Der ultimative Private Marketplace-Leitfaden für Publisher

Wir wissen, warum Sie hier sind. Sie versuchen, den Umsatz zu maximieren, den Sie für Impressionen auf Ihrer Website erzielen, und hören immer wieder von Private Marketplace-Werbung (PMP) und Private Marketplace-Deals. Sie haben viele Fragen, nicht wahr?

Dann überlegen Sie nicht länger, denn wir haben die Antworten, die Sie suchen, in diesem Blog zusammengefasst.

Was ist ein Private Marketplace (PMP)?

Ein privater Marktplatz ist ein digitaler Marktplatz, auf dem nur auf Einladung exklusive Parteien Anzeigeninventar programmgesteuert kaufen und verkaufen.

PMPs sind Teil der Programmatic Advertising Landschaft, die digitalen Publishern mehr Kontrolle über ihr Anzeigeninventar geben soll.

Mit PMP-Werbung können Herausgeber Werbetreibende ihrer Wahl einladen und private Austausche ihres Anzeigeninventars in Echtzeit organisieren.

‍Warum Werbetreibende PMPs verwenden

Anzeigenbetrug, Bedenken, dass gewalttätige und extremistische Inhalte den Ruf von Marken schädigen könnten, und eine zunehmende Abhängigkeit von Erst- und Zweitanbieterdaten haben dazu geführt, dass Werbetreibende ihre programmatischen Ausgaben von offenen Börsen in die Premium-Platzierungen privater Marktplätze verlagert haben.

Angesichts der Fortschritte bei PMP-Deals und der Tools für Bestandsermittlung, Kampagnenplanung und -verwaltung ist es außerdem keine Überraschung, dass die Ausgaben für Anzeigen per Echtzeitgebot bei PMPs zeitweise die offenen Börsen übertroffen haben, da die Werbetreibenden versuchen, das Beste für ihr Werbebudget herauszuholen.

Ab 2021 mehr als die Hälfte der Werbeausgaben für Real-Time Bidding im Vereinigten Königreich wurde PMPs zugeteilt.

Obwohl private Marktplätze nur für ausgewählte Lagerbestände und Marken zugänglich sind, bietet ihre Nutzung große Vorteile.

Mit PMP-Deals können Publisher die Effizienz von Programmatic beibehalten und gleichzeitig sicherstellen, dass ihre Anzeigeneinheiten immer mit hochwertigen Anzeigen renommierter Marken gefüllt sind. Dieser Marktplatz, der nur auf Einladung zugänglich ist, schützt den Markenruf der Site und hilft, Anzeigenbetrug vorzubeugen.

Werbetreibende können auch von der Effizienz profitieren, die PMPs bieten, indem sie Platz über eine Demand-Side-Plattform kaufen, wie sie es auf dem offenen Markt tun würden. Darüber hinaus bietet PMP den Werbetreibenden die Sicherheit, zu wissen, von wem sie Inventar kaufen, und erhöht so Markensicherheit.

Und da Werbetreibende die Publisher-Daten direkt von der Quelle beziehen können, können sie fundiertere Entscheidungen hinsichtlich ihrer Nachrichtenübermittlung, Platzierungen, Formate usw. treffen.

Was sind PMP-Deals?

Private Marktplätze sind anpassbare, nur auf Einladung zugängliche Marktplätze, auf denen Premium-Publisher ihr Inventar und Publikum ausgewählten Käufern zur Verfügung stellen. Private Marktplätze ermöglichen es Publishern, ausgewähltes Premium-Inventar an eine ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden freizugeben, die bereit sind, einen höheren CPM-Preis zu zahlen.

VerlagSchaffen Sie eine sichere Umgebung für Käufer im Austausch für einen höheren Preis. Bei privaten Marktplätzen wird Business Intelligence genutzt, um das Beste aus beiden Welten zu schaffen – die direkten Beziehungen zwischen Publishern und Werbetreibenden, die beim traditionellen Medieneinkauf bestehen, und gleichzeitig einen Großteil der manuellen Arbeit dank programmatisch direkt Technologie.

Das bedeutet, dass Sie volle Site-Transparenz, Markensicherheit und programmatische Einkaufseffizienz erhalten. Käufer haben jetzt eine vorrangige Kaufoption zu einem bestimmten Mindestpreis, bevor das Inventar dem größeren Pool von Werbetreibenden zugänglich gemacht wird.

Private Auktion vs. bevorzugter Deal

Private Auktionen sind das Wesen der PMP-Werbung. Dabei wird einem ausgewählten Käuferkreis Anzeigeninventar auf der Website eines Herausgebers angeboten und diesen wird im Rahmen einer kleinen Auktion bevorzugter Zugriff gewährt, bevor das Anzeigeninventar in die offene Auktion geht.

Als Gegenleistung bieten sie mehr als einen ausgehandelten Mindestpreis, sind jedoch nicht an den Kauf einer bestimmten Impressionsmenge gebunden und können daher nach eigenem Ermessen kaufen.

Bei Preferred Deals hingegen handelt es sich in der Regel um Eins-zu-eins-Deals, bei denen der Werbetreibende vorrangigen Zugriff auf das Anzeigeninventar einer Site vor anderen erhält, im Austausch für einen festen, ausgehandelten CPM. Wenn der Käufer beschließt, kein Gebot abzugeben, oder unter dem ausgehandelten Gebot bietet, CPM, geht der Bestand in die offene Versteigerung.

Die Anzahl der Impressionen ist nicht garantiert, die Zielgruppe jedoch schon, da die Käufer die Zielgruppendaten verwenden können, um jede Impression vor dem Kauf zu prüfen.

Wie unterscheiden sich PMP-Deals von anderen programmatischen Deals?

Wie bereits erwähnt, ist die private Marktplatzwerbung nur ein Zweig des Ökosystems der programmatischen Werbung. Weitere Angebote sind Echtzeitgebote (RTB) sowie Programmatic Direct.

RTB ermöglicht den Verkauf von Anzeigenimpressionen über eine sofortige und automatisierte Auktion.

Beim Programmatic Direct hingegen handeln Publisher und Werbetreibende direkte Verträge miteinander aus.

Der Unterschied zwischen offenen Auktionen, privaten Auktionen, bevorzugten Deals und garantierten Deals.

Welchen Nutzen ziehen Publisher aus der Werbung auf privaten Marktplätzen?

Publisher können entscheiden, welche Käufer zum privaten Marktplatz eingeladen werden, und haben so die Kontrolle darüber, welche Käufer Zugriff auf Premium-Inventar haben. PMPs ermöglichen Publishern außerdem, komplette Inventarpakete zu einem günstigeren Preis zu verkaufen.

Hier sind fünf wichtige Möglichkeiten, wie Verlage von einem Private-Marketplace-Deal profitieren können:

• Höhere CPMs. Es ist so exklusiv! Es besteht eine große Nachfrage nach hochwertigem, leistungsstarkem Inventar für Top-Werbetreibende, da Markensicherheit und andere Qualitätsprobleme wie Sichtbarkeit weiter wachsen. Das bedeutet mehr Wettbewerb auf Ihrem privaten Marktplatz und einen höheren Preis für Ihre Impressionen.
• Programmatische Effizienz. Es ist nicht ganz so Plug-and-Play wie eine offene Auktion, aber sie sind immer noch innerhalb von DSPs automatisiert und SSPs was weniger Arbeit bedeutet als der Direktverkauf.
• Bessere Beziehungen. Sie erfahren, wer Ihre Pakete kauft und können ihnen Sonderangebote und Vorabzugriffe anbieten.
• Transparenz. Marken können ihre Erstanbieterdaten besser teilen als auf dem offenen Markt.
• Ein direktes Verkaufsteam ist nicht mehr erforderlich. PMPs können ein sehr teures Vertriebsteam durch Technologie ersetzen.

Welche Vorteile bietet die Werbung auf privaten Marktplätzen?

Käufer erhalten mehr Transparenz und Kontrolle. Käufer können Stellen Sie Dinge wie Sichtbarkeit sicher und können sicherstellen, dass sie neben relevanten und markensicheren Inhalten angezeigt werden. Käufer können sogar zusätzliche wertvolle Informationen nutzen, wie etwa die First-Party-Daten eines Herausgebers und das Vorkaufsrecht bei Impressionen. Beide Parteien können programmatisches Einkaufen nutzen, ähnlich wie bei einer RTB-Auktion, was die Effizienz für alle verbessert.

Im Folgenden sind vier wichtige Möglichkeiten aufgeführt, wie Werbetreibende von einem Private-Marketplace-Deal profitieren können:

• Premium-Inventar. Private Marktplätze bieten nur hochwertigen Premium-Inventarplatz. Der Zugang zu Premium-Werbeplätzen führt zu einer erhöhten Lead-Generierung und Konvertierung, wodurch Käufer einen hohen ROI erzielen.
• Programmatische Effizienz. Anstatt sich bei der Vermittlung von Geschäften auf ein menschliches Team zu verlassen, können Werbetreibende Werbeflächen über eine Demand-Side-Plattform erwerben.
• Markensicherheit. Werbetreibende können sicher sein, dass der Reputationsschaden ihrer Marke nicht entsteht.
• Transparenz.Werbetreibende erhalten Publisher-Daten direkt von der Quelle und können fundiertere Entscheidungen über ihre Anzeigenstrategie treffen.

Was sind Deal-IDs in einem Private Marketplace (PMP)?

Anders als auf dem freien Markt Für einen Private Marketplace-Deal wird eine Deal-ID benötigt. Es handelt sich um eine eindeutige Zeichenfolge, die Dinge wie Priorität, Transparenz, Mindestpreise oder Daten definiert (je nachdem, welche Plattform Sie verwenden). Dem Inventarpaket wird eine Deal-ID zugewiesen, die es ermöglicht, es programmgesteuert über ein DSP.

Welche Hauptprobleme haben Medienkäufer mit dem privaten Marktplatz?

Unzureichendes Inventar in den PMP-Werbewelten ist ein großes Problem. Dies könnte daran liegen, dass das Inventar für garantierte Deals, Sponsorings oder Übernahmen reserviert ist. Dies könnte an übermäßigen Datenüberlagerungen für die Zielgruppenansprache sowohl auf der Käufer- als auch auf der Verkäuferseite liegen, die den Umfang drastisch reduzieren, sodass ein Käufer nur einen kleinen Teil des Inventars sehen kann.

Darüber hinaus sind PMPs zwar exklusiv und bieten Schutz vor Anzeigenbetrug, aber sie sind nicht völlig immun. Während Bots in den Anfangstagen von PMPs relativ unausgereift und leicht zu erkennen waren, können Botnetze heute auf vorhandenen, mit Malware infizierten Computern mitfahren, Erkennungslösungen zurückentwickeln und menschliches Verhalten nachahmen, einschließlich des Kopierens von IP-Adressen, Cookies, Tastatureingaben und mehr.

Welche Hauptprobleme haben Publisher mit dem privaten Marktplatz?

Für die Verlage sind mit dem privaten Marktplatz zwei Hauptprobleme verbunden:

• Bieter könnten die Verlage ausnutzen. Bieter können schätzen, wie viel sie ihrer Meinung nach bei der offenen Auktion bieten müssen, um einen Eindruck zu gewinnen, und da der PMP festgelegt ist, wählen sie einfach das günstigere Angebot aus und kaufen es dort.
• Gemeinkosten für den Vertrieb. Um ein PMP zu starten, muss der Publisher Kontakt zu Werbetreibenden aufnehmen. Er muss Zeit und Energie investieren, um diese Deals mit den ausgewählten Werbetreibenden auszuarbeiten und einzurichten.

Es gibt jedoch wirksame Lösungen auf dem Markt, die Verlagen helfen können, diese Schwachstellen zu überwinden.

Wie hilft Publift Publishern?

Wenn Sie der Publift-Community beitreten, erhalten Sie sofortigen Zugriff auf bestehende Käuferangebote und private Auktionen, die normalerweise nur großen Publishern zur Verfügung stehen. Wir kümmern uns für Sie um Einrichtung, Fehlerbehebung und Berichterstattung.

Der Vorteil für Sie? Sie erhalten mehr Premium-Anzeigen, die Ihnen wiederum höhere Einnahmen bescheren.

‍Das Beste aus den PMP-Deals herauszuholen, kann eine Herausforderung sein, insbesondere für kleinere Publisher, denen die Reichweite größerer Premium-Verkäufer fehlt. Wenn Sie dem Publift-Netzwerk beitreten, werden Sie jedoch automatisch in bestehende Deals mit Premium-Werbetreibenden aufgenommen. Worauf warten Sie also noch?

Publift hilft digitalen Publishern, das Beste aus den Anzeigen auf ihren Websites herauszuholen. Durch den Einsatz modernster programmatischer Werbetechnologie in Verbindung mit unparteiischer und ethischer Beratung hat Publift seinen Kunden seit 2015 zu einer durchschnittlichen Steigerung der Werbeeinnahmen um 55 % verholfen.

Wenn Sie mehr als 2.000 Dollar im Monat verdienen Werbeeinnahmen, Kontaktieren Sie uns noch heute um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihre Werbeeinnahmen zu steigern und den verfügbaren Werbeplatz auf Ihrer Website oder App optimal zu optimieren.