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Ein vollständiger Leitfaden zu CPM vs. CPC vs. CPA vs. CPI vs. CPV
For publishers and advertisers looking to run digital advertising campaigns, staying on top of the digital marketing glossary can seem like a daunting task.
However, once a publisher understands the different performance marketing pricing models, they can decide which is the best choice for their advertising campaign and then use advertising metrics to provide further insights.
This article covers the basics of CPM, CPC, CPA, CPI, CPL and CVC, how to differentiate between them, and how to choose which of these advertising models will get you the greatest return on your ad spend.
CPC vs. CPM: Was ist der Unterschied?
CPC steht für Cost per Click. Das CPC-Modell, auch Pay-per-Click (PPC) genannt, ist ein Abrechnungsmodell, bei dem der Werbetreibende nur dann zahlt, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt.
Im Vergleich dazu steht CPM für Cost per Mille oder Cost per Thousand Impressions. Einfach ausgedrückt bezeichnet CPM, wie viel es kostet, 1.000 Benutzern eine Anzeige anzuzeigen. Das CPM-Modell steht an der Spitze des Marketing-Funnels und ist eine gute Wahl für Werbetreibende, die ihre Markenbekanntheit steigern möchten.
While CPC marketing is often more expensive than CPM, it is often used in lead generation campaigns as it is considered to drive more traffic to the advertiser's website, and is great for building brand engagement. CPC is a popular pricing model that is used by the Google Ads ad network as well as by Facebook.
CPA vs. CPC: Was ist der Unterschied?
CPA steht für Cost per Action oder Cost per Acquisition . Beim CPA-Modell zahlen Werbetreibende jedes Mal, wenn ein Benutzer eine vorher festgelegte Aktion ausführt, sei es ein Klick, ein Download oder ein Kauf. CPA ist eine beliebte Preisoption für Markenvermarkter, die im Rahmen des Affiliate-Geschäftsmodells arbeiten.
Während die meisten Online-Vermarkter das CPA-Modell bevorzugen, da sie nur für Benutzerkonvertierungen zahlen, ist es bei Publishern nicht so beliebt, da diese das Risiko bis zum Zeitpunkt der Konvertierung tragen müssen. Das CPC-Modell ist im Vergleich dazu für Publisher relativ risikoarm, da sie für Klicks und nicht für die Kundenakquise bezahlt werden.
CPC vs. CTR: Was ist der Unterschied?
Während CPC eine Kennzahl für Onlinewerbung ist, die bestimmt, wie viel ein Werbetreibender pro Benutzerklick zahlt, definiert CTR (Click-Through-Rate), wie viele Benutzer eine Anzeige sehen und darauf klicken.
CPC ist ein beliebtes Preismodell, während CTR einer von mehreren wichtigen Leistungsindikatoren ist, die bestimmen, ob eine Werbekampagne effektiv darin ist, Benutzer auf eine Webseite oder Zielseite zu leiten.
Eine hohe Klickrate ist beispielsweise ein guter Hinweis darauf, dass eine Werbekampagne bei der Zielgruppe Anklang findet.
CPC vs. CPV: Was ist der Unterschied?
Wie bereits erwähnt, bezieht sich CPC darauf, wie oft eine Anzeige von Benutzern angeklickt wird. Die Art der Anzeigen, die vom CPC-Preismodell abgedeckt werden, ist vielfältig – Suchanzeigen, Displayanzeigen und Videoanzeigen können alle mit CPC-Kampagnen geschaltet werden.
CPV steht für Cost per View und ist, wie der Name schon sagt, eine Kennzahl, die speziell für Videowerbung verwendet wird und sich auf den Betrag bezieht, den ein Werbetreibender zahlt, wenn ein Benutzer seine Videoanzeige ansieht. CPV-Werbung ist besonders bei App-Vermarktern beliebt, die Videowerbekampagnen zur Markenbekanntheit durchführen.
CPM vs. CPV: Was ist der Unterschied?
Während CPM die Werbekosten pro tausend Anzeigeneinblendungen bestimmt, bezieht sich CPV speziell auf die Kosten pro Ansicht einer Videoanzeige in einer Online-Marketingkampagne.
While CPM is a good, cost-effective choice for advertisers looking to build brand awareness, CPV (cost per SINGLE view) is only used in campaigns for video or pop-up ads and is most often used for mobile apps.
CPV vs. CPA: Was ist der Unterschied?
CPV ist in vielerlei Hinsicht eine Unterkategorie von CPA. Denken Sie daran, dass das CPA-Preismodell für Cost per Action steht, während CPV für Cost per View steht.
Während CPA-Marketing mit vielen Anzeigenformaten durchgeführt werden kann, erfordert CPV, dass sich ein Benutzer eine bestimmte Zeit lang ein Video oder eine Popup-Anzeige ansieht, damit ein Werbetreibender bezahlt wird.
Which of these pricing models an advertiser chooses depends on the type of online ads, the choice of advertising platforms, and the ultimate goal of the campaign.
CPA vs. CPM: Was ist der Unterschied?
CPA-Performance-Kampagnen basieren darauf, dass Nutzer bei Anzeige einer Anzeige eine bestimmte, vordefinierte Aktion ausführen. Die Effektivität einer CPA-Werbekampagne hängt von der Konvertierung des Nutzers ab.
Die Formel für den CPA besteht aus den gesamten Kampagnenkosten geteilt durch die Gesamtzahl der Conversions (oder durchgeführten Aktionen) des Benutzers. Bei einer CPA-Kampagne tragen die Publisher im Wesentlichen das gesamte Risiko, da sie nicht bezahlt werden, wenn Benutzer keine Conversions durchführen.
Conversely, CPM ads are relatively low risk for publishers as they get paid per thousand impressions, regardless of user behavior.
CPM vs. CPI: Was ist der Unterschied?
Während sich CPM auf die Kosten bezieht, die pro tausend Anzeigenimpressionen anfallen, bezieht sich Verbraucherpreisindex (VPI) oder Kosten pro Installation auf die Kosten jeder Installation einer Software, eines Spiels oder einer Anwendung.
Während CPM eine beliebte Marketingmetrik ist für Werbenetzwerke running banner ads, native ads, and hover ads, CPI marketing is most used amongst mobile app designers looking to acquire new customers and increase their downloads.
CPC vs. CPI: Was ist der Unterschied?
CPC-Anzeigen stellen sicher, dass ein Werbetreibender bei jedem Klick auf eine Anzeige zahlt, wobei die Anzeige stark von der Klickrate (CTR) abhängt.
CPI-Kampagnen hingegen basieren auf einer bestimmten Aktion des Benutzers, beispielsweise der Installation eines App-Spiels oder einer Software. Die Formel für CPI lautet: Gesamtkosten der Kampagne geteilt durch die Anzahl der Installationen.
As advertisers only pay for the number of users who actually install an app based on the appearing ad, it is popular with marketers looking for maximum return on ad spend (ROAS).
CPA vs. CPI: Was ist der Unterschied?
CPI (Cost per Install) ist ein Preismodell, das durch den Preis definiert ist, den eine Marketingagentur oder ein Werbetreibender zahlt, um durch die Installation einer Anwendung neue Benutzer zu gewinnen.
Vor 15 Jahren, als 99-Cent -Apps in allen App-Stores Standard waren , war das CPI-Preismodell die am häufigsten verwendete Messgröße zur Messung der Kampagnenleistung im Bereich der mobilen Apps.
CPA is now a more preferred KPI as it takes into account the complexities of the free-to-play and freemium marketplace.
CPL vs. CPA: Was ist der Unterschied?
CPL steht für Cost per Lead und ist im Wesentlichen eine Art CPA. CPL ist der Betrag, den Werbetreibende für jeden Lead zahlen, der durch eine Anzeige generiert wird.
CPL-Marketing ist im E-Commerce-Bereich eine beliebte Wahl für Unternehmen, die Abonnements und hochwertige Produkte verkaufen. CPL ist eine großartige Wahl für Unternehmen, die Daten von potenziellen Kunden erfassen möchten, beispielsweise E-Mail-Adressen.
CPM vs. CPL: Was ist der Unterschied?
CPM ist ein Marketingbegriff, der den Preis für tausend Impressionen auf einer Webseite bezeichnet, unabhängig von den Anzeigenformaten, Anzeigenplatzierungoder Benutzeraktion. Während CPM an der Spitze des Marketing-Trichters sitzt und darauf abzielt, eine Marke bekannt zu machen, CPL cost per lead campaigns sit in the middle of the marketing funnel.
CPL-Werbung sollte von Unternehmen genutzt werden, die Leads durch Online-Werbung generieren möchten. Bei dieser Art der Werbung zahlen Unternehmen für jeden generierten Lead, was sie zu einem kostengünstigen Ansatz macht.
CPC vs. CPL: Was ist der Unterschied?
Der Hauptunterschied zwischen den Werbepreismodellen Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Lead (CPL) besteht darin, dass Werbetreibende bei CPC nur dann zahlen, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt, während sie bei CPL zahlen, wenn jemand seine Kontaktinformationen über ein Formular übermittelt.
Abschließende Gedanken
Sie sind sich immer noch nicht sicher, ob Sie CPM, CPC, CPL, CPA, CPI oder CPV wählen sollen? Bei Publift können wir Ihnen helfen, das richtige Preismodell für Ihr Unternehmen auszuwählen.
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