Was ist eine Supply-Side-Plattform?

Werbetreibende nutzen zunehmend DSPs und Börsen, um ihre Online-Werbung zu kaufen, aber was ist mit den Publishern? Wozu dienen Supply-Side-Plattformen (SSPs) eigentlich? Und warum werden SSPs allgemein als Plattformen zur Ertragsoptimierung bezeichnet?

Schauen wir uns das genauer an und finden wir es heraus.

Was sind Supply-Side-Plattformen (SSPs)?

Eine Supply-Side-Plattform (SSP) oder Sell-Side-Plattform ist eine Werbetechnologie (Adtech) Plattform zur Koordination und Verwaltung der Bereitstellung und Verteilung von Werbeinventaren. SSPs helfen digitalen Medienbesitzern und -verlegern Werbefläche verkaufen.

SSPs sind ein wesentlicher Bestandteil der Echtzeitgebote (RTB)-Prozess im Rahmen der Programmatic Advertising, der es Publishern ermöglicht, ihren Ertrag zu optimieren, indem sie ihr Inventar gleichzeitig mit mehreren Ad Exchanges verbinden und Nachfrageseitige Plattformen Die meisten digitalen Signalprozessoren (DSPs) sind digitale Signalprozessoren.

Indem die Impressionen so vielen potenziellen Käufern wie möglich zugänglich gemacht werden, kann die Website des Publishers den Umsatz maximieren, den sie für ihr Inventar erzielt. Aus diesem Grund werden SSPs manchmal als Plattformen zur Ertragsoptimierung.

‍Wie unterstützen Supply-Side-Plattformen den Anzeigenverkaufsprozess?

SSPs spielen bei RTB-Medientransaktionen eine Schlüsselrolle. SSPs müssen eine Reihe von Prozessen und Anforderungen bewältigen, darunter:

• Gebotstransaktionen in Echtzeit. SSPs verkaufen den Werbeplatz eines Publishers automatisiert über eine Ad Exchange an DSPs.
• Werbenetzwerkoptimierung. Da SSPs einzelne Anzeigenimpressionen verkaufen, bieten sie Publishern mehr Kontrolle über ihr Inventar. Publisher können auf Impression-Ebene sehen, wer für ihr Inventar zahlt, und ihre Anzeigenanfragen entsprechend optimieren.
• Frequenzbegrenzung. SSPs und DSPs arbeiten zusammen, um Frequency Capping durchzuführen. Dabei wird aufgezeichnet, wie oft einem bestimmten Besucher eine bestimmte Werbung angezeigt wird, und anschließend wird die Häufigkeit begrenzt, mit der der Besucher diese Werbung sieht.
• Relevanz. Mit einer SSP kann der Publisher sicherstellen, dass nur relevante Werbenetzwerke werden hinsichtlich der verfügbaren Werbefläche berücksichtigt.

Was sind die Hauptmerkmale eines SSP?

• Benutzeroberfläche – ermöglicht es Publishern, das SSP beim Verkauf von Impressionen zu ihrem Vorteil zu nutzen.
• Analyse und Berichterstellung – ermöglicht Publishern vollständige Transparenz über die Leistung ihres Anzeigeninventars, einschließlich Ausführungsraten, Klicks und Impressionen.
• Header-Gebote– die meisten SSPs integrieren Header-Bidding Funktionalität, die es Publishern ermöglicht, Gebote von mehreren DSPs einzuholen und ihre Header-Bidding-Wrapper und Nachfragepartner zu verwalten.
• Ertragsoptimierung – zielt darauf ab, den Umsatz der Herausgeber durch die Verbesserung der Ausführungsraten, die Festlegung von Mindestpreisen und die Verwaltung von Auktionsmechanismen zu steigern.
• Inventar- und Kampagnenmanagement – ermöglicht Herausgebern, unterschiedliche Arten von Anzeigeninventar zu verwalten und bestimmte Arten von Anzeigen zu blockieren.

Wie funktioniert eine Supply-Side-Plattform (SSP)?

Bisher arbeiteten Verlage mit menschlichen Vertriebsteams und Medienkäufern zusammen, um Anzeigen manuell den Plätzen zuzuweisen. Angesichts der großen Zielgruppen und der steigenden Zahl digitaler Vermarkter, die alle um denselben Anzeigenplatz konkurrieren, ist die manuelle Platzierung jedoch nicht mehr effizient.

Heute nutzen SSPs programmatische Werbetechnologie in Verbindung mit Demand-Side-Plattformen (DSPs), um Werbetreibende zu bewerten, den Gesamtbestand der Publisher zu inventarisieren, die Gebotsspanne festzulegen und dann Empfehlungen für die beste Übereinstimmung für jeden Bereich abzugeben.

SSPs ermöglichen es Herausgebern, digitale Anzeigen nach Werbetreibendem, Anzeigenformat, Zielgruppe und anderen Kriterien zu filtern sowie unterschiedliche Preise für Anzeigenflächen festzulegen.

Der Prozess findet in mehreren Mikrotransaktionen entlang der digitalen Werbelieferkette statt. Die SSP kann das Inventar Käufern direkt oder über Ad Exchanges, DSPs und Agenturen zur Verfügung stellen.

Nach der Vereinbarung wird ein Pixelcode auf der Seite eines Herausgebers platziert, um Zielgruppendaten und Besucherverhalten zu verfolgen. Der Code liefert anonyme Daten über Besucher und ihre Aktionen. Er ist so programmiert, dass er den Wert maximiert, den Herausgeber durch den Eindruck einer Anzeige erhalten.

Was ist der Unterschied zwischen einem SSP und einem DSP?

Wie oben erwähnt, ist die Supply-Side-Plattform (SSP) eine Adtech-Plattform, die von Publishern verwendet wird, um ihr Inventar mit Ad Exchanges zu verbinden. Eine SSP ermöglicht es Publishern, Anzeigen nach Werbetreibenden und anderen Kriterien zu filtern sowie unterschiedliche Preise für Werbeflächen festzulegen, um die Kosten zu definieren.

DSP steht für Demand-Side-Plattform. Sie ermöglicht es den Käufern digitaler Werbeinventare, mehrere Anzeigenbörsen über eine einzige Schnittstelle zu verwalten.

Zu den Käufern zählen in der Regel Handelsabteilungen, Agenturen oder Werbetreibende direkt. Der DSP muss an einen SSP angeschlossen werden, damit der Käufer auf digitales Inventar bieten kann.

Einfach ausgedrückt stellen eine DSP und eine SSP eine Verbindung zu verschiedenen Teilen des programmatischen Ökosystems her. Eine DSP ist ein Tool, das Werbetreibende verwenden, um den Anzeigeneinkauf zu organisieren, während eine SSP von Publishern verwendet wird, um den Verkauf von Werbeflächen zu automatisieren, was die Angebotsseite der Nachfrageplattform darstellt.

Wie helfen SSPs Herausgebern?

Supply-Side-Plattformen (SSPs) helfen dabei, Werbeinventare für die Ausschreibung an mehrere Anzeigenkäufer auf verschiedenen Anzeigenbörsen und -netzwerken sowie Demand-Side-Plattformen (DSPs) zu öffnen.

SSPs unterstützen Sie dabei, eine Verbindung zu einer größeren Anzahl von Werbetreibenden herzustellen und die Komplexität der gleichzeitigen Arbeit mit mehreren Werbenetzwerken oder Werbebörsen zu bewältigen.

Zusätzlich, Eine gute Versorgungsplattform sollte Ihr Inventar einer breiten Palette von Käufern auf dem Markt zum Höchstpreis zur Verfügung stellen.

Ihr Tagesziel wäre es, Ihren gesamten Lagerbestand zum Höchstpreis zu verkaufen.

Die Arbeit mit einer hochwertigen Angebotsplattform ist für Ihr Unternehmen ein Erfolgsgarant, denn mehrere hochwertige Nachfragequellen gewährleisten, dass die Lagerbestände zum Höchstpreis verkauft werden.

Für Verleger ist die Hauptvorteile von SSPs enthalten:

Detaillierte Berichterstattung

Für ein erfolgreiches Unternehmen sind Berichte und Datenanalysen äußerst wichtig, um zu verstehen, was gut funktioniert und was nicht.

Um Ihren Gewinn zu maximieren, müssen Sie wissen, wie viel Sie mit Ihrem Inventar verdienen und welchen Wert es hat.

Eine gute Plattform bietet Ihnen ein ausführliches Berichtssystem. Dies hilft Ihnen dabei, die richtigen Entscheidungen zu treffen, wie Sie Ihren Bestand am besten verkaufen oder Ihren Ertrag optimieren.

Dynamische Preisuntergrenze

Ein außergewöhnliches SSP sollte Ihnen die Möglichkeit geben, weiche und harte Preisuntergrenzen auf ein Minimum festzulegen CPM. Diese Flexibilität ermöglicht es Ihnen, Ihren Umsatz zu maximieren.

Aggregation mehrerer Netzwerke

SSPs können eine Verbindung zu mehreren Netzwerken, Ad Exchanges und DSPs herstellen, sodass mehr Käufer am Echtzeit-Gebotsverfahren teilnehmen können und Publisher bessere Erträge erzielen können.

Einfach und transparent

Der programmatische Landschaft ist recht komplex, obwohl ihr Zweck darin besteht, den Werbeprozess zu vereinfachen. Eine Supply-Side-Plattform sollte einfach zu verwenden, leicht zu integrieren und alle Daten zur Analyse Ihrer Leistung bereitzustellen sein.

Markensicherheit

Da SSPs so eingestellt werden können, dass sie Inventar nur bestimmten Käufern oder über bestimmte Kanäle anbieten, können sie bessere Markensicherheit indem Sie die Anzeige unerwünschter Werbung auf Ihrer Website blockieren.

Welches sind die wichtigsten SSP-Unternehmen im programmatischen Ökosystem?

SSPs sind einer der führenden Akteure im Ökosystem der Online-Werbung und spielen eine Schlüsselrolle bei Real-Time Bidding (RTB)-Medientransaktionen.

Sie verbinden sich mit Anzeigenbörsen, Werbenetzwerke, Datenverwaltungsplattformen (DMPs) und Demand-Side-Plattformen (DSPs), um Werbeinventar im Auftrag von Herausgebern wie Websites und App-Besitzern zu verkaufen.

Diese Plattformen helfen Herausgebern, die Komplexität und Volatilität des programmatischen Anzeigeneinkaufsprozesses zu bewältigen, insbesondere bei der Verwaltung mehrerer Anzeigennetzwerke und ihrer unterschiedlichen Anforderungen und Einschränkungen.

Es gibt viele SSP-Unternehmen. Die Wahl eines SSP-Unternehmens kann von der Strategie, den Zielen, dem Budget, der Art der Kampagne und der Zielgruppe abhängen. Dennoch ist es für den Erfolg Ihres Unternehmens äußerst wichtig, das beste Unternehmen für Ihre spezifischen Anforderungen zu finden.

Im Laufe der Jahre hat Publift mit vielen verschiedenen Partnern zusammengearbeitet, um ihre Leistung zu testen und ihren Wert für Herausgeber zu beurteilen.

Die SSPs, die uns als die beständigsten Performer auffielen, waren Google Ad Manager oder AnzeigeX, Magnite und Pubmatic.

Ein gutes SSP zeichnet sich durch mehrere Eigenschaften aus. Wenn Sie sich entscheiden müssen, welches Sie verwenden möchten, ist es hilfreich, sich die Meinung der Profis anzuhören, es sei denn, Sie sind ein Experte. Publift bietet Ihnen diesen Service an. Es ist jedoch hilfreich, ein grundlegendes Wissen über die Funktionsweise zu haben.

Nachfolgend sind einige der besten Unternehmen aufgeführt, die derzeit SSP-Technologie anbieten:

Google Ad Manager

Google Ad Manager (früher DoubleClick für Publisher), ist eine umfassende, von Google gehostete Adserving-Plattform das Ihre Anzeigenverwaltung rationalisiert.

App Lovin Max

Früher bekannt als MoPub, ein Twitter-Unternehmen, das Monetarisierungslösungen für App-Publisher und -Entwickler auf der ganzen Welt anbietet, hat sich dieser auf Mobilgeräte ausgerichtete SSP nun mit App Lovin Max. Zu den neuen Funktionen von App Lovin Max gehören alle bisherigen Funktionen von MoPub, wie etwa die flexible Netzwerkvermittlung, sowie universelle Kreativberichte, Unterstützung für Anzeigenüberprüfungsbanner, Unterstützung für native Anzeigen und ein integrierter DSGVO-Zustimmungsablauf.

Xandr

Zuvor AppNexus, Xandr ist ein amerikanisches multinationales Technologieunternehmen, das eine cloudbasierte Softwareplattform betreibt, die programmatische Online-Werbung ermöglichen und optimieren soll. Das Unternehmen verfügt über einen offenen, transparenten Marktplatz und leistungsstarke Unternehmenstechnologie, die Vermarktern hilft, Verbraucher auf Tausenden von hochwertigen Websites und Apps sowie CCTV zu erreichen und anzusprechen.

Magnite (ehemals Rubicon)

Magnite, früher bekannt als Rubicon-Projekt, wurde 2020 gegründet, als es Mitte 2020 mit der Adtech-Plattform Telaria fusionierte. Magnite ist heute einer der größten SSPs der Branche und bietet auch einen DSP, einen Privater Marktplatz (PMP) und Programmatic Garantiert (PG).

PubMatic-

Der PubMatic- Plattform ermöglicht unabhängigen App-Entwicklern und -Publishern, ihre digitalen Werbegeschäfte zu kontrollieren und zu maximieren. Werbetreibende können den ROI steigern, indem sie ihre Zielgruppen in markensicheren Premium-Umgebungen über alle Werbeformate und Geräte hinweg erreichen und ansprechen.

Publift

Publift arbeitet mit fast allen oben genannten Unternehmen sowie mit anderen zusammen. Durch den Einsatz vieler SSPs kann Ihr Unternehmen Einblicke von allen Plattformen erhalten, um das beste Angebot zu erhalten. Publift verwendet Sicherung um die Möglichkeit zu bieten, Header Bidding hinzuzufügen, das in Tags integriert ist. Fuse ist eine Komplettlösung für programmatische Werbung für Publisher, die von einem einzigen Code-Element angetrieben wird.

Abschluss

Finden Sie die bestes SSP der alle erforderlichen Kriterien erfüllt? Wissen Sie, welchem Partner Sie vertrauen können?

Publift hilft digitalen Publishern, das Beste aus den Anzeigen auf ihren Websites herauszuholen. Durch den Einsatz modernster programmatischer Werbetechnologie in Verbindung mit unparteiischer und ethischer Beratung hat Publift seinen Kunden seit 2015 zu einer durchschnittlichen Steigerung der Werbeeinnahmen um 55 % verholfen.

Wenn Sie mehr als 2.000 Dollar im Monat verdienen Werbeeinnahmen, Kontaktieren Sie uns noch heute um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihre Werbeeinnahmen zu steigern und den verfügbaren Werbeplatz auf Ihrer Website oder App optimal zu optimieren.