À propos de Bustimes.org
Bustimes.org est un site basé au Royaume-Uni qui présente les services de bus, les itinéraires et les emplacements des véhicules en direct au Royaume-Uni et en Irlande. Il a été créé par Joshua Goodwin en 2015 dans le cadre d'un projet visant à passer le temps entre deux candidatures à un emploi après l'obtention de son diplôme. Aujourd'hui, bustimes.org est utilisé 6,5 millions de fois par mois.
Le défi
À l'origine, Joshua monétisait son site avec AdSense. Nous avons contacté Bustimes.org lorsque nous avons vu une opportunité d'améliorer sa configuration publicitaire existante et d'augmenter ses revenus. Publift souhaitait tester sur Bustimes.org toute une gamme de nouveaux formats qui n'étaient pas encore disponibles avec AdSense. Nous avons donc pris le plus grand soin de personnaliser les nouveaux formats publicitaires afin qu'ils s'intègrent à la nature du site sans affecter l'expérience utilisateur.
L'approche
Avec l'aide de notre équipe d'experts en optimisation de rendement et de gestionnaires de comptes, nous avons amélioré le rendement moyen de Bustimes.org grâce à une analyse détaillée des données de performance et du comportement des utilisateurs sur le site. En plus d'augmenter le nombre d'unités publicitaires, nous avons également facilité l'attraction de nos partenaires d'enchères d'en-tête grâce à des offres programmatiques garanties (PG) à forte valeur ajoutée, à l'optimisation du prix plancher en temps réel et à des placements publicitaires intelligents.
Nous nous sommes concentrés sur quelques optimisations qui étaient les principaux moteurs de revenus :
- Injection d'annoncesdynamiques
Étant donné que chaque page disposait d'un espace publicitaire variable en fonction du contenu, il n'était pas possible d'avoir un nombre fixe d'annonces sur toutes les pages. Afin de remédier à ce problème, l'équipe de développement a créé une fonctionnalité personnalisée au sein de la balise : l'insertion d'annonces serait contrôlée de manière à ce qu'une annonce apparaisse après chaque n-ième paragraphe (ou nombre de mots).
- Pied de page collantpersonnalisable
En raison du grand nombre d'utilisateurs fidèles fréquentant Bustimes.org, il était essentiel d'avoir un impact minimal sur les utilisateurs malgré l'ajout d'unités publicitaires supplémentaires. En exploitant les commentaires de l'éditeur, notre équipe de développement a pu modifier l'apparence du pied de page collant afin qu'il s'intègre parfaitement à la mise en page du site.
- L'optimisation est bien plus que ce que l'on voit
Grâce à un examen constant des performances des blocs d'annonces, l'équipe de gestion des comptes a réussi à améliorer les revenus mensuels depuis la phase d'intégration. La clé du succès avec Bustimes.org réside dans le fait de remplacer les annonces peu performantes par de meilleures. De plus, les tests multivariés permettent de déterminer la meilleure approche qui peut inclure la création d'un nouveau bloc d'annonces, le remplacement d'un bloc d'annonces existant, la mise en œuvre d'une nouvelle taille et bien plus encore avec une certitude absolue appuyée par les données et les graphiques nécessaires.
« J'hésitais à franchir le pas et à rejoindre Publift. Ben a insisté pour que je le fasse et je suis si heureuse qu'il l'ait fait ! Le fait de franchir le pas a radicalement changé Bustimes. Le service a été parfait. Tous ceux qui hésitent devraient se lancer et les essayer. »
Joshua Goodwin, fondateur de Bustimes.org
Les résultats
Afin d'évaluer nos progrès avec Bustimes.org, nous avons comparé nos progrès d'une année sur l'autre sur 4 mois (d'avril à août), où la première année s'est déroulée avec AdSense et la deuxième année avec Publift. Nous avons pu réaliser :
- une augmentation stupéfiante de 313 % du revenu moyen par mois
- 62 % d'augmentation du pRPM mensuel ; et
- 309% de revenus moyens par jour .
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