Why is it important to track the average time spent on your website by a visitor? Aren't the number of pages visited or the total number of unique visitors good enough metrics?
Well, not really.
The average time spent on a website gives a much more accurate indication of how readers engage with your content. A large number of unique page views doesn't necessarily mean the readers are paying attention to your content.
Imagine a un visitante de su sitio web que hizo clic en 10 páginas en 30 segundos. Este lector hojeó efectivamente algunas páginas y probablemente se fue sin consumir mucha información. El tiempo invertido combinado con la cantidad de páginas visitadas puede brindarle una descripción general adecuada de la participación del lector.
Aumentar el tiempo promedio de permanencia en un sitio web brinda una serie de beneficios, incluidos mayores ingresos por publicidad. Los lectores más comprometidos son más valiosos para los anunciantes, lo que genera mayores CPM .
Esta guía le explica cómo lograr tráfico de mayor calidad que pase más tiempo en su sitio web y cómo aprovecharlo al máximo.
¿Cuál es el tiempo promedio que se pasa en el sitio web?
El tiempo promedio que pasa en un sitio web es una medida del tiempo que un usuario promedio pasa en todas las páginas de un sitio web antes de salir. Se calcula dividiendo el tiempo total que todos los usuarios pasan en el sitio durante un período de tiempo determinado por el número total de visitantes dentro de ese período de tiempo.
Website owners and digital marketers commonly use this metric to evaluate the engagement level of their website visitors. The average time spent on a website can provide insights into user behavior, such as which web pages are popular or which content is most engaging.
Al analizar esta métrica, los propietarios de sitios web pueden identificar áreas de mejora y optimizar su sitio web para aumentar la participación de los usuarios e impulsar las conversiones.
The average time spent on a website can vary greatly depending on the type of website and the purpose of the visit. For example, users may spend more time on a news or entertainment website compared to a retail website where they are simply browsing for a specific product.
Por lo tanto, es importante considerar el contexto en el que se utiliza la métrica y compararla con los puntos de referencia de la industria para obtener una comprensión más precisa de la participación del usuario.
To calculate the average time spent on a website, website owners typically use website analytics tools such as Google Analytics. These tools track user behavior on a website, including the time spent on each page.
¿Cómo calcular el tiempo promedio en el sitio web?
Para calcular el tiempo promedio en el sitio web, necesita saber la duración total de todas las sesiones y el número de sesiones. La fórmula para calcular la duración promedio de la sesión es:
Duración promedio de la sesión = Duración total de todas las sesiones / Número de sesiones
Por ejemplo, digamos que tiene un sitio web que tuvo 1000 sesiones en un período determinado y la duración total de todas esas sesiones fue de 100.000 segundos. Para calcular el tiempo promedio en el sitio web, dividirías la duración total por el número de sesiones:
Duración media de la sesión = 100.000 segundos / 1.000 sesiones
Duración promedio de la sesión = 100 segundos
Entonces, el tiempo promedio en el sitio web durante este período sería de 100 segundos por sesión. Esto significa que, en promedio, los visitantes pasaron 100 segundos (o 1 minuto y 40 segundos) en su sitio web durante cada sesión.
Diferencia entre el tiempo promedio en la página y la duración promedio de la sesión
Average time on page and session duration are both key metrics used to measure user engagement on a website. However, they measure different aspects of user behavior and are calculated differently.
Tiempo promedio en la página
Esta métrica mide la cantidad promedio de tiempo que los usuarios pasan en una página específica antes de pasar a otra página o abandonar el sitio web. No tiene en cuenta el tiempo transcurrido en la última página visitada ni el tiempo transcurrido en el sitio web en su conjunto. Esta métrica puede ayudar a identificar qué páginas retienen la atención de los usuarios y cuáles necesitan mejorar.
Para realizar un seguimiento del tiempo promedio en la página, los editores pueden utilizar Google Analytics u otras herramientas de análisis web. En Google Analytics, navegue hasta Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas. Puede ver el tiempo promedio en la página para cada página enumerada en el informe.
Google Analytics calcula el tiempo promedio en la página restando el momento en que el usuario llegó a la página del momento en que abandonó la página. Si el usuario solo visitó una página del sitio web, el tiempo promedio en la página será cero.
Duración promedio de la sesión
Esta métrica mide la cantidad promedio de tiempo que los usuarios pasan en el sitio web durante una sola sesión. Una sesión se define como el período de tiempo que un usuario pasa en el sitio web antes de abandonarlo o finalizar la sesión (después de 30 minutos de inactividad de forma predeterminada). Esta métrica tiene en cuenta el tiempo dedicado a todas las páginas visitadas durante la sesión, incluida la última página visitada.
Para realizar un seguimiento de la duración promedio de la sesión en su panel de Google Analytics, navegue hasta Audiencia > Descripción general. Esto muestra la duración promedio de la sesión para el período de tiempo seleccionado.
Google Analytics calcula la duración promedio de la sesión dividiendo el tiempo total pasado en el sitio web durante una sesión por el número de sesiones. Es importante tener en cuenta que si un usuario solo visita una página del sitio web y luego la abandona, esto contará como una sesión pero la duración promedio de la sesión será cero.
(Fuente: Digishuffle)Al realizar un seguimiento de ambas métricas, los propietarios de sitios web pueden obtener información sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web y tomar decisiones informadas para mejorar la experiencia del usuario.
¿Qué es un buen tiempo promedio en la página?
A benchmark for average time on page across multiple industries is a standard or reference point that represents the typical or expected value for this metric. This benchmark can vary depending on the industry, type of content, user behavior, and other factors.
(Source: Contentsquare)Según datos recientes de Contentsquare, el tiempo promedio por página en múltiples industrias es de alrededor de 55 segundos. Sin embargo, esto puede variar ampliamente según la industria, el sitio web y el contenido específicos.
Es importante señalar que estos puntos de referencia son pautas generales y deben usarse como punto de partida para la comparación y el análisis, en lugar de estándares absolutos.
Los beneficios de aumentar el tiempo del usuario en el sitio web
Los editores deben aspirar a pasar más tiempo en el sitio porque puede generar mayores ingresos por publicidad. Ese es sólo uno de los beneficios de aumentar el tiempo de usuario en un sitio web. Echemos un vistazo a los beneficios de aumentar el tiempo del usuario en la página.
1. Tasas de conversión más altas
Cuanto más tiempo permanezcan los lectores en su página web, más probabilidades habrá de que realicen la acción que usted desea que realicen, ya sea una suscripción al boletín informativo o una compra.
2. Mayores ingresos por publicidad
Time spent on a website is one of the most important ways to increase revenue for a publisher for two reasons:
1. By spending more time on your website, the reader demonstrates that they find your content engaging. This in turn signals to the advertiser that the reader is more likely to engage with the ads present on the page as well.
Como resultado, están dispuestos a gastar más dinero en el proceso de licitación. Los usuarios no comprometidos no tienen mucho valor para los editores, ya que es probable que abandonen el sitio web después de hojearlo rápidamente. Esto aumenta la tasa de rebote, reduce las conversiones y disminuye los ingresos publicitarios.
2. Cuanto más tiempo esté el lector en su página, mayor será la cantidad de anuncios que verá. También los verán durante más tiempo. Por lo tanto, el tiempo invertido en un sitio web es un parámetro importante a optimizar si busca formas de aumentar las rpm de la página .
3. Lectores leales
Apart from revenue benefits, tracking time spent on your site also helps to determine how people actually feel about your page. User experience should always be a priority. If readers are not getting value from your page they won't come back to it the next time.
Entonces, si el tiempo invertido es bastante bajo, probablemente falte algo en su sitio web y es posible que desee repensar su estrategia de contenido. Si los lectores pasan más tiempo en su sitio, obtendrá el beneficio de administrar un buen sitio web y disfrutar de lectores leales que regresan.
Cómo aumentar el tiempo promedio de permanencia en el sitio web
Existen varias formas de aumentar el tiempo promedio que se pasa en un sitio web. Debe haber una buena experiencia de usuario cuando un lector llega a la página del editor en primer lugar, seguida de un contenido atractivo que sea adecuado para el lector.
1. Mejorar la experiencia de usuario
La UX o experiencia del usuario es un factor importante a la hora de decidir cómo los usuarios y, finalmente, los motores de búsqueda perciben su página. Esto es lo que implica una buena UX:
Diseño de página web claro
A user’s first interaction with your website is the most important. It takes only a few milliseconds for most users to form an opinion about your website. This, in turn, determines whether they'll stay or leave. It is thus essential to have a well organized page that includes a clear navigation bar and an easy site search tool.
También debes apuntar a un diseño limpio y evitar el uso de demasiados colores, diferentes tipos de fuentes, diferentes tamaños de fuentes, etc. No existe una solución adecuada para todos, pero tener un sitio limpio que anime al usuario a quedarse es crucial.
Carga rápida de página
Si su sitio web tarda demasiado en cargarse, disuadirá a los usuarios de permanecer en él por mucho tiempo.
Una encuesta de Unbounce reveló que el 26,9% de las personas solo están dispuestas a esperar hasta tres segundos para que un sitio se cargue en su teléfono, el 32,3% está dispuesto a esperar hasta seis segundos y solo el 24% está dispuesto a esperar más de seis. segundos.
There might be various reasons why your page isn't loading fast enough—resolution of images or videos is too high, the page includes too many blocks of heavy code, or too many slow-loading ads.
Para solucionarlo, es posible que necesite optimizar el uso de HTML y CSS, reducir el tiempo de respuesta del servidor, configurar el almacenamiento en caché del navegador, etc. Cuidar la velocidad de su sitio puede resultar complicado, por lo que utilizar herramientas como Google PageSpeed Insights o la herramienta Ad Audits para El faro puede ayudar.
El tiempo de carga de la página se está convirtiendo en un factor más importante cuando se trata de clasificación en los motores de búsqueda. Es una parte importante de lo que se conoce como core web vitals (CWV) que mide el rendimiento de un sitio. Esto incluye tres parámetros : retardo de la primera entrada (FID), cambio de diseño acumulativo (CLS) y pintura con contenido más grande (LCP). Para mejorar los CWV en su conjunto, es importante centrarse en FID, solucionar CLS y solucionar problemas de LCP .
Artículos bien organizados
Having well-organized articles is almost as important as the content a website has. It is good to have shorter paragraphs, bullet points, headings, clear and large enough font type, or bold, underlined, and italicized words to make the navigation in the text easier.
Usar palabras que sean fáciles de entender en lugar de frases complejas también es una buena táctica. Para comprender el rendimiento de su contenido, puede utilizar uno de los complementos disponibles en el proveedor de su página web. Para WordPress, Yoast es un complemento popular para calificar su puntuación de legibilidad.
Version móvil
Las personas se están acostumbrando cada vez más a leer y comprar desde la comodidad de sus teléfonos inteligentes, por lo que es imprescindible tener un diseño de sitio web optimizado para dispositivos móviles. El crecimiento de los anuncios para dispositivos móviles también es evidente por el hecho de que se espera que el gasto en publicidad móvil en todo el mundosupere los 399 mil millones de dólares en 2024. Esto hace que sea importante que los editores tengan versiones de sus sitios web optimizadas para dispositivos móviles.
Configurar redirecciones para enlaces rotos
If a user lands on a page that no longer exists, the natural reaction is to close it, and leave. There are many reasons for deleting a content page, and that's just fine. But always make sure you set up redirects to avoid increasing bounce rates. Keeping track of all broken links can be challenging, so you might want to have a look at existing plugins of your website provider. WordPress users can have a look at Redirection.
2. Contenido VIP
Al final, lo importante es el contenido. Tenerlo bien es lo que atrae a los lectores a tu página en primer lugar. Además de tener los temas adecuados, es posible que también quieras tener contenido VIP (visual, interactivo y personalizado).
Visualizando contenido
Incluir imágenes, infografías, gráficos o vídeos hace que el contenido sea más interesante y atractivo para los lectores. Recuerde, la lectura en línea es diferente y la capacidad de atención es mucho menor, por lo que incluir imágenes puede ayudar a involucrar al lector durante más tiempo.
Contenido interactivo
También podría ser bueno incluir preguntas acompañadas de secciones de comentarios o encuestas, donde los lectores puedan expresar sus opiniones y convertirse en participantes activos en lugar de visitantes pasivos.
Contenido personalizado
Por último, pero no por ello menos importante, es fundamental contar con contenido personalizado. Cuanto más se relacione un usuario con el contenido, más probabilidades hay de que siga navegando. Para conocer mejor a tu lector, debes empezar por recopilar y analizar los datos de los usuarios, segmentar tu audiencia y ofrecer el contenido adecuado para cada grupo.
Incluso podría utilizar los datos de los visitantes únicos cada vez que ingresan a su página y ofrecerles el contenido que más les interese, que puede ser en forma de contenido de seguimiento, artículos recomendados o llamados a la acción en la página.
¿Qué pasa con la longitud del artículo?
Podría pensar que tener contenido más extenso ayudaría automáticamente a aumentar el tiempo en el sitio, pero más tiempo no siempre significa mejor. A veces, el contenido extenso puede resultar demasiado complicado y desalentador para el lector, por lo que equilibrar artículos detallados con artículos más cortos y más fáciles de digerir puede ser la mejor manera de avanzar.
3. Despertar el interés del usuario
El tiempo dedicado a un sitio web aumenta cuanto más artículos se leen. Existen varias formas sencillas pero muy efectivas de alentar a los lectores a interactuar con más contenido y promover el descubrimiento de contenido. Éstas incluyen:
Tener un menú de navegación claro
A well-designed navigation menu, ideally with a navigation sidebar displaying all the major content categories promotes content discovery. Your best content should be available just in one or two click in the menu, such as within a popular articles category.
Enlace interno
Make sure to have internal links that link to other articles on your website. This not only promotes your older articles but also helps improve on-page SEO.
Recomendaciones para próximos artículos
Es una buena práctica mostrar en algún lugar de la página recomendaciones de contenido relacionado que los lectores ya hayan consumido. Existen muchos complementos de páginas web para ayudar a los editores con esto, como Publicaciones relacionadas personalizadas . También puede echar un vistazo a los bloques de contenido relacionado proporcionados por AdSense para obtener el mismo efecto.
4. Diríjase a los clientes que abandonan su sitio
Despite having a well designed site with great content, some readers will inevitably not find it engaging enough and leave. To engage this section of your audience, it is important to monitor the exit intent.
Existen herramientas conocidas como ventanas emergentes de intención de salida que rastrean el movimiento del mouse del usuario y pueden detectar si los visitantes del sitio están a punto de abandonar la página. En ese momento, la herramienta presenta un botón de llamado a la acción (CTA) o una ventana emergente, por ejemplo, con una suscripción al boletín informativo, una descarga gratuita o un descuento. Esto presenta al visitante que se marcha un último incentivo para quedarse. HelloBar es un gran ejemplo de una herramienta que podrías utilizar aquí.
5. Cuidado con los anuncios no deseados
Demasiados anuncios ralentizan los sitios web . Asegúrese de tener anuncios que sean relevantes para el visitante y que no constituyan una parte importante del sitio, lo que reducirá la experiencia del usuario. Publift puede ayudarle a optimizar su inventario de anuncios.
6. Analice y vea qué funciona mejor para usted
Finalmente, no existe una receta que funcione para todos. Debe participar en el uso de análisis en el sitio y ver qué funciona mejor para su audiencia. Observe continuamente qué páginas y tipos de contenido tienen un buen rendimiento y dónde las tasas de rebote y salida son altas. Utilice los datos para sacar conclusiones, adaptar y alinear su estrategia de contenido para lograr el sitio web con mejor rendimiento.
Cómo aprovechar un mayor tiempo de usuario en la página
Para maximizar los ingresos publicitarios provenientes de su inventario de anuncios, puede participar en dos tipos de anuncios que son especialmente adecuados para aumentar el tiempo que los usuarios pasan en su sitio web:
1. Actualización de anuncios
Ad refresh, also known as automatically refreshing ads, is a technique which allows for active users of the web page to be served multiple ads during their unique visit based on predefined triggers.
There are many types of triggers that lead to the ad being refreshed. These include a user performing a certain action—such as usage of the search tool, scrolling along the web page, participating in a survey, etc., or a time count – e.g. new ad every 30 seconds.
Gracias a la actualización de anuncios, un visitante ve más anuncios por sesión de los que vería sin ella, lo que genera directamente mayores ingresos publicitarios debido al mayor número de anuncios publicados. Este método aumenta la cantidad de impresiones publicadas por sesión.
2. Anuncios fijos
Another method for time spent on site is the use of sticky ads. Sticky ads are especially good for increasing the viewability rate. These ads are placed on a fixed place on the web page and do not disappear when the user scrolls down or up the page.
Sticky ads usually perform better than standard display ads mostly because of the higher viewability rate, which leads to advertisers gladly paying a premium for them. This results in higher CPMs and ad revenue. However, make sure that sticky ads do not take up a significant part of your content which would lead to a poor user experience.
pensamientos finales
Es necesario realizar un seguimiento del tiempo promedio de permanencia en el sitio para obtener la impresión correcta sobre qué tan comprometidos están realmente sus lectores con su página web.
Un mayor tiempo promedio invertido en la página genera tasas de conversión más altas, así como mayores ingresos por publicidad, ya que los anunciantes están felices de pagar más por un usuario verdaderamente comprometido. Esto se puede lograr implementando múltiples estrategias, como mejorar la experiencia del usuario, personalizar el contenido o generar interés al recomendar contenido relacionado.
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