La visibilidad de los anuncios puede tener un impacto directo en los ingresos del editor. Ser capaz de monitorear y optimizar la visibilidad de los anuncios puede aumentar directamente sus tasas de CPM.
Publift ha investigado el rendimiento de los anuncios en los sitios que administramos. Hemos observado una correlación directa entre el costo efectivo promedio por milla ( eCPM ) y la visibilidad de los anuncios.
¿Qué significa la visibilidad de los anuncios?
Empecemos por ponernos de acuerdo sobre la definición de visibilidad de los anuncios. En esencia, la visibilidad de los anuncios analiza cuántos anuncios publicados por anunciantes digitales son vistos realmente por los usuarios. Los estándares de la industria ampliamente aceptados para la visibilidad de los anuncios provienen del Interactive Advertising Bureau (IAB) y el Media Rating Council, según los cuales una impresión de un anuncio se considera visible si:
- Para anuncios gráficos, el 50 % de los píxeles del anuncio son visibles durante al menos 1 segundo.
- For video ads, 50% of the ad is visible for at least 2 seconds
La tasa de visibilidad es el porcentaje del total de impresiones de anuncios que se consideraron visibles.
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¿Qué impacto tiene la visibilidad de los anuncios en los ingresos de los editores?
Los anunciantes digitales saben que los anuncios con alta visibilidad generan un mejor retorno de la inversión para sus campañas. Por eso, los anunciantes se dirigen a sitios y anuncios con alta visibilidad. También están dispuestos a pagar mucho más para conseguir la colocación de estos anuncios. Por otro lado, los anunciantes excluyen las páginas web y las ubicaciones de anuncios con anuncios menos visibles porque saben que están añadiendo muy poco al rendimiento de sus campañas publicitarias.
You can see among the top-performing sites we manage – those that had an average ad viewability above 50% were attracting significantly higher eCPMs (almost double) than those publishers who had less than 50% ad viewability.
In fact, from the buyer’s perspective – that 50% threshold appears to be a key figure. We spoke to some key buyers in the market to see what sites they would include when targeting high spending campaigns. Here’s what they said:
“We have a minimum threshold well above 50% viewability for all campaigns”
- Alexis Spurgeon, Programmatic Manager, Commbank
“Amnet must adhere to certain viewability thresholds for select clients, ranging from 40-80%, depending on the client, channel and campaign KPI”
- Vanessa Croew, Client Service Manager, Amnet
“Telstra will pay a very high cpm for viewability over 70%. It’s a key metric for their business goals”
- CJ De Guzman, Business Analyst, OMD
Por lo tanto, si la visibilidad promedio de sus anuncios es inferior al 50%, lo más probable es que algunas de las campañas mejor pagadas no estén orientadas a su sitio. Si estos compradores pasan por DoubleClick Bid Manager cuando buscan qué sitios incluir en sus campañas, pueden ver la cifra promedio de visibilidad de anuncios de su cuenta. No es probable que se orienten a su sitio si su tasa promedio de impresiones visibles es inferior al 50%. Es posible que aún obtenga algunos ingresos para estos compradores de la subasta abierta de AdSense/AdX , ya que se dirigen a usuarios específicos que se desplazan por su sitio y analizan sus formatos de anuncios de mejor rendimiento. Pero estos compradores no invertirán tanto como los sitios con una visibilidad promedio alta.
¿La baja visibilidad de los anuncios está afectando sus ingresos?
Para ayudarlo a obtener información sobre si la baja visibilidad afecta sus ingresos, describimos un proceso paso a paso.
- Primero, verifique la visibilidad promedio de los anuncios de su cuenta de AdX/AdSense durante el último mes.
- Vaya a Herramienta de consulta > Nueva consulta, seleccione el último mes como rango de fechas, el mes como dimensión del informe y seleccione "Active View visible" en las métricas del informe.
- Hit Run Report. Are you above or below 50%?
- Ahora eche un vistazo a esto en comparación con su eCPM durante los últimos 12 meses. Presione el botón Editar y luego cambie el rango de fechas para que dure 12 meses.
- Vuelva a ejecutar el informe. ¿Su eCPM promedio mensual ha disminuido, aumentado o permanecido igual? ¿Su visibilidad de Active View ha hecho lo mismo?
If eCPM has dropped and your ad viewable impressions rate has remained below 50% or dropped even further – there’s a good chance low viewability is reducing your revenue.
¿Cómo puede determinar si su baja puntuación de visibilidad de anuncios está afectando sus ingresos?
Para ayudarle a determinar si la baja visibilidad está afectando sus ingresos, le describimos un proceso paso a paso.
- Primero, verifique la visibilidad promedio de los anuncios de su cuenta de AdX/AdSense durante el último mes.
- Vaya a Herramienta de consulta > Nueva consulta, luego seleccione el último mes como rango de fechas, el mes como dimensión del informe y seleccione "Active View visible" en las métricas del informe.
- Hit Run Report. Are you above or below 50%?
- Ahora eche un vistazo a esto en comparación con su eCPM durante los últimos 12 meses. Presione el botón Editar y luego cambie el rango de fechas para que dure 12 meses.
- Ejecute el informe nuevamente. ¿Su eCPM promedio mensual ha disminuido, aumentado o permanecido igual? ¿Su visibilidad de Active View ha hecho lo mismo?
Si el eCPM ha disminuido y la tasa de impresiones visibles de su anuncio se ha mantenido por debajo del 50 % o ha disminuido aún más, es muy probable que la baja visibilidad esté reduciendo sus ingresos.
¿Cómo se puede mejorar la visibilidad de los anuncios?
Entonces, si usted se encuentra entre la mitad de los editores con una visibilidad promedio inferior al 50%, ¿qué puede hacer al respecto? Bueno, aquí hay algunos pequeños trucos para ayudar a los editores a aumentar las impresiones servidas y atraer algunas de esas campañas publicitarias bien remuneradas a su sitio.
Tamaño del anuncio
Los datos de visibilidad muestran que los dos factores que tienen la influencia más significativa en las tasas de visibilidad de sus anuncios son los tamaños de anuncios que utiliza y dónde los coloca en la página. Entonces, ¿qué tamaños deberías utilizar para que sean más visibles?
Utilice los tamaños y posiciones de anuncios con mejor rendimiento
Los dos factores que tendrán la mayor influencia en las tasas de visibilidad de sus anuncios son los tamaños de anuncios que utiliza y el lugar en la página donde los coloca. Entonces, ¿qué tamaños deberías utilizar para que sean más visibles?
When we looked at the performance of all ad sizes across our top 10 publishers, we found vertical formats (like the 300×600 and 160×600 above) averaged viewability rates of 59%. That was 22% higher than other standard sizes like 300x250s and 728x90s.
Los anuncios verticales más largos aumentaron un 22 % la visibilidad.
Recomendamos intentar utilizar al menos una unidad vertical en cada página de su sitio. Preferiblemente en la barra lateral del diseño de su sitio para evitar interferencias con el contenido de su sitio.
Likewise, several studies on video ads have shown that bigger video ads perform better than their smaller counterparts.
Posición del anuncio
Next is the ad position. Most pages we manage have three common ad positions – a leader at the top of the page, an ad in the sidebar, and another leader at the bottom of the page, depending on the page design. Subtle changes to exactly where you position these ads can dramatically affect how viewable those ads are. For example – positioning the top leader below your site navigation bar instead of at the top of the page. Users often scroll past the ad before it loads when this ad unit is above the navigation bar. Which means the viewability is poor. Publishers can improve viewability by moving this ad unit below the site navigation bar making the content below visible while the ad unit is loading.
En los principales sitios que administramos, los editores que movieron el bloque de anuncios líder debajo de la barra de navegación del sitio tuvieron un 19% más de visibilidad para ese bloque de anuncios que los editores que dejaron el bloque de anuncios encima de la barra de navegación.
In a similar vein, moving the bottom ad unit above the comments, author biography, and page navigation bar can dramatically increase ad interaction and make the ad more viewable.
Probamos este cambio en un sitio de noticias que administramos. También aumentamos el tamaño del bloque de anuncios de 728×90 a 970×250. El El CPM de este bloque de anuncios aumentó un enorme 27%.
We’d recommend using a 300×600 instead of a 300×250 and making the ad unit sticky for the sidebar ad unit.
Para las páginas móviles: la tabla de clasificación móvil más importante (320×50 y 320×100) tiene un rendimiento inferior en todos los sitios que hemos evaluado. Como la carga de la página móvil suele ser más lenta que en el escritorio, el problema de que el usuario se desplace hacia abajo antes de que se cargue el bloque de anuncios superior es aún más exagerado. Descubrimos que el uso de un anuncio de 300×250 más abajo en la página (idealmente con parte del anuncio sobresaliendo de la página) generó una visibilidad mucho mayor en dispositivos móviles y el eCPM promedio aumentó un 68%.
Hacer que los anuncios de la barra lateral sean adhesivos
Los anuncios adhesivos siguen a los usuarios mientras se desplazan hacia abajo en la página. Cuando se usan correctamente, pueden mejorar significativamente el rendimiento y la apariencia de los anuncios. Sin embargo, asegúrese de que no cubran ni se desplacen sobre otro contenido. Sólo deben ser pegajosos donde no haya contenido debajo de ellos. La mayoría de los diseños de sitios tienen la sección del cuerpo del contenido principal a la izquierda y una barra lateral más estrecha a la derecha. Si desea que se interactúe con sus anuncios y generen eCPM sólidos, puede, por supuesto, colocarlos en la sección de contenido de la izquierda.
The reality is that most premium-looking sites we work with will not position ads in this configuration. It’s just too intrusive and annoys too many users. If you feel this way – you have to put some kind of ad unit in the page’s sidebar. These sidebar ads often have poor viewable impressions rates because the user scrolls down through the content on the left without seeing or interacting with the ad unit on the right.
An excellent way to increase interaction and the rate of viewable impression for this ad unit is to make it longer and sticky. Here’s an example of the change we made on one of our publisher’s homepages:
Page Load Speed
Slow-loading web pages and mobile sites lead to poor user experience and high bounce rates. In terms of digital advertising, this leads to a decrease in publishers’ viewable inventory.
Viewability data by Hosting Tribunal has shown that a mere 1 second delay in page loading can reduce page views by 11% and can eat into conversion rates by almost 10%.
Publishers can make several technical adjustments for speed optimization, including enabling file compression, reducing redirects, and optimizing images to improve server response time. This will ultimately lead to increased total impressions.
Anuncios de carga diferida con mala visibilidad
Lazy loading allows you to delay loading parts of the page that are out of view until the user scrolls down. As well as improving site speed, lazy loading often increases viewability. Only ads that are seen are loaded. We recommend lazy loading below-the-fold ads which have a poor ad viewable impressions rate. These ads often load without the user ever reaching that part of the page, and they are the placements advertisers are trying to exclude from their campaigns. They provide no value to the advertiser as the user never sees the ad. By lazy loading these ads, you can increase account average viewability score.
Este es el impacto en la visibilidad de los anuncios BTF de carga diferida en uno de nuestros editores de bienes raíces. La visibilidad pasó de alrededor del 35% a casi el 60%, mientras que el eCPM de esos bloques de anuncios aumentó un 80%. Sin embargo, no recomendamos utilizar la carga diferida en todas las unidades: puede reducir significativamente las impresiones vendibles. Recomendamos utilizar únicamente la carga diferida en formatos de anuncios BTF con baja visibilidad para impulsar la tasa de impresiones visibles promedio de su cuenta.
Supervise la visibilidad de sus anuncios para aumentar las ganancias
La visibilidad de los anuncios es una métrica clave del rendimiento de su bloque de anuncios. Una tasa de impresiones visibles baja puede afectar directamente sus eCPM, lo que afectará sus ingresos totales. Para maximizar sus ingresos, existen algunos cambios que puede implementar en su inventario de anuncios para aumentar la visibilidad de sus unidades de publicidad digital. Si sus ingresos publicitarios se han visto afectados por una mala visibilidad, realizar estos cambios no revertirá ese impacto de la noche a la mañana. En los sitios en los que realizamos estos cambios, medimos 30 días antes frente a 30 días después. El impacto más significativo se produjo después de este período, cuando los anunciantes reconocieron que la tasa de visibilidad del sitio había aumentado. Ahí es cuando comenzará a ver los grandes CPM de los principales anunciantes que llegan a su sitio.
Si genera más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.