncios después del lanzamiento de la campaña.
- Verifique los activos creativos y asegúrese de que coincidan con las especificaciones. Los elementos creativos deben ser relevantes para la campaña y estar aprobados por el anunciante.
No hacer
- No permita que una campaña se ejecute en “piloto automático”.
- No realice revisiones u optimizaciones sin una nueva IO.
- No publique etiquetas de terceros sin realizar pruebas previas.
- No asuma que los recursos creativos coinciden con las especificaciones; Verifique todo antes de usarlo.
- No intente ninguna solución alternativa, como agrupar líneas de pedido o pedidos, al configurar una campaña; A veces esto puede hacer más daño que bien.
- No implemente optimizaciones antes de obtener la aprobación.
- No configures un intersticial o una ventana emergente sin configurar la limitación de frecuencia.
¿Cuál es la diferencia entre el tráfico de anuncios y el tráfico de display?
Si bien los términos tráfico de display y tráfico de publicidad se utilizan a menudo como sinónimos, son diferentes entre sí.
El tráfico de visualización incluye el uso de anuncios publicitarios que se muestran en diferentes sitios web. Estos anuncios están diseñados por la agencia de marketing y publicidad. Para lograr el retorno de la inversión deseado, estos anuncios se planifican, colocan y ejecutan como campañas.
Mientras tanto, el tráfico de anuncios implica la configuración de campañas publicitarias desde una perspectiva técnica y de marketing. Implica configurar enlaces para seguimiento, elegir la ubicación de los anuncios, utilizar las creatividades, etc.
El tráfico de anuncios puede implicar campañas de publicidad gráfica, pero no necesariamente funciona al revés. Puede utilizar publicidad gráfica sin considerar el tráfico de anuncios.
Pensamientos finales
En el intrincado panorama de la publicidad online, el tráfico de anuncios ofrece una forma más exhaustiva de gestionar los anuncios digitales.
Agrega complejidad al proceso de diseño de campañas, pero también ofrece a los anunciantes la oportunidad de maximizar sus esfuerzos y seguir siendo relevantes en un mercado digital en constante desafío.
Mientras tanto, los editores que comprenden las fuerzas impulsoras detrás del proceso de tráfico de anuncios están mejor posicionados para satisfacer las necesidades de sus socios del lado de la demanda.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es el tráfico en anuncios de Google?
Las agencias creativas y los anunciantes utilizan Campaign Manager 360 de Google para ayudar a administrar sus campañas publicitarias en todos los sitios web.
Una vez que las creatividades publicitarias del equipo creativo hayan sido aprobadas por el equipo de calidad y la agencia creativa. Se envían a la cuenta de Campaign Manager 360, un sistema de gestión de anuncios basado en web. Debe importar las creatividades de la pestaña Anunciante a la pestaña Campaña para poder realizar el tráfico de ellas a una campaña activa.
¿Qué es el tráfico de medios digitales?
En pocas palabras, el tráfico de medios digitales es el proceso de diseñar e implementar campañas publicitarias en vivo para publicar y rastrear anuncios. Un traficante de anuncios ejecuta la campaña con la ayuda del equipo de medios, creatividad y operaciones. Algunas de las tareas clave realizadas por el equipo implican colocar estratégicamente un anuncio, crear enlaces para seguimiento, utilizar creatividades publicitarias, etc.