With an increasingly saturated digital ecosystem, publishers are looking to find new ways to maximize revenue from their websites.
Ad revenue optimization is essential for publishers who are monetizing through display ads, and ad placement is a vital part of this revenue generation strategy.
This article takes a deep dive into ad placement—the options available for any given web page, how to optimize existing placements, and how to ensure maximum ad impressions to get the most from this revenue model.
¿Qué es la ubicación de anuncios?
Ad placement refers to a single ad unit, or group of ad units, that designate areas on a publisher's website where advertisers are able to place their advertisements.
Publishers using Google Ads can use automatically created Google Ad placement, or they can define their own placement criteria if they desire.
Where an ad is placed on a page goes a long way to determining ad viewability, and ad viewability, in turn, affects ad revenue. Ads with low viewability will often be overlooked by advertisers looking for the best return for the advertising dollar.
Ad Sizes and ad formats play a large role in how users engage with an ad, and publishers should be analyzing user data when placing ads to ensure the highest engagement possible.
With an average click-through rate (CTR) of 3.17% on Google Ads, it is essential that publishers select the best ad placement for their web pages to ensure user engagement and maximize revenue on their display ads.
¿Por qué es importante la ubicación de los anuncios?
When it comes to creating an online ad campaign, where the ads are placed on a particular web page can be as important, if not more important, than the ad creative itself. It doesn’t matter how awesome an ad is—if no one sees it, then the click-through rate (CTR) will suffer and revenue opportunities will be lost.
La mejor ubicación de los anuncios también variará según el tipo y el tamaño de los anuncios. Google, por ejemplo, ha demostrado que los anuncios de clasificación funcionan mejor cuando aparecen en la parte superior de la página, encima del contenido existente, en lugar de en el feed.
3 Best Website Ad Placement Strategies for Publishers
1. Equilibrar la experiencia del cliente
Maximizar los ingresos de su sitio es un delicado equilibrio entre considerar los bloques de anuncios con mejor rendimiento y la experiencia del usuario al planificar campañas publicitarias. Quiere que su sitio brinde la mejor experiencia de usuario posible para continuar construyendo una base de usuarios leales y aumentar la cantidad de usuarios que visitan su sitio.
También desea que los usuarios permanezcan el mayor tiempo posible. A menudo, los anuncios con mejor rendimiento pueden ser las ubicaciones más intrusivas, lo que puede perjudicar la experiencia del usuario.
Los anuncios intrusivos provocan una mala experiencia del usuario y Google puede penalizarlos por ello.
Este tipo de ubicación de anuncios puede tener efectos en cadena en su sitio en su conjunto, ya que la mala participación del sitio web se tiene en cuenta en su clasificación de búsqueda. Unas tasas de rebote más altas y menos tiempo dedicado a la página significarán que obtendrá menos ingresos de estas impresiones. Por lo tanto, una ubicación intrusiva también podría significar que Google verá su contenido como menos relevante para los usuarios y lo rebajará en los resultados de búsqueda.
2. Análisis del comportamiento del usuario
Google recomienda adoptar la perspectiva del usuario, lo que realmente le ayudará a afrontar mejor este acto de equilibrio.
¿Cuál es la intención del usuario en su sitio?
¿Están allí para explorar contenido extenso, comprar algo que necesitan o utilizar una herramienta que usted proporciona?
Observar el recorrido del usuario hasta su sitio y lo que esperan al interactuar con él puede ayudarle a pensar mejor dónde deben y no deben ubicarse las ubicaciones de sus anuncios; esto evita que las ubicaciones interfieran con lo que su usuario está intentando. conseguir.
Analyzing user intent can also help determine which ad formats to implement—will half page ads be effective? Perhaps video ads or native ads will be the best choice for your user base.
¿Dónde se centra la atención del usuario?
Piense en lo que hacen cuando aparecen en una página en particular. ¿Los usuarios leen el contenido en profundidad de izquierda a derecha? ¿Están viendo un vídeo en la mitad de la página y sería útil colocar anuncios de vídeo ? ¿O están intentando completar una tarea dentro de su sitio web?
Las áreas donde se centrará la atención del usuario deben ser aquellas en las que piense agregar ubicaciones de anuncios principales. Quiere pensar en cómo puede integrar anuncios en esta área de contenido sin interponerse en el camino del usuario.
3. Mire los datos del sitio
La elección de la ubicación de anuncios adecuada para su sitio debe guiarse por algunos datos e investigaciones para saber dónde funciona mejor su inventario de anuncios. Existe una variedad de herramientas y puntos de datos entre los que puede elegir para guiar su decisión y ayudarlo a optimizar el diseño de la ubicación de su anuncio.
Google analitico
Google Analytics le brinda datos detallados sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio y de qué fuentes proviene su tráfico. Le ayudará a encontrar su contenido de mejor rendimiento, le indicará si una página de destino en particular está funcionando bien, si sus usuarios más ávidos provienen de la búsqueda orgánica o del tráfico directo, por ejemplo, y qué dispositivos o países generan el tráfico de búsqueda más valioso.
Mapas de calor y clic
Productos como Hotjar y Crazyegg brindan a los propietarios de sitios web excelentes datos sobre cómo los usuarios interactúan con sus sitios a gran escala.
Los mapas de calor resaltan dónde los usuarios parecen pasar más tiempo en su página. Le ayudará a comprender qué contenido están viendo, cómo interactúan con la página y qué esperan de ella. Es posible que aparezcan ubicaciones de anuncios debajo de las publicaciones de contenido, pero que nadie se desplace por debajo de la página.
Los mapas de clics son similares a los mapas de calor, pero indican dónde hacen clic los usuarios en la página. Estas herramientas también le brindarán capturas de pantalla grabadas de usuarios reales que interactúan con su sitio para que pueda verlos en tiempo real y comprender mejor las interacciones de los usuarios que ocurren.
Pruebas A/B
Debes realizar pruebas A/B de la ubicación de los anuncios y de la experiencia del usuario para sacar el máximo partido a tu sitio web. Google ofrece una herramienta llamada Optimize, que te permite enviar tráfico de búsqueda a un enlace específico para ver varias páginas diferentes. De esta forma, puedes probar las optimizaciones de la ubicación de los anuncios y de la experiencia del usuario.
Las 3 mejores técnicas de optimización de la ubicación de anuncios
1. Ubicaciones de anuncios de varios tamaños
Tener ubicaciones de anuncios de varios tamaños en su sitio web significa que puede enviar solicitudes de anuncios de varios tamaños en una sola solicitud de oferta .
Esto aumenta la cantidad de competencia de terceros que tiene para la ubicación de un anuncio, ya que ahora puede elegir la oferta más alta para esa impresión entre una variedad de anunciantes con diferentes tamaños de ubicación de creatividades. Si utiliza una ubicación de 300×600, considere incluir la ubicación de 160×600 en la misma solicitud. Si está ejecutando una ubicación de 300×250, considere usar una ubicación de 336×280 y/o 250×250.
Al aumentar la flexibilidad de la ubicación de anuncios en su sitio web, también puede reducir las posibilidades de que no se llene ninguna ubicación de anuncios, ya que ha abierto la cantidad de anunciantes disponibles para ofertar en su inventario.
2. Actualizaciones de anuncios
La visibilidad es cada vez más importante para los anunciantes que intentan optimizar la inversión publicitaria y abordar la ceguera publicitaria de los consumidores.
Los anuncios fijos pueden ayudarle a optimizar la visibilidad sin perjudicar la experiencia del usuario. Los anuncios fijos son anuncios que se adhieren a la pantalla del usuario, incluso cuando se desplaza por la página.
Los anuncios fijos dan al usuario más tiempo para ver el anuncio y hemos descubierto que parecen funcionar mejor que otros formatos de anuncios sin perjudicar la experiencia del usuario, con grandes aumentos en el CTR , los CPM y una visibilidad casi duplicada.
Una vez más, debes pensar desde la perspectiva del usuario al elegir estos anuncios y pensar en qué anuncios podrían parecer intrusivos. Generalmente, los anuncios horizontales en la parte superior o inferior de la página funcionan mejor para dispositivos móviles, mientras que los anuncios verticales a la izquierda o derecha de la pantalla funcionan mejor en computadoras de escritorio. Por lo general, desea que la altura de sus anuncios fijos sea <250 px y los anuncios deben ocupar menos del 25 % de la pantalla en cualquier momento.
3. Carga diferida
Cuando un usuario visita un sitio web, todo el contenido se descarga inmediatamente antes de que el usuario pueda comenzar a navegar por el sitio.
Las páginas de carga diferida se crean con cuadros de contenido de marcador de posición que se cargan inicialmente. Luego, estos se reemplazan con contenido o anuncios a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página. Esto permite tiempos de velocidad de página más rápidos, ya que los usuarios no tienen que esperar a que vean anuncios que tal vez nunca estén a su vista.
También ayuda a aumentar la puntuación de visibilidad de su inventario de anuncios, ya que no solicita anuncios hasta que un usuario ha comenzado a desplazarse, lo que hace que sea más probable que un usuario los vea. Los anunciantes actuales buscan mucho la visibilidad de los anuncios, por lo que cualquier cosa que pueda hacer para mejorar sus anuncios de esta manera puede ayudar a aumentar el CPM que puede cobrar.
El equipo de Publift descubrió que en los dispositivos móviles es necesario llamar a los bloques de anuncios antes de que aparezcan. Esto es para combatir la rapidez con la que los usuarios de dispositivos móviles se desplazan hacia abajo y abordan conexiones lentas a Internet, como 3G irregular.
Nuestra plataforma Fuse en realidad permite a los editores decidir, probar y modificar cuántos píxeles antes de que aparezca el bloque de anuncios se carga el anuncio. ¡No más cambios de código manuales en el sitio en vivo!
How Many Ads Should You Put on Your Website?
No existen límites estrictos sobre la cantidad de anuncios que se pueden colocar en un sitio web; en cambio, los editores deben revisar su ubicación página por página.
Si analizamos las directrices para webmasters de Google , el gigante de las búsquedas tiene muy poco que decir sobre los anuncios, aparte de que los enlaces publicitarios no deberían "afectar la clasificación en los motores de búsqueda". Google tiene una postura mucho más estricta en lo que respecta a los anunciantes y a cómo utilizan Google Ads .
Cuando se trata de páginas de noticias, las cosas quedan un poco más claras cuando Google señala que los anuncios no deben exceder la cantidad de contenido .
Si bien los editores podrían interpretar que esto significa que la proporción 51:49 a favor del contenido funcionaría, sugerimos pecar de cautelosos aquí. Como tal, recomendamos utilizar un 30% de anuncios y un 70% de contenido como regla general.
For smaller posts of just a few hundred words, this might only mean being able to squeeze in one ad that doesn’t take up too much screen real-estate. Crowding a page with too many ads can affect UX and lead to poor SEO performance, ultimately reducing the number of page views for your website and leading to a loss in revenue.
Publishers should continually analyze and test their sites to adjust this for their particular user base.
¿Cómo puede ayudar Publift a maximizar los ingresos mediante la colocación de anuncios?
Hemos estado haciendo esto durante mucho tiempo y contamos con un equipo de administradores de cuentas dedicados a ayudar a los editores a optimizar el diseño de sus anuncios. Hemos trabajado mediante prueba y error en innumerables sitios web para encontrar lo que funciona mejor.
Nuestra plataforma tecnológica, Fusible , le proporciona todas las tecnologías y formatos de anuncios mencionados anteriormente, junto con una serie de los últimos avances en el mundo de la tecnología publicitaria, para ayudar a nuestros editores a aumentar sus ingresos y simplificar sus vidas.
Hemos ayudado a nuestros clientes a lograr un aumento promedio del 55 % en los ingresos por publicidad desde 2015, mediante el uso de tecnología de publicidad programática de vanguardia junto con una orientación imparcial y ética.
Si genera más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.