Acerca de Bustimes.org
Bustimes.org es un sitio con sede en el Reino Unido que muestra servicios de autobús, rutas y ubicaciones de vehículos en vivo en el Reino Unido e Irlanda. Fue construido por Joshua Goodwin en 2015 como un proyecto para pasar el tiempo entre solicitudes de empleo después de graduarse. Actualmente, bustimes.org se utiliza 6,5 millones de veces al mes.
El desafío
Originalmente, Joshua estaba monetizando su sitio con AdSense. Nos acercamos a Bustimes.org cuando vimos una oportunidad de mejorar su configuración de anuncios existente y aumentar sus ingresos. Había una variedad de formatos nuevos que Publift quería probar en Bustimes.org y que anteriormente no estaban disponibles con AdSense. Con esto, tuvimos mucho cuidado en personalizar los nuevos formatos de anuncios para que se combinaran con la naturaleza del sitio sin afectar la experiencia del usuario.
El enfoque
Con la ayuda de nuestro equipo experto de optimizadores de rendimiento y administradores de cuentas, mejoramos el rendimiento promedio de Bustimes.org mediante un análisis granular de los datos de rendimiento y el comportamiento del usuario en el sitio. Además de aumentar los bloques de anuncios, también facilitamos una mayor tracción de nuestros socios de ofertas de encabezado a través de acuerdos programáticos garantizados (PG) de alto valor, optimización de precios mínimos en tiempo real y ubicaciones de anuncios inteligentes.
Nos centramos en algunas optimizaciones que fueron los principales impulsores de ingresos:
- Inyección de anunciosdinámicos
Dado que cada página tenía distintas cantidades de espacio disponible para anuncios según el contenido, no era posible tener una cantidad fija de anuncios en todas las páginas. Para contrarrestar esto, el equipo de desarrollo creó una función personalizada dentro de la etiqueta: la inserción de anuncios se controlaría de modo que apareciera un anuncio después de cada n párrafo (o número de palabras).
- Pie de página fijopersonalizable
Debido a la gran cantidad de usuarios fieles que frecuentan Bustimes.org, era fundamental tener un efecto mínimo en los usuarios a pesar de agregar bloques de anuncios adicionales. Al aprovechar los comentarios del editor, nuestro equipo de desarrollo pudo modificar la apariencia del pie de página fijo para que combine bien con el diseño del sitio.
- La optimización es más de lo que se ve a simple vista
Gracias al constante escrutinio del rendimiento de las unidades publicitarias, el equipo de gestión de cuentas ha logrado mejorar los ingresos mes a mes desde la fase de incorporación. La clave del éxito con Bustimes.org radica en el hecho de reemplazar los anuncios de bajo rendimiento por otros mejores. Además, las pruebas multivariadas ayudan a determinar el mejor enfoque, que puede incluir tener una nueva unidad publicitaria, reemplazar una unidad publicitaria existente, implementar un nuevo tamaño y más con absoluta certeza respaldada con los datos y gráficos necesarios.
“Tenía dudas sobre si dar el salto y unirme a Publift. Ben me insistió mucho y estoy muy contenta de que lo haya hecho. Dar el salto ha cambiado radicalmente a Bustimes. El servicio ha sido perfecto. Cualquiera que esté renuente debería lanzarse y probarlos”.
Joshua Goodwin, fundador de Bustimes.org
Los resultados
Para evaluar nuestro progreso con Bustimes.org, comparamos nuestro progreso año tras año durante 4 meses (de abril a agosto), donde el año 1 fue con AdSense y el año 2 con Publift. Pudimos lograr:
- un asombroso aumento del 313 % en los ingresos promedio por mes
- Aumento del 62 % en pRPM mensuales ; y
- 309% en ingresos promedio por día .
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