Der ultimative Private Marketplace-Leitfaden für Publisher

Wir wissen, warum Sie hier sind. Sie versuchen, den Umsatz zu maximieren, den Sie für Impressionen auf Ihrer Website erzielen, und hören immer wieder von Private Marketplace-Werbung (PMP) und Private Marketplace-Deals. Sie haben viele Fragen, nicht wahr?

Dann überlegen Sie nicht länger, denn wir haben die Antworten, die Sie suchen, in diesem Blog zusammengefasst.

Was ist ein Private Marketplace (PMP)?

Ein privater Marktplatz ist ein digitaler Marktplatz, zu dem man nur auf Einladung Zugang erhält und auf dem exklusive Parteien Werbeinventar programmgesteuert kaufen und verkaufen.

PMPs sind Teil der Programmatic Advertising landscape designed to give digital publishers more control over their ad inventory. 

Mit PMP-Werbung können Herausgeber Werbetreibende ihrer Wahl einladen und private Austausche ihres Anzeigeninventars in Echtzeit organisieren.

Warum Werbetreibende PMPs verwenden

Anzeigenbetrug, concerns around violent and extremist content tarnishing brand reputations, and an increasing reliance on first- and second-party data, has seen advertisers move their programmatic spend from open exchanges into the premium placements offered by private marketplaces. 

Angesichts der Fortschritte bei PMP-Deals und der Tools für Bestandsermittlung, Kampagnenplanung und -verwaltung ist es außerdem keine Überraschung, dass die Ausgaben für Anzeigen per Echtzeitgebot bei PMPs zeitweise die offenen Börsen übertroffen haben, da die Werbetreibenden versuchen, das Beste für ihr Werbebudget herauszuholen.

Ab 2021 wurden mehr als die Hälfte der Ausgaben für Real-Time-Bidding-Werbung im Vereinigten Königreich PMPs zugewiesen.

Obwohl private Marktplätze nur für ausgewählte Lagerbestände und Marken zugänglich sind, bietet ihre Nutzung große Vorteile.

PMP deals allows publishers to maintain the efficiency of programmatic, while ensuring their ad units are always filled with quality advertisements from reputable brands. This invite only marketplace protects the site's brand reputation and helps protect against ad fraud. 

Werbetreibende können auch von der Effizienz profitieren, die PMPs bieten, indem sie Platz über eine Demand-Side-Plattform kaufen, wie sie es auf dem offenen Markt tun würden. Darüber hinaus bietet PMP Werbetreibenden die Sicherheit, zu wissen, von wem sie Inventar kaufen, was die Markensicherheit erhöht.

Und da Werbetreibende die Publisher-Daten direkt von der Quelle beziehen können, können sie fundiertere Entscheidungen hinsichtlich ihrer Nachrichtenübermittlung, Platzierungen, Formate usw. treffen.

Was sind PMP-Deals?

Private Marktplätze sind anpassbare, nur auf Einladung zugängliche Marktplätze, auf denen Premium-Publisher ihr Inventar und Publikum ausgewählten Käufern zur Verfügung stellen. Private Marktplätze ermöglichen es Publishern, ausgewähltes Premium-Inventar an eine ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden freizugeben, die bereit sind, einen höheren CPM-Preis zu zahlen.

Publisher schaffen eine sichere Umgebung für Käufer im Austausch für einen höheren Preis. Bei privaten Marktplätzen wird Business Intelligence eingesetzt, um das Beste aus beiden Welten zu schaffen – die direkten Beziehungen zwischen Publishern und Werbetreibenden, die beim traditionellen Medieneinkauf bestehen, und gleichzeitig wird dank Programmatic Direct -Technologie ein Großteil der manuellen Arbeit eliminiert.

Das bedeutet, dass Sie volle Site-Transparenz, Markensicherheit und programmatische Einkaufseffizienz erhalten. Käufer haben jetzt eine vorrangige Kaufoption zu einem bestimmten Mindestpreis, bevor das Inventar dem größeren Pool von Werbetreibenden zugänglich gemacht wird.

Private Auktion vs. bevorzugter Deal

Private Auktionen sind das Wesen der PMP-Werbung. Dabei wird einem ausgewählten Käuferkreis Anzeigeninventar auf der Website eines Herausgebers angeboten und diesen wird im Rahmen einer kleinen Auktion bevorzugter Zugriff gewährt, bevor das Anzeigeninventar in die offene Auktion geht.

Als Gegenleistung bieten sie mehr als einen ausgehandelten Mindestpreis, sind jedoch nicht an den Kauf einer bestimmten Impressionsmenge gebunden und können daher nach eigenem Ermessen kaufen.

Bei Preferred Deals hingegen handelt es sich in der Regel um Eins-zu-eins-Deals, bei denen der Werbetreibende vorrangigen Zugriff auf das Anzeigeninventar einer Site vor anderen erhält, im Austausch für einen festen, ausgehandelten CPM. Wenn der Käufer beschließt, kein Gebot abzugeben, oder unter dem ausgehandelten Gebot bietet, CPM, the inventory goes to the open auction. 

Die Anzahl der Impressionen ist nicht garantiert, die Zielgruppe jedoch schon, da die Käufer die Zielgruppendaten verwenden können, um jede Impression vor dem Kauf zu prüfen.

Wie unterscheiden sich PMP-Deals von anderen programmatischen Deals?

Wie bereits erwähnt, ist Werbung auf privaten Marktplätzen nur ein Zweig des Ökosystems für programmatische Werbung. Andere Angebote umfassen Real-Time Bidding (RTB) sowie Programmatic Direct.

RTB ermöglicht den Verkauf von Anzeigenimpressionen über eine sofortige und automatisierte Auktion.

Beim Programmatic Direct hingegen handeln Publisher und Werbetreibende direkte Verträge miteinander aus.

Der Unterschied zwischen offenen Auktionen, privaten Auktionen, bevorzugten Deals und garantierten Deals.

Welchen Nutzen ziehen Publisher aus der Werbung auf privaten Marktplätzen?

Publisher können entscheiden, welche Käufer zum privaten Marktplatz eingeladen werden, und haben so die Kontrolle darüber, welche Käufer Zugriff auf Premium-Inventar haben. PMPs ermöglichen Publishern außerdem, komplette Inventarpakete zu einem günstigeren Preis zu verkaufen.

Hier sind fünf wichtige Möglichkeiten, wie Verlage von einem Private-Marketplace-Deal profitieren können:

• Höhere CPMs. Es ist so exklusiv! Es besteht eine große Nachfrage nach hochwertigem, leistungsstarkem Inventar für Top-Werbetreibende, da Markensicherheit und andere Qualitätsprobleme wie Sichtbarkeit weiter zunehmen. Dies bedeutet mehr Wettbewerb auf Ihrem privaten Marktplatz und einen höheren Preis für Ihre Impressionen.
• Programmatische Effizienz. Es ist nicht ganz so Plug-and-Play wie eine offene Auktion, aber es ist dennoch innerhalb von DSPs und SSPs automatisiert, was weniger Arbeit bedeutet als Direktverkäufe.
• Bessere Beziehungen. Sie erfahren, wer Ihre Pakete kauft, und können ihnen Sonderangebote und Vorabzugriffe anbieten.
• Transparenz. Marken können ihre First-Party-Daten besser teilen als auf dem offenen Markt.
• Macht ein direktes Vertriebsteam überflüssig. PMPs können ein sehr teures Vertriebsteam durch Technologie ersetzen.

Welche Vorteile bietet die Werbung auf privaten Marktplätzen?

Käufer erhalten mehr Transparenz und Kontrolle. Käufer können Dinge wie Sichtbarkeit sicherstellen und sicherstellen, dass sie neben relevanten und markensicheren Inhalten angezeigt werden. Käufer können sogar zusätzliche wertvolle Informationen nutzen, wie die First-Party-Daten eines Herausgebers und das Vorkaufsrecht bei Impressionen. Beide Parteien können programmatisches Einkaufen nutzen, ähnlich wie bei einer RTB-Auktion, was die Effizienz für alle verbessert.

Im Folgenden sind vier wichtige Möglichkeiten aufgeführt, wie Werbetreibende von einem Private-Marketplace-Deal profitieren können:

• Premium-Inventar. Private Marktplätze bieten nur hochwertigen Premium-Inventarplatz. Der Zugriff auf Premium-Werbeplätze führt zu einer erhöhten Lead-Generierung und Konvertierung, wodurch Käufer einen hohen ROI erzielen.
• Programmatische Effizienz. Anstatt sich bei der Vermittlung von Deals auf ein menschliches Team zu verlassen, können Werbetreibende Platz über eine Demand-Side-Plattform erwerben.
• Markensicherheit. Werbetreibende können sicher sein, dass der Ruf ihrer Marke nicht geschädigt wird.
• Transparenz. Werbetreibende erhalten Publisher-Daten direkt von der Quelle und können fundiertere Entscheidungen über ihre Anzeigenstrategie treffen.

Was sind Deal-IDs in einem Private Marketplace (PMP)?

Anders als auf dem freien Markt ist für einen Private-Marketplace-Deal eine Deal-ID erforderlich . Dabei handelt es sich um eine eindeutige Zeichenfolge, die Dinge wie Priorität, Transparenz, Mindestpreise oder Daten definiert (je nachdem, welche Plattform Sie verwenden). Dem Inventarpaket wird eine Deal-ID zugewiesen, die den programmgesteuerten Kauf über einen DSP ermöglicht.

Welche Hauptprobleme haben Medienkäufer mit dem privaten Marktplatz?

Unzureichende Lagerbestände sind in der PMP-Werbewelt ein großes Problem . Dies könnte daran liegen, dass Lagerbestände für garantierte Deals, Sponsorings oder Übernahmen reserviert sind. Dies könnte an übermäßigen Datenüberlagerungen für die Zielgruppenansprache sowohl auf der Käufer- als auch auf der Verkäuferseite liegen, die den Umfang drastisch reduzieren, sodass ein Käufer nur einen kleinen Teil des Lagerbestands sehen kann.

Further to this, while PMPs are exclusive and offer protection against ad fraud, they are not entirely immune. While in the early days of PMPs, bots were relatively immature and easy to detect, botnets are now able to piggyback on existing malware-infected computers, reverse engineer detection solutions, and mimic human behaviors, including copying IP addresses, cookies, keystrokes and more. 

Welche Hauptprobleme haben Publisher mit dem privaten Marktplatz?

Für die Verlage sind mit dem privaten Marktplatz zwei Hauptprobleme verbunden:

• Bieter könnten die Vorteile der Herausgeber ausnutzen. Bieter können schätzen, was sie ihrer Meinung nach bei der offenen Auktion bieten müssen, um den Eindruck zu erhalten, und da der PMP festgelegt ist, wählen sie einfach das aus, was billiger ist, und kaufen es dort.
• Vertriebsgemeinkosten. Um ein PMP zu starten, muss der Publisher Werbetreibende ansprechen. Er muss Zeit und Energie investieren, um diese Deals mit den ausgewählten Werbetreibenden zu erstellen und einzurichten.

Es gibt jedoch wirksame Lösungen auf dem Markt, die Verlagen helfen können, diese Schwachstellen zu überwinden.

Wie hilft Publift Publishern?

Wenn Sie der Publift-Community beitreten, erhalten Sie sofortigen Zugriff auf bestehende Käuferangebote und private Auktionen, die normalerweise nur großen Publishern zur Verfügung stehen. Wir kümmern uns für Sie um Einrichtung, Fehlerbehebung und Berichterstattung.

Der Vorteil für Sie? Sie erhalten mehr Premium-Anzeigen, die Ihnen wiederum höhere Einnahmen bescheren.

‍Das Beste aus den PMP-Deals herauszuholen, kann eine Herausforderung sein, insbesondere für kleinere Publisher, denen die Reichweite größerer Premium-Verkäufer fehlt. Wenn Sie dem Publift-Netzwerk beitreten, werden Sie jedoch automatisch in bestehende Deals mit Premium-Werbetreibenden aufgenommen. Worauf warten Sie also noch?

Publift hilft digitalen Publishern, das Beste aus den Anzeigen auf ihren Websites herauszuholen. Durch den Einsatz modernster programmatischer Werbetechnologie in Verbindung mit unparteiischer und ethischer Beratung hat Publift seinen Kunden seit 2015 zu einer durchschnittlichen Steigerung der Werbeeinnahmen um 55 % verholfen.

Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt , kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den verfügbaren Werbeplatz auf Ihrer Website oder App optimal zu optimieren.