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Ein vollständiger Leitfaden zu CPM vs. CPC vs. CPA vs. CPI vs. CPV
Für Herausgeber und Werbetreibende, die digitale Werbekampagnen durchführen möchten, kann es eine gewaltige Aufgabe sein, im Glossar des digitalen Marketings auf dem Laufenden zu bleiben.
Sobald ein Publisher jedoch die unterschiedlichen Preismodelle für Performance-Marketing versteht, kann er entscheiden, welches für seine Werbekampagne das Beste ist und anschließend Werbemetriken verwenden, um weitere Einblicke zu gewinnen.
In diesem Artikel werden die Grundlagen von CPM, CPC, CPA, CPI, CPL und CVC behandelt, wie man sie voneinander unterscheidet und wie man auswählt, welches dieser Werbemodelle den höchsten Return on Investment (ROI) für Ihre Werbeausgaben bringt.
CPC vs. CPM: Was ist der Unterschied?
CPC steht für Cost per Click. Das CPC-Modell, auch Pay-per-Click (PPC) genannt, ist ein Abrechnungsmodell, bei dem der Werbetreibende nur dann zahlt, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt.
Im Vergleich dazu steht CPM für Cost per Mille oder Cost per Thousand Impressions. Einfach ausgedrückt bezeichnet CPM, wie viel es kostet, 1.000 Benutzern eine Anzeige anzuzeigen. Das CPM-Modell steht an der Spitze des Marketing-Funnels und ist eine gute Wahl für Werbetreibende, die ihre Markenbekanntheit steigern möchten.
Obwohl CPC-Marketing oft teurer ist als CPM, wird es häufig in Lead-Generierungskampagnen verwendet, da es mehr Verkehr auf die Website des Werbetreibenden bringt und sich hervorragend zum Aufbau des Markenengagements eignet. CPC ist ein beliebtes Preismodell, das sowohl vom Google Ads-Werbenetzwerk als auch von Facebook verwendet wird.
CPA vs. CPC: Was ist der Unterschied?
CPA steht für Cost per Action oder Cost per Acquisition . Beim CPA-Modell zahlen Werbetreibende jedes Mal, wenn ein Benutzer eine vorher festgelegte Aktion ausführt, sei es ein Klick, ein Download oder ein Kauf. CPA ist eine beliebte Preisoption für Markenvermarkter, die im Rahmen des Affiliate-Geschäftsmodells arbeiten.
Während die meisten Online-Vermarkter das CPA-Modell bevorzugen, da sie nur für Benutzerkonvertierungen zahlen, ist es bei Publishern nicht so beliebt, da diese das Risiko bis zum Zeitpunkt der Konvertierung tragen müssen. Das CPC-Modell ist im Vergleich dazu für Publisher relativ risikoarm, da sie für Klicks und nicht für die Kundenakquise bezahlt werden.
CPC vs. CTR: Was ist der Unterschied?
Während CPC eine Kennzahl für Onlinewerbung ist, die bestimmt, wie viel ein Werbetreibender pro Benutzerklick zahlt, definiert CTR (Click-Through-Rate), wie viele Benutzer eine Anzeige sehen und darauf klicken.
CPC ist ein beliebtes Preismodell, während CTR einer von mehreren wichtigen Leistungsindikatoren ist, die bestimmen, ob eine Werbekampagne effektiv darin ist, Benutzer auf eine Webseite oder Zielseite zu leiten.
Eine hohe Klickrate ist beispielsweise ein guter Hinweis darauf, dass eine Werbekampagne bei der Zielgruppe Anklang findet.
CPC vs. CPV: Was ist der Unterschied?
Wie bereits erwähnt, bezieht sich CPC darauf, wie oft eine Anzeige von Benutzern angeklickt wird. Die Art der Anzeigen, die vom CPC-Preismodell abgedeckt werden, ist vielfältig – Suchanzeigen, Displayanzeigen und Videoanzeigen können alle mit CPC-Kampagnen geschaltet werden.
CPV steht für Cost per View und ist, wie der Name schon sagt, eine Kennzahl, die speziell für Videowerbung verwendet wird und sich auf den Betrag bezieht, den ein Werbetreibender zahlt, wenn ein Benutzer seine Videoanzeige ansieht. CPV-Werbung ist besonders bei App-Vermarktern beliebt, die Videowerbekampagnen zur Markenbekanntheit durchführen.
CPM vs. CPV: Was ist der Unterschied?
Während CPM die Werbekosten pro tausend Anzeigeneinblendungen bestimmt, bezieht sich CPV speziell auf die Kosten pro Ansicht einer Videoanzeige in einer Online-Marketingkampagne.
Während CPM eine gute und kostengünstige Wahl für Werbetreibende ist, die ihre Markenbekanntheit steigern möchten, wird CPV (Kosten pro EINZELNER Ansicht) nur in Kampagnen für Video- oder Popup-Anzeigen und am häufigsten für mobile Apps verwendet.
CPV vs. CPA: Was ist der Unterschied?
CPV ist in vielerlei Hinsicht eine Unterkategorie von CPA. Denken Sie daran, dass das CPA-Preismodell für Cost per Action steht, während CPV für Cost per View steht.
Während CPA-Marketing mit vielen Anzeigenformaten durchgeführt werden kann, erfordert CPV, dass sich ein Benutzer eine bestimmte Zeit lang ein Video oder eine Popup-Anzeige ansieht, damit ein Werbetreibender bezahlt wird.
Welches dieser Preismodelle ein Werbetreibender wählt, hängt von der Art der Online-Werbung, der Wahl der Werbeplattformen und dem endgültigen Ziel der Kampagne ab.
CPA vs. CPM: Was ist der Unterschied?
CPA-Performance-Kampagnen basieren darauf, dass Nutzer bei Anzeige einer Anzeige eine bestimmte, vordefinierte Aktion ausführen. Die Effektivität einer CPA-Werbekampagne hängt von der Konvertierung des Nutzers ab.
Die Formel für den CPA besteht aus den gesamten Kampagnenkosten geteilt durch die Gesamtzahl der Conversions (oder durchgeführten Aktionen) des Benutzers. Bei einer CPA-Kampagne tragen die Publisher im Wesentlichen das gesamte Risiko, da sie nicht bezahlt werden, wenn Benutzer keine Conversions durchführen.
Umgekehrt sind CPM-Anzeigen für Publisher relativ risikoarm, da sie unabhängig vom Nutzerverhalten pro tausend Impressionen bezahlt werden.
CPM vs. CPI: Was ist der Unterschied?
Während sich CPM auf die Kosten bezieht, die pro tausend Anzeigenimpressionen anfallen, bezieht sich Verbraucherpreisindex (VPI) oder Kosten pro Installation auf die Kosten jeder Installation einer Software, eines Spiels oder einer Anwendung.
Während CPM eine beliebte Marketingmetrik für Werbenetzwerke ist, die Bannerwerbung, native Werbung und Hover-Werbung schalten, wird CPI-Marketing am häufigsten von Entwicklern mobiler Apps verwendet, die neue Kunden gewinnen und ihre Downloads steigern möchten.
CPC vs. CPI: Was ist der Unterschied?
CPC-Anzeigen stellen sicher, dass ein Werbetreibender bei jedem Klick auf eine Anzeige zahlt, wobei die Anzeige stark von der Klickrate (CTR) abhängt.
CPI-Kampagnen hingegen basieren auf einer bestimmten Aktion des Benutzers, beispielsweise der Installation eines App-Spiels oder einer Software. Die Formel für CPI lautet: Gesamtkosten der Kampagne geteilt durch die Anzahl der Installationen.
Da Werbetreibende nur für die Anzahl der Benutzer zahlen, die eine App aufgrund der erscheinenden Anzeige tatsächlich installieren, ist diese Option bei Vermarktern beliebt, die einen maximalen Return on Ad Spend (ROAS) anstreben.
CPA vs. CPI: Was ist der Unterschied?
CPI (Cost per Install) ist ein Preismodell, das durch den Preis definiert ist, den eine Marketingagentur oder ein Werbetreibender zahlt, um durch die Installation einer Anwendung neue Benutzer zu gewinnen.
Vor 15 Jahren, als 99-Cent -Apps in allen App-Stores Standard waren , war das CPI-Preismodell die am häufigsten verwendete Messgröße zur Messung der Kampagnenleistung im Bereich der mobilen Apps.
CPA ist mittlerweile ein bevorzugter KPI, da er die Komplexität des Free-to-Play- und Freemium-Marktes berücksichtigt.
CPL vs. CPA: Was ist der Unterschied?
CPL steht für Cost per Lead und ist im Wesentlichen eine Art CPA. CPL ist der Betrag, den Werbetreibende für jeden Lead zahlen, der durch eine Anzeige generiert wird.
CPL-Marketing ist im E-Commerce-Bereich eine beliebte Wahl für Unternehmen, die Abonnements und hochwertige Produkte verkaufen. CPL ist eine großartige Wahl für Unternehmen, die Daten von potenziellen Kunden erfassen möchten, beispielsweise E-Mail-Adressen.
CPM vs. CPL: Was ist der Unterschied?
CPM ist ein Marketingbegriff, der den Preis für tausend Impressionen auf einer Webseite bezeichnet, unabhängig von den Anzeigenformaten, der Anzeigenplatzierung oder der Benutzeraktion. Während CPM an der Spitze des Marketing-Funnels steht und darauf abzielt, eine Marke bekannt zu machen, CPL-Kosten pro Lead-Kampagnen befinden sich in der Mitte des Marketing-Trichters.
CPL-Werbung sollte von Unternehmen genutzt werden, die Leads durch Online-Werbung generieren möchten. Bei dieser Art der Werbung zahlen Unternehmen für jeden generierten Lead, was sie zu einem kostengünstigen Ansatz macht.
CPC vs. CPL: Was ist der Unterschied?
Der Hauptunterschied zwischen den Werbepreismodellen Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Lead (CPL) besteht darin, dass Werbetreibende bei CPC nur dann zahlen, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt, während sie bei CPL zahlen, wenn jemand seine Kontaktinformationen über ein Formular übermittelt.
Abschließende Gedanken
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