Los anuncios de banner suelen estar entre las ubicaciones de anuncios con mejor rendimiento debido a su mayor visibilidad.
La mayoría de los editores son conscientes de la importancia de la colocación de banners para una monetización eficaz. Sin embargo, otros factores, como el tamaño de un anuncio publicitario, su mensaje subyacente y su diseño, pueden influir en los clics y las tasas de conversión.
Esto significa que una buena comprensión de los tamaños de anuncios de banner más comunes es importante para que los editores optimicen sus ingresos por publicidad.
En este artículo, analizamos la publicidad en banners, los tamaños de anuncios en banners más populares y cómo crear anuncios en banners en línea efectivos.
¿Qué son los anuncios publicitarios?
Banner ads are ads that appear on web pages in different sizes and forms with embedded links to advertiser sites. When visitors click on the ads, they are redirected to the advertiser's page.
They are also referred to as square ads, leaderboard ads, skyscraper ads, or mobile leaderboard ads, depending on their size and the device they're displayed on.
Los editores suelen utilizar las áreas más visitadas de sus sitios web para mostrar anuncios publicitarios, normalmente en la parte frontal, inferior o lateral de una página. Los anunciantes compran este espacio publicitario a través de redes publicitarias o mediante negociación directa.
¿Por qué son importantes los tamaños de los anuncios de banner?
El tamaño del anuncio no sólo afecta la visibilidad del anuncio en la página, sino que también desempeña un papel crucial a la hora de transmitir el mensaje correcto al cliente objetivo.
Por ejemplo, un tamaño de anuncio de 160 x 600 píxeles puede no ser ideal para campañas con mensajes largos porque es demasiado pequeño y es posible que no pueda mostrar todas las imágenes y textos del mensaje con suficiente claridad.
Si bien las mejores redes publicitarias ofrecen una amplia gama de tamaños de anuncios diferentes, solo hay unos pocos tamaños de anuncios de banner que la mayoría de los anunciantes prefieren, ya que son los que generan más ingresos.
¿Cómo funciona la publicidad en banners?
Banner ads inform visitors about brands, products, or services while enticing them to take further steps in the buying process by clicking on a call to action
Los anuncios de banner no sólo son eficaces para reunir clientes potenciales, sino que también son prácticos en términos de reorientación de los usuarios, ya que la mayoría de los visitantes no realizarán conversiones en la primera visita.
Con anuncios publicitarios, los editores pueden monetizar sus sitios web, mientras que los anunciantes pueden dar a conocer a las personas sus productos y servicios y aumentar las ventas. A continuación se ofrece una descripción general rápida de cómo funciona la publicidad mediante banners para editores y anunciantes.
Cómo funciona la publicidad en banners para los editores
Publishers can sell space on their web pages for business promotions by connecting with display ad networks. Here's an overview of the process:
- Regístrese en una red de visualización.
- The display network provides publishers with a script to add to your website.
- El script muestra anuncios publicitarios sin que los editores tengan que preocuparse por los procesos manuales.
- Publishers are paid for each click the ads on your website attract.
Cómo funcionan los anuncios de banner para los anunciantes
Los anunciantes que buscan aumentar la visibilidad de la marca o aumentar las ventas de productos o servicios pueden anunciar en sitios de editores específicos de un nicho o en aquellos con un alto volumen de tráfico.
Either way, the goal here is to drive traffic towards the publisher site using banner ads. Here's an overview of that process:
- Regístrese en una red de publicidad gráfica.
- Elija el tipo de sitio web donde los anunciantes quieren colocar sus anuncios.
- Los anuncios se colocarán automáticamente en los sitios web preferidos de los anunciantes.
- Los anunciantes pagan al editor por clic o por impresión.
¿Cuáles son los tamaños de anuncios de banner más comunes en 2024?
The size of a banner ad may vary depending on the purpose of an ad campaign, publishing platforms and the type of user device. For instance, advertisers may want to use different banner ad sizes for mobile and desktop versions of web pages.
Estos son los tamaños de anuncios de banner más comunes para 2024:
1. 468 x 60: cartel
El bloque de anuncios de 468 x 60 es el anuncio de banner original en la parte superior de la página y es uno de los tamaños de anuncios más comunes en uso en las últimas dos décadas. De hecho, este tamaño era tan popular que simplemente se lo conoce como banner.
Sin embargo, hoy en día este tamaño ha perdido gran parte de su popularidad, principalmente porque se considera demasiado pequeño para las pantallas modernas que son mucho más grandes que las de hace una década o dos.
2. 728 x 90: cartel de clasificación
Los banners de clasificación, también llamados banners horizontales, son el tamaño de anuncio que ha reemplazado en gran medida a los banners de 468 x 60.
Google los considera entre los cinco tamaños de anuncios con mejor rendimiento . Dado que son grandes y muy visibles, los banners de clasificación suelen ser el primer contenido que ven los usuarios cuando visitan una página.
3. 300 x 250: rectángulo mediano
El tamaño de 300 x 250, también conocido como anuncio de banner rectangular mediano, es uno de los tamaños de anuncio más populares para anuncios de banner para dispositivos móviles. Este banner suele aparecer en la parte inferior de la pantalla o está incrustado en el contenido. Por esta razón, también se les conoce como anuncios de unidad de mitad de página o MPU.
Google AdSense lo considera uno de los cinco tamaños de anuncios de banner para móviles con mejor rendimiento .
Este tamaño funciona bien tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, y sirve anuncios de banner tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio.
On mobile web pages, a medium rectangle banner ad acts as a page break when users scroll down a long piece of content. It can also be a great below-the-fold placement of mobile ads for mobile devices.
They also work great for many ad formats, including text ads, image ads, or video ads.
Because of its size and adaptability to each ad format, the ads displayed on a medium rectangle size are often considered invasive to native content. However, well-designed and placed medium rectangle banner ads can complement the web page and benefit both the advertiser and the publisher.
A la luz de las razones expuestas anteriormente, la Red de Display de Google (GDN) tiene pautas específicas para las unidades de anuncios de rectángulo mediano y los especialistas en marketing deben seguirlas de cerca.
4. 336 x 280: rectángulo grande
The 336 x 280 banner, also known as the large rectangle banner, is the big brother of the medium rectangle, offering greater visibility. It is one of the most popular ad units on Google AdSense.
Sin embargo, otras redes publicitarias no ofrecen este tamaño para sus campañas de anuncios de display. Por este motivo, la Interactive Advertising Bureau (IAB) lo eliminó de la lista en 2011. Sin embargo, en AdSense sigue ofreciendo eCPM elevados.
5. 120 x 600: rascacielos
Skyscrapers are slim, vertical banner ads that cover a considerable part of a web page along its margins. Audiences experience them progressively while scrolling the content.
The 120 x 600 skyscraper banner is usually the slimmer and smaller format of the skyscraper variant and is usually placed on either sidebar of the publisher's page.
6. 160 x 600: rascacielos ancho
The wide skyscraper banner is wider than the regular skyscraper. Its ideal placement, however, is the same as the regular version, which is to say, along the sides of pages. Due to its size which almost covers a full page vertically, users can notice it easily.
Con el tiempo, ha superado en popularidad al rascacielos habitual debido a su mayor visibilidad.
También conocido como banner permanente, un anuncio de rascacielos maneja el contenido interactivo a la perfección. No sólo capta la atención del usuario sino que también complementa los sitios ricos en contenido con su ligereza visual.
Publishers, such as BBC and BuzzFeed, use wide skyscraper banner ads on their homepage and some other pages.
7. 300 x 600: gran rascacielos
El gran rascacielos es uno de los espacios publicitarios que más rápido crece. Dado que cubre 180.000 píxeles, también se lo conoce como media página. Debido a su gran tamaño, puede captar más fácilmente la atención del usuario, lo que lo hace muy popular entre anunciantes y editores por igual.
8. 320 x 50: tabla de clasificación móvil
320 x 50 Mobile Leaderboard is a common size for mobile campaigns.
Este banner suele aparecer en la parte inferior de la pantalla de un navegador web móvil. Sin embargo, se puede colocar encima de la pantalla o dentro del contenido según sea necesario. Se encuentra entre los banners móviles con mejor rendimiento.
Para obtener una lista detallada de los banners con mejor rendimiento para dispositivos móviles, consulte nuestra guía detallada sobre los tipos de anuncios de banner para dispositivos móviles .
Mejores prácticas de diseño de banners para editores
Un banner publicitario online es una unidad compleja formada por al menos una docena de elementos diferentes. Al diseñar un banner, los editores deben considerar cuidadosamente la inclusión de los siguientes factores:
- Contenido del texto (título, subtítulos, CTA, exenciones de responsabilidad)
- Elementos visuales (imágenes de fondo, imágenes de productos, íconos, animaciones)
- Branding (logotipos, fuentes, colores)
- Enlaces, etiquetas, píxeles de seguimiento y otros elementos interactivos
Un buen diseño de banner consiste en combinar estos diversos elementos a la perfección para un propósito específico. Esto podría ser para atraer o involucrar a los usuarios, comunicar mensajes específicos o generar clientes potenciales y conversiones.
A continuación se enumeran algunas de las mejores prácticas de diseño de banners para editores:
1. Mantenga las cosas simples
Los banners publicitarios generalmente no tienen mucho espacio en pantalla de sobra. Un espacio adecuado entre los distintos elementos es esencial si desea que su audiencia note el mensaje central. Intente mantener el número total de elementos visuales al mínimo para evitar la masificación.
Evite el uso de fuentes muy estilizadas a menos que la marca lo requiera. Para obtener mejores resultados, elija un máximo de una o dos fuentes legibles. Un diseño intuitivo y ordenado con colores llamativos puede ayudar a garantizar la máxima visibilidad y legibilidad de sus banners publicitarios.
2. Mantener la jerarquía visual
Existe una jerarquía lógica entre los distintos elementos visuales que aparecen en un banner. El título, las llamadas a la acción, la marca y el logotipo, y las imágenes del producto suelen ser los elementos más importantes.
Try to ensure that these elements are all given priority in your banner layout, as good visual hierarchy can improve ad performance.
Prominently positioned elements are easy to notice and can help your audience understand your core message quickly.
3. Priorice la calidad de la imagen
La mayoría de las pantallas hoy en día, ya sean PC o móviles, tienen resolución Full HD (1080p) como estándar. Las imágenes de alta calidad hacen que los anuncios publicitarios parezcan más profesionales, lo cual es vital para ganarse la confianza y la participación de la audiencia.
Along with image resolution, aspect ratio and size are also important factors.
You want images that fit snugly within the banner layout without any compromise on overall clarity or resolution. Quality images that are relevant to your ad messaging can help boost engagement rates.
4. Optimice los tiempos de carga
Si bien las imágenes de alta resolución se ven geniales, también pueden aumentar los tiempos de carga y afectar la experiencia del usuario en un sitio. Los scripts pesados implementados para seguimiento, animaciones, integraciones y seguridad también pueden afectar los tiempos de carga de los banners.
La compresión de imágenes puede ayudar a los editores a lograr un equilibrio entre la calidad visual y las velocidades de carga. En cuanto a los scripts pesados, es posible que los editores tengan que hacer algunas concesiones para reducir los tiempos de carga de la página. El lado positivo es que los anuncios que se cargan más rápido pueden reducir las tasas de rebote y mejorar el rendimiento del sitio.
5.Haga diseños adaptables
El usuario moderno puede visitar un sitio web o un blog desde una amplia gama de plataformas y configuraciones de dispositivos, como computadoras de escritorio, portátiles, teléfonos móviles y tabletas. Para obtener la máxima visibilidad, los banners publicitarios deben verse bien en tantos tamaños de pantalla, orientaciones y resoluciones como sea posible.
Mobile responsiveness is particularly vital since most users now access the internet from their mobile phones. In the US alone, around 187 million Americans will use their mobile browsers or apps to make at least one purchase in 2024.
Flexible banner designs that can adapt to the different types of user devices can expand the reach of your ads and increase potential revenues.
Pensamientos finales
Display advertising is still one of the most effective and efficient ways to connect brands to online audiences. Whether you're a publisher looking to monetize your website or an advertiser planning to market your brand, display advertising is a compelling option.
Sin embargo, en los últimos años se ha producido un gran cambio en el comportamiento de los usuarios de Internet. Aunque los anuncios de banner están muy presentes, los usuarios de Internet están segmentados en función de los dispositivos. Además, las nuevas formas de anuncios, como los anuncios de vídeo y los banners animados , se consideran más eficaces que los anuncios de banner estáticos tradicionales.
Si desea utilizar anuncios publicitarios con éxito para ampliar su alcance en línea en todos los dispositivos, le sugerimos una revisión cuidadosa de todos los tamaños mencionados anteriormente y considerar cuidadosamente cómo pueden encajar en su estrategia de marketing.
Publift ayuda a los editores digitales a sacar el máximo partido a los anuncios en sus sitios web. Hemos ayudado a nuestros clientes a lograr un aumento medio del 55 % en los ingresos desde 2015, mediante el uso de tecnología de publicidad programática de vanguardia combinada con una orientación imparcial y ética.
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Preguntas frecuentes sobre anuncios de banner
¿Cuál es el tamaño de anuncio de banner web más popular?
El tamaño de banner publicitario de 300 x 250 , también conocido como Rectángulo mediano, MRec, Unidad de página intermedia y MPU, se considera ampliamente el tamaño de banner publicitario más popular. Otros tamaños de anuncios populares son 468 x 60, que se popularizó durante la era de la navegación de baja resolución, y 320 x 50, una opción popular para dispositivos móviles.
¿Cuáles son los tamaños estándar de los anuncios de banner?
Los tamaños de banner publicitario más comunes son 468 x 60 (banner publicitario), 728 x 90 (banner de clasificación) y 120 x 600 (rascacielos). El banner publicitario estándar para dispositivos móviles es 320 x 50 (clasificación móvil).
¿Es 160 x 600 un tamaño de anuncio para móviles?
No se recomienda un anuncio de 160 x 600 en dispositivos móviles debido a su ancho limitado. Considere el tamaño de anuncio de 320 x 50, también conocido como tamaño de anuncio de clasificación para dispositivos móviles, ya que se encuentra entre los anuncios de banner para dispositivos móviles de mejor rendimiento.