Was ist Digital Ad Operations?
Digital Ad Operations ist ein Oberbegriff, der alle Systeme umfasst, mit denen Sie Werbekampagnen erstellen, planen, durchführen und verbessern können. Ein Advertising Operations-Team führt Brainstormings durch, um kreative digitale Werbekampagnen für mehrere Publisher durchzuführen.
Im Allgemeinen verwaltet und liefert ein Ad Operations-Team digitale Anzeigen mithilfe von Ad Exchanges, Ad Networks, Ad Servern , DMPs und SSPs.
Von der Einrichtung von Floodlights bis zur Entwicklung von Triggern für Google Tag Manager arbeiten Ad Operations-Teams mit Publishern oder Vermarktern zusammen, um Anzeigen zu verwalten, je nachdem, auf welcher Seite Sie arbeiten. Die Hauptaufgabe von Ad Operations besteht darin, den größtmöglichen Werbeumsatz zu erzielen, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.
Dies lässt sich auf verschiedene Weise erreichen, sei es über private Marktplätze oder durch den Abschluss direkter Deals. Die Teammitglieder von Ad Operations verwenden verschiedene digitale Marketingtechniken, wie etwa die Erstellung von Banneranzeigen, die Einbindung von Rich Media-Anzeigen , Textwerbung und die Optimierung für Google-Suchanzeigen.
Was macht ein Ad Operations-Team?
Ad Operations (Ad Ops)-Teams übernehmen in ihrer täglichen Arbeit viele verschiedene Rollen. Ihre Aufgaben drehen sich hauptsächlich um das Verkehrsaufkommen und die Leistung von Online-Anzeigen und Werbekampagnen.
Die Aufgabe des Ad Operations-Teams besteht darin, sicherzustellen, dass alle Aspekte und Schlüsselindikatoren einer Anzeige richtig analysiert werden. Jede Anzeige hat die bestmöglichen Erfolgschancen.
Wenn Sie Webinhalte veröffentlichen, leistet ein kompetentes Ad Operations-Team einen großen Beitrag zu Ihrem Geschäft, indem es sicherstellt, dass die Anzeigen, in die Sie investieren, potenzielle Kunden erfolgreich anziehen.
Um diesen Prozess zu erleichtern, überwachen Ad Ops-Teams Ihre Anzeigen rund um die Uhr, um sicherzustellen, dass alle technischen Vorgänge wie vorgesehen ausgeführt werden, und nehmen dann bei Bedarf Änderungen vor.
Hauptverantwortlichkeiten eines Digital Ad Operations Teams
Unabhängig davon, ob Ihr Ad Ops-Team einzelne oder mehrere Konten betreut, gibt es einige wichtige Aufgaben, die alle Ad Ops-Experten im Auge behalten müssen. Dazu gehören Trafficking, Planung, Kampagnenoptimierung, Nachfragemanagement und Ertragsmanagement .
Handel
Für den Trafficking-Prozess ist ein Ad-Trafficker erforderlich, der mithilfe eines Ad-Servers eine Werbekampagne durchführt. Die Hauptfunktion von Ad-Traffikern besteht darin, die Anzahl der Anzeigenverweise auf die Websites der Publisher zu erhöhen.
Beim Trafficking für Online-Werbung geht es darum, Werbung über mehrere Werbebörsen zu verfolgen und auszuliefern, Werbe-Tags von Drittanbietern verschiedener Anbieter zu überwachen und alle technischen Probleme zu beheben, die diese daran hindern, ihre Aufgabe zu erfüllen.
Terminplanung
Alle kompetenten Ad Ops-Teams wissen, wie wichtig ein effektiver Zeitplan für Online-Werbung ist. Das Posten einer Online-Werbung beispielsweise zu einer bestimmten Tageszeit, zu der Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten darauf reagiert, ist hier das A und O. Ad Scheduler schalten digitale Anzeigen nach festgelegten Zeitplänen. Sie legen Werbepläne fest, um relevante Inhalte auf verschiedenen Plattformen innerhalb bestimmter Zeitfenster bereitzustellen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Zielgruppe erreicht wird.
Ein weiterer Aspekt, den Ad Ops-Experten bei der Anzeigenplanung berücksichtigen müssen, sind besondere Anlässe, Feiertage und andere saisonale Ereignisse, die in Werbekampagnen genutzt werden können.
Optimierung
Um sicherzustellen, dass Ihre Werbekampagne die besten Erfolgsaussichten hat, arbeiten Ad Ops-Teams an der Optimierung Ihrer Anzeigen, damit diese die größtmögliche Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden auf sich ziehen.
Hierzu gehört die Überprüfung des Anzeigeninhalts auf die Einhaltung der SEO-Anforderungen sowie die Entscheidung, wo die Anzeigen basierend auf Standort und Stichwortsuche platziert werden sollen.
Diese Elemente wirken sich auf den Kosten-pro-Klick-Faktor aus, der den Mehrwert einer Anzeige für Ihr Unternehmen bestimmt.
Nachfragemanagement
Das Nachfragemanagement ist ein weiterer Aspekt, den Ad Operations-Teams regelmäßig überwachen müssen. Viele große Verlage verfügen in der Regel über große Vertriebseinheiten, deren Aufgabe darin besteht, potenzielle Verkäufe und andere Leads zu generieren.
Ad Operations-Teams spielen eine wichtige Rolle bei der Verwaltung der von den Vertriebsteams generierten Nachfrage. Zu ihren Aufgaben gehören:
- Bearbeitung vertraglicher Angelegenheiten.
- Verhandlungen im Namen des Verlages.
- Verfolgen Sie Vereinbarungen, um sicherzustellen, dass sie eingehalten werden.
Ertragsmanagement
Beim Yield-Management müssen die Ad Operations-Teams alle Aspekte der Online-Werbevorgänge analysieren und optimieren, um die Kosten zu minimieren und den Gewinn zu maximieren.
Dazu kann die Neugestaltung des Layouts einer Website mit Ad Ops-Tools gehören, um die Werbefläche für Benutzer besser sichtbar zu machen. Ad Campaign Manager sorgen dafür, dass Online-Werbekampagnen ihre Ziele erreichen. Sie koordinieren Online-Ad Ops zwischen einer Werbeagentur und einem Publisher.
Rolle von SSPs und DSPs
SSP ist die Abkürzung für Supply-Side-Plattform und bietet Ad-Ops-Teams eine bequeme Möglichkeit, ihre Anzeigen ohne großen Aufwand an das beste Werbenetzwerk zu verkaufen. DSPs oder Demand-Side-Plattformen erfüllen für Anzeigenkäufer die gleiche Funktion.
Zu verwendende Software, Tools und Plattformen
Angenommen, Sie möchten, dass Ihr Ad Ops-Team sein volles Potenzial ausschöpft. In diesem Fall müssen Sie ihm ein umfassendes Toolkit zur Verfügung stellen, das ihm hilft, über Ihre Werbekampagnen Einnahmen für Ihr Unternehmen zu erzielen.
Sie können aus einer großen Auswahl an Plattformen und Programmen wählen, um Ihren Anforderungen gerecht zu werden.
HeaderBid-Experte
Dieses Toolkit ist ein herunterladbares Chrome-Plugin, mit dem Sie die Liste der Header-Bidding -Partner anzeigen können, die auf der Website-Seite aktiv sind. Dies wird auch genutzt, um zu sehen, wie viel Zeit jedem Partner für das Bieten auf Inventar zur Verfügung steht, und um Managementstrategien zu integrieren, um diesen Zeitrahmen für effektive Verkäufe zu maximieren.
Google Publisher Console
Das Google Publisher Console-Toolkit ist ein Debug-Framework für Google Ad Manager , das durch die Überprüfung von Einzelposten verteilungsspezifische Fehler identifizieren kann. Die Prüfung umfasst das Testen der Seitenlatenz, der Anzeigen-Tags, der Nachfrageeffizienzprüfung und der Liefergeschwindigkeit.
Video-Tag-Validatoren
Sie benötigen einen zuverlässigen Video-Tag-Validator, um sicherzustellen, dass Ihre Videoanzeigen reibungslos laufen. Dieses Toolkit namens Video VAST/VPAID Tag Validator von Tremor hilft Ihnen beispielsweise dabei, das erwartete Verhalten eines bestimmten Anzeigen-Tags zu validieren und zu überprüfen. Sie können es für verschiedene Arten von Online-Videowerbung verwenden und Bannergrößen messen, um eine Webseite entsprechend anzupassen.
Google VAST Inspector
Der Google Video Ad Serving Design Inspector oder VAST Inspector ist ein hilfreiches Tool, mit dem Sie Ihre Videoanzeigen überprüfen können. Es hilft Ihnen, eine Video-URL einzufügen, um die Leistung Ihrer Anzeige zu verfolgen.
HTML-Code-Reiniger
HTML Code Cleaner ist ein unverzichtbares Tool für Ad Ops-Profis. Die Integration von Online-Anzeigen in den HTML-Code einer Website kann das Layout und die Präsentation der Website beeinträchtigen, wenn man nicht aufpasst. Sie können ein bewährtes Tool wie DirtyMarkUp oder HTMLTidy verwenden, um HTML auf Ihrer Website zu bereinigen und Ihre Anzeigen ansprechender zu gestalten.
Welche grundlegenden Schritte sind für eine gute Werbekampagne erforderlich?
Wenn Sie möchten, dass Ihre Ad Ops-Kampagne erfolgreich ist, müssen Sie die folgenden vier grundlegenden Schritte befolgen:
- Setzen Sie sich ein klares Ziel
- Entscheiden Sie, auf welchen Medienkanälen die Kampagne veröffentlicht werden soll
- Konzentrieren Sie die Kampagne auf eine einzelne Idee oder Vision und verfügen Sie über ein gutes Verständnis der Ad Ops-Tools
- Sammeln Sie nach dem Start Feedback und nehmen Sie Verbesserungen vor
In-House-Ad-Ops vs. ausgelagerte Ad-Ops
Inhouse Ad Operations besteht aus einem Team, das für das Gesamtinventar der Website oder des Herausgebers verantwortlich ist. Viele ihrer strategischen Ziele und Planungsprozesse werden unter Berücksichtigung der Site formuliert.
Wenn es jedoch um die Zusammenarbeit mit anderen Werbeplattformen, Werbebörsen und Werbeagenturen geht, erhalten Werbetreibende im Endeffekt Unterstützung bei der Anzeigenoperation von externen Agenturen, da diese manchmal über zusätzliche Ressourcen verfügen, um fortgeschrittene Taktiken einzubringen.
Für den idealen Mix können häufig mehrere mittlere und große Werbetreibende sowohl in interne als auch in ausgelagerte Ad Operations eingebunden sein. Interne Ad Operations können Publishern Sicherheit im Alltag und optimierte Prozesse bieten. Gleichzeitig können ausgelagerte Ad Operations den Umsatz maximieren, indem sie dem Publisher die Türen für eine stärkere Nachfrage öffnen.
Verschiedene Websites mit großen Einnahmequellen können auch beim Umgang mit der Verbraucherbasis frustriert werden. In einer solchen Situation kann der Herausgeber seinen Datenverkehr auf externe Agenturen aufteilen, wodurch er seine Einnahmequellen effizient generieren und gleichzeitig jeden Impression maximieren kann.
Wann benötigen Sie ein Ad Ops-Team?
Wenn Sie eine große Anzahl gleichzeitiger Benutzer haben und mit zahlreichen Nachfragepartnern in der digitalen Werbebranche zusammenarbeiten möchten, sollten Sie sich am besten ein Ad Ops-Team zulegen, das Ihnen beim Erreichen der gewünschten Ziele hilft. Ad Ops-Spezialisten sind darin versiert, die Dinge für Sie zu erledigen, sodass Sie sich darum nicht kümmern müssen. Sie können Ihre eigene interne Abteilung gründen oder diese an erfahrene Projektpartner auslagern.
Welche Option zu bevorzugen ist, hängt von der Arbeitsweise des Herausgebers und anderen Faktoren ab, wie etwa technologischen Einschränkungen, umfassenderen Unternehmenszielen sowie Marktkenntnissen und -einsichten. Normalerweise profitiert ein Herausgeber, der die Kundenbindung verbessern und qualitativ hochwertige Inhalte produzieren möchte, von der Zusammenarbeit mit einem Ad Operations-Team.
Einige Werbetreibende beschäftigen möglicherweise ein internes Team zur Verwaltung gesicherter programmatischer Kampagnen und ein externes Team zur Vermarktung der verbleibenden Bestände auf kostenlosen Anzeigenbörsen.
Einpacken
In der heutigen Welt hat die Werbebranche ihre Aktivitäten auf den digitalen Werbebereich verlagert, der sich ständig weiterentwickelt. Werbetreibende nutzen jetzt neue Werbetechnologien , um ihre Umsatzgenerierung zu steigern und in neue Bereiche wie mobile Werbung, Videowerbung, E-Mail-Display-Werbung und mehr vorzudringen. Online-Publisher sollten den Einsatz von Ad-Operations-Techniken in Betracht ziehen, um ihre Werbekampagnen für den Erfolg zu optimieren.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.