Was ist Ad Refresh und wie funktioniert es?

‍ In den letzten Jahren war die Welt des digitalen Publizierens bei der Schaffung zusätzlicher Einnahmequellen mit zunehmenden Herausforderungen konfrontiert – man denke etwa an die Weiterentwicklung von Werbeblocker-Technologien, das Blockieren von Cookies von Drittanbietern und strengere Datenschutzbestimmungen weltweit.

Web-Publisher müssen sich ständig neu ausrichten, um bestehende Einnahmequellen zu optimieren und gleichzeitig nach neuen Wegen zur Erzielung alternativer Einnahmequellen zu suchen.

Ad Refresh bietet Web-Publishern zahlreiche Techniken und Strategien zur Maximierung ihrer Werbeeinnahmen , hat jedoch noch nicht sein volles Potenzial entfaltet, um Publishern bei der Umsatzsteigerung zu helfen. In diesem Artikel wird Ad Refresh definiert und erläutert, wie es funktioniert, wer es verwenden sollte und was vor der Implementierung zu beachten ist .

Was ist Ad Refresh?

‍ Einfach ausgedrückt ist die Anzeigenaktualisierung der Prozess der Aktualisierung von Anzeigen, um Benutzern neue Anzeigen zu präsentieren, während sie eine bestimmte Webseite besuchen. Aus Sicht eines Herausgebers ermöglicht dies ihm, die Anzahl der Anzeigenimpressionen, die Benutzern in einer einzelnen Sitzung präsentiert werden, basierend auf bestimmten voreingestellten Auslösern zu erhöhen. Diese vordefinierten Aktualisierungsauslöser können auf Benutzeraktionen, benutzerdefinierten Ereignissen oder der Zeit basieren.

Durch automatisch aktualisierte Anzeigen können Websitebesitzer möglicherweise ihren Umsatz pro Sitzung maximieren. Dies hängt jedoch von mehreren Faktoren ab und ist möglicherweise nicht für alle Webseiten geeignet.

‍ Wie funktionieren Auto-Refresh-Anzeigen?

‍ Wie oben erwähnt, funktioniert die Anzeigenaktualisierung über vordefinierte Publisher-Deklarationen.

In Google Anzeigenbörse gibt es drei verschiedene Arten von Triggern, die Publisher definieren können:

‍ Benutzeraktionsbasiert

‍ Bei der benutzeraktionsbasierten Aktualisierung werden Anzeigen basierend auf den Aktionen des Benutzers aktualisiert. Dies kann Scrollen, Klicken auf dem Bildschirm oder die Durchführung einer Suche umfassen. Da es auf der direkten Aktivität der Benutzer basiert, können Werbetreibende eine höhere Anzeigensichtbarkeit gewährleisten als bei ereignis- und zeitbasierten aktualisierten Anzeigen.

‍ Ereignisbasiert

‍ Wie der Name schon sagt, aktualisieren ereignisbasierte Trigger die Anzeigeneinheit, wenn eine vom Herausgeber initiierte Inhaltsänderung auftritt. Das am häufigsten genannte Beispiel für Ereignistrigger sind solche auf Sportseiten, beispielsweise wenn der Inhalt aktualisiert wird, um die neuesten Ergebnisse und Statistiken einzuschließen.

‍ Zeitbasiert

‍ Die zeitbasierte Aktualisierung ist ein einfacher Auslöser, der den Anzeigenserver auffordert, nach bestimmten Zeitintervallen neue Anzeigen zu laden. Dies kann so eingestellt werden, dass die Anzeigen in einem Intervall von 30, 60 oder 90 Sekunden aktualisiert werden. Bei zeitbasierten Auslösern beträgt das von Google zugelassene Mindestzeitintervall 30 Sekunden, während 60 Sekunden als Best Practice empfohlen werden. Für Publisher ist es wichtig zu beachten, dass die meisten zeitbasierten Anzeigenaktualisierungen unabhängig davon ausgelöst werden, ob ein Benutzer tatsächlich auf der Seite surft. Dies kann einen Anstieg der Impressionszahlen, aber einen dramatischen Rückgang der Anzeigensichtbarkeit bedeuten. Werbetreibende bieten oft weniger für Anzeigenplätze mit zeitbasierter Aktualisierung, da niemand für Plätze mit schlechter Sichtbarkeit zahlen möchte.

‍ In-View-Anzeigenaktualisierung

‍ Bei Publift verwenden wir überwiegend In-View-Anzeigenaktualisierungen. Wir nutzen Technologie, um sicherzustellen, dass wir eine Anzeigeneinheit immer nur aktualisieren, wenn sie zu 100 % im Blickfeld des Benutzers ist. Auf diese Weise stellen wir sicher, dass der Wert des Impressions für den Werbetreibenden nicht gemindert wird. Die In-View-Anzeigenaktualisierung steigert die Sichtbarkeit tatsächlich, da jede nachfolgende Aktualisierung eine 100-prozentige Sichtbarkeit aufweisen muss, da die Anzeigeneinheit zu 100 % im Blickfeld des Benutzers war. Dadurch wird sichergestellt, dass die CPMs unverändert bleiben, während die Impressions deutlich zunehmen, was zu massiven Umsatzsteigerungen führt.

‍ Ist Ad Refresh eine gute Wahl für Ihre Website?

‍ Während die Aktualisierung von Anzeigen für Publisher, die ihre Seiteneinnahmen steigern möchten, ein Kinderspiel zu sein scheint, ist sie nicht für alle Websites geeignet. Wie können Publisher also feststellen, ob die Aktualisierung von Anzeigen nicht nur zu mehr Anzeigenimpressionen führt, sondern auch ihre gesamten Anzeigeneinnahmen steigert?

Erstens müssen sie sicherstellen, dass ihr Werbenetzwerk und ihre Börsen automatisch aktualisierende Anzeigen unterstützen, was nicht alle Werbenetzwerke tun. Während Google Ad Exchange, Rubicon und OpenX sowie mehrere andere Netzwerke die automatische Aktualisierung unterstützen, tut Google Adsense dies nicht. Es heißt dort: „Publisher dürfen eine Seite oder ein Element einer Seite nicht aktualisieren, ohne dass der Benutzer eine Aktualisierung anfordert.“ Publisher sollten auch sicherstellen, dass sie die Richtlinien ihres Nachfragepartners lesen und deren spezifische Regeln zur Anzeigenaktualisierung befolgen. Andernfalls riskieren sie, dass ihr Konto gesperrt wird. Die Verwendung der Anzeigenaktualisierung hängt auch von der Strategie Ihrer Website ab. Wenn Sie den Umsatz, den Sie pro Benutzer durch programmatische Werbungerzielen, maximieren möchten, ist die Aktualisierung sinnvoll und ein starkes Werkzeug in Ihrem Arsenal. Wenn Sie direkt an Werbetreibende verkaufen und den Wert Ihres Inventars aufrechterhalten möchten, indem Sie sicherstellen, dass jeder Werbetreibende so viel Wert wie möglich aus jeder Platzierung zieht, ist es sinnvoller, sich auf die Verbesserung der Anzeigensichtbarkeit und der Anzeigezeit Ihrer Anzeigeneinheiten zu konzentrieren. Bei Publift analysieren wir die Anzeigezeit jeder Anzeigeneinheit auf einer Seite, um Möglichkeiten zur Anzeigenaktualisierung zu finden. Alle Einheiten mit langer Betrachtungszeit eignen sich gut für die Aktualisierung von In-View-Anzeigen.

‍Possible Impacts on Ad Revenue & Site Performance

‍ Bei Websites, die nicht für die automatische Aktualisierung geeignet sind oder die Best Practices nicht anwenden, kann dies Auswirkungen auf Umsatz und Website-Leistung haben. Während die Anzeigenaktualisierung den Herausgebern helfen kann, ihre Gesamtanzeigeneinnahmen zu steigern, zeigen Analysen im Durchschnitt, dass die CPMs mit jeder weiteren Anzeigenaktualisierung sinken, insbesondere bei zeitbasierten Aktualisierungen. Wenn die Aktualisierung jedoch auf die richtigen Einheiten angewendet wird, steigt der Gesamtumsatz. Die automatische Aktualisierung führt zu einer höheren Bandbreitennutzung und kann manchmal zu einer schlechteren Benutzererfahrung führen, je nachdem, wo auf der Welt Sie sich befinden. Dies liegt daran, dass die Webseite bei jeder Anzeigenaktualisierung neue HTTP-Anfragen an den Anzeigenserver sendet und dabei eine große Menge an Daten verbraucht, während das neue Anzeigenkreativ von den Nachfragepartnern abgerufen wird. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass die Anzeigenaktualisierung die richtige Wahl für Ihre Website und die von Ihnen anvisierte Geolokalisierung ist.

‍Best Practice für die Anzeigenaktualisierung

‍ Wenn ein Publisher entscheidet, dass seine Website für eine Anzeigenaktualisierung geeignet ist, sollte er die folgenden Best-Practice-Richtlinien einhalten:

‍ Halten Sie sich an die Netzwerkrichtlinien

‍ Publisher müssen die Richtlinien ihres Netzwerks zu automatisch aktualisierten Anzeigen verstehen. Erstens ist es wichtig, dass das Netzwerk tatsächlich eine Aktualisierung der Anzeigen zulässt. Zweitens: Wie lauten die Netzwerkrichtlinien zu Zeitintervallen? Gibt es eine Mindestaktualisierungszeit? Einzelne Netzwerke haben möglicherweise Netzwerkrichtlinien, die einschränken, welche Auslöser wann verwendet werden können. Sie können auch Erklärungen von Publishern verlangen, in denen die Verwendung von Aktualisierungsanzeigen auf ihren Websites ausdrücklich angegeben wird.

‍ Führen Sie einen A/B-Test durch

‍ Jeder Publisher, der etwas in digitalem Gold wert ist, sollte seine Anzeigen ständig testen und zusätzliche Daten prüfen, um festzustellen, wie er den Umsatz auf seiner Website steigern kann. Beim Testen von Anzeigeneinheiten, die automatisch aktualisiert werden, sollten Publisher in einem kleinen Abschnitt ihrer Website mit unterschiedlichen Aktualisierungszeiten experimentieren. Sie können diese Ergebnisse dann mit einem Kontroll-Setup vergleichen, um festzustellen, ob es tatsächlich Vorteile bringt, aktualisierte Anzeigen auf der gesamten Website einzuführen.

‍ Einrichten der Anzeigenaktualisierung für Google Ad Manager Ad Exchange

‍ Sobald ein Publisher entschieden hat, dass die Anzeigenaktualisierung die effektivste Wahl für sein Anzeigeninventar ist, kann er in Google Ad Manager Ad Exchange loslegen. In Google Ad Exchange (AdX) können Publisher die automatische Aktualisierung ihrer Anzeigeneinheiten auswählen, sofern sie dieses Verhalten deklarieren . Werbetreibende können dann entscheiden, ob ihre Anzeigen in Einheiten auf Aktualisierungsbasis erscheinen sollen. Google stellt klar, dass das Nichtdeklarieren von „Inventar, das aktualisiert wird, oder die falsche Deklaration (z. B. die Angabe des falschen Triggertyps oder Aktualisierungsintervalls) einen Verstoß gegen die Google-Richtlinien darstellt“. So können Sie loslegen:

1. Melden Sie sich zunächst bei Google Ad Manager an

2. Klicken Sie anschließend auf Inventar > Ad Exchange-Regeln > Publisher-Erklärungen

3. Klicken Sie hier auf die entsprechende Unterregisterkarte für den Inventartyp

4. Klicken Sie dann auf Neue [Inventartyp]-Publisher-Erklärung

5. Geben Sie den Namen für Ihre Erklärung ein

6. Entscheiden Sie, welches Inventar Sie in Ihr Targeting einschließen oder ausschließen möchten

7. Entscheiden Sie, ob Ihre Anzeigen Sticky-Anzeigen ie ads that 'stick' to the page as the   user scrolls up and down

8. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen unter „Aktualisierungsauslöser“, um anzugeben, dass das ausgewählte Inventar aktualisiert wird

9. Geben Sie dann das Mindestzeitintervall zwischen den Anzeigenaktualisierungen für jede Aktualisierungstrigger-Deklaration an.

10. Klicken Sie abschließend auf „Speichern“. Es ist wichtig zu beachten, dass Google zwar mehrere Auslöser für die Aktualisierung von Anzeigen anbietet, die Sichtbarkeit jedoch nicht berücksichtigt.

Dies bedeutet im Wesentlichen, dass eine Website Anzeigen ständig aktualisiert, auch wenn diese nicht auf dem Bildschirm angezeigt werden, was letztendlich zu falschen Daten und Umsatzeinbußen führt. Bei Publift sind wir auf die Optimierung der Anzeigenrendite für digitale Publisher spezialisiert und können sicherstellen, dass Ihre Anzeigen mit den richtigen Auslösern auf den richtigen Websites korrekt implementiert werden.

Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.