Bis 2025 werden die Ausgaben für digitale Werbung voraussichtlich 513 Milliarden US-Dollar erreichen. Für Publisher bedeutet dies mehr Möglichkeiten, ihre Werbeeinnahmen durch Partnerschaften mit den besten Werbenetzwerken auf dem Markt zu maximieren.
Angesichts der starken Fragmentierung der digitalen Werbelandschaft, in der mehrere Akteure behaupten, Marktführer zu sein, stellt sich jedoch die Frage: Welches ist das beste Werbenetzwerk für Publisher ?
In diesem Vergleichsartikel besprechen wir die Vor- und Nachteile der drei derzeit führenden Werbenetzwerke – Ezoic, AdSense und Publift –, um Ihnen eine fundierte Entscheidung zu ermöglichen.
Ezoic vs. AdSense vs. Publift: Der vollständige Überblick
Ezoic vs. AdSense vs. Publift – Kurzübersicht
| Kriterien | Ezoisch | Google AdSense | Publift |
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| Verkehrsanforderungen | Keine Mindestverkehrsanforderungen, daher für Publisher aller Ebenen zugänglich. | Keine Mindestverkehrsanforderungen; geeignet für kleine und neue Herausgeber. | Erfordert mindestens 500.000 Seitenaufrufe pro Monat und 2.000 US-Dollar monatliche Werbeeinnahmen. Ausnahmen können für hochwertige Inhaltsherausgeber gemacht werden. |
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| Umsatzbeteiligungsmodell | Bietet eine Umsatzbeteiligung von 10 % nach einer 30-tägigen kostenlosen Testversion. Publisher können sich auch für ein werbefinanziertes Modell ohne direkte Kosten entscheiden. | 68 % der Einnahmen stammen von den Publishern aus Display-Anzeigen und 51 % aus Suchanzeigen. | Arbeitet auf Basis eines 20 %-Umsatzbeteiligungsmodells und stellt sicher, dass die Herausgeber 80 % der generierten Werbeeinnahmen behalten. |
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| Unterstützte Anzeigenformate | Unterstützt eine breite Palette von Anzeigenformaten, darunter Display-, Video-, native und Interstitial-Anzeigen. KI optimiert die Anzeigenplatzierung für maximale Einnahmen. | Bietet standardmäßige Display- und Responsive-Anzeigen mit eingeschränkten Anpassungsoptionen. Zu den Anzeigenformaten gehören Text, Display und Rich Media. | Bietet vielfältige und anpassbare Anzeigenformate wie Banner, Sticky Footer, Scroller und Interstitials und sorgt so für optimale Benutzereinbindung. |
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| Anzeigenoptimierung | Nutzt fortschrittliche KI und maschinelles Lernen, um Anzeigenplatzierungen und Layouts automatisch zu testen und zu optimieren und so Umsatz und UX zu verbessern. | Basiert auf grundlegender automatischer Optimierung mit eingeschränkter manueller Kontrolle über Anzeigenplatzierungen und -formate. | Bietet datengesteuerte Optimierung und A/B-Tests sowie personalisierte Vorschläge zur Maximierung des ROI und Aufrechterhaltung der Benutzererfahrung. |
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| Analyse und Berichterstellung | Die Effektivität von Header Bidding hängt von der Ezoic-Kontoebene ab. | Das Netzwerk unterstützt kein Header Bidding. | Liefert detaillierte und umsetzbare Berichte über ein benutzerfreundliches Dashboard, einschließlich Kennzahlen zu Impressionen, CTR, CPM und Benutzerinteraktionsmustern. |
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| Zahlungsbedingungen | Bietet umfassende Echtzeitanalysen mit detaillierten Einblicken in Leistungskennzahlen wie Umsatz, Benutzerverhalten und Content-Engagement. | Bietet Standardberichte mit Optionen zur Integration von Google Analytics für erweiterte Einblicke. Die Berichterstattung ist weniger detailliert und verzögert. | Mindestauszahlung von 200 $ per Banküberweisung in der Währung Ihrer Wahl. Google-Umsätze werden netto 30 Tage, andere netto 90 Tage ausgezahlt. |
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| Kundendienst | Mindestauszahlung von 20 $ mit mehreren Zahlungsmethoden, darunter PayPal, Payoneer, Banküberweisung und Scheck. Zahlungen erfolgen netto 30 Tage. | Mindestauszahlung von 100 $ über Methoden wie EFT, Überweisung und Scheck. Zahlungen erfolgen netto 30 Tage. | Bietet engagierten und personalisierten Support durch Account Manager und sorgt so für eine schnelle und effektive Lösung von Problemen sowie eine proaktive Optimierung. |
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| Onboarding-Prozess | Bietet umfassenden Support, einschließlich Live-Chat, E-Mail und Wissensdatenbank. Die Supportqualität verbessert sich mit höheren Kontostufen. | Begrenzter Kundensupport, hauptsächlich durch Hilfeartikel und Community-Foren; es fehlt persönliche Unterstützung | Schneller Genehmigungsprozess, der über ein Kontaktformular eingeleitet wird. Publisher erhalten innerhalb von 5 Tagen Tags sowie Unterstützung durch einen dedizierten Account Manager. |
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| Auswirkungen auf die Website-Leistung | Unkomplizierte Online-Anmeldung mit einfacher Integration. Die KI beginnt sofort nach der Einrichtung mit der Optimierung der Anzeigen. | Einfacher Anmeldevorgang, der ein Google-Konto und eine Website-Verifizierung erfordert. Die Genehmigung kann bis zu einigen Tagen dauern. | Verwendet leichte Anzeigentechnologien, die eine minimale Auswirkung auf die Website-Geschwindigkeit und das Benutzererlebnis gewährleisten und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Anzeige maximieren. |
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| Richtlinien und Compliance | Konzentriert sich auf die Balance zwischen Werbeeinnahmen, Website-Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit. Bietet Tools zur Überwachung und Verbesserung der Website-Leistung. | Anzeigen sind im Allgemeinen leicht, können aber je nach verwendetem Anzeigenformat die Ladezeiten beeinträchtigen. Begrenzte Tools zur Leistungsoptimierung. | Setzt hohe Standards für Inhaltsqualität und Compliance durch. Arbeitet mit Herausgebern zusammen, um die Einhaltung von Branchenrichtlinien und gesetzlichen Anforderungen sicherzustellen. |
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| Am besten geeignet für | Erfordert die Einhaltung der Google-Richtlinien und Originalinhalte. Akzeptiert keine Unternehmens- oder E-Commerce-Websites. Unterstützt verschiedene Sprachen. | Strenge Inhalts- und Qualitätsrichtlinien; die Website muss mindestens 6 Monate alt sein und den AdSense-Richtlinien und unterstützten Sprachen entsprechen. | Etablierte Publisher mit erheblichem Datenverkehr, die auf Premium-Anzeigenplatzierungen, persönlichen Support und erweiterte Strategien zur Umsatzoptimierung abzielen. |
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| Zusätzliche Merkmale | Verlage jeder Größe, die eine erweiterte Optimierung anstreben und bereit sind, mit KI-gesteuerten Strategien zur Umsatzsteigerung zu experimentieren. | Anfänger und kleine Publisher, die eine einfache Einrichtung und Zugriff auf ein breites Werbenetzwerk ohne komplexen Optimierungsbedarf suchen. | Bietet Zugriff auf Premium-Nachfragepartner wie Xandr, Criteo und OpenX sowie Möglichkeiten zur Monetarisierung von Werbeblöcken, um verlorene Einnahmen wiederherzustellen. |
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Wichtige Faktoren, die vor der Auswahl eines Werbenetzwerks zu berücksichtigen sind
Die Wahl des richtigen Werbenetzwerks kann entscheidend sein, wenn Sie Ihren Umsatz maximieren und gleichzeitig ein positives Nutzererlebnis gewährleisten möchten. Hier sind die wichtigsten Faktoren, die Sie bei der Auswahl eines Werbenetzwerks berücksichtigen sollten.
1. Umsatzpotenzial
- Umsatzmodell: Verschiedene Werbenetzwerke verwenden unterschiedliche Preismodelle, wie z. B. CPM (Cost per 1000 Impressions), CPC (Cost per Click), CPA (Cost per Acquisition) und Umsatzbeteiligung. Wählen Sie ein Werbenetzwerk basierend auf Ihrem Traffic-Typ.
- Füllrate: Eine hohe Füllrate stellt sicher, dass das verfügbare Anzeigeninventar vollständig genutzt wird.
- Mindestpreis: Einige Netzwerke ermöglichen es Publishern, einen Mindestpreis für Anzeigeninventar festzulegen, um die Anzeige von Anzeigen mit geringem Wert zu verhindern.
2. Anzeigenqualität und Relevanz
- Markensicherheit: Stellen Sie sicher, dass ein Netzwerk keine unangemessenen oder minderwertigen Anzeigen schaltet, die Ihrem Ruf schaden könnten.
- Funktionen zur Anzeigenausrichtung: Netzwerke, die KI und maschinelles Lernen verwenden, um die Anzeigenbereitstellung basierend auf dem Nutzerverhalten und demografischen Merkmalen zu optimieren, können Engagement und Umsatz steigern.
- Vielfalt der Anzeigenformate: Eine vielfältige Auswahl an Anzeigenformaten, wie Display-, native, Video-, Rich Media- und Interstitial-Anzeigen, bietet die nötige Flexibilität, um Ihren Inhalten gerecht zu werden.
3. Benutzererfahrung
- Ladegeschwindigkeit der Anzeige: Langsam ladende Anzeigen können die Absprungraten erhöhen und sich negativ auf die SEO auswirken.
- Aufdringlichkeit: Vermeiden Sie Netzwerke, die übermäßig viele Popups, automatisch abgespielte Videos oder Anzeigen bereitstellen, die den Konsum von Inhalten stören.
- Mobil- und geräteübergreifende Kompatibilität: Anzeigen sollten für verschiedene Bildschirmgrößen und Plattformen optimiert sein.
4. Kontrolle und Anpassung
- Flexibilität bei der Anzeigenplatzierung: Einige Netzwerke bieten mehr Kontrolle darüber, wo und wie Ihre Anzeigen auf einer Website erscheinen.
- Blacklist-/Whitelist-Optionen: Sie sollten in der Lage sein, bestimmte Werbetreibende, Kategorien oder bestimmte Anzeigen zu blockieren, die nicht angezeigt werden sollen.
- Header-Bidding-Unterstützung: Mit dieser Funktion können mehrere Werbenetzwerke auf dasselbe Inventar bieten, wodurch Ihr Umsatz maximiert wird.
5. Compliance und Datenschutzbestimmungen
- DSGVO, CCPA und andere Vorschriften: Um rechtliche Probleme zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass ein Netzwerk die internationalen Datenschutzgesetze einhält.
- Transparenz bei der Datenerfassung: Einige Netzwerke erfassen Nutzerdaten für zielgerichtete Werbung. Um das Vertrauen Ihrer Nutzer zu wahren, überprüfen Sie, wie Daten in einem Netzwerk verarbeitet werden.
6. Einfache Integration und Unterstützung
- Einrichtung und technische Anforderungen: Wählen Sie ein Netzwerk, das sich problemlos in vorhandene CMS-Plattformen und Website-Infrastrukturen integrieren lässt.
- Berichte und Analysen: Detaillierte Echtzeitberichte können Ihnen dabei helfen, die Leistung zu analysieren und Anzeigenplatzierungen zu optimieren.
- Kundensupport: Zuverlässiger Support ist für die Fehlerbehebung und Optimierung der Anzeigenleistung unerlässlich.
7. Ruf und Vertrauenswürdigkeit
- Glaubwürdigkeit des Netzwerks: Recherchieren Sie Rezensionen, Erfahrungsberichte und Fallstudien.
- Zahlungsverlauf: Stellen Sie sicher, dass ein Netzwerk über eine konsistente Aufzeichnung pünktlicher Zahlungen verfügt.
- Mindestauszahlung und Zahlungsoptionen: Einige Netzwerke haben hohe Auszahlungsschwellen oder begrenzte Zahlungsmethoden, was für kleinere Herausgeber unpraktisch sein kann.
8. Wettbewerb und Exklusivität
- Exklusive vs. nicht-exklusive Netzwerke: Einige Netzwerke erfordern Exklusivität, was Ihre Möglichkeiten bei anderen Werbenetzwerken einschränken kann.
- Wettbewerbsniveau: Ein Netzwerk mit starker Nachfrage von Werbetreibenden sorgt für bessere Gebotspreise für Werbeflächen.
Was ist Ezoic?
Ezoic ist eine Adtech-Plattform, die modernste Technologie und künstliche Intelligenz (KI) nutzt, um Publishern dabei zu helfen, ihre Werbeeinnahmen zu steigern. Sie unterstützt Publisher auch dabei, die Sichtbarkeit ihrer Website zu verbessern und mehr Verkehr anzuziehen.
Wie Ezoic funktioniert
Ezoic hilft seinen Verlagspartnern, produktive Anzeigen auf ihren Websites zu finden und zu schalten. Zu den wichtigsten Angeboten für Verlage gehören Ad Tester und Leap.
Ad Tester hilft Websitebesitzern dabei, die besten Anzeigenplatzierungen auf ihren Websites zu ermitteln. Dies erfolgt auf Grundlage datengesteuerter Erkenntnisse, die die Grafik-, Anzeige- und Benutzererfahrungspräferenzen (UX) der Besucher berücksichtigen.
Leap hingegen hilft Websitebesitzern dabei, die Seitengeschwindigkeit, Ladezeiten und andere wichtige leistungsbezogene Kennzahlen zu erhöhen, um den Zugriff und das Seitenerlebnis zu verbessern.
Ezoic verfolgt einen mehrstufigen Ansatz, bei dem Publisher basierend auf ihrem Jahresumsatz in mehrere Stufen eingeteilt und die Services entsprechend angepasst werden. Die erste Stufe umfasst Publisher mit einem Jahresumsatz zwischen 0 und 2.499 US-Dollar, während die Enterprise-Stufe für Publisher mit einem Jahresumsatz von über 1 Million US-Dollar gedacht ist. Das bedeutet, dass Publisher jeder Stufe dem Werbenetzwerk beitreten können.
So integrieren Sie Ezoic
Es gibt zwei Möglichkeiten, Ezoic in eine Website zu integrieren.
- Durch Cloud-Integration
- Durch ein WordPress-Plugin.
Die Verbindung von Ezoic über die Cloud-Integration kann entweder über die Nameserver Ihrer Site oder durch eine Verbindung über CloudFlare erfolgen.
Um eine Verbindung über den Nameserver Ihrer Site herzustellen, melden Sie sich einfach bei Ihrem Ezoic-Konto an und klicken Sie auf „Site integrieren“. Anschließend können Sie die Option „Cloud-Integration“ auswählen und die Nameserver Ihrer Site mit dem Ezoic-Server bei Ihrem Host verbinden.
Ezoic ist ein CloudFlare-Partner, und die Verbindung über dieses Tool ist einfacher. Wenn Sie bereits ein CloudFlare-Konto haben, erkennt Ezoic es. Wenn Sie kein CloudFlare-Konto haben, können Sie einfach eines erstellen und Ezoic aktivieren.
Wenn Sie Ihre Website alternativ mit WordPress betreiben, verfügt Ezoic über ein WordPress-Plugin zur Anzeige von Werbung, das Sie einfach installieren und aktivieren können.
Welchen Nutzen ziehen Publisher aus Ezoic?
Ezoic kümmert sich um die technischen Aspekte der Anzeigenverwaltung, wie das Durchführen von Tests und das Finden des richtigen Anzeigenflächenlayouts, sodass sich die Herausgeber auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren können.
Beispielsweise gibt es eine große Bandbreite potenzieller Anzeigenplatzoptionen und Anzeigenformate, die Websitebesitzer analysieren müssen, bevor sie die am besten geeignete Option finden, die das größte Benutzerengagement erzeugt.
Die manuelle Ermittlung der besten Art der Anzeigenplatzierung kostet viel Zeit, Mühe und Geld, da Sie für jeden Prozess viele Tests durchführen und viele Tools verwenden müssen. Die KI-gestützte Technologie von Ezoic identifiziert sofort die beste Kombination aus Positionierung, Größe und Anzeigenplatzierung, die zu jedem Publisher passt.
Darüber hinaus können Websitebesitzer zwischen einer auf das Benutzererlebnis oder einer auf den Umsatz ausgerichteten Strategie wählen.
Darüber hinaus ermittelt das Werbenetzwerk auf Grundlage realer Daten auch die richtigen Kombinationen für jedes Gerät eines bestimmten Herausgebers. Dieser datengesteuerte Ansatz macht die entscheidende Aufgabe der Anzeigenplatzierung überflüssig.
Ezoic-Funktionen
Die wichtigsten Funktionen von Ezoic beginnen, wie bereits erwähnt, mit der KI-gestützten Anzeigenoptimierung. Die Plattform nutzt maschinelles Lernen, um verschiedene Anzeigenplatzierungen, -größen und -formate zu testen. Außerdem werden die Anzeigenlayouts dynamisch für jeden Besucher angepasst, um Umsatz und Benutzererlebnis zu maximieren.
Ein weiteres wichtiges Merkmal der Plattform ist die Fähigkeit, die Website-Geschwindigkeit und die allgemeine Anzeigenleistung zu verbessern. Die Leap-Toolsuite verbessert die wichtigsten Web-Vitalwerte, verkürzt die Seitenladezeiten und verbessert die SEO. Erweitertes Caching, Lazy Loading und Skriptoptimierung können ebenfalls zur Verbesserung der Anzeigenleistung eingesetzt werden.
Zur Monetarisierung von Anzeigen bietet Ezoic Zugang zu Premium-Werbepartnern für höher bezahlte Anzeigen sowie KI-gesteuerte Video-Werbeplatzierungen und von Ezoic gehostete Videoplayer. Nutzer haben außerdem die Flexibilität, die Balance zwischen Anzeigendichte und Nutzererlebnis anzupassen.
Schließlich bietet die Plattform auch verschiedene weitere spezifische Funktionen, darunter Flickify, ein KI-gestütztes Tool zur Konvertierung von Artikeln in Videos; Humix, ein Video-Sharing-Netzwerk für seitenübergreifende Monetarisierung; und Tag Tester, das zur Optimierung von SEO-Meta-Tags für bessere Rankings beiträgt. Erwähnenswert ist, dass diese Funktionen, wie andere auch, für unterschiedliche Website-Größen skalierbar sind, sodass die Plattform sowohl von großen als auch von kleinen Publishern genutzt werden kann.
Ezoic-Anzeigenformate
Auf der Ezoic-Plattform stehen verschiedene Anzeigenformate zur Verfügung. Das wohl beliebteste Format ist die Display-Anzeige, die entweder als Bild oder Video und in verschiedenen Formen und Größen präsentiert werden kann.
Native Ads erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da sie sich nahtlos in den Hauptinhalt der Webseite einfügen. Ein weiteres beliebtes Format ist angesichts der zunehmenden Verbreitung mobiler Geräte die Anchor-Anzeige, die unabhängig vom Scrollen am unteren Bildschirmrand haften bleibt. Dadurch ist sie dauerhaft sichtbar.
Zu den weiteren verfügbaren Formaten gehören Sticky Sidebar-Anzeigen, die einem Benutzer folgen, wenn er auf einer Seite nach unten scrollt, Vignette-Anzeigen, bei denen es sich um Vollbildanzeigen handelt, die zwischen den Seitenladevorgängen erscheinen, und Seitenleisten, die entweder links oder rechts auf dem Bildschirm eines Benutzers erscheinen, wenn dieser auf einer Seite nach unten scrollt.
Ezoic-Zahlungen
Ezoic bietet potenziellen Nutzern eine kostenlose Testversion aller Produkte und Dienstleistungen an. Nutzer haben die Wahl zwischen zwei Optionen: der werbefinanzierten Option, die 30 Tage lang kostenlos und ohne Vertragsbindung ist, und der Option mit 10 % Umsatzbeteiligung, die ebenfalls 30 Tage lang kostenlos und ohne Vertragsbindung ist.
Die erste Option ist die Standardeinstellung für neue Nutzer. Nach 30 Tagen behält Ezoic die Einnahmen aus Anzeigen ein, um die weitere Nutzung der Monetarisierungsfunktionen zu finanzieren. Bei der zweiten Option teilen sich die Websites 10 % der mit Ezoic erzielten Einnahmen, behalten aber 100 % der Einnahmen von verknüpften Vermittlungspartnern.
Ezoic-Profis
- Ein großer Pool an Qualitätsanzeigen
- Publisher haben die volle Kontrolle über ihre Anzeigen und Monetarisierung
- Datengestützte Erkenntnisse
- Geeignet für Benutzer aller Niveaus
- Vollautomatische Lösungen
- Mehrere Zahlungsoptionen.
Nachteile von Ezoic
- Die kostenlose Version bietet nicht viele Funktionen
- Publisher müssen mindestens 30 Tage warten, bevor sie ihre Einnahmen abheben können
- Eine schwierige Lernkurve für Anfänger.
Unser Urteil
Ezoic ist ein großartiges CPM-Werbenetzwerk für Publisher mit geringem Datenverkehr, die gerade erst mit der Monetarisierung ihrer Inhalte beginnen. Es hilft Publishern nicht nur dabei, ihre Einnahmen zu maximieren, sondern unterstützt sie auch bei ihrem Wachstum durch verschiedene Dienste wie Geschwindigkeitsoptimierung, Content Delivery Network (CDN), Webhosting und SEO.
Was ist AdSense?
Google AdSense ist ein weiteres Werbenetzwerk, das Publishern hilft, ihre Website zu monetarisieren , indem es ihr Website-Inventar mit relevanten Anzeigen abgleicht. Werbetreibende zahlen für die Schaltung ihrer Anzeigen über Google AdSense und Publisher erhalten als Anzeigenhost einen Anteil an den Einnahmen.
AdSense gilt oft als eine der beliebtesten Werbemonetarisierungsplattformen für Anfänger. Wenn Sie gerade erst mit Ihrem Verlagsgeschäft begonnen haben, könnte es ein idealer Ausgangspunkt für Ihre Monetarisierungsreise sein. Die Integration ist einfach und es gibt im Internet zahlreiche Ressourcen, die Ihnen dabei helfen.
So funktioniert AdSense
Einfach ausgedrückt: Google AdSense schaltet Anzeigen auf Ihrer Website und zahlt Ihnen einen Teil der Einnahmen für das Hosten dieser Anzeigen.
Damit Sie Google-Anzeigen schalten können, müssen Sie zunächst vom Netzwerk zugelassen werden. Sobald Sie zugelassen wurden, können Sie AdSense integrieren und mit der Schaltung von Anzeigen beginnen.
Sie sollten wissen, dass Werbetreibende für unterschiedliche Anzeigen unterschiedliche Preise zahlen. Daher variiert Ihr Verdienst je nach Anzeige.
Google AdSense-Anzeigen sind automatisiert und reaktionsfähig. Das bedeutet, dass sie automatisch die optimale Platzierung auf Ihrer Website finden, die wahrscheinlich zu den meisten Conversions führt. Das bedeutet auch, dass sie ihre Größe an den Bildschirm des Benutzers anpassen können, sodass Sie Ihre Anzeigenplatzierung maximieren können, ohne sich um die Anzeigengröße kümmern zu müssen.
Hierbei ist zu beachten, dass Google über eine Vielzahl von Produkten und Diensten im Zusammenhang mit dem digitalen Werbe-Ökosystem verfügt und viele Publisher Google AdSense häufig mit Google Ad Exchange verwechseln.
Dies ist jedoch wie ein Vergleich zwischen Äpfeln und Birnen, da AdSense ein Werbenetzwerk ist, während Ad Exchange eine programmatische Werbebörse ist. Ersteres fungiert als Vermittler zwischen Publishern und Werbetreibenden, während letzteres ein Marktplatz ist, der Publisher-Inventar in Echtzeit dynamisch mit Anzeigen abgleicht.
Wir haben diesen Vergleichsleitfaden zwischen Google AdSense und Ad Exchange erstellt, um Publishern ein besseres Verständnis der Funktionsweise von AdSense und AdX zu vermitteln.
So integrieren Sie AdSense
Um mit AdSense zu beginnen, erstellen Sie ein Google-Konto, fügen Sie eine Telefonnummer und Adresse hinzu und verknüpfen Sie Ihr Konto mit AdSense. Anschließend können Sie Ihre Website damit verknüpfen.
Sobald Sie Ihr Interesse angemeldet haben, überprüft AdSense Ihre Website, um festzustellen, ob sie den Inhaltsrichtlinien entspricht. Der Genehmigungsprozess dauert in der Regel einige Tage, kann in einigen Fällen jedoch auch mehrere Wochen dauern.
Sie können erst dann Anzeigen auf Ihrer Website schalten, wenn AdSense Ihre Website genehmigt.
AdSense hat keine restriktiven Zugangsbarrieren, da jeder Publisher auf jeder Ebene eine Partnerschaft beantragen kann. Dies bedeutet jedoch nicht, dass AdSense jede Site genehmigt, die eine Partnerschaft beantragt. Um als Google AdSense-Partner zugelassen zu werden, benötigen Sie eine Site, die regelmäßig Inhalte veröffentlicht und ihren Lesern einen Mehrwert bietet.
Auf der Karte „Sites“ auf Ihrer AdSense-Startseite können Sie überprüfen, ob Ihre Site genehmigt oder abgelehnt wurde.
Sobald Google AdSense Ihre Website genehmigt hat, können Sie Anzeigen auf Ihrer Website schalten und verwalten.
AdSense-Funktionen
Zu den wichtigsten Funktionen von AdSense gehört die benutzerfreundliche Monetarisierung von Anzeigen, die auf den Umsatzmodellen CPC und CPM basiert. Die Nutzung beider Modelle erfordert nur minimalen technischen Aufwand.
Wie andere Werbeplattformen nutzt AdSense künstliche Intelligenz, um Anzeigen automatisch an optimalen Positionen zu platzieren. Platzierungen und Anzeigenformate werden basierend auf dem Nutzerverhalten vorgenommen, um das Nutzererlebnis und den Umsatz zu verbessern.
Ein weiteres wichtiges Merkmal sind die relevanten, hochwertigen Anzeigen, die die Plattform bereitstellt. KI wird eingesetzt, um Anzeigen basierend auf Nutzerpräferenzen und Browserverlauf anzuzeigen, während Anzeigenfilter es Publishern ermöglichen, bestimmte Anzeigen oder Kategorien zu blockieren.
Um die Leistung dieser Anzeigen zu überwachen, bietet das AdSense-Dashboard Umsatzberichte in Echtzeit. Diese werden durch Berichte auf Seitenebene ergänzt, die zeigen, welche Seiten den höchsten Umsatz generieren. Mithilfe von A/B-Tests können verschiedene Anzeigenkonfigurationen verglichen und so die Einnahmen optimiert werden.
Um der zunehmenden Verbreitung mobiler Geräte Rechnung zu tragen, bietet die Plattform Anzeigen, die sich an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpassen. Sie unterstützt außerdem das Accelerated Mobile Pages Framework für eine schnellere mobile Anzeigenauslieferung.
Und schließlich arbeitet die AdSense-Plattform nahtlos mit Google Analytics, Google Ad Manager und Google Search Console für tiefere Einblicke sowie mit YouTube zusammen.
Es ist erwähnenswert, dass die Integrationsfähigkeit mit anderen Produkten die Einhaltung der Google-Richtlinien zur Anzeigenqualität durch AdSense nicht beeinträchtigt, da nur sichere und geeignete Anzeigen angezeigt werden. Das Ad Review Center der Plattform ermöglicht es Publishern, bestimmte Anzeigen zu überprüfen und freizugeben, während die Funktion „Ad Balance“ die Anzahl der Anzeigen steuert, um die Nutzererfahrung zu verbessern.
AdSense-Formate
Wie andere große Plattformen bietet AdSense eine breite Palette an Anzeigenformaten, beispielsweise:
- Display-Anzeigen
- Native Anzeigen
- Ankeranzeigen
- Seitenschienenanzeigen
- Vignettenanzeigen
- Textanzeigen.
Neben diesen beliebten Formaten bietet die Plattform auch In-Feed-Anzeigen, die als reguläre Inhalte getarnt in Listenartikeln oder anderen Artikeln erscheinen, sowie Multiplex-Anzeigen, die mehrere native Anzeigen im Stil von Inhaltsempfehlungen präsentieren.
AdSense-Zahlungen
Publisher, die AdSense für Content nutzen (d. h. die Platzierung inhaltsrelevanter Anzeigen auf einer Website), erhalten 80 % des Umsatzes nach Abzug der Gebühr der Werbeplattform, unabhängig davon, ob es sich um die Buy-Side von Google oder einen Drittanbieter handelt. Wenn Werbetreibende beispielsweise Google Ads nutzen, um Display-Anzeigen über AdSense zu kaufen, behalten die Publisher etwa 68 % des Umsatzes.
AdSense vergütet Publisher auf Basis des effektiven Cost-per-Mille (eCPM) aus den Geboten der Werbetreibenden. Diese Umsatzbeteiligungsprozentsätze bleiben unabhängig vom Standort des Publishers konstant und werden nicht für alle Publisher gemittelt. Die Umsatzbeteiligung für alle AdSense-Produkte wird nicht öffentlich bekannt gegeben, da sie je nach den Kosten für Entwicklung und Pflege der einzelnen Produkte variiert.
Welche Vorteile bietet ein AdSense-Konto für Publisher?
AdSense ist hochgradig anpassbar, sodass Sie Anzeigen auf Ihrer Website nach Ihren Wünschen platzieren können. Wenn Sie beispielsweise nicht möchten, dass auf Ihrer Website bestimmte Arten von Anzeigen angezeigt werden, können Sie diese in den Einstellungen ganz einfach herausfiltern. Sie können auch die Größe und das Inventar Ihrer Website für Anzeigen auswählen.
AdSense bietet auch Funktionen wie Selbstkontrolle, automatische Anzeigen und Experimente, mit denen Sie mit Anzeigen experimentieren können. Aber seien Sie beim Experimentieren vorsichtig, denn AdSense kann Sie leicht wegen Regelverstößen sperren, wenn Sie weiter experimentieren, ohne Warnungen und Anweisungen zu beachten.
Ein weiterer Vorteil eines AdSense-Kontos besteht darin, dass Publisher AdSense-Arbitrage nutzen können. Google AdSense-Arbitrage ist eine Strategie zur Monetarisierung von Inhalten, bei der Publisher bezahlte Anzeigen verwenden, um den Verkehr auf ihre Website zu lenken. Ziel ist es, dass diese Besucher auf die bereits dort platzierten AdSense-Anzeigen klicken. Die Strategie funktioniert, wenn die Einnahmen aus dem Klicken auf AdSense-Anzeigen die Kosten für die Lenkung des bezahlten Verkehrs auf die Website übersteigen.
Ein großer Nachteil von AdSense besteht darin, dass Ihnen bei Bedarf kaum menschliche Unterstützung zur Verfügung steht.
AdSense-Vorteile
- Einfacher Genehmigungsprozess
- Publisher haben die volle Kontrolle über ihre Anzeigen
- Einfache Partnerschaftsanforderungen
- Mehrere Anzeigenformate und hochwertige Anzeigenblöcke
- Ermöglicht Benutzern die Auswahl zwischen responsiven und automatisierten Anzeigen
- Bietet Analysen für den Datenverkehr
- Mühelose Zahlungen
- Es ist nicht erforderlich, den Code für neue Anzeigen jedes Mal zu aktualisieren.
AdSense Nachteile
- Eine Mindestauszahlungsgrenze von 100 US-Dollar könnte für Verlage, die gerade erst angefangen haben, zu hoch sein
- Google AdSense-Anzeigen können die Geschwindigkeit Ihrer Website beeinträchtigen
- AdSense bietet nur sehr eingeschränkten menschlichen Support
- Das Konfigurieren von Analysen kann für neue Benutzer eine Herausforderung darstellen.
Unser Urteil
AdSense ist ein großartiges Netzwerk, wenn Sie Anfänger ohne technische Kenntnisse sind und Ihre Website monetarisieren möchten. Es stellt keine hohen Genehmigungsanforderungen und kann Ihnen helfen, innerhalb weniger Monate nach der Veröffentlichung Ihrer Website mit Anzeigen Geld zu verdienen.
Mehrere Publisher haben jedoch Probleme mit den etwas willkürlichen Compliance-Anforderungen von AdSense gemeldet, die zu Strafen und in einigen Fällen sogar zur Sperrung eines Kontos führen können.
Was ist Publift?
Publift ist eine programmatische Werbeplattform , die darauf spezialisiert ist, kleinen und mittelgroßen Publishern dabei zu helfen, ihre Websites zu monetarisieren. Als von Google zertifizierter Publishing-Partner wird Publifts Expertise bei der Unterstützung von Publishern bei der Navigation durch die Online-Werbelandschaft von Google selbst anerkannt.
Publift unterstützt Websitebesitzer dabei, ihre Einnahmen zu steigern, indem es einfache, hochmoderne Werbetechnologie implementiert, um sie mit den richtigen Partnern zu verbinden.
Dies bedeutet auch, dass Publift-Partner geeignete Anzeigenformate und -layouts auswählen können, um den Besuchern ihrer Website ein besseres Benutzererlebnis zu bieten. Dank der technologiebasierten Analysefunktionen können Benutzer ihre Einnahmen verfolgen und schnell fundierte Entscheidungen treffen.
So funktioniert Publift
Publift macht es Publishern ganz einfach, Premium-Anzeigen auf ihren Websites zu schalten. Sie müssen sich nur anmelden und eine Genehmigung einholen.
Sobald Sie sich beim Werbenetzwerk angemeldet haben, führt das Account-Management-Team von Publift eine detaillierte Prüfung Ihrer Website durch. Anschließend erhalten Sie eine Beratung zum Anzeigenlayout, bevor Sie mit Werbepartnern verbunden werden.
Publift stellt Ihnen dann Tags zur Verfügung, die Sie auf Ihrer Website einbinden können und die Header Bidding ermöglichen. Abschließend werden über einen zentralen Anzeigenserver Anzeigen auf Ihrer Website geschaltet, damit Sie Ihren Umsatz maximieren können.
So integrieren Sie Publift
Um Publift in ihre Website zu integrieren, müssen Herausgeber lediglich Publifts proprietären, leichtgewichtigen Tag namens Fuse in den Quellcode ihrer Website einfügen.
Dazu müssen sich Publisher bei Publift anmelden und ihre Website genehmigen lassen. Da Publift ausschließlich mit Premium-Werbetreibenden zusammenarbeitet, gelten für die Plattform bestimmte Voraussetzungen. Dazu gehören beispielsweise eine monatliche Besucherzahl von 500.000 Seitenaufrufen oder ein monatlicher Mindestumsatz von 2.000 US-Dollar. In Ausnahmefällen kann Publift von diesen Voraussetzungen absehen.
Nach der Genehmigung wird den Herausgebern ein persönlicher Publift-Account-Manager zugewiesen, der sich nicht nur um ihre Anzeigenstrategien kümmert, sondern auch Möglichkeiten vorschlägt, wie Publift die Sichtbarkeit und das Erlebnis der Website eines Herausgebers verbessern kann.
Publift-Funktionen
Das vielleicht herausragendste Feature von Publift ist die Fuse-Plattform, die mehrere Werbetechnologien in einer einheitlichen, benutzerfreundlichen Lösung integriert. Fuse vereint elf wichtige Adtech-Produkte auf einer einzigen Plattform und vereinfacht so die Anzeigenverwaltung für Publisher. Darüber hinaus nutzt die Plattform KI, um Anzeigenverwaltungen mühelos zu verwalten, zu optimieren und zu erneuern. Dazu gehören Skalierungsfunktionen entsprechend der Unternehmensgröße und damit den Anforderungen des Unternehmens.
Die Plattform nutzt KI umfassend. Sie kann beispielsweise fortschrittliche Header-Bidding-Techniken implementieren, um den Wettbewerb zu stärken und die Werbeeinnahmen zu steigern. Über private Marktplätze (PMPs) ermöglicht sie zudem den Zugang zu exklusiven Deals mit Premium-Werbetreibenden und sorgt so für hochwertige Anzeigenplatzierungen. Dank automatisierter Berichte liefert sie detaillierte Analyse- und Leistungsberichte und ermöglicht so datenbasierte Entscheidungen. Und was die Optimierung des Anzeigenlayouts betrifft, bietet sie Tools zur Optimierung des Website-Layouts für eine bessere Anzeigenplatzierung und ein besseres Nutzererlebnis.
Umsatzmaximierung ist ein weiteres wichtiges Merkmal von Publift. Die Plattform nutzt automatisierte Marktplätze, um den offenen Wettbewerb um Werbeinventar zu fördern und so optimale Übereinstimmungen zwischen Werbetreibenden und Publishern zu gewährleisten. Einige Kunden konnten bereits deutliche Umsatzsteigerungen verzeichnen, wie beispielsweise Listen Notes, das eine Steigerung von 50 % erzielte, ohne die Seitenleistung zu beeinträchtigen.
Schließlich erfüllt Publift wie andere Plattformen auch die Werbevorschriften. Die Plattform stellt sicher, dass Anzeigen Qualitätsstandards erfüllen und mit den Markenwerten des Herausgebers übereinstimmen. Darüber hinaus unterstützt sie Herausgeber bei der Einhaltung globaler Datenschutz- und Werbevorschriften.
Publift-Anzeigenformate
Wie andere Plattformen bietet Publift die gängigsten Anzeigenformate an, darunter verschiedene Display- und Native-Anzeigen sowie Banneranzeigen. Darüber hinaus stehen aber auch zahlreiche weitere Formate zur Verfügung.
Die Plattform bietet beispielsweise Sticky Header Ads an. Im Gegensatz zu Anchor Ads bleibt eine Sticky Header Ad am oberen Bildschirmrand positioniert, während der Nutzer auf einer Seite nach unten scrollt. Auch bildschirmfüllende Interstitial-Anzeigen, die üblicherweise an Übergangspunkten, beispielsweise zwischen verschiedenen Aktivitäten, platziert werden, sowie Interscroller-Anzeigen, die in den Pausen zwischen den Inhalten einer Webseite platziert werden, werden angeboten.
Zu den weiteren Formaten zählen Miniscroller-Anzeigen, Scroll-to-Stick-Anzeigen und In-Content-Anzeigen.
Publift-Zahlungen
Publift arbeitet in der Regel mit Publishern zusammen, die monatlich über 2.000 US-Dollar verdienen. Diese Schwelle bildet eine solide Grundlage für nachhaltiges Wachstum. Verdient ein Publisher jedoch normalerweise weniger als diese Marke, wächst aber schnell, kann Publift eine Ausnahme machen.
Eine weitere wichtige Kennzahl, die die Auszahlungen bestimmt, sind Seitenaufrufe. Websites mit über 500.000 Seitenaufrufen pro Monat zeugen von engagierten Nutzern und wertvollen Inhalten. Das macht sie ideal für verschiedene Optimierungsformen.
Welchen Nutzen haben Publisher von Publift?
Publift gleicht das Inventar des Publishers mit den richtigen Anzeigen ab, ohne die Seitenladegeschwindigkeit zu beeinträchtigen. Das Beste daran ist, dass die Publisher weiterhin die volle Kontrolle über ihre Site haben.
Publift unterstützt Publisher außerdem bei der Planung und Umsetzung von Best Practices, um mehr Traffic zu generieren und ein nahtloses Nutzererlebnis zu gewährleisten. Zu den wichtigsten Funktionen dieses Werbenetzwerks gehören Anzeigenplatzierung und Layoutoptimierung, Preisautomatisierung und die Monetarisierung von Werbeblöcken .
Diese Funktionen erweitern nicht nur die Werbemöglichkeiten, sondern bieten den Benutzern auch beeindruckende Einblicke in ihre Anzeigen.
Das vielleicht Beste an der Zusammenarbeit mit Publift ist der Support. Das Expertenteam von Publift bietet Publishern erstklassigen Support, den nur wenige andere Werbenetzwerke bieten können.
Publift-Profis
- Es gibt keine Knebelungsverträge, sodass Publisher nach Wunsch mit mehreren Werbenetzwerken zusammenarbeiten können. So können sie die Leistungen und Ergebnisse verschiedener Netzwerke vergleichen und entscheiden, welches ihren Anforderungen am besten entspricht.
- Großartiger Kundensupport.
- Zugriff auf eine große Auswahl hochwertiger Anzeigen.
- Die Plattform bietet hervorragende Berichte zu Einnahmen und Deals und stellt sicher, dass die Herausgeber immer über die Leistung ihrer Site auf dem Laufenden sind.
- Herausgeber haben die volle Kontrolle über ihre Websites.
Publift Nachteile
- Aufgrund selektiver Zugangskriterien sind neue Publisher mit geringem Datenverkehr oder geringen Werbeeinnahmen möglicherweise nicht gut für diese Werbeplattform geeignet.
Unser Urteil
Publift ist eine großartige Plattform für kleine bis mittelgroße Verlage, die in ihren spezifischen Nischen auf die nächste Ebene aufsteigen möchten.
Es verbindet Publisher-Inhalte mit den besten Anzeigen, ohne die Website zu verlangsamen und bietet zugleich erstklassigen technischen Support.
Alles in allem ist es eine der besten Alternativen zu Google AdSense für Publisher, die das Gefühl haben, dass sie den etwas eingeschränkten Möglichkeiten beliebter Werbenetzwerke wie AdSense und Ezoisch entwachsen sind.
Abschließende Gedanken
Ezoic, AdSense und Publift haben Publishern eindeutig viel zu bieten, und der richtige Einsatz eines jeden dieser Netzwerke hilft Ihnen dabei, Ihre Zielgruppen anzusprechen und letztendlich Ihren Umsatz zu steigern. Ezoic beispielsweise hat keine Mindestanforderungen an den Datenverkehr und ist daher sowohl für große als auch für kleine Publisher zugänglich. Es unterstützt eine breite Palette an Anzeigenformaten und ist somit optimal für die Umsatzmaximierung geeignet. AdSense schreibt ebenfalls keine Mindestanforderungen an den Datenverkehr vor, hat jedoch im Gegensatz zu Ezoic andere Compliance-Anforderungen, die zumindest einigen Publishern willkürlich erscheinen und in einigen Fällen zu Strafen führen können. Publift hingegen kann aufgrund der selektiven Zugangskriterien des Netzwerks eine Hürde für Publisher darstellen, die gerade erst in den Markt eingetreten sind. Es schreibt jedoch keine restriktiven Verträge vor und bietet soliden technischen Support sowie eine breite Palette an Anzeigenformaten.
Wie so oft gilt: Was für einen Publisher gut funktioniert, muss für einen anderen nicht unbedingt funktionieren. Daher ist es wichtig, bei der Auswahl eines Netzwerks Faktoren wie das Umsatzpotenzial, die Qualität und Relevanz seiner Anzeigenformate und die typische Nutzererfahrung zu berücksichtigen. Die Möglichkeit, die Anzeigenplatzierung anzupassen und sicherzustellen, dass ein Netzwerk die relevanten Datenschutzbestimmungen einhält, sind weitere wichtige Faktoren, ebenso wie die einfache Integration eines Netzwerks in die bestehende Webinfrastruktur.
Die Abwägung all dieser Faktoren kann etwas entmutigend erscheinen. Wenn Sie sich jedoch die Zeit nehmen, jeden einzelnen Faktor zu prüfen und anschließend zu prüfen, wie gut jedes Netzwerk zu den Anforderungen und Zielen Ihres Unternehmens passt, stellen Sie sicher, dass das von Ihnen gewählte Netzwerk optimal zu Ihrem Unternehmen passt.