Adblock monetization is increasingly becoming an essential tool for advertisers and online publishers. Ad revenue remains one of publishers’ main revenue generators today.
Da jedoch immer mehr Internetnutzer Adblock-Plugins verwenden, um werbefrei im Internet surfen zu können, bekommen Publisher und Werbetreibende die Folgen zu spüren. Schätzungen zufolge haben Adblock-Tools Publishern allein im Jahr 2020 Einnahmen in Höhe von 35 Milliarden US-Dollar entgangen ( PDF-Download ).
A wide array of ad blocking software or plugins are available online that use different methods to block online ads. While advanced ad blocker extensions can block a range of sophisticated ads, simpler ones usually only block ads such as pop-ups or banner ads.
Für Herausgeber ist es wichtig, nicht nur zu lernen, wie Werbeblocker funktionieren, sondern auch , was Adblock-Monetarisierung ist , sowie einige Lösungen zur Monetarisierung des Adblock-Verkehrs.
Wie funktioniert das Blockieren von Werbung?
Ein Werbeblocker ist eine einfach zu installierende Browsererweiterung oder Software, die zum Blockieren von Werbung auf einer Website verwendet wird. Dieses Werbefiltertool scannt eine Website und ihr Skript beim Laden der Webseite, um irrelevante Inhalte zu blockieren oder auszublenden.
It does this by scanning the site and its script against the list of scripts on its block/hide list. In case of a match, the adblock plugin alters the content on the webpage as per the user’s preferences.
An ad blocker is capable of blocking a variety of online ads on a site, including pop-ups, banner ads, native ads, embedded texts, and tracking codes to ensure user privacy.
Adblock-Browsererweiterungen oder -Plugins sind nicht auf PCs beschränkt und können problemlos auf anderen Geräten wie Mobiltelefonen, Tablets usw. installiert werden. Dies bedeutet, dass Herausgeber ihre Monetarisierungsstrategien ständig erneuern müssen, um der Werbeblockersoftware immer einen Schritt voraus zu sein und dem Endbenutzer gleichzeitig den größtmöglichen Wert aus ihren Inhalten zu bieten.
Ad-Blocker-Nutzung im Jahr 2024
Laut dem Bericht „The Global State of Digital 2022“ verwenden etwas mehr als ein Drittel (37 %) der weltweiten Internetnutzer im Alter zwischen 16 und 64 Jahren einen Werbeblocker.
Die Umfrage ergab, dass 39 % der Männer für zumindest einige ihrer Online-Aktivitäten einen Werbeblocker verwenden, während dieser Wert bei den Frauen mit 34 % geringer war.
Die Mehrheit derjenigen, die Werbeblocker verwenden, gab an, dass nicht nur die Anzahl der Anzeigen ein Faktor sei, sondern dass diese aufdringlich seien.
So können Publisher Adblock-Traffic monetarisieren
Wir haben 11 Möglichkeiten zusammengestellt, mit denen Publisher sicherstellen können, dass Werbeblocker ihre Einnahmequellen nicht beeinträchtigen. Bevor wir jedoch dazu kommen, ist es wichtig zu wissen, warum jemand möglicherweise einen Werbeblocker in seinem Browser installiert hat.
Der Hauptgrund für die zunehmende Nutzung von Werbeblockern ist die schiere Menge und Aufdringlichkeit der Werbung.
Quelle: Global State of Digital 2022
Das Herausfiltern irrelevanter und aufdringlicher Anzeigen führt zu schnelleren Ladegeschwindigkeiten, während das Blockieren mobiler Werbung den Akkuverbrauch senken kann. Beides trägt zum allgemeinen Benutzererlebnis bei. Dies bedeutet, dass bei jeder Monetarisierungsstrategie für Adblock-Verkehr das Benutzererlebnis im Mittelpunkt stehen sollte.
1. Fordern Sie Adblock-Benutzer auf, Ihre Website auf die Whitelist zu setzen
As surprising as it may sound, displaying a simple message describing the need for advertising to sustain your business is one of the most effective strategies to get users to whitelist your website.
One study showed that around 60% of internet adblock users were receptive to the idea that website owners should be paid for their work. It’s up to publishers to clarify to interested users the value of advertising and how it helps to generate revenue.
Users who enjoy your site are more frequently fine with turning off the adblock plugins so you can keep producing the quality content they benefit from.
Viele Akteure der Adtech- Branche bieten Publishern Anti-Adblocking-Dienste an, um ihnen zu helfen, die durch Adblocking verlorenen Einnahmen wiederherzustellen. Wenn diese Plugins auf Ihrer Website installiert werden, können sie Adblocks außer Kraft setzen.
Anti-Adblock-Software erkennt Adblock-Besucher automatisch und fordert sie auf, die Adblock-Software zu deaktivieren, wenn sie auf den Inhalt zugreifen möchten.
2. Bitten Sie Adblock-Benutzer um eine E-Mail
Adblock-Benutzer können auch dazu ermutigt werden, einen kostenlosen Newsletter zu abonnieren, um auf die Inhalte zuzugreifen. Sie können offen über Ihre Einnahmen aus den Anzeigen sprechen und Benutzer auffordern, sich anzumelden oder für den Zugriff auf die Inhalte zu bezahlen, wenn sie die Adblocker nicht deaktivieren möchten.
Das Newsletter-Abonnementmodell eignet sich für Verlage, die über Werbeanzeigen hinaus Einnahmequellen erschließen. Die Washington Post beispielsweise bietet ihren Lesern werbefreie Inhalte, wenn sie sich durch Registrierung mit ihrer E-Mail-Adresse für den Newsletter anmelden.
Dies ist ein idealer Ansatz für Verlage, die über mehrere Einnahmequellen verfügen.
3. Bieten Sie ein verbessertes Benutzererlebnis
No matter how good the content is, if the user's experience is disrupted by annoying pop-up ads they’ll have little interest in staying on the site.
Publishers should focus on enhancing the user experience by allowing them to choose what they wish to watch or read. Give the user options to skip, opt out and dislike ads as they see fit. That way they are less likely to become annoyed by irrelevant ads.
Diese Kombination aus der Ermöglichung von Auswahlmöglichkeiten für den Benutzer und der Bereitstellung qualitativ hochwertiger Inhalte auf der Website, die das Problem des Benutzers lösen, kann eine wirksame Strategie sein, um die Werbeblocker-Hürde zu umgehen.
4. Implementieren Sie Adblock-Walls
This strategy is similar to implementing paywalls to restrict access to content. Only, it is a little more aggressive. Using this method, publishers can prevent access for users with adblock browser extensions or software altogether
Eine entscheidende Frage, die sich bei der Implementierung dieser Strategie stellt, ist , wie Werbeblocker erkannt werden können , wenn ein Benutzer versucht, auf Ihre Site zuzugreifen.
Sie können diese Monetarisierungsmethode implementieren, indem Sie Plugins oder Anwendungen installieren, die Werbeblocker in einem Browser erkennen und den Site-Inhalt für Adblock-Benutzer blockieren. Benutzer können nur dann auf den Inhalt zugreifen, wenn sie den Werbeblocker ausschalten.
Die Wirksamkeit dieser Strategie hängt vom Wert des Inhalts und der Art der Website ab. Sie funktioniert, wenn der Herausgeber dafür bekannt ist, durchgängig qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, und dadurch Benutzern mit installierter Adblock-Software Kosten entstehen.
Jede Strategie zur Monetarisierung von Ad-Block-Benutzern kann sich als zweischneidiges Schwert erweisen, das nur funktioniert, wenn Sie ständig Inhalte produzieren, die es wert sind, die Ad-Blocker zu deaktivieren.
5. Integrieren Sie native Anzeigen oder direkte Links
If you’re not keen on blocking access or requesting adblock users to whitelist your website, you can try including in-page push ads or direct links in the content to monetize adblock traffic.
Direct links are URLs that can be easily placed in the body of the content, making it difficult for ad filtering tools to detect them.
Native Ads fügen sich nahtlos in den Inhalt der Website ein, um sie für die Leser relevanter zu machen. Es handelt sich dabei um nicht aufdringliche Anzeigen, die normalerweise als empfohlene, beworbene oder markenbezogene Inhalte auf der Website erscheinen. Ein Beispiel könnte ein Brothersteller sein, der sein Produkt auf einem Food-Blog bewirbt.
There are several formats in which a native ad can be used depending on the publisher’s content and the advertiser’s product. It is a unique way of promoting products while ensuring revenue generation without worrying about ad blockers.
Laut Statista überstiegen die Ausgaben für native Werbung in den USA Anfang 2021 die Marke von 50 Milliarden Dollar und werden voraussichtlich noch weiter steigen. Darüber hinaus erzielen native Anzeigen höhere Klickraten als herkömmliche Anzeigen auf der Website.
6. Fügen Sie Anzeigen in Podcasts und Videos ein
This simple yet effective strategy applies to publishers who create videos and podcasts. The ads integrated into the videos or audio content can not be detected by the ad blocking extensions or software.
Ad blockers employ technology that screens ad requests made by a web page and blocks any elements of the page that are on its block/hide list. The only way an adblock software can stop the ads in video/audio content is by blocking the whole web page content. Moreover, audio/video ads have a better impact than traditional display ads, which works well for advertisers.
Für Inhaltsersteller ist es eine sinnvolle Strategie, den Adblock-Benutzern qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen und gleichzeitig sicherzustellen, dass ihre Einnahmen dadurch nicht beeinträchtigt werden.
7. Platzieren Sie Anzeigen intelligent
Wir haben bereits darüber gesprochen, wie wichtig es ist, ein verbessertes Benutzererlebnis zu bieten, um Adblock-Benutzern Geld zu verschaffen. Eine weitere wichtige Strategie, die oft übersehen wird, aber Publishern helfen kann, ist die Platzierung der Anzeigen und die Art der auf der Webseite angezeigten Anzeigen.
Most adblock users do not mind ads as long as they are not intrusive and cater to the user’s interests. Many users have found several brands, products, and services through ads on web pages.
It is not the volume of ads that pushes consumers to install adblock software but the information they provide and their placement on the web page. For example, a pop-up ad blocks the user’s view of the content on the website, disrupting their experience.
Wenn die Anzeigen jedoch auf die Interessen des Benutzers abgestimmt sind, sich unaufdringlich in die Benutzeroberfläche der Seite einfügen und für den Inhalt relevant sind, können sie eine wirksame Möglichkeit darstellen, gesponserte Inhalte zu bewerben und so Einnahmen zu erzielen.
8. Sichere Ad-Blocker-Whitelist
Die meisten Werbeblocker entwickeln Software, die die Privatsphäre der Benutzer schützt und unerwünschte, aufdringliche und störende Werbung filtert, die das Benutzererlebnis beeinträchtigt. Sie tun dies, indem sie eine schwarze Liste der von ihnen blockierten Websites führen. Umgekehrt bleibt eine Website, die auf der weißen Liste der Werbeblocker-Software steht, von diesem Netz fern.
Aus diesem Grund verlangen einige Werbeblocker von den Publishern Gebühren für die Aufnahme ihrer Websites in die Whitelist. Die Publisher müssen einen bestimmten Betrag zahlen, damit die Domain ihrer Website in die Whitelist dieser Werbeblocker-Softwareunternehmen aufgenommen wird. Gleichzeitig verpflichten sich die Publisher, bestimmte Standards für Onlinewerbung einzuhalten.
Große Werbeblocker betreiben ein Programm für akzeptable Werbung, in dem sie Publishern das Anzeigen von Werbung ermöglichen, die für Adblock-Nutzer weniger aufdringlich ist. Zu diesen akzeptablen Anzeigen gehören keine Popups, Autoplay-Audioanzeigen oder andere Arten von Werbung, die das Benutzererlebnis beeinträchtigen können.
Da digitale Anzeigen für viele Publisher die Haupteinnahmequelle darstellen, neigen sie dazu, aufzugeben, da ihnen nicht genügend Optionen zur Verfügung stehen. Dies mag zwar eine einfache und funktionierende Wahl sein, Sie müssen diese Strategie jedoch bewerten, bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen.
9. Implementieren Sie Paywalls
Die meisten Herausgeber, die durch Adblocker Geld verlieren, setzen auf ein Abonnementmodell. Die Implementierung von Paywalls hängt jedoch stark vom Wert Ihrer Inhalte ab.
In this method, you can offer access to content based on a subscription/paywall model in addition to native ads, brand ads, or direct links.
Sie können das Interesse des Lesers mit einem Auszug wecken und ihn bitten, einen kleinen Betrag zu zahlen, um den gesamten Text werbefrei lesen zu können. Es ist ratsam, die Anzeigen auf ein absolutes Minimum zu beschränken, da der Benutzer die Seite gegen eine geringe Gebühr erhält.
Die Unabhängigkeit von Werbeeinnahmen hat außerdem den Vorteil, dass sich die Publisher nicht mehr mit ungültigem Datenverkehr , Bot-Datenverkehr und Klick-Spam herumschlagen müssen, die allesamt eine Verschwendung von Werbebudgets darstellen.
10. Anzeigenformate häufig ändern
Eine weitere nützliche Strategie zur Monetarisierung des Adblock-Verkehrs besteht darin, Ihre Anzeigenformate kontinuierlich zu ändern.
Adblock-Plugins oder -Software verwenden verschiedene Technologien, um Anzeigeninhalte zu überwachen und zu durchsuchen. Wenn Sie Ihre Anzeigeneinstellungen und -verteilungsmethode häufig ändern, können Sie Adblocking-Skripte vermeiden.
Man muss jedoch bedenken, dass Adblock-Organisationen ihre Software regelmäßig aktualisieren, um ihren Benutzern ein besseres werbefreies Erlebnis zu bieten. Daher gleicht das Umgehen von Adblockern durch häufige Änderungen der Anzeigenformate einem Katz-und-Maus-Spiel.
Deshalb ist es zwingend erforderlich, auf dem Laufenden zu bleiben und relevante Änderungen in Ihre Anzeigenformate zu integrieren, um die Kontrolle über die Adblock-Software zu behalten.
11. Alternative Anzeigeninhalte anzeigen
Eine weitere praktische Möglichkeit, Adblock-Benutzer zu monetarisieren, besteht darin, Adblock-Benutzern, die ihre Werbeblocker nicht deaktivieren möchten, alternative Anzeigen anzuzeigen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie alternative Anzeigeninhalte auf Ihrer Website platziert werden können. Es kann sich um eine statische Anzeige handeln, die nicht auf Anzeigenaufrufe angewiesen ist, um den leeren Platz auf einer Webseite zu füllen, oder um einen einfachen CTA, der für Ihre Dienste oder Produkte wirbt.
Zu den verschiedenen Formen alternativer Inhalte, die zur Steigerung der Einnahmequellen beitragen können, gehören:
- Werbe-Podcasts mit Audio-Anzeigen, die nicht blockiert werden können,
- Werbung für Affiliate-Marketing-Angebote,
- Verkauf digitaler Produkte,
- Werbung für Social-Media-Kanäle.
Abschließende Gedanken
Seit der Einführung der ersten Adblock-Software im Jahr 2002 sind Herausgeber ständig auf der Suche nach alternativen Strategien zur Maximierung ihrer Werbeeinnahmen.
Viele Websites verdienen ihr Geld immer noch ausschließlich mit Werbung, doch die stetig steigende Zahl von Benutzern mit Werbeblockern hat Auswirkungen auf ihre Einnahmequellen.
Obwohl es mehrere Strategien gibt, mit denen Sie Adblock-Verkehr monetarisieren können, gibt es keine Garantie dafür, dass eine Strategie für alle Adblock-Benutzer funktioniert. Sie müssen mehrere Methoden ausprobieren, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert.
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