À propos de PAYE.net.nz
PAYE.net.nz est un site basé en Nouvelle-Zélande qui propose à ses utilisateurs des outils de planification financière. Simples mais fonctionnels, ses principales fonctionnalités comprennent le calcul du salaire d'un citoyen néo-zélandais après impôts, la création d'un budget, la définition de l'épargne, le calcul de la valeur nette et la prévision de la situation financière au fil du temps. Environ 350 000 utilisateurs visitent la page chaque mois pour utiliser le site et devenir plus informés sur le plan financier.
Le fondateur Ben Colgate a développé le site en 2010 pour rendre le calcul du salaire net aussi simple que possible. Le site a gagné en popularité en 2016 et en 2021, PAYE.net.nz comptait plus de 4 millions de sessions.
Le défi
Avant de s'associer à nous, Ben proposait une combinaison d'annonces textuelles directes et d'annonces Google Adsense. L'un de ses annonceurs directs s'était retiré, laissant un trou de revenus qu'il fallait combler. C'est à ce moment-là qu'il a contacté Publift. Le site de Ben comportant très peu d'unités d'affichage au départ, nous savions que cela signifiait que l'expérience utilisateur (UX) et l'engagement étaient extrêmement importants pour lui.
L'approche
Avec l’UX et l’interaction utilisateur au premier plan, nous avons élaboré notre stratégie.
- Nous avons capitalisé sur son trafic mobile élevé en proposant une nouvelle mise en page d'annonce mobile atteignant les deux tiers de son audience.
- De nombreuses annonces textuelles natives existantes ont été remplacées par des unités très performantes telles qu'un pied de page collant avec actualisation, des unités vidéo outstream et des tailles d'unité plus grandes qui généraient des CPM élevés ; tout cela tout en garantissant que les partenaires du réseau effectuaient des transactions et étaient sécurisés pour augmenter le nombre de partenaires de pré-enchères mappés pour le site.
- Avant de mettre en service nos unités, nous avons effectué un test AB des performances de l'unité avant de les déployer sur l'ensemble de son public. En prenant cette mesure de précaution, nous sommes en mesure de déterminer si nos optimisations apportent une amélioration significative de ses résultats sans affecter l'expérience utilisateur et le trafic.
- Une fois les résultats déterminés (en examinant les différences de revenus, d’impressions et d’eCPM) , nous prendrions notre décision quant à l’opportunité d’étendre l’optimisation à l’ensemble de son site.
« L'équipe de Publift est formidable. Ils répondent toujours rapidement à mes nombreuses questions et demandes. Ils ont veillé à ce que tout le processus se déroule sans problème et ont tenu toutes leurs promesses, y compris une augmentation impressionnante des revenus. »
Ben Colgate, fondateur de PAYE.net.nz
Les résultats
Nous avons commencé l'optimisation de PAYE.net.nz en avril 2022.
- Grâce à ces efforts, nous avons pu réaliser une augmentation incroyable de 856 % des revenus quotidiens provenant des publicités display.
- Avant le partenariat avec nous et le retrait de l'annonceur direct, les publicités display auraient représenté 30 à 40 % du chiffre d'affaires total du site, mais désormais, elles en représentent 90 %.
- Notre test AB a également donné des résultats positifs : nous avions une unité interstitielle/vignette Web qui a généré une augmentation de 30 % de l'eCPM. Le pRPM de PAYE.net.nz a enregistré une croissance de 803 % .
- Grâce à notre balise Fuse permettant d'injecter des blocs d'annonces à distance sur le site, nos optimisations ont été réalisées en grande partie sans nécessiter beaucoup d'implication de la part de l'équipe de Ben.
Nous continuons à collaborer avec Ben pour nous assurer qu'il est satisfait de son site pendant qu'il continue d'améliorer PAYE.net.nz pour les Néo-Zélandais.
Vous recherchez le même niveau de soin et d'attention que nous avons accordé au site de Ben ? Contactez-nous dès aujourd'hui afin que nous puissions étudier les meilleures stratégies pour améliorer vos revenus publicitaires !
