Werbeblocker – Software, die Benutzer installieren, um Werbung aus ihrem Web-Erlebnis zu entfernen – sind beliebter denn je. Daten von Statista zeigen, dass die Verbreitung von Werbeblockern allein in den USA von 15,7 % im Jahr 2014 auf 27 % im Jahr 2021 gestiegen ist.
Durch die Adblocking-Technologie ist ein regelrechtes Tauziehen zwischen digitalen Herausgebern und Website-Benutzern entstanden, die beim Surfen im Internet keine Werbung zulassen möchten.
Während Benutzer keine Möglichkeit haben, Werbeblocker für Herausgeber völlig unsichtbar zu machen, können auch Herausgeber ihre Websites nicht konsequent immun gegen Werbeblocker machen.
Für Publisher führt Werbeblocker-Software letztlich zu Umsatzeinbußen. Um die genauen finanziellen Auswirkungen von Werbeblockern zu berechnen, müssen digitale Publisher erkennen können, wann Benutzer einen Werbeblocker verwenden. Sobald sie erkannt haben, welche Benutzer Anzeigen blockieren, können sie den Schaden begrenzen und verlorene Einnahmen zurückgewinnen.
In diesem Artikel werden die Grundlagen von Werbeblocker-Software sowie ihre Funktionsweise behandelt und erläutert, wie Websitebesitzer die negativen Auswirkungen der Werbeblocker-Technologie reduzieren können.
Wie funktionieren Werbeblocker?
Werbeblocker sind Browsererweiterungen oder Plug-ins, die Werbung auf bestimmten Webseiten deaktivieren. Ein Werbeblocker funktioniert, indem er die Kommunikation mit Werbeservern blockiert und dann die Elemente der Webseite ausblendet, die für die Anzeige von Werbeinhalten bestimmt sind. Werbeblocker führen diese Funktion aus, indem sie auf Filterlisten verweisen, die die Adressen aller bekannten Werbeserver sowie umfangreiche Sequenzen von Mustervergleichsregeln enthalten.
Für Benutzer, die einen Werbeblocker installiert haben, ist der Bereich, in dem normalerweise die Werbeanzeige erscheint, jetzt einfach ein leerer Bereich.
Werbeblocker beginnen zu arbeiten, sobald eine Seite im Browser geladen wird. Wenn eine Browsererweiterung oder ein Plug-In für Werbeblocker auf dem Computer eines Benutzers installiert ist, durchsucht der Werbeblocker schnell alle Webseiten, die der Benutzer besucht, nach Skripten. Diese Skripte werden dann mit einer Datenbank bekannter Werbeskripte verglichen. Wenn eines der Skripte übereinstimmt, wird die Anzeige dieser Anzeigen blockiert.
Obwohl Werbeblocker für Publisher zweifellos lästig sind, liegen die Vorteile für Benutzer auf der Hand. Sie verkürzen nicht nur die Seitenladezeit, sondern entfernen auch Anzeigen, die von Benutzern oft als störend empfunden werden.
Wenn es den Herausgebern nicht gelingt, die Internetnutzer davon zu überzeugen, keine Werbeblocker mehr zu verwenden, wie können sie dann am besten Werbeblocker erkennen, um so geringe Umsatzeinbußen und eine maximale Kapitalrendite für die Werbetreibenden sicherzustellen?
Wie können Publisher einen Werbeblocker erkennen?
Selbst wenn Publisher für ihre Werbemaßnahmen einen angemessenen ROI erzielen, verlieren sie wertvolle Marketingeinnahmen, wenn sie auf Ad-Blocker-Erweiterungen stoßen – was fast sicher ist. Mit der Verbreitung der Ad-Blocker-Technologie hat sich auch die Anti-Ad-Block-Technologie weiterentwickelt. Es gibt mittlerweile mehrere bekannte Anwendungen, Plugins und JavaScript-Codes, die Publisher zur Ad-Block-Erkennung verwenden können.
Köderinhalt
Adblocking funktioniert, indem sogenannte „Köderinhalte“ auf den Seiten einer Website platziert werden. Obwohl diese Köderinhalte für Benutzer unsichtbar sind (sie sind oft nur ein Pixel groß), werden sie von Adblockern als Werbeinhalte angesehen. Nachdem eine Webseite vollständig geladen wurde, überprüft der Adblocking-Code die Eigenschaften der Köderinhalte, um festzustellen, ob diese noch sichtbar sind. Wenn die Köderinhalte ausgeblendet wurden, weiß der Erkennungscode, dass ein Adblocker aktiv ist.
Ein einfaches Beispiel für Köderinhalte ist wie folgt:
Im obigen Beispiel wird die Aufmerksamkeit der meisten Werbeblocker auf den Klassennamen „banner_ad“ gelenkt, der in den meisten Werbeblocker-Blacklists zu finden ist.
Für Herausgeber, die sich nicht zutrauen, eigene Skripte zu schreiben, und die nach einem leicht implementierbaren Skript zur Adblock-Erkennung suchen, stehen die folgenden Skripte problemlos online zur Verfügung und sollten sich problemlos in ihre Webseiten integrieren lassen.
Ad-Block-Erkennungsskripte
IAB-Skript
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) ist ein unabhängiges, internationales Forschungs- und Entwicklungskonsortium, das aus digitalen Herausgebern und Werbetechnologieunternehmen besteht. Das Ziel des IAB Tech Lab besteht darin, die mit der digitalen Werbe- und Marketinglieferkette verbundenen Reibungsverluste zu verringern. Aus dieser Mission entstand das IAB-Ad-Block -Erkennungsskript .
Das IAB-Ad-Block-Javascript wurde in den Browsern Chrome, Firefox, Internet Explorer und Safari getestet.
Herausgeber können auf der GitHub-Seite des IAB auf das Skript und alle Installationsdetails zugreifen.
AdBlock erkennen
DetectAdBlock zielt darauf ab, den Prozess der Werbeblocker-Erkennung in den folgenden drei einfachen Schritten zu vereinfachen.
Schritt 1: Publisher sollten zunächst einen versteckten „Div“-Abschnitt in einer Datei namens „ads.js“ erstellen und diese dann im Stammverzeichnis ihrer Website platzieren. Der Abschnitt sieht dann wie der folgende JavaScript-Code aus:
var e=document.createElement('div');
e.id='mnMzPGBywKre';
e.style.display='keine';
Dokument.body.appendChild(e);
Schritt 2: Als Nächstes sollten Publisher ihren Ad-Block-Erkennungscode im HTML-Quellcode oberhalb des Body-Codes platzieren. Der ausdrückliche Zweck dieses Codes besteht darin, zu erkennen, ob „ads.js“ vorhanden ist (Anzeigen sind zulässig) oder nicht (Anzeigen sind blockiert):
Schritt 3: Abschließend können Publisher eine Meldung hinzufügen, in der sie anweisen, den Werbeblocker zu deaktivieren und den betreffenden Werbeinhalt anzuzeigen.
F**kAdBlock
F**kAdBlock ist ein formalisierterer Code zur Erkennung von Werbeblockern, der von der Online-Community entwickelt wurde, die auch als BlockAdBlock bekannt ist. Herausgeber können den Code und die Beispielimplementierung auf der F**kAdBlock-GitHub-Seite finden.
Was Publisher tun können, wenn sie Adblocker entdecken
Etwa 30 % der Publisher nutzen mittlerweile Skripte, um Werbeblocker zu erkennen. Doch wie geht es weiter? Die Nutzer von Werbeblockern sind eindeutig gegen Display-Werbung. Wie können Publisher damit umgehen, um potenziell verlorene Einnahmen zurückzugewinnen und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie die Besucher ihrer Website nicht vergraulen?
Die Antwort liegt darin, die Kontrolle wieder in die Hände der Nutzer zu legen. Renommierte Verlage wie Forbes und Business Insider tun dies, indem sie Anti-Werbeblocker-Meldungen anzeigen. Anti-Werbe-Meldungen werden im Browser des Nutzers eingeblendet und bitten ihn um Erlaubnis, Werbung anzuzeigen, indem er zustimmt, seinen Werbeblocker zu deaktivieren.
Es mag überraschen, aber die Daten zeigen, dass allein die Tatsache, dass dem Benutzer die Wahl zurückgegeben wird, dazu führt, dass etwa 50 % der Benutzer bereit sind, ihren Werbeblocker zu deaktivieren, um die Inhalte des Werbetreibenden anzuzeigen.
Alternativen zur Anti-Ad-Block-Technologie
Angesichts eines immer vielfältigeren digitalen Ökosystems ist die Anti-Ad-Block-Technologie möglicherweise nicht für jeden Publisher die beste Option. Webadministratoren sollten sich möglicherweise nach anderen Alternativen umsehen, um in einer Welt nach Ad-Block die Marketing-Monetarisierung zu steigern.
Wiedereinfügung von Anzeigen
Eine Option, die Websitebesitzern zur Verfügung steht, ist die Technologie zur Wiedereinfügung von Anzeigen . Diese Technologie ist eine neue Methode, bei der Werbetreibende Browsern, die aktiv einen Werbeblocker verwenden, als „akzeptabel“ erachtete Anzeigen bereitstellen. Dies ist möglicherweise die am wenigsten ethische Technologie zur Blockierung von Anzeigen, da sie die Botschaft „Bitte senden Sie mir keine Werbung“ ignoriert.
Für die erneute Einfügung von Anzeigen ist es außerdem erforderlich, dass Ad-Tech- Partner von den Erstellern von Ad-Blocks auf die Whitelist gesetzt werden und seitens des Herausgebers unter Umständen ständig aktualisiert werden, was letztlich nur einen minimalen Nutzen bringt.
Publift hat diese Technologie in unsere Ad-Tags implementiert, sodass Kunden Adblock-Benutzern akzeptable Anzeigen bereitstellen und so zusätzliche Einnahmen für Benutzer erzielen können, die zuvor nicht monetarisierbar waren.
Native Werbung
Native Ads sind eine weitere effektive Möglichkeit, Adblock-Technologien auf einer Website zu umgehen. Native Ads sind so gestaltet, dass sie den anderen Inhalten der Website ähneln. Auf diese Weise sind In-Feed-Anzeigen für Adblock-Software schwer zu erkennen, da sie in Form und Funktion dem redaktionellen Inhalt entsprechen.
Gesponserte Beiträge auf Social-Media-Sites wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn sind Beispiele dafür, wie Native Advertising zur Monetarisierung von Inhalten genutzt werden kann.
Abonnements ohne Werbung
Herausgeber und Blogger mit inhaltsreichen Websites sollten erwägen, werbefreie Abonnements anzubieten. Für Nachrichtenseiten ist der Inhalt ihr Produkt, daher sind Anzeigen ein wesentlicher Bestandteil ihrer Strategie zur Umsatzsteigerung. Das Angebot eines werbefreien Nachrichtenerlebnisses ist für die Benutzer dieser Seiten oft attraktiv, insbesondere im mobilen Umfeld.
Sprechen Sie mit Benutzern
Schließlich sollten die Herausgeber in Erwägung ziehen, ihre Nutzer einfach zu bitten, ihre Werbeblocker-Software auszuschalten. Wenn man ihnen erklärt, dass Anzeigen es der Website ermöglichen, weiter zu funktionieren und ihre Mitarbeiter zu bezahlen, deaktivieren die Nutzer ihren Werbeblocker häufig freiwillig, insbesondere bei Websites, die ein besseres Benutzererlebnis mit kostenlosen und wertvollen Inhalten bieten.
Die zentralen Thesen
Bei der Bewertung von Möglichkeiten zur Umgehung von Adblock-Software müssen Herausgeber und Werbetreibende bedenken, dass Benutzer das Recht haben, beliebige Plug-Ins oder Erweiterungen zu verwenden, um ihr Web-Erlebnis zu verbessern.
Adblocker gibt es, weil Popups, Malvertising , Weiterleitungsanzeigen und Spam ein Web-Erlebnis schaffen, das den Benutzer ablenkt und stört.
Durch die Betrachtung ihres Kundenstamms können Herausgeber eine Reihe von Strategien einsetzen, um die Adblock-Technologie zu umgehen und weiterhin mit ihren Inhalten Geld zu verdienen.
Als Google Certified Publishing Partner verfügt das Team von Publift über Erfahrung in der Unterstützung von Publishern und Werbetreibenden bei der Monetarisierung ihrer Inhalte für eine maximale Kapitalrendite. Kontaktieren Sie noch heute unser freundliches Team, um mehr zu erfahren.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.