À propos de WillyWeather
WillyWeather a été fondée il y a plus de 10 ans à Sydney. Au départ, elle était la première base de données nationale sur les marées, trouvant un public assez restreint parmi les pêcheurs, puis s'est développée pour devenir un service météorologique complet en 2009.
WillyWeather est un fournisseur mondial de services météorologiques locaux qui exploite un site Web et des applications pour iPhone et Android. Originaire d'Australie, WillyWeather dessert également le Royaume-Uni et les États-Unis, avec des projets de lancement au Canada, atteignant plus de 3 millions d'utilisateurs mensuels.
En Australie, WillyWeather fournit des informations de prévisions météorologiques actualisées pour plus de 15 000 emplacements australiens, sur le radar météorologique BoM, des images satellites ainsi que des cartes synoptiques.
Le défi
WillyWeather a expliqué que « le principal problème avec la façon dont nous faisions les choses auparavant était le nombre d’heures que nous y consacrions. Essayer d’augmenter votre eCPM est un gouffre sans fond de temps perdu. »
En externalisant cette partie de l'entreprise, l'équipe a pu consacrer plus de temps à la création d'un excellent site Web et d'un contenu étonnant pour ses utilisateurs, et moins de temps à réfléchir à la nouvelle technologie publicitaire à mettre en œuvre ou aux tests A/B de différentes mises en page et formats publicitaires.
« Ils nous ont été d'une grande aide pour nous conseiller sur les différentes tailles de créations, ce qui nous a aidé à déterminer les publicités à inclure et où les placer. Ils nous ont également poussés à placer des publicités à des endroits où nous étions initialement réticents et, avec le recul, je leur en suis reconnaissant. »
Will Bruce, fondateur de WillyWeather
L'approche
WillyWeather travaille chez Publift depuis plus de trois ans et a d'abord utilisé une solution d'enchères d'en-tête tierce avant de passer à la plateforme Fuse de Publift . L'accent initial mis sur l'introduction de formats publicitaires plus grands dans des positions plus visibles, combiné à la demande accrue liée à la mise en œuvre de l'enchère d'en-tête, a entraîné des améliorations significatives des revenus pour WillyWeather et lui a permis de se concentrer davantage sur la croissance de son activité internationale et l'acquisition d'audience.
Les résultats
- Le passage à Fuse Classic a entraîné une augmentation significative des revenus grâce à l'amélioration des performances des balises.
- Ceci, combiné à des tests A/B continus et à des ajustements de la balise, a continué à générer des améliorations progressives pour WillyWeather.
- En se concentrant sur l'amélioration de la visibilité grâce à des modifications de mise en page, associées à la recherche du taux de rafraîchissement optimal sur les principales unités publicitaires à temps de visualisation élevé telles que les unités collantes pour ordinateur de bureau et mobile, WillyWeather a enregistré une croissance de 121 % des revenus publicitaires en 2019 avec une croissance de 6,5 % des pages vues.
Nous avons pour objectif d'innover, d'expérimenter et d'améliorer nos services. Aucune opportunité supplémentaire, aussi petite soit-elle, ne nous échappe. Vous pouvez donc être sûr que nous sommes toujours à votre écoute. Vous souhaitez bénéficier de ce niveau d'expertise sur votre propre site ? Contactez-nous et voyons ce que nous pouvons faire pour améliorer les performances de votre site.
