Was ist eine Supply-Side-Plattform?

Werbetreibende nutzen zunehmend DSPs und Börsen, um ihre Online-Werbung zu kaufen, aber was ist mit den Publishern? Wozu dienen Supply-Side-Plattformen (SSPs) eigentlich? Und warum werden SSPs allgemein als Plattformen zur Ertragsoptimierung bezeichnet?

Schauen wir uns das genauer an und finden wir es heraus.

Was sind Supply-Side-Plattformen (SSPs)?

Eine Supply-Side-Plattform (SSP) oder Sell-Side-Plattform ist eine Werbetechnologieplattform ( Adtech ), die zur Koordination und Verwaltung der Bereitstellung und Verteilung von Werbeinventaren verwendet wird. SSPs helfen digitalen Medieninhabern und Herausgebern beim Verkauf von Werbeflächen.

SSPs sind ein wichtiger Teil des Real-Time Bidding -Prozesses (RTB) im Programmatic Advertising und ermöglichen Publishern die Ertragsoptimierung durch die gleichzeitige Verbindung ihres Inventars mit mehreren Ad Exchanges und Demand-Side-Plattformen Die meisten digitalen Signalprozessoren (DSPs) sind digitale Signalprozessoren.

Indem die Impressionen möglichst vielen potenziellen Käufern zugänglich gemacht werden, kann die Site des Publishers den Umsatz maximieren, den sie für ihr Inventar erzielt. Aus diesem Grund werden SSPs manchmal als Ertragsoptimierungsplattformen bezeichnet.

‍Wie unterstützen Supply-Side-Plattformen den Anzeigenverkaufsprozess?

SSPs spielen bei RTB-Medientransaktionen eine Schlüsselrolle. SSPs müssen eine Reihe von Prozessen und Anforderungen bewältigen, darunter:

• Gebotstransaktionen in Echtzeit. SSPs verkaufen den Werbeplatz eines Publishers automatisiert über eine Ad Exchange an DSPs.
• Optimierung des Werbenetzwerks. Da SSPs einzelne Werbeeinblendungen verkaufen, bieten sie Publishern mehr Kontrolle über ihr Inventar. Publisher können auf Impression-Ebene sehen, wer für ihr Inventar zahlt, und ihre Anzeigenanfragen entsprechend optimieren.
• Frequenzbegrenzung. SSPs und DSPs arbeiten zusammen, um eine Frequenzbegrenzung durchzuführen. Dabei wird aufgezeichnet, wie oft einem bestimmten Besucher eine bestimmte Werbung angezeigt wird, und anschließend wird die Anzahl der Male, die der Besucher diese Werbung sieht, begrenzt.
• Relevanz. Mit einem SSP kann der Publisher sicherstellen, dass für seinen verfügbaren Werbeplatz nur relevante Werbenetzwerke berücksichtigt werden.

Was sind die Hauptmerkmale eines SSP?

• Benutzeroberfläche – ermöglicht es Publishern, das SSP beim Verkauf von Impressionen zu ihrem Vorteil zu nutzen.
• Analyse und Berichterstellung – ermöglicht Herausgebern vollständige Transparenz über die Leistung ihres Anzeigeninventars, einschließlich Ausführungsraten, Klicks und Impressionen.
• Header Bidding – die meisten SSPs verfügen über eine Header-Bidding -Funktion, die es Publishern ermöglicht, Gebote von mehreren DSPs einzuholen und ihre Header-Bidding-Wrapper und Nachfragepartner zu verwalten.
• Ertragsoptimierung – zielt darauf ab, den Umsatz der Publisher durch die Verbesserung der Ausführungsraten, die Festlegung von Mindestpreisen und die Verwaltung von Auktionsmechanismen zu steigern.
• Inventar- und Kampagnenverwaltung – ermöglicht Herausgebern, unterschiedliche Arten von Anzeigeninventar zu verwalten und bestimmte Arten von Anzeigen zu blockieren.

Wie funktioniert eine Supply-Side-Plattform (SSP)?

Bisher arbeiteten Verlage mit menschlichen Vertriebsteams und Medienkäufern zusammen, um Anzeigen manuell den Plätzen zuzuweisen. Angesichts der großen Zielgruppen und der steigenden Zahl digitaler Vermarkter, die alle um denselben Anzeigenplatz konkurrieren, ist die manuelle Platzierung jedoch nicht mehr effizient.

Now, SSPs utilize programmatic advertising technology to pair with demand-side platforms (DSPs) to evaluate advertisers, take stock of publishers’ total inventory, set the bidding range, and then make recommendations for the best match for each space. 

SSPs ermöglichen es Herausgebern, digitale Anzeigen nach Werbetreibendem, Anzeigenformat, Zielgruppe und anderen Kriterien zu filtern sowie unterschiedliche Preise für Anzeigenflächen festzulegen.

Der Prozess findet in mehreren Mikrotransaktionen entlang der digitalen Werbelieferkette statt. Die SSP kann das Inventar Käufern direkt oder über Ad Exchanges, DSPs und Agenturen zur Verfügung stellen.

Once agreed upon, a pixel code is placed on a publisher’s page to track audience data and visitor behavior. The code delivers anonymous data about visitors and the actions that they take. It is programmed to maximize the value that publishers receive from an impression of an ad. 

Was ist der Unterschied zwischen einem SSP und einem DSP?

Wie oben erwähnt, ist die Supply-Side-Plattform (SSP) eine Adtech-Plattform, die von Publishern verwendet wird, um ihr Inventar mit Ad Exchanges zu verbinden. Eine SSP ermöglicht es Publishern, Anzeigen nach Werbetreibenden und anderen Kriterien zu filtern sowie unterschiedliche Preise für Werbeflächen festzulegen, um die Kosten zu definieren.

DSP steht für Demand-Side-Plattform. Sie ermöglicht es den Käufern digitaler Werbeinventare, mehrere Anzeigenbörsen über eine einzige Schnittstelle zu verwalten.

The buyers commonly include trading desks, agencies, or advertisers directly. The DSP must plug into an SSP to enable the buyer to bid on digital inventory. 

Einfach ausgedrückt stellen eine DSP und eine SSP eine Verbindung zu verschiedenen Teilen des programmatischen Ökosystems her. Eine DSP ist ein Tool, das Werbetreibende verwenden, um den Anzeigeneinkauf zu organisieren, während eine SSP von Publishern verwendet wird, um den Verkauf von Werbeflächen zu automatisieren, was die Angebotsseite der Nachfrageplattform darstellt.

Wie helfen SSPs Herausgebern?

Supply-Side-Plattformen (SSPs) helfen dabei, Werbeinventare für die Ausschreibung an mehrere Anzeigenkäufer auf verschiedenen Anzeigenbörsen und -netzwerken sowie Demand-Side-Plattformen (DSPs) zu öffnen.

SSPs unterstützen Sie dabei, eine Verbindung zu einer größeren Anzahl von Werbetreibenden herzustellen und die Komplexität der gleichzeitigen Arbeit mit mehreren Werbenetzwerken oder Werbebörsen zu bewältigen.

Darüber hinaus sollte eine gute Versorgungsplattform Ihren Bestand einer großen Vielfalt von Käufern auf dem Markt zum Höchstpreis zugänglich machen.

Ihr Tagesziel wäre es, Ihren gesamten Lagerbestand zum Höchstpreis zu verkaufen.

Die Arbeit mit einer hochwertigen Angebotsplattform ist für Ihr Unternehmen ein Erfolgsgarant, denn mehrere hochwertige Nachfragequellen gewährleisten, dass die Lagerbestände zum Höchstpreis verkauft werden.

Zu den Hauptvorteilen von SSPs für Publisher gehören:

Detaillierte Berichterstattung

Für ein erfolgreiches Unternehmen sind Berichte und Datenanalysen äußerst wichtig, um zu verstehen, was gut funktioniert und was nicht.

Um Ihren Gewinn zu maximieren, müssen Sie wissen, wie viel Sie mit Ihrem Inventar verdienen und welchen Wert es hat.

Eine gute Plattform bietet Ihnen ein ausführliches Berichtssystem. Dies hilft Ihnen dabei, die richtigen Entscheidungen zu treffen, wie Sie Ihren Bestand am besten verkaufen oder Ihren Ertrag optimieren.

Dynamische Preisuntergrenze

Ein außergewöhnliches SSP sollte Ihnen die Möglichkeit geben, weiche und harte Preisuntergrenzen bei einem minimalen CPM festzulegen. Mit dieser Flexibilität können Sie Ihren Umsatz maximieren.

Aggregation mehrerer Netzwerke

SSPs können eine Verbindung zu mehreren Netzwerken, Ad Exchanges und DSPs herstellen, sodass mehr Käufer am Echtzeit-Gebotsverfahren teilnehmen können und Publisher bessere Erträge erzielen können.

Einfach und transparent

Die programmatische Landschaft ist recht komplex, obwohl ihr Zweck darin besteht, den Werbeprozess zu vereinfachen. Eine Supply-Side-Plattform sollte einfach zu verwenden und leicht zu integrieren sein und alle Daten zur Analyse Ihrer Leistung bereitstellen.

Markensicherheit

Da SSPs so eingestellt werden können, dass Inventar nur bestimmten Käufern oder über bestimmte Kanäle angeboten wird, können sie eine bessere Markensicherheit bieten, indem sie die Anzeige unerwünschter Werbung auf Ihrer Website blockieren.

Welches sind die wichtigsten SSP-Unternehmen im programmatischen Ökosystem?

SSPs sind einer der führenden Akteure im Ökosystem der Online-Werbung und spielen eine Schlüsselrolle bei Real-Time Bidding (RTB)-Medientransaktionen.

Sie stellen eine Verbindung zu Ad Exchanges , Werbenetzwerken, Datenverwaltungsplattformen (DMPs) und Demand-Side-Plattformen (DSPs) her, um Werbeinventar im Auftrag von Herausgebern wie Websites und App-Besitzern zu verkaufen.

Diese Plattformen helfen Herausgebern, die Komplexität und Volatilität des programmatischen Anzeigeneinkaufsprozesses zu bewältigen, insbesondere bei der Verwaltung mehrerer Anzeigennetzwerke und ihrer unterschiedlichen Anforderungen und Einschränkungen.

Es gibt viele SSP-Unternehmen. Die Wahl eines SSP-Unternehmens kann von der Strategie, den Zielen, dem Budget, der Art der Kampagne und der Zielgruppe abhängen. Dennoch ist es für den Erfolg Ihres Unternehmens äußerst wichtig, das beste Unternehmen für Ihre spezifischen Anforderungen zu finden.

Im Laufe der Jahre hat Publift mit vielen verschiedenen Partnern zusammengearbeitet, um ihre Leistung zu testen und ihren Wert für Herausgeber zu beurteilen.

Die SSPs mit der beständigsten Leistung stachen für uns ins Auge: Google Ad Manager bzw. AnzeigeX , Magnite und Pubmatic.

Ein gutes SSP zeichnet sich durch mehrere Eigenschaften aus. Wenn Sie sich entscheiden müssen, welches Sie verwenden möchten, ist es hilfreich, sich die Meinung der Profis anzuhören, es sei denn, Sie sind ein Experte. Publift bietet Ihnen diesen Service an. Es ist jedoch hilfreich, ein grundlegendes Wissen über die Funktionsweise zu haben.

Nachfolgend sind einige der besten Unternehmen aufgeführt, die derzeit SSP-Technologie anbieten:

Google Ad Manager

Google Ad Manager (früher DoubleClick für Publisher ) ist eine umfassende, von Google gehostete Anzeigenplattform , die Ihr Anzeigenmanagement optimiert.

App Lovin Max

Previously known as MoPub,  a Twitter company providing monetization solutions for app publishers and developers around the globe, this mobile focused SSP has now merged with App Lovin Max. Zu den neuen Funktionen von App Lovin Max gehören alle bisherigen Funktionen von MoPub, wie etwa die flexible Netzwerkvermittlung, sowie universelle Kreativberichte, Unterstützung für Anzeigenüberprüfungsbanner, Unterstützung für native Anzeigen und ein integrierter DSGVO-Zustimmungsablauf.

Xandr

Xandr , früher AppNexus, ist ein amerikanisches multinationales Technologieunternehmen, das eine cloudbasierte Softwareplattform betreibt, die programmatische Online-Werbung ermöglichen und optimieren soll. Das Unternehmen verfügt über einen offenen, transparenten Marktplatz und leistungsstarke Unternehmenstechnologie, die Vermarktern hilft, Verbraucher auf Tausenden von hochwertigen Websites und Apps sowie CCTV zu erreichen und anzusprechen.

Magnite (ehemals Rubicon)

Previously known as the Rubicon project, Magnite was formed in 2020 when it merged with fellow adtech  platform Telaria in mid-2020. Now one of the largest SSPs in the industry, Magnite also offers a DSP, a Privater Marktplatz (PMP) und Programmatic Garantiert (PG).

PubMatic

Mithilfe der PubMatic- Plattform können unabhängige App-Entwickler und -Publisher ihr digitales Werbegeschäft steuern und maximieren. Werbetreibende können ihren ROI steigern, indem sie ihre Zielgruppen in markensicheren Premium-Umgebungen über alle Werbeformate und Geräte hinweg erreichen und ansprechen.

Publift

Publift arbeitet mit fast allen oben genannten und weiteren Unternehmen zusammen. Durch die Nutzung vieler SSPs kann Ihr Unternehmen Einblicke von allen Plattformen erhalten, um das beste Angebot zu erhalten. Publift verwendet Sicherung , um die Möglichkeit zu bieten, Header Bidding hinzuzufügen, das in Tags integriert ist. Fuse ist eine All-in-One-Lösung für programmatische Werbung für Publisher, die von einem einzigen Code-Stück angetrieben wird.

Abschluss

Können Sie den besten SSP finden, der alle erforderlichen Kriterien erfüllt? Wissen Sie, welchem Partner Sie vertrauen können?

Publift helps digital publishers get the most out of the ads on their websites. Publift has helped its clients realize an average 55% uplift in ad revenue since 2015,  through the use of cutting-edge programmatic advertising technology paired with impartial and ethical guidance.

Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt , kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den verfügbaren Werbeplatz auf Ihrer Website oder App optimal zu optimieren.