Acerca de PAYE.net.nz
PAYE.net.nz es un sitio con sede en Nueva Zelanda que proporciona a sus usuarios herramientas de planificación financiera. Simple pero funcional, algunas de sus características principales incluyen calcular cuánto salario recibe un ciudadano de Nueva Zelanda después de impuestos, crear un presupuesto, definir ahorros, calcular el patrimonio neto y pronosticar la situación financiera a lo largo del tiempo. Aproximadamente 350.000 usuarios visitan la página cada mes para utilizar el sitio y adquirir más educación financiera.
El fundador Ben Colgate desarrolló el sitio en 2010 para que el cálculo del salario neto sea lo más sencillo posible. El sitio ganó popularidad en 2016 y, en 2021, PAYE.net.nz tuvo más de 4 millones de sesiones.
El reto
Antes de que Ben se asociara con nosotros, publicaba una combinación de anuncios basados en texto directo y anuncios de Google Adsense. Uno de sus anunciantes directos se había retirado, dejando un agujero en los ingresos que debía cubrirse; fue entonces cuando se puso en contacto con Publift. Dado que, para empezar, el sitio de Ben tenía muy pocas unidades de visualización, sabíamos que esto significaba que la experiencia del usuario (UX) y la participación eran increíblemente importantes para él.
El enfoque
Teniendo en cuenta la UX y la interacción del usuario, elaboramos nuestra estrategia.
- Aprovechamos su alto tráfico móvil proponiendo un nuevo diseño de anuncios móviles que llegara a dos tercios de su audiencia.
- Muchos de los anuncios de texto nativos existentes fueron reemplazados por unidades de alto rendimiento, como un pie de página fijo con actualización, unidades de video outstream y tamaños de unidad más grandes que generaron CPM altos; todo esto mientras se aseguraba que los socios de la red estuvieran realizando transacciones y se aseguraba aumentar la cantidad de socios de preoferta asignados para el sitio.
- Antes de poner en marcha nuestras unidades, AB probó el rendimiento de la unidad antes de implementarlas en toda su audiencia. Al tomar esta medida de precaución, podemos determinar si nuestras optimizaciones mejoran significativamente sus resultados sin afectar su experiencia de usuario y su tráfico.
- Una vez que determinemos los resultados (observando las diferencias en ingresos, impresiones y eCPM) , tomaríamos la decisión sobre si impulsar la optimización a todo su sitio.
"El equipo de Publift es increíble. Siempre responden rápidamente a mis numerosas preguntas y solicitudes. Se aseguraron de que todo el proceso transcurriera sin problemas y cumplieran con todo lo que dijeron que harían, incluido un aumento impresionante en los ingresos".
Ben Colgate, fundador de PAYE.net.nz
Los resultados
Comenzamos a optimizar para PAYE.net.nz en abril de 2022.
- Como resultado de estos esfuerzos, hemos podido lograr un increíble aumento del 856 % en los ingresos diarios de los anuncios gráficos.
- Antes de asociarse con nosotros y que el anunciante directo se retirara, los anuncios gráficos habrían representado entre el 30 y el 40 % de los ingresos totales del sitio, pero ahora representan el 90 %.
- Nuestra prueba AB también arrojó resultados positivos: teníamos una unidad de viñeta/intersticial web que generó un aumento del 30 % en el eCPM. El pRPM de PAYE.net.nz logró un crecimiento del 803 % .
- Dado que nuestra etiqueta Fuse tiene la capacidad de inyectar bloques de anuncios de forma remota en el sitio, nuestras optimizaciones se realizaron principalmente sin necesidad de mucha participación por parte del equipo de Ben.
Seguimos colaborando con Ben para asegurarnos de que esté satisfecho con su sitio mientras continúa mejorando PAYE.net.nz para los neozelandeses.
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