À propos d'Envato
Envato a été lancé en 2006 dans le garage des fondateurs Collis, Cyan et Vahid Ta'eed , avec pour mission de créer un lieu où les créatifs pourraient vendre leurs produits et services à un prix équitable. Depuis lors, Envato s'est transformé en un portefeuille de sites Web construits de toutes pièces sans financement externe. Envato est une société certifiée B Corp basée à Melbourne, en Australie, dont la plus grande partie des utilisateurs vient des États-Unis.
Envato Tuts+ est un centre éducatif pour les concepteurs, les développeurs et les travailleurs numériques, avec plus de 250 millions d'étudiants. En tant que partie intégrante de l'écosystème créatif d'Envato, Envato Tuts+ aide les gens à apprendre et à gagner de l'argent en ligne, avec plus de 1 000 cours vidéo et plus de 25 000 tutoriels gratuits couvrant le code, la conception et l'illustration, la photographie, la vidéo, la musique, la conception Web, le développement de jeux, les affaires et bien plus encore.
Le défi
Avant Publift, la principale source de revenus de Tuts+ provenait d'un modèle d'abonnement mensuel aux cours vidéo et aux livres électroniques du site Web. L'entreprise proposait également une large gamme de portfolios de « procédures » en ligne, proposés gratuitement. Matthew Cox, le directeur de Tuts+, explique qu'ils n'avaient pas les compétences en interne pour diffuser des publicités et que « Publift semblait être la bonne option car nous voulions nous lancer dans la publicité numérique sans nous engager pleinement en créant des ressources en interne ».
« C'est vraiment génial d'avoir des experts à portée de main, qui nous font des recommandations sur la façon d'améliorer le rendement et les performances des publicités. Nous avons des sources de revenus qui vont au-delà du simple rendement publicitaire, donc Publift a vraiment fait du bon travail, car ils ont compris qu'il ne s'agit pas seulement de créer un site Web rempli de publicités, mais que les publicités font partie d'une gamme de sources de revenus qui nécessitent toutes des niveaux différents d'amour et d'attention. »
Matthew Cox, directeur, Envato Tuts+
L'approche
Les revenus de Tuts+ n'étant pas principalement axés sur la publicité, une approche plus prudente en matière d'optimisation des annonces était nécessaire. Pour Envato Tuts+, l'accent a été mis sur la diffusion d'annonces display sans impact sur la vitesse du site. L'équipe de Publift a travaillé à l'optimisation de nos balises Fusible pour garantir que les annonces se chargent le plus rapidement possible. Nous avons expérimenté les délais d'expiration des enchères d'en-tête et avons travaillé avec Google pour faire rapport à l'éditeur sur les optimisations du site Web qui amélioreraient les performances de vitesse du site. La mise en œuvre d'Open Bidding a permis de générer des revenus supplémentaires pour Tuts+ là où les enchères d'en-tête ne pouvaient pas être utilisées.
« Il n'a jamais été question d'augmenter le rendement publicitaire au détriment d'autres sources de revenus. Cette expertise a vraiment fait ses preuves. »
Matthew Cox, directeur, Envato Tuts+
Les résultats
- Publift a participé à la configuration complète des publicités pour les 30 000 pages de tutoriels gratuits de Tuts+, contribuant ainsi à optimiser la mise en page des publicités afin de garantir une expérience utilisateur aussi fluide que possible.
- Publift a présenté à Tuts+ une gamme de technologies et de plateformes de demande pour aider à rendre l'expérience utilisateur aussi ininterrompue que possible tout en maximisant les revenus des publicités affichées.
- Le chargement différé a été utilisé pour augmenter la vitesse du site et les enchères d'échange de Google ont été mises en œuvre pour augmenter la demande et augmenter les CPM et les taux de remplissage.
- Envato a enregistré une augmentation de 18 % de son chiffre d'affaires net (2019), avec une visibilité en hausse de 62 %.
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