Die Welt der digitalen Werbung ist breit gefächert. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie Werbetreibende potenzielle Kunden erreichen und wie Publisher ihre Websites monetarisieren können.
Aufgrund dieser Komplexität ist es notwendig, Tools und Strategien zu entwickeln, um alle Werbeprozesse zu verwalten. Ad Trafficking ist ein Teil davon.
Ad-Trafficking ist ein Prozess, der die strategische Planung, Umsetzung und Optimierung von Werbekampagnen ermöglicht.
Der globale Markt für digitale Werbung wächst weiterhin und soll Prognosen zufolge bis 2026 ein Volumen von 786,2 Milliarden US-Dollar erreichen. Gleichzeitig wird erwartet, dass digitale Medien in diesem Jahr mehr als zwei Drittel der Marketingbudgets ausmachen.
Für Sie als Herausgeber sind das gute Neuigkeiten. Angesichts der steigenden Investitionen in digitale Medien eröffnen sich viele Möglichkeiten.
Dieser Artikel soll Ihnen dabei helfen, den Anzeigenverkehr und die Prozesse dahinter zu verstehen. So können Sie Kampagnen effizienter durchführen.
Was ist Anzeigenhandel?
Ad-Trafficking ist der Prozess der Koordinierung, Optimierung und Verwaltung von Werbekampagnen. Es ähnelt einer Verkaufs- und Marketingstrategie, die sowohl Marketing- als auch technische Aspekte umfasst. Der Ad-Trafficking-Prozess erfordert ein Team von Fachleuten, um die Reichweite einer Werbekampagne zu erweitern, die Markensichtbarkeit zu erhöhen und sicherzustellen, dass immer mehr Besucher auf der Zielseite des Werbetreibenden landen.
Beim digitalen Anzeigenhandel geht es in der Regel um die Erstellung und strategische Platzierung von Banneranzeigen. Es können aber auch Pop-up-Anzeigen, Interstitials oder andere Anzeigen dazukommen, die erscheinen, wenn Verbraucher eine Website besuchen.
Der Prozess des Ad Traffickings soll die Reichweite einer Anzeige maximieren, um so viele Besucher wie möglich auf die Zielseite des Werbetreibenden zu bringen. Zu diesem Zweck werden beim Einrichten einer Kampagne mehrere Faktoren berücksichtigt: Segmentierung, Targeting, Kampagnendaten, Anzeigen- oder Bannerplatzierung usw.
Was ist ein Ad-Trafficker?
Ein Ad-Trafficker ist die Person, die für die Durchführung einer bestimmten Werbekampagne verantwortlich ist, normalerweise mit Hilfe eines Ad-Servers. Im Wesentlichen ist ein Ad-Trafficker eine Person, die für den Erfolg des Ad-Trafficking-Prozesses verantwortlich ist.
Der Ad Trafficker arbeitet an der Optimierung von Anzeigenprozessen, um die Anzahl der Impressionen und damit auch der Klicks auf eine Kampagne zu maximieren. Normalerweise erhält der Ad Trafficker die Creatives vom Kreativteam und arbeitet anschließend daran, die effektivste Methode zum Einrichten der Kampagne zu ermitteln und umzusetzen.
Warum ist Anzeigenverkehr wichtig?
Ad-Trafficking ist wichtig, weil es sowohl Werbetreibenden als auch Publishern hilft, ihre Ziele zu erreichen:
- Werbetreibende möchten, dass ihre Anzeigen von einer großen Anzahl von Menschen gesehen werden.
- Herausgeber möchten ihre Werbefläche optimal nutzen und gleichzeitig gute Ergebnisse für die Werbetreibenden sicherstellen.
Ad-Traffic-Prozesse haben im Laufe der Zeit an Bedeutung gewonnen. Das liegt daran, dass digitale Werbung komplexer geworden ist und der Wettbewerb im Werbebereich zugenommen hat.
Aus dieser Perspektive ist es wichtig, jeden Aspekt des digitalen Anzeigenhandelsprozesses zu optimieren.
Wie funktioniert Anzeigen-Traffic?
Das Ziel des digitalen Anzeigenhandelsprozesses besteht darin, einen Medienplan zu erstellen und eine digitale Medienkampagne für die Aktivierung vorzubereiten.
Für diesen Vorgang sind mehrere Komponenten erforderlich: die Kreativ-Assets, die Trafficking-Anweisungen sowie die Ad-Server-Konfiguration und Tag-Generierung.
An diesen Komponenten sind häufig verschiedene Teams beteiligt: ein Kreativteam, das Media Operations-Team und das Ad Operations-Team . In manchen Organisationen überschneiden sich die Teammitglieder, aber wir vereinfachen die beteiligten Prozesse, indem wir von den drei oben genannten Teams sprechen.
Der kreative Prozess
Die kreativen Elemente (Bilder, Texte etc.) werden vom Kreativteam erstellt. Diese werden dann an das Mediateam übermittelt oder auf die Adserver geladen.
Medienmanagement
Sind die Creatives fertig, werden sie in der Regel an ein Mediateam weitergeleitet, das für die Umsetzung der Kampagne verantwortlich ist. Dabei wird ein vorab definierter Mediaplan eingehalten.
Abhängig von den bevorzugten Werbemethoden folgen mehrere Schritte. Beispielsweise müssen Platzierungen erstellt und konfiguriert werden. Die Kampagne und die Platzierungen werden an den Anzeigenserver gesendet. Die Kampagnendaten und Platzierungen werden mit der Dokumentation der Trafficking-Anweisungen korreliert. Während dieses Schritts werden in den Trafficking-Anweisungen jeder Anzeigenplatzierung kreative Assets zugewiesen.
Das Medienteam stellt dem Ad Operations-Team die Anweisungen sowie die kreativen Assets zur Implementierung auf dem Ad Server zur Verfügung.
Der Betriebsprozess
Im letzten Schritt implementiert das Ad-Ops-Team die Trafficking-Anweisungen, generiert Tags und verteilt diese an Publisher und/oder Medienteams, die diese zur Aktivierung in die Anzeigenkaufplattformen implementieren.
Wie kann ich mit dem Anzeigen-Traffic beginnen?
Wenn Sie die Vorteile des Ad-Trafficking nutzen möchten, müssen Sie dessen Komponenten und deren Interaktion verstehen. Hier sind drei notwendige Schritte, die Sie befolgen müssen:
Einrichten
Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Sie Zugriff auf die erforderlichen Tools haben. Dabei kann es sich um Google AdSense oder andere Werbenetzwerke von Drittanbietern handeln.
Abhängig von Ihrer Werbestrategie benötigen Sie möglicherweise auch Zugriff auf einige der besten Anzeigenserver , Anzeigenbörsen und Supply-Side-Plattformen (SSPs) . Werbetreibende müssen möglicherweise Zugriff auf ihre Demand-Side-Plattform (DSP) einrichten.
Sobald Sie Ihre Anzeigeninfrastruktur ausgewählt haben, stellen Sie sicher, dass Ihre Konten eingerichtet sind. Google AdSense beispielsweise ist ziemlich einfach einzurichten und bietet Ihnen auch Zugriff auf Google Ad Manager.
Einstellungen für Werbekampagnen
Um eine Kampagne zu implementieren, müssen Sie die zuvor besprochenen Prozesse befolgen. Bevor Sie sie einrichten, müssen Sie die Creatives freigeben, die Platzierung und das Targeting auswählen, die technischen Spezifikationen einrichten usw.
Reporting und Optimierung
Wenn Ihr Endziel darin besteht, die Impressionen zu optimieren und die Wirkung Ihrer Anzeige zu maximieren, ist die Berichterstattung von entscheidender Bedeutung.
Dies ist wichtig, damit sowohl der Anzeigenhändler als auch der Werbetreibende Änderungen an Aspekten der Kampagne vornehmen können, die nicht funktionieren. Mithilfe von Berichten können Sie beispielsweise Impressionen entsprechend Ihren Zielen bestätigen.
Tipps zur effektiven Verwaltung des Anzeigenverkehrs
Nachdem wir nun besprochen haben, was Anzeigenhandel ist und wie er funktioniert, wollen wir auch darüber sprechen, wie Publisher und die direkt Verantwortlichen – die Anzeigenhändler – besser damit umgehen können.
1. Denken Sie wie ein Werbetreibender
Als Publisher müssen Sie in der Lage sein, die Wünsche und Bedürfnisse der Werbetreibenden (oder Agenturen) zu verstehen, um ihnen die besten Umgebungen für ihre Anzeigen bieten zu können.
Auf diese Weise können Sie entscheiden, welche Anzeigenformate die Engagement-Rate erhöhen können, und sich für andere wichtige Kampagnendetails wie CPM- Raten und Platzierungen entscheiden.
2. Überwachen Sie alles
Sie müssen Ihre Endergebnisse im Auge behalten, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Arbeit verbessern können – zum Nutzen der Werbetreibenden und zu Ihrem eigenen.
Beachten Sie beispielsweise die Wünsche der Werbetreibenden hinsichtlich der Anzeigenplatzierung . Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die Statistiken zu den ausgelieferten Anzeigen begründen können.
Vergessen Sie gleichzeitig nicht, alles zu testen, bevor Sie Ihre Kampagnen in eine Live-Umgebung senden. Sobald sie live sind, bleiben die Kennzahlen erhalten.
3. Übernehmen Sie die Verantwortung für Werbekampagnen
Der Anzeigentrafficker ist nicht der einzige, der für die Kampagnenleistung verantwortlich ist. Sie können beispielsweise mit Creatives von geringer Qualität keine Kampagnenleistung gewährleisten.
Obwohl Sie hierauf nicht die volle Kontrolle haben, können Sie sich an das Kreativteam oder den Werbetreibenden wenden und Optimierungsvorschläge unterbreiten.
4. Bleiben Sie informiert
Die programmatische Werbebranche entwickelt sich aufgrund rasanter technologischer Fortschritte ständig weiter. Für einen Werbetreibenden ist es von entscheidender Bedeutung, über die neuesten Entwicklungen in der digitalen Werbewelt auf dem Laufenden zu bleiben. Als Werbetreibender müssen Sie sich weiterbilden, sich an die Änderungen anpassen und es sich zur Gewohnheit machen, über neue Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben.
Was man beim Anzeigen-Traffic tun und lassen sollte
Wie bei allen digitalen Vorgängen und im Marketing kann der Anzeigenverkehr erfolgreich sein oder scheitern.
Hier finden Sie einige Tipps und Tricks dazu, was Sie für eine effiziente Kampagne tun und lassen sollten.
DOS
- Programmieren Sie die Anzeigenauslieferung gleichmäßig über die gesamte Kampagnendauer, sofern keine anderen Anweisungen vorliegen.
- Machen Sie Screenshots und teilen Sie diese mit der Agentur oder dem Werbetreibenden. So können diese sicher sein, dass ihre Kampagnen gut betreut werden.
- Verfolgen und bewerten Sie die Kampagnenleistung und geben Sie Vorschläge zur Leistungsoptimierung.
- Überprüfen Sie, ob der IO ( Insertion Order ) mit den Positionsdaten und -aufträgen übereinstimmt (Namenskonventionen, Positionswerte, CPMs, Creative usw.).
- Überprüfen Sie den verfügbaren Bestand, bevor Sie Kampagnen buchen.
- Überprüfen Sie Prioritäten und Kampagnendetails, insbesondere wenn Sie mehrere indirekte Partner betreiben.
- Vergleichen Sie die Lieferdaten nach dem Kampagnenstart mit dem Anzeigenserver.
- Überprüfen Sie die Kreativ-Assets und stellen Sie sicher, dass sie den Spezifikationen entsprechen. Die Kreativ-Elemente sollten für die Kampagne relevant und vom Werbetreibenden genehmigt sein.
Was Sie nicht tun sollten
- Lassen Sie eine Kampagne nicht auf „Autopilot“ laufen.
- Nehmen Sie keine Revisionen oder Optimierungen ohne ein neues IO vor.
- Verwenden Sie keine Tags von Drittanbietern ohne vorherige Tests.
- Gehen Sie nicht davon aus, dass die kreativen Assets den Spezifikationen entsprechen; überprüfen Sie vor der Verwendung alles noch einmal.
- Versuchen Sie beim Einrichten einer Kampagne keine Workarounds wie das Gruppieren von Positionen oder Aufträgen. Dies kann manchmal mehr schaden als nützen.
- Führen Sie keine Optimierungen durch, bevor Sie die Genehmigung erhalten haben.
- Richten Sie kein Interstitial oder Popup ein, ohne eine Frequenzbegrenzung einzurichten.
Was ist der Unterschied zwischen Ad-Trafficking und Display-Trafficking?
Obwohl die Begriffe Display-Trafficking und Ad-Trafficking häufig synonym verwendet werden, unterscheiden sie sich doch voneinander.
Beim Display Trafficking werden Banneranzeigen verwendet, die auf verschiedenen Websites angezeigt werden. Diese Anzeigen werden von der Marketing- und Werbeagentur entworfen. Um den gewünschten ROI zu erzielen, werden diese Anzeigen als Kampagnen geplant, platziert und ausgeführt.
Beim Ad Trafficking geht es darum, Werbekampagnen sowohl aus Marketing- als auch aus technischer Sicht einzurichten. Dazu gehört das Einrichten von Links für das Tracking, die Auswahl der Platzierung von Anzeigen, die Verwendung der Creatives usw.
Anzeigenhandel kann Display-Werbekampagnen umfassen, aber es funktioniert nicht unbedingt umgekehrt. Sie können Display-Werbung verwenden, ohne Anzeigenhandel zu berücksichtigen.
Abschließende Gedanken
In der komplexen Landschaft der Online-Werbung bietet Ad-Traffic eine umfassendere Möglichkeit zur Verwaltung digitaler Anzeigen.
Dadurch wird der Prozess der Kampagnengestaltung komplexer, aber es bietet Werbetreibenden auch die Möglichkeit, ihre Bemühungen zu maximieren und in einem immer anspruchsvolleren digitalen Markt relevant zu bleiben.
Publisher, die die treibenden Kräfte hinter dem Anzeigenhandelsprozess verstehen, sind besser in der Lage, die Bedürfnisse ihrer Partner auf der Nachfrageseite zu erfüllen.
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FAQs
Was ist Trafficking bei Google-Anzeigen?
Kreativagenturen und Werbetreibende verwenden den Campaign Manager 360 von Google, um ihre Werbekampagnen auf verschiedenen Websites zu verwalten.
Sobald die Anzeigenkreationen des Kreativteams vom Qualitätsteam und der Kreativagentur genehmigt wurden, werden sie an das Campaign Manager 360-Konto weitergeleitet, ein webbasiertes Anzeigenverwaltungssystem. Sie müssen die Creatives von der Registerkarte „Werbetreibender“ in die Registerkarte „Kampagne“ importieren, um sie in eine Live-Kampagne einzubinden.
Was ist digitaler Medienhandel?
Einfach ausgedrückt ist digitaler Medienverkehr der Prozess des Entwerfens und Implementierens von Live-Werbekampagnen zum Ausliefern und Verfolgen von Anzeigen. Ein Anzeigentraffiker führt die Kampagne mit Hilfe des Medien-, Kreativ- und Betriebsteams durch. Zu den wichtigsten Aufgaben des Teams gehören das strategische Platzieren einer Anzeige, das Erstellen von Links zum Verfolgen, die Verwendung von Anzeigenkreationen usw.