Was ist Ad Refresh und wie funktioniert es?

‍In den letzten Jahren stand die Welt des digitalen Publizierens vor immer größeren Herausforderungen bei der Schaffung zusätzlicher Einnahmequellen - man denke nur an die Weiterentwicklung der Werbeblocker-Technologie, Drittanbieter-Cookie Sperren und verschärfte Datenschutzbestimmungen weltweit.

Web-Publisher müssen sich ständig neu ausrichten, um bestehende Einnahmequellen zu optimieren und gleichzeitig nach neuen Wegen zur Erzielung alternativer Einnahmequellen zu suchen.

Von den vielen Techniken und Strategien, die Web-Publisher einsetzen können, um Werbeeinnahmen maximieren, Ad Refresh hat sein Potenzial, Publishern bei der Umsatzsteigerung zu helfen, noch nicht voll ausgeschöpft. In diesem Artikel wird Ad Refresh definiert und es wird erläutert, wie es funktioniert, wer es verwenden sollte und was vor der Implementierung zu beachten ist.‍

Was ist Ad Refresh?

‍Einfach ausgedrückt ist die Anzeigenaktualisierung der Prozess der Aktualisierung von Anzeigen, um Benutzern neue Anzeigen zu präsentieren, während sie eine bestimmte Webseite besuchen. Aus Sicht eines Herausgebers ermöglicht dies, die Anzahl der Anzeigenimpressionen, die Benutzern in einer einzelnen Sitzung präsentiert werden, basierend auf bestimmten voreingestellten Auslösern zu erhöhen. Diese vordefinierten Aktualisierungsauslöser können auf Benutzeraktionen, benutzerdefinierten Ereignissen oder der Zeit basieren.

Durch automatisch aktualisierte Anzeigen können Websitebesitzer möglicherweise ihren Umsatz pro Sitzung maximieren. Dies hängt jedoch von mehreren Faktoren ab und ist möglicherweise nicht für alle Webseiten geeignet.

‍Wie funktionieren automatisch aktualisierte Anzeigen?

‍Wie oben erwähnt, funktioniert die Anzeigenaktualisierung über vordefinierte Publisher-Deklarationen.

In Google Anzeigenbörsegibt es drei verschiedene Arten von Triggern, die Publisher definieren können:‍

‍Benutzeraktionsbasiert

‍Bei der benutzeraktionsbasierten Aktualisierung werden Anzeigen basierend auf den Aktionen des Benutzers aktualisiert. Dies kann Scrollen, Klicken auf dem Bildschirm oder die Durchführung einer Suche sein. Da es auf der direkten Aktivität der Benutzer basiert, können Werbetreibende eine höhere Sichtbarkeit der Anzeige als ereignis- und zeitbasiert aktualisierte Anzeigen.

‍Ereignisbasiert

‍Wie der Name schon sagt, aktualisieren ereignisbasierte Trigger die Anzeigeneinheit, wenn eine vom Publisher initiierte Inhaltsänderung auftritt. Das am häufigsten genannte Beispiel für Ereignistrigger sind solche auf Sportseiten, beispielsweise wenn der Inhalt aktualisiert wird, um die neuesten Ergebnisse und Statistiken einzuschließen.

‍Zeitbasiert

‍Die zeitbasierte Aktualisierung ist ein einfacher Auslöser, der den Anzeigenserver auffordert, in bestimmten Zeitabständen neue Anzeigen zu laden. Dies kann so eingestellt werden, dass die Anzeigen in einem Intervall von 30, 60 oder 90 Sekunden aktualisiert werden. Bei zeitbasierten Auslösern beträgt das von Google zugelassene Mindestzeitintervall 30 Sekunden, während 60 Sekunden als Best Practice empfohlen werden. Für Publisher ist es wichtig zu beachten, dass die meisten zeitbasierten Anzeigenaktualisierungen unabhängig davon ausgelöst werden, ob ein Benutzer tatsächlich auf der Seite surft. Dies kann einen Anstieg der Impressionszahlen, aber einen dramatischen Rückgang der Anzeigensichtbarkeit bedeuten. Werbetreibende bieten oft weniger für Anzeigenplätze mit zeitbasierter Aktualisierung, da niemand für Plätze mit schlechter Sichtbarkeit zahlen möchte.

‍In-View-Anzeigenaktualisierung

‍Bei Publift verwenden wir überwiegend In-View-Anzeigenaktualisierungen. Wir verwenden Technologie, um sicherzustellen, dass wir eine Anzeigeneinheit immer nur aktualisieren, wenn sie zu 100 % im Blickfeld des Benutzers ist. Auf diese Weise stellen wir sicher, dass der Wert des Impressions für den Werbetreibenden nicht gemindert wird. In-View-Anzeigenaktualisierungen steigern die Sichtbarkeit tatsächlich, da jede nachfolgende Aktualisierung eine Sichtbarkeit von 100 % aufweisen muss, da die Anzeigeneinheit zu 100 % im Blickfeld des Benutzers war. Dies stellt sicher TKP bleiben unverändert, während die Impressionen deutlich zunehmen, was zu massiven Umsatzsteigerungen führt.

‍Ist Ad Refresh eine gute Wahl für Ihre Website?

‍Während die Aktualisierung von Anzeigen für Publisher, die ihre Seiteneinnahmen steigern möchten, eine Selbstverständlichkeit zu sein scheint, ist sie nicht für alle Websites geeignet. Wie können Publisher also feststellen, ob die Aktualisierung von Anzeigen nicht nur zu mehr Anzeigenimpressionen führt, sondern auch ihre gesamten Anzeigeneinnahmen steigert?

Erstens müssen sie sicherstellen, dass ihr Werbenetzwerk und ihre Börsen automatisch aktualisierende Anzeigen unterstützen, da nicht alle Werbenetzwerke tun. Während Google Ad Exchange, Rubicon und OpenX sowie mehrere andere Netzwerke die automatische Aktualisierung unterstützen, tut Google Adsense dies nicht und erklärt: „Es ist den Herausgebern nicht gestattet, eine Seite oder ein Element einer Seite zu aktualisieren, ohne dass der Benutzer eine Aktualisierung anfordert.'. Publisher sollten außerdem sicherstellen, dass sie die Richtlinien ihres Demand-Partners lesen und deren spezifische Regeln zur Anzeigenaktualisierung befolgen. Andernfalls besteht die Gefahr, dass ihr Konto gesperrt wird. Die Verwendung der Anzeigenaktualisierung hängt auch von der Strategie Ihrer Website ab. Wenn Sie den Umsatz maximieren möchten, den Sie pro Benutzer generieren, durch Programmatic Advertising, dann ist eine Aktualisierung sinnvoll und ein starkes Werkzeug in Ihrem Arsenal. Wenn Sie direkt an Werbetreibende verkaufen und den Wert Ihres Inventars aufrechterhalten möchten, um sicherzustellen, dass jeder Werbetreibende so viel Wert wie möglich aus jeder Platzierung zieht, ist es sinnvoller, sich auf die Verbesserung der Anzeigensichtbarkeit und der Anzeigedauer Ihrer Anzeigeneinheiten zu konzentrieren. Bei Publift analysieren wir die Anzeigedauer jeder Anzeigeneinheit auf einer Seite, um Möglichkeiten für eine Anzeigenaktualisierung zu finden. Alle Einheiten mit hoher Anzeigedauer sind gute Kandidaten für eine Aktualisierung der Anzeige im sichtbaren Bereich.

‍Mögliche Auswirkungen auf Werbeeinnahmen und Site-Performance

‍Bei Websites, die nicht für die automatische Aktualisierung geeignet sind oder die Best Practices nicht anwenden, kann dies Auswirkungen auf Umsatz und Website-Leistung haben. Während die Anzeigenaktualisierung Publishern dabei helfen kann, ihre Gesamtanzeigeneinnahmen zu steigern, zeigen Analysen im Durchschnitt, dass die CPMs mit jeder weiteren Anzeigenaktualisierung sinken, insbesondere bei zeitbasierten Aktualisierungen. Wenn die Aktualisierung jedoch auf die richtigen Einheiten angewendet wird, steigt der Gesamtumsatz. Die automatische Aktualisierung führt zu einer höheren Bandbreitennutzung und kann manchmal zu einer schlechteren Benutzererfahrung führen, je nachdem, wo auf der Welt Sie sich befinden. Dies liegt daran, dass die Webseite bei jeder Anzeigenaktualisierung neue HTTP-Anfragen an den Anzeigenserver sendet und dabei eine große Menge an Daten verbraucht, während die neue Anzeige von den Nachfragepartnern abgerufen wird. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass die Anzeigenaktualisierung die richtige Wahl für Ihre Website und die von Ihnen anvisierte Geolokalisierung ist.

‍Best Practice für die Anzeigenaktualisierung

‍Wenn ein Publisher entscheidet, dass seine Site für eine Anzeigenaktualisierung geeignet ist, sollte er die folgenden Best-Practice-Richtlinien einhalten:

‍Halten Sie sich an die Netzwerkrichtlinien

‍Publisher müssen die Richtlinien ihres Netzwerks zu automatisch aktualisierten Anzeigen verstehen. Erstens ist es wichtig, dass das Netzwerk tatsächlich eine Aktualisierung der Anzeigen zulässt. Zweitens: Wie lauten die Netzwerkrichtlinien zu Zeitintervallen? Gibt es eine Mindestaktualisierungszeit? Einzelne Netzwerke haben möglicherweise Netzwerkrichtlinien, die einschränken, welche Auslöser wann verwendet werden können. Sie können auch Erklärungen von Publishern verlangen, in denen die Verwendung von Aktualisierungsanzeigen auf ihren Websites ausdrücklich angegeben wird.

‍Führen Sie einen A/B-Test durch

‍Jeder Publisher, der etwas in digitalem Gold wert ist, sollte seine Anzeigen ständig testen und zusätzliche Daten prüfen, um herauszufinden, wie er den Umsatz seiner Website steigern kann. Beim Testen von Anzeigeneinheiten, die automatisch aktualisiert werden, sollten Publisher in einem kleinen Abschnitt ihrer Website mit unterschiedlichen Aktualisierungszeiten experimentieren. Sie können diese Ergebnisse dann mit einem Kontroll-Setup vergleichen, um festzustellen, ob es tatsächlich Vorteile bringt, aktualisierte Anzeigen auf der gesamten Website einzuführen.

‍Einrichten der Anzeigenaktualisierung für Google Ad Manager Ad Exchange

‍Sobald ein Publisher entschieden hat, dass Ad Refresh die effektivste Wahl für sein Anzeigeninventar ist, kann er loslegen mit Google Ad Manager Ad Exchange. In Google Ad Exchange (AdX) können Publisher festlegen, dass ihre Anzeigeneinheiten automatisch aktualisiert werden, solange sie erkläre dies Verhalten. Werbetreibende können dann entscheiden, ob ihre Anzeigen in Einheiten auf Basis von Aktualisierungen erscheinen sollen. Google stellt klar, dass die Nichtdeklaration von „Inventar, das aktualisiert wird, oder die falsche Deklaration (z. B. die Angabe des falschen Triggertyps oder Aktualisierungsintervalls) einen Verstoß gegen die Google-Richtlinien darstellt“. So können Sie loslegen:

1. Melden Sie sich zunächst bei Google Ad Manager an

2. Klicken Sie anschließend auf Inventar > Ad Exchange-Regeln > Publisher-Erklärungen

3. Klicken Sie hier auf die entsprechende Unterregisterkarte für den Inventartyp

4. Klicken Sie dann auf Neue [Inventartyp]-Publisher-Erklärung

5. Geben Sie den Namen für Ihre Erklärung ein

6. Entscheiden Sie, welches Inventar Sie in Ihr Targeting einschließen oder ausschließen möchten

7. Entscheiden Sie, ob Ihre Anzeigen Sticky-Anzeigen d. h. Anzeigen, die auf der Seite „kleben bleiben“, während der Benutzer nach oben und unten scrollt

8. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen unter „Aktualisierungsauslöser“, um anzugeben, dass das ausgewählte Inventar aktualisiert wird

9. Geben Sie dann das Mindestzeitintervall zwischen den Anzeigenaktualisierungen für jede Aktualisierungstrigger-Deklaration an.

10. Klicken Sie abschließend auf „Speichern“. Es ist wichtig zu beachten, dass Google zwar mehrere Auslöser für die Aktualisierung von Anzeigen anbietet, die Sichtbarkeit jedoch nicht berücksichtigt.

Dies bedeutet im Wesentlichen, dass eine Website Anzeigen immer wieder aktualisiert, auch wenn sie nicht auf dem Bildschirm angezeigt werden, was letztendlich zu falschen Daten und Umsatzeinbußen führt. Bei Publift sind wir auf Anzeigen spezialisiert Ertragsoptimierung für digitale Publisher und kann sicherstellen, dass Ihre Anzeigen mit den richtigen Auslösern auf den richtigen Websites richtig implementiert werden.

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